1. Аптека, обслуживающая население функции и задачи аптек, основные требования. Аптечное учреждение

• Название: 1. Аптека, обслуживающая население функции и задачи аптек, основные требования. Аптечное учреждение
• Дата: 20.01.2020
• Размер: 1.27 Mb.
• Имя файла: UEF_teoria.doc
• Тип: Документы; #105001
• страница: 22 из 25

ценовым детерминантам относятся:

• заменяемость.Чем больше адекватных заменителей имеет продукт, тем более эластичен спрос на него. Так, при повышении цены на него потребитель имеет возможность использовать товар — субститут (взаимозаменяемый то­вар) с более низкой ценой. Например, спрос на витами­ны эластичен, так как есть много заменителей (другие витамины, фрукты, соки). Спрос на инсулин малоэласти­чен, так как у него почти нет заменителей, и при увели­чении цены инсулинзависимые потребители будут приоб­ретать препараты инсулина в нужных количествах;

• удельный вес в бюджете потребителя.Чем больше удель­ный вес в бюджете потребления занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него. Лекарственные пре­параты, которые потребитель имеет возможность приоб­рести на условиях бесплатного или льготного отпуска, характеризуются малоэластичным спросом. Точно так же розничные и оптовые фармацевтические предприятия более чувствительны к изменению цен на товары, тре­бующие больших затрат на закупку; мера необходимости в товаре. Чем выше нужда в товаре, тем ниже эластичность спроса на него. Большинство ле­карственных препаратов — это предметы необходимости, поэтому спрос на них менее эластичен в сравнении с некоторыми дорогостоящими предметами ухода за боль­ными, санитарии, гигиены или пищевыми добавками; фактор времени. Чем длиннее период времени для при­нятия решения, тем эластичнее спрос на продукт. Одна из причин — привычки. Необходимо, чтобы прошло время для поиска достойного заменителя. Кроме того, фактор времени — это мера срочности. Товар нужен срочно, нет времени на поиски более доступной альтер­нативы — спрос неэластичен. Покупку можно отло­жить — появляется время на поиски товара ниже по цене, что повышает степень эластичности;

• характер потребителей.Отдельные категории конечных потребителей, имеющих возможность приобрести фар­мацевтические препараты за счет средств бюджета, отли­чаются малой степенью спроса. Институциональные по­требители (розничные и оптовые покупатели), приобре­тающие товары исключительно за счет денежных средств организации, чувствительнее к изменению цен.

К важнейшим неценовым детерминантам относятся:

• доход потребителей. Если доход потребителя увеличится, то при той же цене потребитель сможет купить большее количество товара, т.е. устанавливается новая зависи­мость между ценой и объемом спроса, и линия спроса сдвинется вправо . Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению ли­нии спроса влево

Зависимость между доходом и спросом описывается коэф­фициентом подоходной эластичности, рассчитываемым по формуле:



где 1₀, I₁, — доход; Q_o, Q₁ — количество приобретаемых това­ров.

Если E_i < 0, то товар относится к «низшей категории благ», так как увеличение дохода сопровождается падением спроса на товар, т.е. потребитель стремится его заменить на товар лучшего качества.

Если E_i > 0, товар является нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Среди нормальных това­ров можно выделить 3 группы:

- товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < Е_i, < 1) и поэтому имеет предел насыщения;

- товары «второй необходимости», спрос на которые растет в меру роста доходов (E_i = 1);

- предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов Е_i > 1 и поэтому не имеет предела насыщения;

- вкусы и предпочтения. Вкусы и предпочтения потребите­лей могут меняться под влиянием изменения знаний промежуточных потребителей — врачей — о фармакоте­рапии разных заболеваний; рекламы на товары, разрешенные к продвижению с использованием данного приема и др.;

- изменение спектра использования товара. Спектр исполь­зования зависит от развития знаний о направлениях ис­пользования товара, негативных факторах (например, побочное действие лекарственных препаратов), стадии жизненного цикла продукта;

- цена на сопряженные товары. Следует различать взаимоза­меняемые, взаимодополняющие и независимые товары. Для измерения зависимости спроса от цены на сопря­женные товары используется коэффициент перекрестной эластичности, который рассчитывается по формуле:



где Q_o; Q₁ — количество приобретаемого товара X; P_o , Р₁ - цена на товар Y,

или



Коэффициент перекрестной эластичности показывает, как изменится величина спроса на продукт X к изменению цены на продукт Y на 1 %. Он может быть положительным, отри­цательным и нулевым.

Если Еху > 0, то товары являются взаимозаменяемыми, по­вышение цен на один товар влечет за собой повышение спро­са на другой, его заменяющий.

Если Еху < 0, то товары называют взаимодополняющими, повышение цены одного товара ведет к падению спроса на другой, его дополняющий.

Чем больше значение коэффициента перекрестной эла­стичности, тем сильнее взаимосвязь товаров. И наоборот: чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замеще­ния или дополнения.

Если Еху = 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар;

- потребительские ожидания относительно будущих цен. Эти ожидания играют важную роль в определении поло­жения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на лекарственные препараты, то при прочих равных ус­ловиях линия спроса сместится вправо. Величина рассматриваемого фактора наглядно проявилась накану­не введения налога на добавленную стоимость на лекар­ственные препараты. В период перехода к новой системе сертификации оптовые структуры увеличили закупки фармацевтической продукции выше нормальной величи­ны товарных запасов;

изменение числа или структуры потребителей, например увеличение количества пожилых людей, увеличивает спрос на лекарственные препараты.

Закон предложения

Предложение можно рассмотреть как желание и способность предоставить товары для продажи на рынке. Объем предло­жения какого-либо товара соответствует количеству, которое желает продать на рынке продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, включая цены производственных ресурсов, наличие и размеры налогов и дотаций. Цена пред­ложения — это минимальная цена, по которой продавец со­гласен продать определенное количество данного товара.

Взаимодействие между величиной предложения и ценой отражает закон предложения. увеличение цены приводит к повышению предложения, и наоборот.

Зависимость предложения от цены характеризуется коэф­фициентом эластичности предложения (E_s), который показы­вает процент изменения величины предложения при измене­нии цены на 1 %. Эта величина всегда положительная. Для расчета коэффициента эластичности предложения использу­ется следующая формула:



где Q_o, Q_i — количество предлагаемого товара при соответст­вующей цене; Р_о, P_i — цены на товар.

В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен, последнее характеризуется как эластичное (E_s > 1). Если прирост предложения равен приросту цен, предложение на­зывается единичным, а показатель эластичности равен едини­це. Когда прирост предложения меньше прироста цен, фор­мируется так называемое неэластичное предложение (E_s < 1).

Аналогично детерминантам спроса различие во влиянии ценовых и неценовых детерминант на величину предложения можно проследить по графикам кривых предложения. Цено­вые детерминанты влияют на степень эластичности предло­жения, т.е. они определяют угол наклона ее кривой . Чем больше угол наклона кривой, тем более эластично предложение на товар (предложение товара S₂ более эластич­но, чем предложение S_i). Неценовые детерминанты не влия­ют на степень эластичности, а только сдвигают кривую пред­ложения вправо или влево.

К первостепенным ценовым детерминантам предложения относятся:

• фактор времени. Обычно при оценке эластичности пред­ложения рассматривается 3 временных периода: кратко­срочный (при котором предложение неэластично), сред­несрочный (период достаточен для расширения или сокращения производства), долгосрочный (фирма полностью осуществляет расширение или сокращение про­изводства и эластичность производства будет выше, чем в двух других случаях);

• особенности технологических и производственных циклов. Предложение более эластично при возможности быстро реагировать на изменение технологий, предпочтения по­требителей, изменение цен и др.

Гораздо большее влияние на изменение величины предло­жения оказывают неценовые детерминанты:

• цены на ресурсы (материальные, трудовые, информационные, природные и др.). Снижение затрат на ресурсы, по­требляемые в результате хозяйственно-финансовой дея­тельности, дает возможность увеличить предложение;

• уровень технологии (т.е. способ производства и реализа­ции товара). Как правило, технологический процесс приводит к снижению затрат и последующему увеличе­нию объема предложения. Например, переход рознич­ной торговли к продаже путем частичного самообслужи­вания привел к увеличению предложения в единицу времени;

• цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Например, снижение цены на сырье, как составляющей готовой продукции, дает возможность увеличить предло­жение;

• деятельность государства в сфере экономики (ценовая, налоговая, таможенная, инвестиционная и другие политики). Например, льготы по налогу на прибыль, которые были у производителей фармацевтической продукции, привели к увеличению количества предлагаемой продукции. Напротив, отмена льгот сокращает предложение на рынке;

• количество продавцов на рынке. Увеличение количества субъектов, предлагающих одинаковые продукты, ведет к росту предложения.

Потребительское поведение на фармацевтическом рынке.

Потребительское поведение на фарм.рынке – это процесс взаимодействия индивида с окружающей средой оп поводу удовлетворения своих потребностей фарм. помощи, способность воспринимать, хранить и преобразовывать информацию о фарм.рынке.

Анализ потребительского поведения базируется на изучении:

1.на предпочтении (вкусах) потребителей с позиции:

1.1. предельной полезности (кардинолистский подход)

1.2.кривых безразличия (ординалистский подход)

2.бюдетные ограничения. Полезность как экономическая категория означает способность продукта (продукции товаров, услуг) удовлетворение определенных потребностей людей. Один и тот же товар имеет разую полезность для разных покупателей. полезность заключается различных товаров и услуг исходя из тех качеств, которых дают им способность удовлетворить индивидуальные желания человека. Источников и причин полезности много, например, способность поддержать нормальное состояние человеческого организма, обеспечивающего безопасность (транквилизаторы для предупреждения нежелательных волнений; оральные контрацептивны для предупреждения нежелательной беременности), снижения веса и т.д.

Полезность не абсолютна и поэтому не может быть измерена в абсолютных величинах. Кординалистский подход допускает возможные количественные измерения.

Один из таких принципов формирует концепцию предельной полезности, основывается на принципе (значение убывающей предельной полезности). Подход к потребительскому поведению со стороны ординалистской полезности называется анализом кривой безразличия.

Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное измерение потребление, а их ранжирование. При анализе кривых безразличия возникает понятие – предельная норма замещения - количество товара б от которого потребитель отказался бы чтобы получить еще одну единицу товара А, при этом не теряя общую полезность.

Обычно кривые безразличия демонстрирую нормы замещения, т.е. потребитель готов отказаться от уменьшения количества одного товара ради приобретения единицы другого товара.

Изучение бюджетных ограничений

Если кривые безразличия показывают комбинацию товаров которые являются предпочтительными и замещают одни товары другими, то способность потребителя удовлетворять эти предпочтения зависят от имеющегося у него денежного дохода и соответствия цен на товары, которые потребитель желает приобрести совокупно этих факторов. Определение бюджетных ограничений потребителя. Для анализа того как бюджет ограничивает определенные пределы потребителя строятся бюджетные линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации наборов товаров (лек.препаратов и продуктов питания) в пределах отпущенных на низ бюджетом. Она представляет собой прямую линию с наклоном отображающая множество наборов из 2х товаров, требования одинаковых затрат на их приобретение.

Кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя и бюджетная линия определяет его возможные ограничения размерами потребления бюджета, стремясь к максимуму удовлетворения своих потребностей потребитель попадает в положение потребительского равновесия – это точка касания бюджетной линии с кривой безразличия. В данной точке потребитель достигает максимум полезности при данном бюджете.

При изменении цены на товар ( при прочих равных условиях), активизируются две силы, побуждающие изменить количество приобретенного товара. Эти силы в экономике называются эффектом дохода и замещения. Обе силы проявляются в случае уменьшения цены.

Эффект дохода. При снижении цены на товар у покупателей появляется возможность приобрести дополнительную единицу этого товара не отказывая в себе в приобретении альтернативных товаров. В этом случает, в некоторой степени увеличивается реальных доход (покупательная способность) потребителя и он может приобретать больше товаров и услуг.

Эффект замещения. При уменьшении цены на конкретный товар покупатели будут стремиться покупать больше этого товара вместо аналогичного, но дорогого. В условиях роста цен и снижения жизни уровня населения последствия являются одним из главных моментов в определении потребительского выбора.

Эти два эффекта дополняют друг друга, обуславливаемые желания потребителя купить больше товаров по меньшей цене.

Качественная модель потребительского поведения строится на тезисе, что полезность создают конкретные характеристики товаров, на потребительские свойства.

При этом потребитель одним качествам придает большую полезность, чем другим. На индивидуальный спрос потребителя может оказывать значительное влияние поведение окружающих. Это означает, что полезность товаров для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того что этот товар имеет большую цену по сравнению с другими товарами. Специфический эффект потребительского поведения связан с влиянием субъективного фактора и не связано со свойствами товара, формируя не функциональный спрос, который может проявляться в виде ряда эффектов:

1.эффект присоединения к большинству (эффект повального увлечения)

2.эффкт сноба

3.эффект Веблена (демонстративное потребление)

4.спикулятивный спрос (существует в обществах с повышенными инфляционными ожиданиями, когда опасность увеличения цен в будущем стимулирует увеличение спроса в настоящем )

5.не рациональный спрос (возникает под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения)

39. Определение валового дохода. Методические приёмы планирования валовой прибыли.