Документ. Документ Microsoft Word (2). Цель проследить эволюцию коммуникаций в обществе
 Скачать 163.35 Kb.
|
|
2. Какова роль мифа в примитивном обществе? 3. Объясните, почему Ю. Лотман уделял особое внимание визуальной коммуникации? 4. Дайте характеристику моделям мифологической коммуникации 5. Определите роль коммуникации в структуре человеческой цивилизации. Литература по теме: Основная литература: 1. Гавра Д. Основы теории коммуникации. – СПб: Питер, 2011. Дополнительная литература: 1. Черных А. Социология массовых коммуникаций. – Р-н-Д.: ГУ ВШЭ, 2009. 2. Шарков Ф.И. Коммуникология. Социология массовой коммуникации. – М.: Дашков и К, 2010. Интернет-ресурсы: 1. http://ecsocman.edu.ru/ - Федеральный образовательный портал. 2. http://socionet.ru/ - Научно-образовательная социальная сеть. 3. http://www.library.cjes.ru/ - Библиотека Центра экстремальной журналистики. 4. http://www.rocit.ru/ - Материалы Региональной общественной организации «Центр Интернет-технологий» («РОЦИТ»). Практические задания: Задание 1. Составьте схему фольклорной коммуникации. Задание 2. Определите сильные и слабые стороны каждой из моделей коммуникации. Задание 3. Составьте таблицу моделей коммуникации. Тема 5. Специфика коммуникативного процесса Цель: выявить специфику коммуникативного процесса. Задачи: · Раскрыть производство, процесс и распространение информации и влияние новых коммуникативных технологий (НКТ); · определить актуальные проблемы исследования коммуникации и информации. Элементарная схема коммуникации изображена на рис. 12: Рис. 12. Элементарная схема коммуникации Коммуникация предполагает наличие не менее трех участников: 1) источник, передающий субъект (коммуникатор); 2) сообщение, передаваемый объект; 3) получатель, принимающий субъект (реципиент). Отличительные признаки коммуникации как процесса: 1. В качестве участников коммуникации выступают две стороны, которыми могут быть: отдельный человек или группа людей, вплоть до общества в целом. 2. Обязательно наличие сообщения. Оно может быть материальным (книга, речь, жест, милостыня, подарок и т.д.) или нематериальным (например, коммуникант может неосознанно воздействовать на реципиента, внушая ему доверие, симпатию, антипатию, любовь.). 3. Коммуникации свойственна целесообразность, или функциональность, поэтому бред – не коммуникационный акт. Коммуникация должна быть двусторонней, должен быть определенный отклик на сообщение связи с общественностью стороны реципиента. Таким образом, получается, что отправка сообщения равна «донесению» смысла сообщения до конкретного человека или группы. Тогда распространение информации является тем же самым, что и коммуникация. Однако против такой точки зрения выступает тот факт, что в сознание человека или группы проникает не так много сообщений, и еще меньше из них оказывает влияние. Чтобы понять процесс коммуникации, необходимо понять, как связаны друг с другом отправитель и реципиент. Что в этом случае делать PR-специалисту? PR-коммуникации сегодня действуют в условиях перенасыщенной информационной среды. И перед ними возникает ряд конкретных задач: 1) привлечь внимание целевой общественности; 2) стимулировать интерес к содержанию сообщения; 3) сформировать потребность и намерение действовать в соответствии с этим сообщением; 4) направлять действия тех, кто ведет себя в соответствии с этим сообщением. Резюме: Коммуникация и распространение информации – разные процессы. Коммуникативный процесс имеет более многогранный и сложный характер. Производство, распространение и прием информации В определенном смысле информация правит миром. Современная картина мира складывается из множества воззрений, установок, представлений, ценностных ориентаций. Как производится информация, и какими средствами она распространяется, передается? Можно выделить три направления осуществления коммуникации. 1. Коммуникация через средства массовой информации. Речь идет о печатных (пресса, книги, плакаты и т.д.) и электронных средствах (радио, телевидение и т.д.) массовой информации. 2. Коммуникация через организации. Политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми. В настоящее время с полным основанием сюда следует включить разветвленную сеть научных и научно-информационных учреждений, объектом деятельности которых выступает изучение политики и накопление политической информации. Научно-информационная инфраструктура широко развита и представлена научными институтами, центрами, консультационными службами. 3. Коммуникация через неформальные контакты. Этот способ коммуникации через личные связи важен в примитивных, или традиционалистских, обществах. Но он сохраняет значение и в развитых обществах, даже в условиях расцвета средств массовой информации. Более подробно остановимся на анализе коммуникации через средства массовой информации. Производство, процесс и распространение информации и влияние новых коммуникативных технологий.Специфика «печатной культуры» (газеты и журналы). Новые коммуникативные технологии: эфирное, спутниковое и кабельное телевидение, радийные коммуникации, новые видеоустройства, мультиэкранные технологии… в сегодняшнем мире сосуществуют с традиционными СМК – журналами и газетами. Более того, именно журнальная индустрия сегодня переживает эпоху своего расцвета. Какие же особенности у журналов и газет мы обнаруживаем в эпоху новых коммуникативных технологий? Пресса демонстрирует все признаки инновационности и способности производить все новые и новые виды продукции. По самым скромным подсчетам в мире издается более 87 500 журналов. Рассмотрим подробнее, в чем состоит специфика новых коммуникативных технологий в современной прессе, и каким образом осуществляется производство, процесс и распространение информации сегодня: 1. Специфика аудитории. Журнальный и газетный бизнес отличается четкой ориентацией на определенную аудиторию. Особенность журнального бизнеса состоит в том, что внутри него можно выделять бесконечное множество сегментов. Считается, что потребительский журнал обеспечивает читателя информацией для досуга, а профессиональный и деловой – для профессиональной деятельности человека. Специализированные журналы ориентированы на дифференциацию интересов людей: это журналы, посвященные машинам, яхтам, хобби, моде, еде и др. Читатели журнала, в отличие от рассредоточенной и неопределенной телевизионной или радийной аудитории, – четко выраженные группы. Это могут быть женщины, мужчины, родители, тинейджеры, пенсионеры, энтузиасты компьютерного дела, садоводства, шейпинга и др. Феномен «верности читателя», т.е. особые отношения с редакцией. Например, «письма читателей», «встречи с редколлегией» и др. 2. Технологии производства. Компьютерный набор полиграфии произвел революцию в журналах. Выпускать его стало не только интересно, но и выгодно. Дизайнеры могут до бесконечности экспериментировать с оформлением номера – стоимость не так велика! 3. Распространение. Это главная движущая сила индустрии: получит ли читатель в нужное время и в нужном месте свой журнал. Раньше издатель доставлял журнал оптовому продавцу, а тот распределял его между точками розничной продажи. Сегодня все изменилось. Существует три основных источника распространения журналов и газет: a) сеть традиционных магазинов; b) супермаркеты; c) подписка: · сеть традиционных магазинов. Это исторически сложившаяся есть маленьких магазинчиков: ларек, киоск, точки на ж/д вокзалах и аэропортах. · супермаркеты – важнейший источник распространения. Однако есть проблема: супермаркеты выбирают на продажу наиболее популярные и распродаваемые журналы, и не хотят увеличивать список более чем из 200 наименований. · подписка. Идея подписки существовала и раньше. Но именно новые технологии вывели ее на новый уровень. Снижаются цены на пересылку, пришла полиэтиленовая упаковка, увеличилась реклама на подписку. 4. Феномен «стилевых журналов». Появилась концепция журнала как «стиля жизни». В журнале читатель должен увидеть свой собственный образ жизни. Значит, журнал должен пропагандировать тот или иной, но обязательно позитивный стиль жизни. Понятно, что найденный стиль не привлечет внимания миллионов, но свою нишу он займет. Ведь развитие ТВ и электронных СМИ убило традиционный журнал. Люди предпочли движущиеся картинки неподвижным. Нужно было что-то противопоставить магии движения. Тогда и появилась концепция «стиля жизни». Электронным медиа – радио, ТВ, Интернет – присуща особенность: они сверхдинамичны. Поэтому, в новостном аспекте они – вне конкуренции. Ведь пресса обращается к новости на следующий день, комментирует и анализирует ее. Поэтому к прессе мы не обращаемся за свежими новостями. Первыми это поняли таблоиды. Они вторглись в ту тематику, которая прежде принадлежала журналам: мода, спорт, здоровье, красота … Гедонизм читательского вкуса + неторопливое чтение, иной ритм… Соответственно стали перестраиваться в подходах к читателям и журналы. 5. Феномен «потребительских» журналов. Помимо почти вымирающих общетематических журналов и бурно развивающихся «стилевых», отметим появление «потребительских» журналов. Они издаются по заказу определенных компаний (крупные сети супермаркетов, финансовые институты, агентства недвижимости, авиалинии, производители автомобилей и др.). Подобные журналы продаются либо по очень низкой цене, либо раздаются бесплатно. Это очень прибыльный вид бизнеса. В некоторых европейских странах объем тиражей вырастает за 1 год на 300%. Резюме: · перспективные СМК в сфере уровня профессионализма, издательских концепций, распространения продукции и технологий; · стратегические преимущества: четко очерченная аудитория, длительный срок жизни (в отличие от ТВ, радио, ежедневной или воскресной газеты); · эффективность журнальной рекламы (отрывные купоны, развороты, пакетики с косметическими средствами); · журналы способы удовлетворять гедонистические потребности человека: неторопливое чтение с разглядыванием фото… Актуальные концепции вещания (радио). НКТ оказали изменения и в самом вещательном пространстве: ТВ и радио. Основная специфика НКТ в вещании состояла в том, что изменения происходили не такими быстрыми темпами и не носили столь драматический характер, как в других СМК. На рис. 13 отражена специфика производства, процесса и распространения информации в сфере радиовещания в условиях НКТ. Рис. 13. Производство, процесс и распространение информации в сфере вещания и НКТ Сущность НКТ в области вещания заключается в использовании цифровых технологий и методов «би-медиа» (т.е. материал готовится как для радио, так и для ТВ). Цифровое телевидение или радио, передаваемое по кабелю или спутнику, может загружать сотни каналов и обеспечивать передачу на любой приемник. Все это создало возможность для появления новой концепции «узкого вещания». «Узкое вещание» на основе цифровых технологий позволит осуществлять все более глубокую специализацию телеуслуг, которая позволяет зрителю или слушателю пользоваться 24-часовым режимом вещания. Электронные СМК по своим формам и функциям уподобятся печатным, поскольку с их помощью зритель получает индивидуальные пакеты информации и развлечений, как в печатных СМК. Например, каналы, вещающие по определенной тематике (модные, спортивные, о природе и др.). Переход к специализированным каналам позволяет выделить наиболее узкие ниши в среде телезрителей. Использование НКТ, например, on-line, внесло свои изменения в саму организационную структуру СМК. Так стали создаваться специальные службы (Интернет-службы, службы кабельных и спутниковых технологий), службы, отвечающие за систему «телеприставок».[5] Идеология технологической перестройки СМК проходит под слоганом: «больше ТВ, больше радио, больше выбора». Предполагается, что у слушателя или зрителя реально появляется возможность свободного выбора, чтó смотреть и чтó слушать. Например, ранее зрители-болельщики могли смотреть на экранах телевизоров всего один-два матча в неделю, да и то, они представляли собой «нарезку» из наиболее интересных моментов матчей. Теперь сугубо специализированные – спортивные – каналы могут показывать столько матчей, что всех их просмотреть в течение суток невозможно. Зритель сам решает, что ему отобрать в соответствии со своими потребностями, желаниями и вкусами. При этом вносит определенную абонентскую плату. Однако такого подхода есть и много изъянов. Принципиальный – состоит в том, что качество вещания может уйти в прошлое. Мир электронных медиа превратиться в пустыню с дешевыми развлечениями и возможностями совершать покупки, не выходя из дома. Поэтому, основная актуальная проблема в сфере НКТ и вещания заключается в том, удастся ли найти баланс между социальной ответственностью СМК и рыночной эффективностью, прибылью. Телеинформация. Эффект «живых новостей». Одна из основных особенностей НКТ в сфере телевидения состоит в том, что увеличилась возможность объемов новостной информации и аналитики для телезрителей. Однако кабельные, спутниковые и цифровые каналы не только увеличили информационный объем, но и изменили процесс сбора и обработки информации. Например, современный журналист, обеспеченный новейшей компактной аппаратурой с выходом на спутниковую передачу информации, уже не занят обработкой информации, ее редактированием и т.д. Ему достаточно находиться в гуще событий. Наступила эпоха новостей в режиме реального времени. И в этом состоит фундаментальное изменение всей системы передачи информации на телеэкраны мира. Теперь мы, сидя у экрана телевизора, узнаем о происходящих событиях в разных точках земного шара абсолютно в то же время, когда они происходят. Новости никогда не доходили до нас с такой быстротой, как это происходит сейчас. И это актуальнейшая проблема. Рассмотрим ее позитивные моменты и существеннейшие опасности. Начнем с примеров. Многочисленные показы катастроф, стихийных бедствий, драматических событий политического и социального характера сыграли довольно важную положительную роль. Так, новые технология сбора информации – в режиме реального времени – позволяют нам быстро отреагировать и оказать немедленную помощь нуждающимся. Но, с другой стороны, выявлен ряд очень опасных последствий «живых новостей»: · Режим реального времени подрывает способность людей контролировать события. Например, у политиков практически не остается времени на продуманное, взвешенное решение. Политики начинают реагировать на общественное мнение, а не на суть проблемы. · Внеконтекстное представление проблем общества. Сырая, перегруженная эмоциями информация (пугающие сцены, разрушения, убийства и др.) носит именно субъективный характер, поскольку в ней не отражены причины кризиса. Зритель, таким образом, лишен объективной картины информации. Реальность совершенно иная, чем это представлено на телеэкране. · Возникает «коллективная деморализация людей», общественная апатия. Мы воспринимаем через новости мир сплошного беспорядка, хаоса. Люди «устали» сострадать, и смотреть на то, как существуют менее благополучные общества сегодняшнего мира. Они привыкают жить с тем чувством, которое выражается фразой «ничего не поделаешь». · Привыкание к теленасилию. Люди становятся менее чувствительны к сценам насилия в жизни, привыкнув к ним на экране. · Проблема цензуры и свободы слова. Передавая то или иное событие, СМК стремятся обеспечить самый высокий рейтинг. Скорость передачи информации здесь является одним из ключевых моментов. Например, чтобы попасть в зону боевых действий, снять кадры и передать по спутниковым или кабельным каналам, журналисты готовы и к тому, что их материал будет цензурироваться военными властями. В результате на экран выходит информация, ничего общего с реальностью не имеющая. Так, например, было на американском ТВ в 1991 во время показа войны в Заливе. Аудитория получила очень «чистую» войну, в которой все будто бы решали новейшие технологии, и прежде всего «умное оружие»: настоящей войны она не видела. Вопросы для самопроверки: 1. Докажите, что скорость передачи информации является одним из ключевых моментов коммуникации. 2. Почему внеконтекстное представление проблем общества носит именно субъективный характер? 3. Назовите основные актуальные проблемы в сфере НКТ. 4. В чем сущность феномена «стилевых журналов». 5. Можно ли согласится с тем, что развитие ТВ и электронных СМИ « убило» традиционный журнал. Литература по теме: Основная литература: 1. Гавра Д. Основы теории коммуникации. – СПб: Питер, 2011. Дополнительная литература: 1. Черных А. Социология массовых коммуникаций. – Р-н-Д.: ГУ ВШЭ, 2009. 2. Шарков Ф.И. Коммуникология. Социология массовой коммуникации. – М.: Дашков и К, 2010. Интернет-ресурсы: 1. http://ecsocman.edu.ru/ - Федеральный образовательный портал. 2. http://socionet.ru/ - Научно-образовательная социальная сеть. 3. http://www.library.cjes.ru/ - Библиотека Центра экстремальной журналистики. 4. http://www.rocit.ru/ - Материалы Региональной общественной организации «Центр Интернет-технологий» («РОЦИТ»). Практические задания: Задание 1. Дополните элементарную схему коммуникации, используя материал учебного пособия. Задание 2. Разработайте алгоритм разрешения основных актуальных проблем в сфере НКТ. Задание 3. Выявите опасных последствий «живых новостей». Предложите меры противодействия. Тема 6. Эффективность коммуникации |