PR-деятельности СПбПУ Петра Великого. 1Спонсорство и благотворительность как инструменты prкампании 4

Название	1Спонсорство и благотворительность как инструменты prкампании 4
Дата	12.05.2021
Размер	248.75 Kb.
Формат файла
Имя файла	PR-деятельности СПбПУ Петра Великого.docx
Тип	Реферат #204162
страница	6 из 6

1 2 3 4 5 6

Заключение

В первой главе работы были рассмотрены основные направления спонсорства и благотворительности, а также эффективность их использования в качестве инструментов формирования позитивного имиджа организации. Сегодня на рынке существует высокая конкуренция среди компаний, поэтому они стараются прибегать к различным способам, которые помогут им отстроиться от конкурентов и используют множество маркетинговых стратегий. Например, это использование социальных PR-технологий, сюда относятся спонсорство и благотворительность.

Спонсорство -это предоставление финансовой или любой другой помощи спонсированной стороне, которое имеет своей целью финансирования ее деятельности. Благотворительность -добровольное безвозмездное пожертвование физических и юридических лиц нуждающимся организациям или лицам.

Главное отличие спонсорства и благотворительности с точки зрения PR-технологий, заключается в том, что спонсорство -это официальный инструмент рекламных и PR-компаний. Вложения спонсоров трактуются как плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый –это своего рода рекламодатель и рекламораспространитель.

Использование таких инструментов как спонсорство и благотворительность способствует формированию позитивного имиджа организации, что в свою очередь помогает повысить конкурентоспособность коммерческой организации на рынке, способствует ускорению продаж и привлекает новых партнеров. Репутация компании демонстрирует этическую ответственности компании перед обществом.

Вторая глава работы посвящена изучению спонсорской и благотворительной деятельности Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого СПбПУ Петра Великого является крупнейшим техническим высшим учебным заведением России, которое стремится занять своё место среди лучших университетов мира.

Университет стремится стать глобальным конкурентоспособным научно-образовательным центром и быть на одном уровне с ведущими мировыми университетами. В работе описана деятельность: •Фонда целевого капитала развития СПбПУ; •Добровольческого центра СПбПУ «ВМЕСТЕ»; •Всероссийского форума «Снежный десант РСО»; •Ассоциации выпускников и друзей СПбПУ.

Благотворительная и спонсорская деятельность СПбПУ направлена на развитие социальной и материально-имущественной инфраструктуры СПбПУ, на поддержку исторического наследия вуза, на оказание безвозмездной помощи обществу.

Используя инструменты спонсорства и благотворительности в своей деятельности, Политехнический университет достиг следующих результатов:

1) Формирование позитивного имиджа вуза;

2) Повышение позиций университета в мировых рейтингах;

3) Освещение в СМИ деятельности Политехнического университета;

4) Положительное влияние на внутренний имидж, повышение имиджа университета среди студентов.

По итогам анализа деятельности Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого был разработан ряд рекомендаций и мероприятий, направленных на развитие спонсорства и благотворительности в PR-деятельности СПбПУ Петра Великого. Данные рекомендации могут быть использованы в дальнейшей деятельности университета.

Таким образом, умение применять в PR-деятельности такие инструменты как спонсорство и благотворительность, может существенно повлиять на имидж организации, что позволяет ей повышать свою конкурентоспособность, привлекать новые инвестиции, а также поддерживать хорошие отношения с целевыми аудитория

Список литературы

Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 18.12.2018) "О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)"
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник / Акулич И.Л. - Мн.:Вышэйшая школа, 2014. - 543 с.
Алексунин В. А. Маркетинг / Алексунин В.А., - 6-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 216 с.
Алексунин В. А. Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - М.: Дашков и К, 2018. - 196 с.
Алешина О. Г. Маркетинг: Учебное пособие / Алешина О.Г., Веремеенко О.С., Суслова Ю.Ю. - Краснояр.:СФУ, 2017. - 214 с.
Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. — 2-е изд. — М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2017. — 144 с.
Герасимов Б. И. Маркетинг: Учебное пособие / Герасимов Б. И., Жариков В. В., Жарикова М. В. - 2-е изд. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с.
Годин А. М. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. - 9-e изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2012. - 656 с.
Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
Кислицына В. В. Маркетинг: Учебник / В.В. Кислицына. - М.: ИД ФОРУМ: ИНФРА-М, 2012. - 464 с.
Ким С. А. Маркетинг / Ким С.А. - М.:Дашков и К, 2017. - 260 с.
Лукина А. В. Маркетинг: Учебное пособие / Лукина А.В., - 3-е изд., исп. и доп. - М.:Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.
Наумов В. Н. Маркетинг: Учебник / Наумов В.Н. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с.
Нуралиев С. У. Маркетинг / Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. - М.:Дашков и К, 2018. - 362 с.
Романов А. А. Маркетинг / Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. - М.:Дашков и К, 2018. - 440 с.
Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева И.М., Маслова В.М., Романенкова О.Н.; Под ред. Синяева И.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 495 с.
Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 336 с.
Тимофеев М. И. Маркетинг: Учебное пособие / Тимофеев М.И., - 3-е изд. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 223 с.
Третьяк В. П. Маркетинг: Учебник / Под ред. В.П. Третьяка. - М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2012. - 368 с.
Тульчинский. Г.Л. Корпоративная социальная ответственность: технологии и оценка эффективности / Г. Л. Тульчинский. —М.: Издательство Юрайт, 2014. —338 с.
Федько В. П. Маркетинг : учебник / под ред. д-ра экон. наук, проф. В.П. Федько. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : ИНФРА-М : Академ-центр, 2017. – 368 с.
Мамонова И. А. Спонсорство во время кризиса // Экономика и бизнес: теория и практика. 2016. №5. С. 117-120
Маланина Д. В. Отличия и функции основных форм поддержки культуры: патронаж, меценатство, спонсорство, благотворительность // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2018. №6. С. 156-161
Паршакова Ю. А. Благотворительность как форма социального обмена //Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2015. №2. С. 145-148
Тимохина Н. И. Развитие системной благотворительности в России // Молодой ученый. — 2018. — №50. — С. 452-455
Юсуфова А. М. Благотворительная деятельность в современной России как социально-экономический феномен // Молодой ученый. — 2015. — №23. — С. 612-615.
Дорохова Т. С. Благотворительность как социально-педагогическое явление // Ценности и смыслы. 2015. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/blagotvoritelnost-kak-sotsialno-pedagogicheskoe-yavlenie (Дата обращения: 29.04.2019)
Илющенко М.Н. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ И СПОНСОРСТВО В РОССИИ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. V междунар. студ. науч.-практ. конф. № 5. URL: http://sibac.info/archive/economy/5.docx (дата обращения: 29.04.2019)
Характеристика организации [Электронный ресурс]. URL: https://www.spbstu.ru/ (Дата обращения: 29.04.2019)

1 Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 336 с.

2 Тимохина Н. И. Развитие системной благотворительности в России // Молодой ученый. — 2018. — №50. — С. 452-455

3 Юсуфова А. М. Благотворительная деятельность в современной России как социально-экономический феномен // Молодой ученый. — 2015. — №23. — С. 612-615.

4 Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-ФЗ (ред. от 18.12.2018) "О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)"

5 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"

6 Тульчинский. Г.Л. Корпоративная социальная ответственность: технологии и оценка эффективности / Г. Л. Тульчинский. —М.: Издательство Юрайт, 2014. —338 с.

7 Илющенко М.Н. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ И СПОНСОРСТВО В РОССИИ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. V междунар. студ. науч.-практ. конф. № 5. URL: http://sibac.info/archive/economy/5.docx (дата обращения: 29.04.2019)

8 Маланина Д. В. Отличия и функции основных форм поддержки культуры: патронаж, меценатство, спонсорство, благотворительность // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2018. №6. С. 156-161

9 Алексунин В. А. Маркетинговые коммуникации / Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. - М.: Дашков и К, 2018. - 196 с.

10 Мамонова И. А. Спонсорство во время кризиса // Экономика и бизнес: теория и практика. 2016. №5. С. 117-120

1 2 3 4 5 6