Ценообразование на предприятии. Ценообразование на предприятии
 Скачать 0.52 Mb.
|
Тема 11. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ11.1. Понятие цены и ценовая политика предприятияЦена продукции (изделий, работ, услуг) – денежное выражение стоимо- сти товара – то количество (сумма) денег, которое покупатель платит за товар. Основные элементы цены представлены на рис. 2.3. Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут установить фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.
Оптовая цена изготовителя Оптовая цена отпускная Оптовая цена закупки Розничная цена Рис. 2.3. Формирование цен Важнейшим фактором ценообразования является также государственное регулирование цен. Существуют прямые и косвенные способы воздействия государства на цены. Прямые (административные) способы – это установление определенного порядка ценообразования; косвенные (экономические) способы направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда. 105  Ценовая политика предприятия — это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях. Она включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, определение ценовых рыночных стратегий и другие аспекты. Существуют три основные цели ценовой политики: •обеспечение выживаемости; •максимизация прибыли; •удержание рынка. Обеспечение выживаемости (сбыта) – главная цель фирмы, осу- ществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены. К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль. Удержание рынка состоит в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности. На систему ценообразования и, соответственно, на ценовую политику предприятия оказывает большое влияние состояние денежной сферы, а именно: •изменение покупательной способности рубля; •курсы иностранных валют к рублю. Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность – они обесцениваются. Механизм влияния изменений валютного курса на цены многообразен. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||