методичка. 1 Экономика связующее звено общества и природы
 Скачать 3.56 Mb.
|
 Итак, кривая спроса - это кривая, которая показывает, по каким ценам в течение выбранного промежутка времени покупатели хотели бы приобрести различные количества товара. Следует отметить три основные черты, свойственные всем кривым спроса: 1) кривая спроса имеет отрицательный наклон, что связано с фактом, увеличение цены ведет к падению спроса, и наоборот, 2) кривая спроса показывает отношение «цена-количество» только на определенный момент времени, когда остаются неизменными все другие факторы (дерминанты спроса); 3) изменение всех прочих факторов, влияющих на цены и приобретаемое количество продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо вверх (кривая D'D') показывает, что теперь по каждой из возможных цен приобретается большее количество товара, сдвиг кривой влево вниз (кривая D"D") отражает уменьшение количества товара, приобретаемого по каждой из цен. Сдвиги кривой спроса ни в коем случае нельзя путать с перемещением по кривой спроса, при котором спрос не меняется, а увеличивается или уменьшается количество товара, на которое предъявлен спрос. Итак, говоря о спросе, мы имеем в виду всю кривую спроса, всю совокупность взаимоотношений Q и Р . « Изменение спроса» означает сдвиг кривой спроса DD. Обозначим факторы, которые помимо цены могут увеличить или уменьшить спрос: изменения в предпочтении у потребителей. Например, если вещь вышла из моды или появился новый товар, более совершенный в техническом отношении; изменение общего числа покупателей данного товара или услуги. Так, увеличение доли пенсионеров в общем числе населения повышает спрос на лекарства; изменение денежных доходов, их рост вызывает увеличение спроса на товары, причем более высокого качества; цены на товары-заменители и товары, дополняющие друг друга (машина-бензин, чай-сахар). При росте цен на товары-заменители спрос на данный товар увеличивается (эффект замещения), а при увеличении на дополняющие - спрос уменьшается; ожидание потребителей. Во многих случаях, принимая решение о покупке, мы думаем об изменениях дерминанта спроса в будущем - это, бесспорно, влияет на наше поведение сегодня. Однако наиболее существенный фактор - цена. Для измерения взаимосвязи между спросом и ценами в экономику введено понятие эластичности спроса по цене. Коэффициент эластичности (Кс) рассчитывается как отношение роста объема спроса в процентах (Ср) к снижению цен в процентах (LQ или снижение спроса в процентах (Сс) к повышению цен в процентах (Цр), если цены повысились: Г Г v^p V^c Кс = ------------ ИЛИ Кс = ------------ . Цс Цр Если коэффициент эластичности спроса меньше 1, то понижение цен не обеспечит соответствующего роста денежной выручки от реализации продукции; если Кс=1, выручка от реализации продукции не изменится, а в случае, когда Кс больше 1, выручка будет возрастать опережающими темпами. В соответствии с этим при Кс, меньшем 1, речь идет о неэластичном спросе, а при Кс большем 1 - об эластичном спросе на данный товар, а при неравном 1 - об «единичной эластичности спроса». Не имея точных цифр, можно определить, эластичен ли спрос на товар, с помощью оценки следующих факторов: предметы первой необходимости обладают чрезвычайно неэластичным спросом, спрос на предметы роскоши сильно эластичен; чем больше заменителей у интересующих нас товаров, тем спрос эластичнее; чем выше доля цены товара в доходе потребителя, тем выше и эластичность спроса; чем больше времени требуется потребителю для принятия решения о покупке, тем больше и эластичность спроса. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос больных острой формой диабета на инсулин или спрос наркоманов на героин. Совершенно, эластичный спрос имеет место в случае продажи продукции на чисто конкурентном рынке. Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен, если же в одном и том же направлении - спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной. j Первое свойство эластичности заключается в том. что. как ^правило, эластичность варьируется в зависимости от ценового интервала, выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Для большинства кривых спроса эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углу графика по сравнению с правым нижним. По сути дела, это - следствие арифметических свойств единиц измерения эластичности. Действительно, в левом верхнем углу процентное изменение количества продукции обычно довольно велико постольку, поскольку мало первоначальное количество, от которого ) ведется отсчет. Аналогичным образом изменение цены в этой части графика обычно невелико, поскольку велика первоначальная цена, по сравнению с которой подсчитывается процент изменения. Относительно большое процентное изменение количества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает в результате эластичный спрос. Применительно к правому нижнему участку кривой спроса справедливо будет обратное рассуждение. Тогда процентное изменение количества продукции будет, как правило, большим, поскольку мала первоначальная цена, относительно которой подсчитывается изменение цены. Небольшое процентное изменение количества, деленное на относительно большое процентное изменение цены, дает в результате эластичный спрос. Второе свойство ценовой эластичности заключается в том. что внешний вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может служить надежным основанием для суждения об эластичности последнего. Хитрость заключается в том, что наклон кривой спроса -его пологость или крутизна - зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены и количества. Различие между наклоном кривой спроса и его эластичностью можно также вполне уяснить себе, подсчитав показатель эластичности для различных комбинаций цены и количества продукции, расположенных на прямолинейной кривой спроса. Вы обнаружите, что. хотя наклон остается неизменным на всем отрезке кривой, спрос является эластичным на отрезке высоких цен и неэластичен на отрезке низких цен. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности Ес - это отношение процентного изменения спроса Q на товар А к процентному изменению цены Р товара Б: QIA " QOA PIE - РОБ Ес= : . Q,A + QOA Pib - РОБ Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности Ес будет положительным, а если взаимодополняемыми (комплиментарные блага) - отрицательным. Таким образом, с помощью Ес мы можем определить, являются ли товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и, соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимый фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции этой же фирмы. Следовательно, возникает возможность оценить решение по изменению цен на выпускаемую продукцию. Для оценки эластичности может быть выбрана не только ценал Так, эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост дохода приводит к росту спроса) или низших (когда связь обратная). Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения. Теория эластичности имеет важное практическое значение. Приведем несколько конкретных примеров. Так, эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Допустим, фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предложить квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (исключая расходы на текущий ремонт, но они составляют небольшую долю от текущих расходов). Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. Другим примером практического применения теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов учитывается эластичность спроса на продукцию. В зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя распределяется по-разному между производителями и потребителями продукции. Так, при эластичном предложении налоговое бремя лежит в основном на потребителях, рост цен и сокращение производства будут значительными, сумма налога будет относительно меньше, чем при неэластичном предложении, потери общества выше. При неэластичном предложении наблюдается обратная ситуация. / Примером учета факта, что величина спроса жестко ограничена в своем маневрировании объемом предложения (неэластичный спрос), которая оборачивается выгодой для продавца, является использование приема «перевода» эластичного спроса в неэластичный для получения гарантированного экономического выигрыша. Производитель инстинктивно чувствует, что ограничение объема производства гарантирует ему стабильный спрос при высокой цене, поэтому он является потенциальным сторонником неэластичного спроса. Наша торговая мафия, например, десятилетия использовала такой искусственный дефицит как единственный источник своих доходов. Однако это не рыночный метод получения доходов. Эластичность спроса, занимающую важное место в выработке : рыночной стратегии фирмы, можно рассчитывать по любому факто- | 'fpy, определяющему спрос. ,; { Чаще всего используются показатели эластичности по доходу \ ^и по ценам сопутствующих товаров. 5.2. Предложение. Закон предложения. Изменение величины предложения В моделях идеального рынка, основанного на совершенной конкуренции, поставщик и потребитель выступают как равноправные агенты. Их поведение совершенно идентично, так как оно зависит от цены. При росте цены: потребитель снижает спрос, а поставщик отвечает увеличением предложения. Сбалансированность поведения поставщика и потребителя достигается за счет изменения цены, на которую ни те, ни другие не в состоянии повлиять, так как их слишком много, чтобы помешать формированию цены на основе свободной конкуренции. Однако даже в условиях идеального равновесия на рынке товаров за потребителями сохраняются некоторые преимущества, так как их товаром являются деньги - всеобщий эквивалент, поэтому потребитель более свободен в своих действиях, именно он может выбрать поставщика, качество товара, время, место покупки. Однако, если в экономической системе нарушается равновесие и преобладает дефицит, то положение меняется, ведущим становится поставщик. В случае же, когда предложение превышает спрос, хозяином на рынке становится потребитель. Поведение на рынке поставщика определяет предложение. Однако в обоих случаях конкуренция все же сохраняется и никогда не доводится до таких совершенных форм, как в централизованно-плановой системе в условиях дефицита товаров. Поведение производителя на рынке определяется факторами, влияющими на количество благ, которые фирма сможет предложить на рынке. Основные из них: рыночная цена товара. Высокая рыночная цена товара сделает для фирмы желательным производство большего количества продукта при тех же или даже более высоких издержках; издержки производства. Изменение издержек производства связано с изменением технологии или цен на используемые ресурсы. Так, увеличение цен на ресурсы ведет к уменьшению количества товара, которое производитель может с прибылью продать при каждой данной цене, совершенствование технологии - к увеличению предложения при всех возможных рыночных ценах; налоги на производителей. Действуют на предложение аналогично рост>' цен на ресзрсы, в то время как дотации дают возможность расширить производство. Объем товара, который его производитель желает продать на рынке, называется количеством предложенного товара (S). Причем объем предложенного товара не равен объему проданного товара. Кроме того, S всегда подсчитывается за какой-то определенный промежуток времени. В экономической системе рыночного типа действуют две разновидности предпринимателей. Мелкий (по отношению к рынку его товара) предприниматель не имеет возможности воздействовать на рыночные цены, на поведение потребителя, оказывать влияние на спрос. Иное положение на рынке занимают крупные корпорации, чья продукция на рынке имеет значительный удельный вес. Такая корпорация способна сдерживать рыночные механизмы, влиять на цену товара, варьируя поставками своей продукции на рынок либо формируя спрос потребителя с помощью рекламы и других средств маркетинга. В первом случае речь идет о рынке совершенной конкуренции, во втором - о рынке несовершенной конкуренции. Ожидания производителей, касающиеся возможных колебаний цен на данный товар, цен на ресурсы, изменений налоговой политики правительства и др., влияют на предложение в разных направлениях. Кроме того, среди ценовых факторов, влияющих на предложение )на достаточно длительном отрезке времени, можно назвать изменение цен на товары-субсгитуты и сопутствующие товары. Так как нас интересует, что определяет цену товара, исследуем прежде всего зависимость S от Р, полагая, что все остальные факторы остаются неизменными, и абстрагируясь от их влияния на предложение (S). Существует прямая зависимость между S и Р. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта связь называется законом предложения. Он показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это сделать по низкой цене. Предложение можно изобразить на графике в виде кривой, показывающей разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Кривая предложения SS на рис. 5.2 построена на основе гипотетических данных рыночного спроса на яблоки.  •jj Показатели на горизонтальной оси определяют в этом случае] предложение. Кривая предложения показывает, какую цену нужно заплатить за единицу предложенного блага для каждого количества произведеных товаров или услуг, т.е. предложеных на рынок. Как уже отмечалось, на объем предложенного на рынке товара воздействует не только цена, но и другие факторы. Если под влиянием какого-то из этих факторов или их совокупности произойдет увеличение предложенного количества товара при каждом значении цены Р, то кривая SS сместится вправо (кривая S ' S'), уменьшение же S при каждом значение Р вызовет сдвиг кривой SS влево (кривая S"S"). Если говорят о предложении как об экономической категории, то имеют в виду всю кривую предложения. Не следует смешивать понятия «изменение в предложении» и «изменение величины предложения». Изменение одного или более факторов предложения вызывает изменение в предложении, т.е. смещение кривой SS вправо или влево. Изменение величины предложения вызывает вследствие изменения цены рассматриваемого продукта передвижение по неизменной кривой предложения SS от одной точки к другой. Концепция эластичности применима также к предложению. Ценовая эластичность товаров в зависимости от предложения измеряется коэффициентом .эластичности предложения (Кп). Он рассчитывается как отношение роста предложения в процентах (Пр) к росту цен в процентах (Цр) или процентное отношение снижения (Ц) к снижению цен (Ц.): Пр Пс Кп - -------- , или Кп=-------- . ЦР Цс Эластичность предложения зависит от трудности перераспределения ресурсов между альтернативными областями их использования, а последняя зависит от количества времени, имеющегося в распоряжении производителей для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены. Чем больше времени имеется в распоряжении производителей для того, чтобы отреагировать на изменение спроса, тем сильнее будут сопутствующие изменения в объеме производства. В пределах кратчайшего периода производителю не хватает времени, чтобы из- менить объем производства, так что предложение оказывается совершенно неэластичным. В пределах короткого периода производственные мощности остаются неизменными, однако объем производства может быть изменен за счет интенсивности их использования, предложение оказывается более эластичным. На протяжении долгого периода могут быть приняты существенные меры, направленные на приспособление к изменившемуся спросу, и предложение становится еще более эластичным. 5.3. Рыночное равновесие спроса и предложения Итак, мы рассмотрели механизм действия спроса и предложения. Рынок представляет единство предложения и спроса, поскольку спрос и предложение оказывают влияние на установление рыночной цены и количество продукта, которое реально покупается и продается на рынке. На рис. 5.3 представлено рыночное равновесие рыночного спроса на яблоки на основе гипотетических данных,  Графический анализ (рис.5.3) показывает, что точка пересечения А нисходящей кривой DD и восходящей кривой предложения SS определяет равновесную цену и количество продукта; в нашем примере равновесное значение цены Ра= 300 р. и товара Qa^ 4,25 тыс. т. Выше точки А величины S превышают Д и установившиеся цены неравновесны. Рыночный механизм будет оказывать давление на цены сверху и вызывать их понижение до величины Ра. Обратное воздействие рынка будет ниже точки А - в сторону повышения цены до величины Ра. Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. На рис.5.3 кривые спроса и предложения разделили рыночное пространство на следующие четыре зоны: I - мертвая зона рынка, в пределах которой отсутствуют интересы как у продавца, так и у покупателя; II - зона возможных продаж, но и невозможных покупок; III - зона возможных покупок, но невозможных продаж из-за незаинтерисованности продавца продавать по таким ценам; IV - зона желательных сделок между продавцом и покупателем, т.е. именно здесь достигаются некоторые равновесные состояния, однако все они, за исключением точки А, неустойчивы. Это и есть рыночное равновесие. Модель спроса и предложения используется не только для рассмотрения возможности достижения равновесия на рынке в результате действия цены, но и выявляет последствия, которые могут иметь значение для системы изменения факторов, влияющих на спрос и предложение (т.е. сдвиги кривых спроса и предложения). Анализ графического материала позволяет определить четыре правила спроса и предложения: 1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара. 2. Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара. 3-Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара. 4. Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара. Пользуясь этими правилами, можно найти равновест'ю точку в случае любых изменений спроса и предложения. В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым ,, способом устанавливающего цены выше или ниже точки равновесия. В таких случаях речь идет о ценах «пола» и «потолка». 5.4. Потолки цен и дефициты. Нижний уровень цен Потолок цены представляет собой законодательно установленную максимальную цену, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу. Основанием для введения потолков цен на конкретные продукты служит представление о том, что эти потолки цен позволяют потребителям приобретать некоторые товары первой необходимости или услуги, которые они не смогли бы купить при равновесных ценах. Примером могут служить контроль за рентными платежами и законы о ростовщичестве, определяющие максимальную норму процента, которую разрешается взимать с должников. В широких масштабах потолки цен или общий контроль за ценами применялись для ограничения инфляционных процессов в экономике. К контролю за ценами пришлось прибегнуть во время второй мировой войны (рис. 5.4). |