Ценообразование на предприятии. Ценообразование на предприятии
 Скачать 0.52 Mb.
|
|
Ценообразование на предприятии Сущность цены и ценообразования Формирование ценовой политики при условии рынка представляет собой важную сторону деятельности любой организации, которая стремится к максимизации прибыли. Цены являются показателем конкуренции, перераспределения ресурсов, переливом капитала. По причине цен на товары предприятия приобретают значимость своей деятельности через реализацию товара на рынке. Понятие цены включает количество денег, которое потребитель согласен передать производителю в обмен на право обладания и пользования товарами по своему усмотрению. Цена продукции дает возможность покупателю согласовать собственное желание обладать товаром с альтернативной стоимостью и выбором при его покупке. Покупатели всегда учитывают цены альтернативных товаров при принятии решения о том, каким образом тратить свой ограниченный доход. Факторы ценообразования Основные факторы ценообразования включают: спрос и предложение, которые носят рыночный характер, регулирование цен государством, показатели эластичности, которые характеризуют чувствительность покупателей к изменению цены, неценовые факторы, которые способствуют смещению кривых спроса и предложения. Когда предприятие определяет величину цен, то нужно представлять общее содержание цены. Существенным элементом ценообразования на предприятии является действие различных видов цен. Виды цен Существуют несколько видов цен на продукцию организации, которые классифицируются по нескольким признакам. В зависимости от сферы оборота можно выделить внутренние цены, отпускные и оптовые цены. Внутренние цены применяются для того, чтобы был оборот средств внутри компании, они являются основным инструментом отношений внутри хозяйства. Внутренние цены можно разделить на внутрихозяйственные, внутрифирменные и трансфертные. Ценообразование на предприятии включает внутрихозяйственные цены, по ним проводят внутренние поставки цеха, участка, производства внутри предприятия. Внутрифирменные цены, в соответствии с которыми самостоятельно в компании проводят поставки внутри объединений. Трансфертные цены представляют собой внутрифирменные цены, которые обслуживают оборот подразделений, находящихся в различных регионах. Внутренняя цена предприятия обладает определенной структурой: внутрихозяйственная цена представляет собой сумму переменных расходов и прибыли подразделений. внутрифирменная цена состоит из переменных расходов и доходов, которые идут на покрытие постоянных расходов подразделений предприятий, трансфертная цена состоит из внутрифирменной цены. Ценообразование на предприятии При учете факторов регионального характера. отпускную оптовую цену можно считать верхним пределом внутренней цены, которая определяется через влияние внутренних цен, характеризуется конъюнктура рынка. Оптовые цены на продукцию промышленности представляет собой цены реализации закупки продукции вне зависимости от формы собственности предприятия. Оптовые цены являются ценой изготовителей продукции, по которым они реализуют выпущенные изделия потребителям с возмещением собственных издержек производства и реализации. Оптовые отпускные цены промышленности являются ценами, по которым организация оплачивает продукцию производителям или оптовым организациям. В состав оптовой или отпускной цены включена оптовая цена предприятия, издержки и др. Розничная цена представляет собой цену, по которой продукция реализована в розничной торговой сети гражданам. Розничная цена включает оптовую, отпускную цену промышленности, НДС, акциз, торговую надбавку, которая состоит из издержек обращения торговых организаций и их прибыли.  Процесс установления цен Ценообразование на предприятии представляет собой процесс установления цены на определённый вид изделий. Можно выделить два вида альтернативных вида ценообразования: затратный и ценностный. Затратный метод проводится по схеме: продукция-технология-затраты-цена-ценность-потребитель. Ценностный метод рассматривается по цепочке: потребитель-ценность-цены-затраты-технология-продукция. Больше всего рыночным условиям соответствует ценностный подход, при котором первоначально необходимо изучение рыночного спроса на продукцию и на основе спроса организации производства данного продукта. Цена в этом случае предопределяет затраты, поэтому формирует методы организации производства и применение факторов производства. Роль затрат при формировании цен велика, при этом они не должны служить единственным критерием при формировании цены. Ценообразование на предприятии представляет собой важнейший элемент поведения, которому необходимо уделять важное внимание. Необоснованные цены могут привести к неполучению значительной части прибыли и уменьшению объема продаж фирмами. |