Ответы на зачёт. 1. Избирательные технологии в России и зарубежный опыт. 3
 Скачать 1.02 Mb.
|
Формы подачи новостной информации, общие правила подготовки PR-текстов.PR-текст – сообщение, которое служит для создания взаимопонимания, формирования убеждения, обеспечения взаимодействия, побуждения к действию. Общие правила подготовки PR-текстов: краткость и ясность; использование простых слов, повседневного языка аудитории; убедительность: факты, цифры, репортёрский стиль, когда читатель становится очевидцем; естественность изложения, соответствие события его описанию. Классическими формами предъявления информационно-новостных материалов для СМИ являются пресс-конференция, презентация и пресс-тур. Пресс-конференция – это встреча с журналистами различных СМИ с целью предоставить им актуальную информацию. Презентация. Кроме журналистов на презентацию приглашаются потенциальные потребители, инвесторы, партнёры, все заинтересованные лица, то есть аудитория презентации значительно шире, чем аудитория пресс-конференции. Пресс-тур – требует подготовки не только презентации проекта или организации, но и размещения журналистов, организации питания и культурной программы. У пресс-тура есть свои преимущества: можно планировать дополнительные важные встречи, которые позволят журналистам не только познакомиться с проектом или организацией, но и понять отношение к ним разных аудиторий. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий.Пресс-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории. Главные компоненты традиционного пресс-релиза: заголовок анонс основная часть выходные данные. Пресс-релиз объявление – короткая (1-2 абзаца) самодостаточная информация, не предполагающая проведения каких-либо мероприятий, а в ряде случаев – и публикации. Может касаться изменения адреса, кадровых перестановок. Бэкграундер – информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг; статистические данные. Заявление – краткий документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций или персон по какому-либо вопросу. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий. Меморандум – памятная записка, расширенное заявление или приложение к заявлению в виде разъясняющей письменной справки, в ряде случаев резюме некоторого форума или в наиболее общем виде сформулированный протокол о намерениях сторон. В дипломатии – нота с изложением взглядов правительства на какой-нибудь вопрос. Медиа-кит или пресс-кит – набор, комплект, пакет для СМИ. Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото, видео- или аудиозаписи, факт-лист с таблицами, схемами, рисунками, графиками и т. п. Пресс-кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, появившиеся в процессе подготовки материала вокруг некоторого события. Новостные PR-мероприятия, пресс-конференция, брифинг, презентация.Пресс-конференция – мероприятие, проводимое для СМИ, в целях сообщения общественно значимой новости или события, в связи с которыми желают дать комментарии, включает диалог между организаторами и СМИ. Как правило, пресс-конференция проводится при наличии актуальной новости, остро интересующей как общественность, так и масс-медиа. Примеры инфоповодов для проведения: потребность передачи важной информации большому количеству людей по неординарному событию; потребность сообщить разъяснения по вызвавшему озабоченность общества спорному вопросу; предоставление равной возможности всем журналистам получить разъяснения у руководителя или ответственного лица одновременно; потребность сообщения информации о новом продукте, услуге, инициативе, достижениях; приезд популярного человека и возможность взять интервью; потребность выяснения подробностей при наступлении форс-мажорных обстоятельств Брифинг – короткая публичная встреча информационного характера с представителями СМИ, целью которой выступает освещение неизвестных ранее деталей относительно событий, хода текущих дел, позиций сторон, заявлений. Структурно брифинг составляет: Презентационная часть – предоставление ранее неизвестной информации, сообщений (новостей) относительно темы брифинга. Интерактивная часть – ответы на вопросы журналистов, общая коммуникация с участниками мероприятия. Брифинг отличается от пресс-конференции: выбором тематической направленности и длительностью проведения; количеством времени на подготовку; ориентацией на предоставление в краткой форме значимой информации, которая предусматривает общественный интерес; поводом проведения; приглашёнными участниками. Презентация – общественное представление чего-либо нового. Представляет собой технологию связей с общественностью, включающую в себя не только демонстрацию товара, фирмы или услуги для определенной целевой аудитории, но нередко и театральное или концертное представление, ужин или фуршет, различные выступления, аукционы, распродажи и т. п. На презентациях фигурирует информация «материализованная» в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия, книги, закона, премии, фестиваля и т. д. Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов. На неё приглашаются потенциальные потребители, покупатели, инвесторы, партнёры, влиятельные госслужащие и т.п., которые должны воспринимать презентуемое не только через СМИ, но и непосредственно. Презентация состоит из нескольких частей: пресс-конференционной части; презентационной части; неформального общения; сопровождения (дополнительного общения); прощания. |