ВКР Брендинг на рынке туристических услуг студентка ГНДЛЯН К. Брендинг на рынке туристических услуг

• Название: Брендинг на рынке туристических услуг
• Дата: 20.10.2022
• Размер: 135.38 Kb.
• Имя файла: ВКР Брендинг на рынке туристических услуг студентка ГНДЛЯН К.4 к.docx
• Тип: Анализ; #745505
• страница: 3 из 8

1.2 Цель продвижения бренда

Продвижение бренда, а также создание к нему положительного отношения со стороны потребителей является важным элементом успеха компании. Основной задачей маркетологов является создание запоминающихся и уникальных торговых марок.

Бизнесу недостаточно создать определенный продукт, превосходящий конкурентов по эксплуатационным или техническим параметрам, ему необходимо добиться узнаваемости своего бренда и принятия его потенциальными клиентами на подсознательном уровне.

Комплекс мер, направленных на создание позитивного имиджа и поиск целевой аудитории – это продвижение бренда компании. Период существования торговой марки делится на три этапа:

1. 
   разработка и создание бренда;
   
2. 
   стратегии продвижения бренда;
   
3. 
   дальнейшее расширение целевой аудитории и поддержание существующего имиджа компании.
   

После того как была разработана торговая марка обычно проводят мероприятия по продвижению бренда. Задачами являются: поиск целевой аудитории и информирование людей о качествах и свойствах новой продукции или услуги.

Стратегия продвижения бренда делится на следующие:

- место, которое занимает фирма на рынке;

- акцент на сильные стороны бренда;

- учет специфики региона.

Продвижение бренда – это многоэтапный, сложный и продолжительный процесс. Целью продвижения является положительная репутация, признание потребителем и узнаваемость компании. Для того чтобы торговая марка стала успешной и престижной, нужно сделать упор на качество.

Основными целями продвижения бренда являются:

- создание положительного имиджа и образа;

- увеличение узнаваемости бренда;

- увеличение объемов прибыли и продаж;

- повышение конкурентоспособности компании.

Уровень осведомленности потенциальных покупателей о компании, услуге или товаре – это узнаваемость бренда. Потребители с большей вероятностью будут совершать покупки тех товаров, о которых они слышали, которые им знакомы, и они могут быть уверены в их качестве.

Продвижение бренда направлено на информирование, напоминание и улучшение образа торговых марок. Для этого существуют следующие задачи:

- задача первичного проникновения, заключающаяся в повышении знания потребителя о данном бренде;

- поддержание числа повторных покупок;

- увеличение числа лояльных покупателей.

Укрепление в сознании потребителя благоприятного образа является ключевой задачей продвижения бренда. Именно он влияет на приобретение товара или услуги, даже если их стоимость больше чем у конкурентов.

Для продвижения бренда проводится комплекс рекламных проектов и акций. Их задачами являются:

- основная идея;

-акцент, на которые компания делает упор при производстве брендовой продукции или услуг;

-достоинства новой торговой марки.

Продвижение нового бренда, презентованного на рынке относительно недавно, предполагает изучение акций и существующих рекламных компаний. А также предполагается использование совершенно новых и эффективных способов и инструментов работы.

Недостаточно просто создать интересный и качественный товар для успешного продвижения, нужно не только донести информацию до целевой аудитории, но и создать в её голове определенный позитивный образ вашей компании.

Важным этапом в любом проекте или бизнесе является продвижение бренда на рынке. Спрос и готовность потенциальных клиентов приобрести предполагаемый продукт или услугу зависит именно от продвижения бренда.

Продвижение бренда на рынке требуется в следующих случаях:

- новые каналы сбыта;

- новое направление продукции или услуг;

- возобновление интереса к компании.

На рынке продвижение бренда начинается с определения цели. Для поддержания текущего имиджа или расширения каналов сбыта используются менее информативные, но более запоминающиеся рекламные средства. Чтобы завоевать новые рынки сбыта, требуется уже более продуманная стратегия. Для начала необходимо определить уровень осведомленности относительно бренда, его продукции или услуг. Компания должна прилагать, в первую очередь, максимальные усилия именно на стадии первоначальной осведомленности и проявлении интереса.

Методы продвижения бренда:

- интернет;

- средства массовой информации (печатные издания, телевидение, радио);

- открытые презентации;

- размещение визуальной рекламы на улице (билборды, указатели)

- участие в выставочных меропртятиях.

Гарантия успеха всего процесса и повышение капитализации торговой марки – это правильно подобранные средства продвижения бренда.

Программа продвижения брендов направлена не только на клиентов, но также и на персонал и партнеров компании. Часть команды, основной задачей которой является создание клиентоориентированной организации, повышение имиджа бренда и увеличение количества лояльных потребителей называется персоналом. Взаимовыгодные программы по продвижению бренда разрабатываются совместно с партнерами. Популярными на рынке становятся кобрендинговые проекты, в рамках которых компании объединяют свои бренды с целью повышения продаж каждого из них.