PR-деятельности СПбПУ Петра Великого. 1Спонсорство и благотворительность как инструменты prкампании 4
 Скачать 248.75 Kb.
|
3 Рекомендации по развитию спонсорства и благотворительности в PR-деятельности СПбПУ Петра ВеликогоАнализ стратегий дальнейшего развития организации Для разработки дальнейших стратегий вуза будет целесообразно провести STEP-анализ как метод анализа и учета аспектов внешней среды. Таблица 1 - STEP-анализ
Проведённый анализ социальных факторов помогает определить основную целевую аудиторию организации, её ценности и интересы. С помощью исследования технологических факторов появляется возможность спрогнозировать направления технологического развития вуза. Появление новых образовательных программ, потребности в инновационной деятельности вуза -всё это может оказать существенное влияние на рынок образовательных услуг. Экономические факторы определяют распределение ресурсов, что, несомненно, является важнейшим аспектом деятельности любого предприятия. Что касается политических факторов, необходимо отметить, что действующие законодательство, а также издаваемые новые законы, оказывают значительное влияние на внешнюю среду университета и его функционирование, определяют получение ресурсов, необходимых для успешной деятельности вуза. Для ясной оценки сил Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого и прогнозирования его дальнейшей деятельности, на основе изученного сайта СПбПУ, а также анализа мировых рейтингов образовательных услуг, был проведён SWOT-анализ. Таблица 2 - SWOT-анализ
Оценка СПбПУ показала, что сильные стороны, которые были указаны в SWOT-анализе, позволяют вузу вести эффективную деятельность и каждый год привлекать тысячи абитуриентов. Даже несмотря на имеющиеся слабые стороны, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого является ведущим политехническим вузом России. Характеристика Эндаумент-фонда как направления PR-деятельности Наличие в вузе Эндаумент-фонда -большой плюс, поскольку это даёт возможность обеспечить университет долгосрочным стабильным источником финансирования образовательных и научных проектов. СПбПУ Петра Великого является отличным примером, доказывающим на практике, как Фонд целевого капитала помогает университету подняться на новый уровень. Спонсирование Фондом университетских мероприятий, обеспечение студентов специальными стипендиями и грантами способствует раскрытию и развитию потенциала сотрудников и студентов Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого. Благотворительная деятельность Добровольческого центра СПбПУ «ВМЕСТЕ» и Ассоциации выпускников и друзей СПбПУ позволяет университету иметь репутацию социально-ответственной организации в глазах общественности. Однако, как известно, совершенству нет предела, поэтому рассмотрим следующие рекомендации и мероприятия, которые поспособствуют развитию спонсорства и благотворительности в PR-деятельности университета: 1) Чрезвычайно важно увеличить число информационных поводов. Многие студенты не знают о существовании в университете Фонда целевого капитала развития СПбПУ и в общем плохо знакомы с благотворительной и спонсорской деятельностью университета. Информационные поводы послужат формированию информационной поддержки деятельности университета, привлекут новую аудиторию, увеличат число пожертвований на развитие вуза; 2) Важное место в жизни многих студентов занимает спорт. В университете функционирует клуб «Чёрные медведи» -это спортивный клуб СПбПУ, в котором объединились 9 спортивных команд по: - Баскетболу; - Хоккею; - Волейболу; - Чирлидингу; - Фрисби; - Водному поло; - Плаванию; - Лёгкой атлетике; - Борьбе. Эндаумент-фондмог бы оказывать поддержку Политехническому университету в проведении спортивных и оздоровительных мероприятий, оказывать помощь нашим спортсменам из клуба «Чёрные медведи» в подготовке к соревнованиям, а также финансировать участие спортивных команд СПбПУ в соревнованиях разного уровня; 3) В университетах используется огромное количество бумаги -студенты пишут конспекты, сотрудники оформляют различные документы. Всё это в итоге попадает в мусорные контейнеры. Целесообразно было бы провести благотворительную акцию по сбору макулатуры. Это повысит экологическую культуру сотрудников и студентов Политехнического университета, повлияет на улучшение имиджа вуза как социально ответственной организации в глазах целевых аудиторий, и, конечно, поможет сохранить от вырубки леса. Все вырученные от акции средства направятся на развитие СПбПУ Петра Великого; 4) Совместно с Ассоциацией выпускников и друзей СПбПУ и Добровольческим центром СПбПУ «ВМЕСТЕ» можно провести такое мероприятие как благотворительный бал выпускников СПбПУ. Официальная часть бала будет включать в себя вступительную речь ректора, поздравления, а также торжественное вручение дипломов выпускникам университета. Между поздравлениями будут организованы танцы и фуршет. В ходе бала целесообразно провести аукцион и сбор благотворительных взносов. Все собранные во время бала средства, пойдут на помощь детям из детских домов; 5) Проведение конкурса на лучший Start-up проект также положительно повлияло бы на развитие университета. Студенты различных образовательных направлений, разбившись на группы, могли бы предложить свой наукоёмкий и оригинальный Start-up проект. Авторы лучшего проекта получили бы грант на его реализацию. Таким образом, разработанные рекомендации и мероприятия затрагивают различные сферы -спортивную, экологическую, научно-исследовательскую, благотворительную и могут быть использованы в дальнейшей деятельности Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого. Все они помогут сформировать положительный имидж СПбПУ как социально-ответственной организации, что, в свою очередь, повлечёт за собой повышение позиций вуза в мировых рейтингах, поспособствует более активному освещению деятельности вуза в СМИ, окажет воздействие на мотивацию студентов и работников университета, а также привлечёт большое количество абитуриентов. |