Ответы на зачёт. 1. Избирательные технологии в России и зарубежный опыт. 3
 Скачать 1.02 Mb.
|
Выявление проблемного поля округа в ходе избирательной кампании.К активной фазе кампании кандидат должен иметь полный список имеющихся проблем и представлять их сравнительную агитационную ценность. Первую задачу (список) можно решить с помощью серии бесед с избирателями. Вторая (ценность) же требует количественного анализа частоты упоминания проблем в различных группах. Масштаб проблем будет зависеть от уровня выборной кампании и размеров избирательного округа. Существует два подхода к изучению проблемного поля: Первый, простой, – представить респондентам обширный список возможных тем, требующих внимания власти, с просьбой выбрать наиболее важные. Второй, более сложный, но дающий дополнительные возможности, – предложить самостоятельно сформулировать актуальные проблемы, с дальнейшей группировкой ответов по смыслу. Для удобства кодирования интервьюер должен строго соблюдать правило: «Одна проблема – одно поле для записи». На стадии анализа предстоит работа по группировке собранных формулировок. Необходимо избегать 2 крайностей: слишком дробной и слишком общей группировки. Углубить понимание сути выявленных проблем помогут фокус-группы и глубинные интервью. В приложении к отчёту можно дать список всех уникальных формулировок, высказанных избирателями. Анализ локального проблемного поля должен решить следующие задачи: создать рейтинг актуальных локальных проблем; проанализировать специфику рейтинга проблем в разных социально-демографических группах избирателей; выделить из них проблемы, на решении которых может быть построена программа кандидата; выделить удачные формулировки и вариации смыслов внутри отдельных проблем, что облегчит дальнейшую работу копирайтеров. Диагностические социологические исследования – фокус-группы.Фокус-группа – качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора малой группы для обсуждения поставленной задачи. Фокус-группы лучше проводить в виде единого пакета с количественным исследованием, уточняя и углубляя полученные с его помощью данные. Предварительный подбор участников можно осуществлять в ходе опроса. Число фокус-групп зависит от финансовых возможностей кандидата и требований к срочности информации. Обычно выделяют 2-4 целевые группы избирателей, в каждой из которых проводят по 2-3 фокус-группы. Ключевые задачи: Отношение к предстоящим выборам, выбираемому органу власти, выявление факторов, влияющих на электоральную активность. Восприятие предвыборной ситуации, ожиданий, связанных с будущей предвыборной борьбой, её накалом, формами агитации и результатами. Восприятие личности кандидатов, уточнение смысла используемых характеристик; глубину известности и отношение к деятельности. Мотивы поддержки и отторжения основных кандидатов. Местные проблемы и ожидаемые способы их разрешения. Сценарии использования, отношение к местным каналам коммуникации. Люди могут поддерживать достаточную концентрацию внимания не более полутора часов. Отведя на каждую из ключевых тем по 10 минут, в резерве остаётся ещё 3-4 темы. Наиболее популярные дополнительные задачи: Восприятие округа или его отдельных территорий; визуальные образы, сравнение с соседними территориями. Оценка развития округа, положительные и негативные изменения, качество работы местной власти в последние годы. Углубление знаний о местной ситуации в контексте предстоящей кампании: авторитетные люди, предприятия и организации, события последних лет, вызвавшие резонанс. Отношение к гражданским инициативам, восприятие деятельности активистов, готовность к личному участию в различных акциях. Отношение к деятельности партий и местной власти, оценка значимости рекомендаций и поддержки со стороны партий и представителей власти на выборах депутатов. Отношение к агитационной деятельности кандидата, поведение на избирательном участке. Восприятие идеального депутата. Необходимые и отталкивающие качества. Приоритет качеств. Уточнение политических позиций, к идеям и смыслам. Общая политическая позиция, отношение к происходящему в стране, деятельности верховной власти. Уточнение понимания общефедеральных политических проблем и способов их решения. Особенности поведения избирателей в Интернете, источники информации, активность использования соцсетей и типичные сценарии поведения, отношение к сайтам кандидатов и их активности в социальных сетях. Восприятие избирателями СМИ федерального и местного уровня, предпочитаемый контент, отношение к материалам о местных проблемах и политиках. Тестирование реакции на слоганы, агитационные тексты, фотографии, макеты. Это главная задача тестовых групп более поздних этапов кампании, но иногда может ставиться на диагностических группах. Фокус-группы позитивно сказываются на понимании психологии местных избирателей. Фокус-группы не могут заменить диагностическое количественное исследование. |