Ценообразование на предприятии. Ценообразование на предприятии
 Скачать 0.52 Mb.
|
Цены и ценообразование на предприятии (3)Главная > Реферат >ЭкономикаСохрани ссылку в одной из сетей: Страницы: следующая → 1 2345678910Смотреть все Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Пермский государственный технический университет» Березниковский филиал Кафедра экономики КУРСОВАЯ РАБОТАпо дисциплине «Экономика предприятия» на тему «Цены и ценообразование на предприятии. Расчет себестоимости единицы продукции и определение отпускной цены готового продукта» Вариант № 26 Работу выполнил (а) студент (ка) группы ЭиУ-08(з) Старикова С.С. Работу проверил преподаватель кафедры Экономики Демкина Н.А. Дата сдачи…………………. Дата защиты………………. Оценка защиты…………… Березники 2010 год Содержание Введение………………………………………………………………………………. ...3 1. Цены и ценообразование на продукцию предприятия………………………….. ...4 1.1. Сущность и функции цены……………………………………………………...4 1.2.Место и роль цен в управлении предприятием………………………………...8 1.3.Система цен и их дифференциация по основным критериям…………………9 1.3.1.Принципы ценообразования…………………………………………………..10 1.3.2.Виды цен………………………………………………………………………..12 1.4.Стратегии и методы ценообразования…………………………………………20 1.5.Ценовая политика предприятия. Ее сущность и значение. Цели и этапы……23 1.5.1.Постановка целей ценовой политики…………………………………………24 1.5.2.Этапы ценовой политики……………………………………………………....25 2. Коммуникационная политика предприятия………………………………………....27 2.1 Сущность Коммуникационной политики предприятия……..………………....27 2.2. Метод определения объема рекламного бюджета………………………….…31 2.3. Распределение рекламного бюджета…………………………………………..33 2.4. Анализ эффективности рекламы……………………………………………….34 2.4.1. Анализ торговой эффективности рекламы…………………………………..35 2.4.2. Анализ коммерческой эффективности рекламы…………………………….36 2.5. Правовые рамки рекламной политики…………………………………………39 2.5.1. Общие требования к рекламе…………………………………………………43 Заключение……………………………………………………………………………....47 3. Практическая часть…………………………………………………………………...48 3.1. Сопроводительный лист………………………………………………………...56 3.1.1. Расчеты по заполнению годовой сметы РСиЭО…………………………….56 3.1.2. Расчеты по заполнению сметы цеховых расходов………………………….57 3.1.3. Расчеты по заполнению калькуляций на продукты А, Б, В………………..58 3.1.4. Расчеты по заполнению сводной таблицы…………………………………..69 4. Список используемой литературы…………………………………………………..73 Введение. Актуальность темы, связи «себестоимость-цена». Главный мотив деятельности любого предприятия в рыночных условиях – это максимизация прибыли. Реальные возможности осуществления этой стратегической цели во всех случаях ограничены издержками производства и спросом на выпускаемую продукцию. Спрос во многом определяется ценой товара или услуги. В связи с этим актуализируется проблема снижения затрат на производство и реализацию этой продукции. То есть все большую актуальность приобретает проблема снижение себестоимости. Себестоимость продукции (работ, услуг) является одним из важных обобщающих показателей деятельности предприятия, отражающих: - эффективность использования ресурсов; - результаты внедрения новой техники и прогрессивной технологии; - совершенствование организации труда, производства и управления. Между себестоимостью продукции и ценами на нее существует тесная взаимосвязь. На базе себестоимости строятся цены. В свою очередь, цены на средства производства оказывают большое влияние на себестоимость продукции, которая изготавливается с использованием этих средств. Эта взаимосвязь учитывается при планировании, анализе себестоимости продукции и установлении цен на нее. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРОДУКЦИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ Сущность и функции цены. Цены и ценообразование являются одним из главных элементов рыночной экономики. Цена – это сложная экономическая категория, связанная практически со всеми элементами экономических отношений в обществе. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия во многом зависит от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Цена – денежное выражение стоимости товара (изделий, работ, услуг), т.е. то количество денег, которое покупатель платит за товар. Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Цена, как экономическая категория выполняет ряд функций: - учетно-измерительную (соизмерительную); - стимулирующую; - распределительную (перераспределительную); - балансирующую спрос и предложение; - как средство рационального размещения производства; - информационную. Учетно-измерительная (соизмерительная) функция.Цена обслуживает оборот по реализации товаров и тем самым обслуживает экономические интересы всех относительно самостоятельных участков товарного оборота: производителя – посредника – покупателя. В этом качестве она выступает, как количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги. Благодаря цене удается измерить (определить количество денег), которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар. Зная цены различных товаров, услуг и количество продаваемых и покупаемых товаров, можно определить величину денежного платежа за товары и услуги. Сравнивая цены разных товаров, их можно разделить на дорогие и дешевые. Если цены учитывают полезность, то по соотношению таких цен можно судить о соотношении разных товаров. Перечисленные факты позволяют считать, что цена выполняет соизмерительную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности разных товаров. С помощью цен разнообразный и многообразный мир товаров из натурально-вещественной формы переводится в денежную оценку. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. На практике с помощью цены в ее учетной функции исчисляются все стоимостные показатели на макро и микроуровне: ВВП, НД, объем розничного товарооборота, объем производственной и реализованной продукции отдельных отраслей, предприятий и т.д. цена выступает также как инструмент расчета таких качественных показателей, как производительность труда, рентабельность изделий и производства, фондоотдача и т.п. В качестве измерительной, соизмерительной, учетной функции цена является носителем важнейшей экономической информации и тем самым сильно влияет на поведение субъектов рынка: покупателей и продавцов. Стимулирующая функция.Рыночное ценообразование создает возможность для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности производства. Так, есть альтернатива сочетания различных факторов производства для создания той или иной продукции (например, между капиталоемкими процессами, требующими значительных затрат, но затем дающими большую экономию в издержках производства, или более трудоемким процессом, требующим меньше капиталовложений, но зато с большей величиной издержек). К этому добавляется выбор рынков, выбор производимой продукции, выбор инвестора, кредитора и т.п. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит стимулом к применению наиболее экономических методов производства и наиболее полному использованию ресурсов. Цена входит в состав экономического механизма стимулирующего воздействия на производство через следующие ориентиры: повышенную (пониженную) рентабельность, надбавки (скидки) к цене, применение различных видов цен (свободные, регулируемые, расчетные и т.д.). Учитывая стимулирующее воздействие перечисленных ориентиров-показателей предприятие будет иметь различный уровень доходов, следовательно возникают экономические стимулы пересматривать ассортимент выпускаемых товаров, расширять производство тех, где прибыль на единицу продукции выше, или тех, где может быть наибольший сбыт. Распределительная (перераспределительная) функция.Эта функция проявляется в распределении и перераспределении доходов и ресурсов. На уровне экономики происходит перераспределение созданного национального дохода между отраслями, регионами, социальными группами населения, фондами накопления и потребления, т.е. осуществляется регулирование доходов отраслей, предприятий, населения. Механизм действия перераспределительной функции заключается в том, что часть стоимости, созданной при производстве одного товара, реализуется в цене другого товара, и тесно связан с политикой государственного регулирования. Перераспределение доходов через цены осуществляется различными путями: - с помощью системы налогообложения (в цену входят косвенные налоги, изымаемые в бюджет и распределяемые в дальнейшем в соответствии с нуждами государства); - установлением различных цен на одну и ту же продукцию разным потребителям (например, стоимость энергоресурсов для промышленных предприятий и населения) или для предприятий различных форм собственности – государственного или частного сектора. Перераспределительная функция цены имела очень большое значение в плановой социалистической экономике и служила основным инструментом перераспределения прибыли и доходов. Государство устанавливало уровень цен, определяло их соотношение между отраслями и сферами товарного обращения, искусственно занижало или завышало цены на отдельные виды товаров, решая свои идеологические задачи. Цена выполняет распределительную функцию и в рыночной экономике. Цены на рынке колеблются, значительно отклоняясь от стоимости, в результате этого высокие доходы получает тот предприниматель, для которого сложилась выгодная конъюнктура рынка в данный момент, а не тот, кто больше работает. Таким образом, распределительная функция присуща цене в любой системе управления, как планово-административной, так и в рыночной. Только механизм ее действия различен – в условиях свободного ценообразования перераспределение обусловлено ситуацией на рынке. Функции балансирования спроса и предложения уделяется особое внимание, учитывая, что отношения на рынке сырья, полуфабрикатов, энергоресурсов, во всех видах готовой продукции регулируется законом спроса и предложения. Если спрос значительно превышает предложение, то цена резко повышается, что с одной стороны служит ориентиром производителям (они сокращают производство одной продукции и наращивает выпуск другой, цены на которую возросли вследствие повышенного спроса), а с другой стороны – через цену перераспределяются ресурсы, в результате чего объем производства быстро изменяется. В рыночной экономике равновесие спроса и предложения может возникнуть лишь на время, затем баланс нарушается, т.е. спрос и предложение постоянно стремятся сбалансироваться, и делается это на основе цены. Следовательно, механизм действия функции балансирования спроса и предложения заключается в том, что изменение цены стимулирует, с одной стороны - изменение потребления, а с другой – изменение производства продукции. Следовательно, «цена равновесия» - это производная не только от функции балансирования, но и от функции перераспределительной и стимулирующей. Важное практическое следствие этого применительно к рынку материальных ресурсов: ввиду высоких цен на ресурсы (сырье, материалы, энергоносители) они будут поступать тому, кто способен их использовать наиболее эффективно. Функция цены, как средство размещения производствапроявляется в том, что с помощью механизма цен происходит перелив капиталов и ресурсов в секторы экономики и виды производства с более высокой нормой прибыли. В планово-административной экономике вопросы размещения производства и торговли (какие предприятия строить, сколько производить товаров и каких, какое количество магазинов открыть, что в них продавать и по каким ценам) решало государство. В условиях свободного рынка каждый предприниматель сам определяет сферу своей деятельности, руководствуясь возможностью получения прибыли, и это определяется на основе цены. Таким образом и происходит перетек капиталов, который осуществляет само предприятие под воздействием конкуренции и спроса. Эта функция цены играет важную роль в рыночной системе, но чтобы цена выполняла эту функцию, необходимо определенное условие – стабильность экономики. Информационная функциясостоит в том, что цена выступает как основной носитель информации и для производителей (продавцов), и для потребителей (покупателей). Данные о ценах, известия об их изменениях являются сигналом к действию или бездействию субъектов рыночной экономики – предприятий, населения. Таким образом, цена, благодаря особенностям выполнения своих функций, является регулятором отношений между предприятиями и всеми другими участниками рыночных отношений. Цены могут быть регулируемыми и свободными. Регулируемые находятся под контролем государства, которые могут регулироваться различными условиями: 1. Фиксированные – это цены, величина которых установлена или фиксирована соответствующими государственными органами. Обычно такие цены устанавливаются на предметы первой необходимости или на так называемые монотропные товары (алкоголь и табак). Государство регулирует цены, например, устанавливая верхний предел, или, устанавливая предельный уровень рентабельности, либо устанавливает нижний предел. 2. Свободными называются цены, вкладывающиеся на рынке под влиянием спроса и предложения. Но свободные цены могут стать несвободными, если продавец или группа продавцов получают возможность навязывать рынку свою монопольную цену. Они ориентированны на достаточно устойчивые виды потребителей и устанавливаются по общему продавца. 3. Прейскурантные – это цены или тарифы, зафиксированные в специальном документе – прейскуранте. 4. Экспортные цены действуют при выходе товаров за границу. В них входят дополнительные расходы по сбору (таможенные пошлины, транспортные расходы, расходы по страхованию, оформление сертификатов и т.д.). 5. Мировые цены – цены на мировом рынке – это либо реально действующие на реальном рынке цены на товары данной группы, либо это цены признанные на определенный период, организацией ведущей на мировом рынке. Ценообразование включает различные стадии формирования цен при продвижении продукции предприятия ознакомителя конечным потребителям. На начальном этапе формируется оптовая цена изготовителя, которая должна возместить затраты на производство и реализацию продукции и обеспечить требуемый уровень прибыли: Цопт=С+П, где С – стоимость, П – прибыль. При определении отпускной цены предприятия в цену включается НДС и другие косвенные налоги: Цопт=С+П+НДС. При установлении отпускной цены помимо уровня затрат и желаемого уровня прибыли учитываются: 1. качество продукции; 2. соотношение спроса и предложения на рынке данного продукта; 3. эластичность спроса; 4. среднеотраслевой уровень цен и уровень цен лидера. При реализации продукции через оптовых посредников формируются оптовые цены закупки, включающие посреднические наценки. Цзак=Цопт+Нсн.сб. Нсн.сб.=Ссн.сб.+Псн.сб.+НДС При реализации продукции через предприятия розничной торговли формируется розничная цена, включающая розничную торговую наценку. Функции цен. 1. Измерительная – с помощью цены измеряется в единых признанных денежных знаках стоимость всей продукции в количественной и числовой форм. Одновременно цена позволяет соизмерять стоимость разных товаров представленную в денежном выражении. 2. С измерительной соседствует, частично входя в ее состав, учетно-контрольная функция. Т.е. цена, переводя материальные параметры в стоимость служит инструментом учета и контроля сохранения накопления и движения стоимости производства. 3. Плановая, т.е. планирование производства, распределение и потребление продукции в стоимостном выражении невозможно осуществить без использования цен, на планируемый объект. 4. Регулирующая, т.е. цена – основной аргумент, который уравновешивает рост и предложение. 5. Стимулирующая, влияет на заинтересованность производителя с повышением объема производства и качества продукции для увеличения суммы выручки. Реализовать одновременно все функции цен невозможно, т.е. они часто противоречат друг другу, и поэтому цены используются как чисто рыночные регуляторы. |