PR-деятельности СПбПУ Петра Великого. 1Спонсорство и благотворительность как инструменты prкампании 4
 Скачать 248.75 Kb.
|
2.2 Анализ PR-деятельности СПбПУ по развитию спонсорства и благотворительностиСанкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого –это крупнейшее техническое высшее учебное заведение России, которое стремится занять своё место среди лучших университетов мира. Однако в связи с возрастающей конкуренцией, чрезвычайно важно вести постоянную PR-деятельность по формированию и поддержке благоприятного имиджа. Для содействия повышению уровня конкурентоспособности СПбПУ на мировом рынке образовательных услуг во благо российского общества, бизнеса и государства, по инициативе руководства и выпускников в 2012 году в вузе учреждён Фонд целевого капитала развития СПбПУ (Эндаумент-фонд). Основная цель Фонда -сформировать целевой капитал и использовать доход от него на развитие Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого. Например, средства направляются на поддержку преподавателей и студентов, на изучение и распространение исторического наследия вуза, на развитие социальной инфраструктуры и т.д. Средства поступают в Фонд за счёт пожертвований студентов, выпускников и друзей вуза на развитие университета, тем самым формируется капитал, который затем инвестируется в облигации, акции, валюту с целью обеспечения его постоянного прироста. (рис. 1).  Рисунок 1 – Схема функционирования фонда Пожертвования в эндаумент-фонде остаются неприкосновенными, на развитие университета идёт лишь доход, полученный от управления этими пожертвованиями. Структура управления Фондом имеет следующий вид: 1) Высший орган—Правление. Его деятельность состоит из: - определения самых важных направлений деятельности эндаумента; - реорганизации Фонда целевого капитала развития СПбПУ, открытия филиалов и создания его представительств; - определения и прекращения полномочий Директора Фонда; - формирования, расформирования целевого капитала; - утверждения годового отчета и бюджета Эндаумент-фонда; - распоряжения недвижимым имуществом Фонда; - определения управляющей компании и аудиторской организации; - принятия решения о сборе денежных средств и утверждения соответствующей формы договора пожертвования; - определения состава Попечительского совета. 2) Надзорным органом является Попечительский совет. Его функции: - постановка целей и определение получателей использования дохода от целевого капитала; - утверждение внутреннего документа, который определяет порядок исполнения контроля за выполнением финансового плана Фонда; - согласование финансового плана эндаумента и его изменений; - контроль за выполнением финансового плана Фонда и разработка предложений о возможных изменениях; - одобрение договора пожертвования. 3) Исполнительный орган —это Исполнительный директор Фонда. Он занимается: - представлением Фонда без доверенности в отношениях с третьими лицами; - руководством текущей деятельности эндаумента; - Исполнительный директор присутствует на заседаниях Правления без права голоса; - Исполнительный директор несёт ответственность за расходование средств Фонда целевого капитала в соответствии с его целями; - заключением сделок, подписью документов, выдачей доверенностей, открытием в банках расчетных счетов от имени Фонда; - утверждением по согласованию с Правлением штатного расписания, правил внутреннего трудового распорядка Фонда, Исполнительный директор распоряжается имуществом эндаумента в пределах финансового плана Фонда. Для Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого Фонд целевого капитала развития является не только дополнительным источником денежных средств, но также и отличной коммуникацией между университетом и общественностью, с помощью которой вуз укрепляет свои позиции. Для студентов Фонд целевого капитала -это отличная возможность получить стипендии за свои достижения или же отправиться на стажировку в лучшие организации мира. Аспиранты могут воплотить в жизнь свой старт-ап проект. Преподаватели и сотрудники университета также имеют возможность предложить свой проект и получить грант на проведение исследования. При поддержке Эндаумент-фонда проходит множество мероприятий. С 1 октября по 20 ноября 2014 года в вузе проводился ряд конкурсов «Университету от меня». Студентам, выпускникам и преподавателям было предложено придумать лучший плакат-призыв к благотворительной деятельности, лучшую статью и лучшую фотографию на пользу университета. Предложение было воспринято с большим энтузиазмом, было подано множество конкурсных работ. Из всех заявок, конкурсная комиссия выбрала лучшие, а с помощью голосования в социальной сети «В Контакте» был разыгран приз зрительских симпатий. Лучшие абитуриенты, которые при поступлении набрали наибольшее количество баллов по результатам ЕГЭ, получают памятные плакетки с поздравлением с успешным поступлением в вуз. Плакетки были изготовлены за счёт средств, полученных от Эндаумент-фонда СПбГПУ и торжественно вручались ректором вуза. Также плакетки с вставленной в них золотой медалью вручались «Золотым выпускникам» СПбПУ Петра Великого. Кроме того, Фонд даёт возможность студентам получать специальные стипендии. Например, такие стипендии получили участники команды, которая победила в чемпионате СПбПУ по игре «Что? Где? Когда?». Эндаументы на сегодняшний день широко распространены в США и странах Европы как отдельный инструмент финансирования некоммерческих организаций. В нашей страны данный вид только набирает обороты, однако уже активно используется в таких университетах как Высшая школа экономики в Москве, Школа менеджмента СПбПУ, Южный федеральный университет, Сибирский федеральный университет, Европейский университет в Санкт-Петербурге и др. Поэтому совершенно не удивительно, что подобный Фонд появился и в Политехническом университете, ведь это способствует повышению конкурентоспособности и престижности, от работы Фонда во многом зависит и рейтинг вуза. Подобного рода семинар в Политехническом университете проводился впервые, поэтому участники увлечённо слушали выступления всех спикеров, а также принимали активное участие в дискуссии. Фонд целевого капитала развития СПбПУ принимал участие в фестивале «Пикник в Политехническом», который является крупнейшим в России и Европе университетском фестивалем научных достижений молодежи. В «ЭКСПО» зоне была выставлена экспозиция эндаумент-фонда, с помощью которой была предоставлена возможность ознакомиться с целью деятельности и уже реализованными проектами фонда, кроме того можно было принять участие в благотворительности в пользу университета. При помощи волонтёров, которые информировали о функционировании фонда, участники могли убедиться в важности и перспективности эндаумента для развития Политехнического университета. В университете проводился конкурс «Лучший гуманитарий Полетуха». Участниками стали студенты технических специальностей, соревновавшиеся в знаниях гуманитарных наук. Основная цель -выявление талантливых студентов, а также подчёркивание ценности гуманитарного знания для всех учащихся университета. Для привлечения внимания к конкурсу были организованы специальные мероприятия, которые включали в себя: флэш-мобы, фотосессии, викторины. Конкурсантам было предложено выполнить письменные тестовые задания по гуманитарным направлениям, по итогам которых лучшие студенты проходили во второй тур, где им были предложены творческие конкурсные задания. Первые три призовые места получили специальную стипендию от Фонда целевого капитала развития СПбПУ –30, 20 и 10 тысяч рублей соответственно. Кроме Эндаумент-фонда, помогающего СПбПУ поддерживать благоприятный имидж, в вузе есть Добровольческий центр СПбПУ «ВМЕСТЕ». Это студенческое объединение, которое занимается распространением и развитием добровольческого движения в университете. Центр был организован по желанию студентов в 2012 году и стал объединением людей, желающих заниматься благотворительностью и добровольческой деятельностью в Политехническом университете. Все студенты могут становиться волонтёрами и участвовать в различных акциях и проектах. Желающие имеют возможность оказать благотворительную помощь по ряду направлений. Например: - провести мероприятие для детей из детских домов и приютов; - оказать помощь инвалидам, пенсионерам или бывшим сотрудникам СПбПУ; - организовать мероприятие по защите окружающей среды; - провести мероприятие по патриотическому воспитанию среди молодёжи; - поучаствовать в проведении акции за здоровый образ жизни; - помочь в благоустройстве мест захоронения научных деятелей Политехнического университета. Ярким примером деятельности объединения «ВМЕСТЕ» можно назвать выезд перед Новым Годом в интернат в Пушкине. Волонтёры радовали детей подарками, постановкой новогодней сказки и, конечно, своим вниманием Помимо вышеперечисленного, 5-6 марта 2016 года в Научно-исследовательском корпусе СПбПУ прошёл Всероссийский форум «Снежный десант РСО». Патриотические акции в последнее время получили широкое распространение на территории России. Бойцы из студенческих отрядов выезжают в различные населённые пункты и берут шефство над пожилыми людьми, работают с молодёжью. Так появилась идея создать Всероссийский форум «Снежный десант РСО». Основная его цель -обмен опытом о лучших практиках реализаций проектов, налаживание каналов коммуникаций между бойцами. За счёт проведения Форума в СПбПУ, в проект было привлечено множество активистов, которые, несомненно, окажут посильную помощь в развитии и продвижении десанта. Следует отметить, что в университете ведёт свою деятельность Ассоциация друзей и выпускников СПбПУ. Для вступления в Ассоциацию Кандидат должен подать заявление о принятии в состав Партнерства на имя Исполнительного директора и внести членский взнос. Цель создания этого Партнерства -это содействие его членам в объединении выпускников и друзей вуза ради поддержания авторитета и положительного имиджа, повышения конкурентоспособности СПбПУ и его выпускников, а также для улучшения материально-технических, интеллектуальных и информационно-коммуникационных ресурсов. Ассоциация оказывает помощь по вопросам трудоустройства выпускников -участников Ассоциации выпускников и друзей политехнического университета, а также организовывает благотворительные акции по сбору и распределению средств на благотворительные цели. Можно сделать вывод, что Санкт-Петербургский Политехнический университет Петра Великого активно использует такие инструменты как спонсорство и благотворительность для формирования и поддержания своего позитивного имиджа. Значительную роль в жизни вуза играет Фонд целевого капитала развития СПбПУ, с помощью которого университет обладает дополнительными средствами на развитие социальной и материально-имущественной инфраструктуры СПбПУ, а также на поддержку исторического наследия вуза, на стипендии и гранты. Добровольческий центр СПбПУ «ВМЕСТЕ» оказывает помощь детским домам, пенсионерам и инвалидам, проводит мероприятия по защите окружающей среды и акции за здоровый образ жизни. Это способствует формированию образа университета как социально-ответственной организации. |