|
Эгз архитектура дизайн. Деятельности (например, в таких словосочетаниях, как дизайн автомобиля)
Введение
Освещение любого помещения, а в особенности торгового является архиважным вопросом, который решается в первую очередь при проведении любого ремонта или реконструкции. И, хотя основное освещение является необходимым, те времена, когда оно же и было единственным ушли навсегда. Основное освещение равномерно освещает весь торговый зал и применяется обычно в продуктовых супермаркетах.
1. Технологическое задание
Освещение любого помещения, а в особенности торгового является архиважным вопросом, который решается в первую очередь при проведении любого ремонта или реконструкции. И, хотя основное освещение является необходимым, те времена, когда оно же и было единственным ушли навсегда. Основное освещение равномерно освещает весь торговый зал и применяется обычно в продуктовых супермаркетах.
Дизайнеры рассматривают функцию, которую выполняет конкретный светильник (группа светильников) и по этому признаку относят его к дополнительному или даже к декоративному. Конечно же, точечный светильник или карнизная подсветка не обеспечат достаточного уровня освещения, но они могут создать зону в общем объеме торговой площади, в которой человеку комфортно принимать решения. Обратите внимание на комфортное и неяркое освещение ювелирных салонов.
Дополнительные светильники освещают конкретную область и эту особенность светового оформления можно использовать как для формирования путей следования покупателей, так и для создания у них определенного настроения. Опытный дизайнер в состоянии создать световое оформление, соответствующее концепции магазина.
В оформлении витрин и торгового пространства нельзя забывать и о гибких световых шнурах под названием дюралайт. Шнур с оболочкой их поливинилхлорида способен прекрасно заменить привычные всем, но сложные в обслуживании неоновые вывески. К достоинствам дюралайта следует отнести несложный монтаж и устойчивость к атмосферным воздействиям.
Освещение интерьеров по-прежнему делится на основное, дополнительное и акцентирующее. Однако сочетание продуманного декоративного освещения, несущего функцию украшения интерьера, и дополнительного вполне способно заменить акцентирующее.
Концепция общего освещения и локальной подсветки планируется на этапе проектирования. При подборе освещения учитываются высота потолка, фактура стен и полов, фактура, цвет и номенклатура товара. При своем кажущемся однообразии белый цвет может быть теплым, холодным и нейтральным, что тоже так или иначе влияет на атмосферу магазина.
В современных магазинах большая роль отводится освещению торговых и подсобных площадей. Естественно, характер освещения определяется типом магазина, социальным уровнем его покупателей и видом товара.
Свет должен не только обеспечить комфортную обстановку для персонала и посетителей, но и выгодно акцентировать зоны выкладки товара и подчеркнуть какие-либо элементы дизайна. Обычно оптимальное освещение торгового зала универсамов достигается потолочными светильниками. Заслуженной популярностью пользуются люминесцентные светильники, встраиваемые в подвесной потолок. Стандартный дизайн этих светильников компенсируется повышенной экономичностью и длительным сроком работы — до 15 000 ч. Светильники обычно группируются световыми полосами, освещая проходы и верхние полки стеллажей.
Более дорогой вариант - галогенные и металлгалогенные лампы. Срок службы галогенных ламп - 4000 ч, металлогалогенных - 9000
10 000 ч, но при этом качество света галогенных и металлогалогенных ламп значительно выше, чем люминесцентных. Они используются в магазинах, демонстрирующих более высокое качество обслуживания и продаж. Здесь использование галогенного света становится не роскошью, а объективной необходимостью, поскольку это дает более высокое качество света, а значит, более естественное освещение, лучшую цветопередачу, позволяет подчеркнуть качество самого товара. При этом грамотно спроектированная система освещения, имеющая единое стилистическое решение, может не только выполнять свое функциональное назначение, но и стать элементом фирменного стиля, отличительной особенностью интерьера.
Для дорогих супермаркетов, универмагов и магазинов фирменной торговли оптимальным вариантом систем освещения являются конструкции с использованием шинопроводов, которые позволяют создать правильное распределение света в помещении. При этом высоковольтные шинопроводы позволяют использовать практически неограниченное количество ламп.
Для небольших магазинов использование систем на шинопроводах в сочетании с локальной подсветкой прилавков является наиболее подходящим решением.
Зоны расположения кассовых терминалов освещаются дополнительными светильниками, питающимися по отдельной линии аварийного освещения. Прикассовые светильники могут располагаться на потолке на кассовых стойках и кроме освещения могут выполнять декоративные функции. Из потолочных светильников чрезвычайно удобными являются системы с подвесными светильниками, предусматривающие возможность регулирования высоты лампы и создания тем самым локальной подсветки рабочей зоны продавца.
В случае применения одного общего освещения в магазине будет общий световой фон, пусть и достаточный. Но человеческий глаз так устроен, что в первую очередь реагирует на более яркое пятно. Поэтому разумно подчеркнуть светом отдельные участки выкладки товара, к которым необходимо привлечь дополнительное внимание. Обязательно проверьте направление точечных источников света: ни при каком положении покупателя свет не должен бить ему в глаза. Для этих целей могут подойти осветительные системы с возможностью поворота плафонов по горизонтали и вертикали.
Учитывая большие размеры залов, система освещения торговых помещений должна быть максимально экономичной, использовать долговечные и надежные светильники и источники света. Для снижения стоимости осветительной установки монтаж и обслуживание должны быть максимально простыми и удобными
38.
Инженерная инфраструктура урбанизированных территорий постоянно усложняется,
изменяется и дополняется новыми объектами. Этому способствуют научные изыскания и
разработки по утилизации энергии и использованию энергии восполнимых природных
ресурсов. В недалеком будущем в комплекс городских сооружений будут входить
установки рециркуляции воздуха, ветряные двигатели, гелиоустановки, энергетические
установки по использованию подземного тепла и т.п. Эти установки будут влиять на
формирование застройки городов, на архитектуру различных зданий.
Особенно высока роль инженерных сооружений на территории промышленных
предприятий, так как совершенствование технологических процессов и требования
экологии сопровождаются усложнением инженерного обслуживания производства. Это
проявляется при реконструкции и расширении действующих предприятий, когда
мощность и качество существующих инженерных систем оказываются недостаточными и
требуется прокладка новых коммуникаций, строительство новых сооружений со
значительно большими габаритами по сравнению с существующими. Например, высота
дымовых труб на ТЭЦ достигла 320м, тогда как существующие типовые проекты
разработаны для труб высотой менее 100м.
На количество и габариты инженерных сооружений значительно влияют повышенные
требования к защите окружающей среды, экономии энергии и тепла, проблемы
утилизации и складирования отходов производства. При нормальном функционировании
производства объем капитальных вложений только на инженерные сооружения
промышленных предприятий составляет 60% от стоимости зданий и имеет тенденцию к
неуклонному росту. При этом инженерные сооружения обладают значительно меньшей,
чем производственные здания, долговечностью. Так, например, нормативные сроки
службы градирен из железобетона – 30 лет, из бетона и кирпича – 15 лет, из металла –
10 лет, из дерева – всего 7 лет. Сроки службы дымовых труб из кирпича и железобетона
– 50 лет, из металла – 25 лет; металлических резервуаров для хранения нефтепродуктов
– 20 лет и т. д. Такие небольшие сроки службы сооружений связаны с тем, что
большинство из них функционирует в неблагоприятных условиях, в различных
агрессивных средах. Необходимость изменения объектов подсобно-вспомогательного
назначения возникает в несколько раз чаще, чем объектов основного производства. Это
предполагает более частую, чем у основных зданий, реконструкцию или полную замену.
Объекты инженерной инфраструктуры должны реконструироваться на современном
технологическом и экологическом уровне.
При модернизации основного производства заменять объекты инженерной
и
транспортно-складской инфраструктуры предприятия можно не только для улучшения
экологической обстановки, но также использовать для радикального изменения
архитектурного характера застройки. Формы сооружений инфраструктуры обладают
определенным архитектурным потенциалом, который практически до сих пор не
используется. Территория, занятая объектами инфраструктуры, составляет, как
правило, 20-30% заводской площадки, а на многих предприятиях – превышает 50%.
Перечень сооружений и зданий инфраструктуры в проектах предприятий включает до
нескольких десятков объектов, количество их во много раз превосходит количество
производственных зданий. Инженерные и транспортные коммуникации пронизывают всю
территорию. Особенностью многих инженерных сооружений является сочетание в их
объемах элементов «машинного» и строительного характера. Архитекторы часто
безуспешно пытаются сделать на промышленном предприятии из невысокого
административного здания доминирующий объем, тогда как недалеко от него технологи
поставили высотный стеллажный или силосный склад, о наличии которых архитектор не
догадывался, так как не вник во все подробности организации производства.
По функциональному назначению инженерные сооружения можно сгруппировать в пять
основных групп: санитарно-технические сооружения; сооружения для складирования;
сооружения
транспортного
и
коммуникационного
назначения;
конструктивные
сооружения, служащие для опоры оборудования и коммуникаций; сооружения для
систем энерго- и газоснабжения.
Изучение номенклатуры инженерных сооружений (а это – более 800 только типовых
проектов) позволило составить архитектурную классификацию инженерных сооружений,
в которой основной признак - функциональное назначение – дополнен объемной
характеристикой и композиционным влиянием сооружения на застройку предприятия
На многих промышленных предприятиях в визуальной неразберихе внутризаводской
застройки ориентирами служат вертикали отдельных характерных сооружений и
горизонтали коммуникаций, в то же время здания с их брутальной массой
воспринимаются только фоном для них. Идентификация места, то есть образное
восприятие фабрики, ее среды соответствует реальному использованию конкретного
пространства и конкретных специфических объемов. На базе обширного научного
материала по вопросам архитектурной организации застройки промышленных
предприятий автором проведен анализ возможности и, в ряде случаев, необходимости
формирования среды в техническом стиле, исходя из установленного многочисленными
исследованиями факта технической сущности среды каждого промышленного
предприятия. Так, для характеристики образа металлургического предприятия большое
значение имеют технологические сооружения доменного цеха и инженерные сооружения
(группы вертикалей дымовых труб и вытяжных башен, а также эстакады и транспортные
галереи). В формировании образа предприятий химии и нефтехимии активно участвует
открытое оборудование, а также такие инженерные сооружения, как этажерки, эстакады,
газгольдеры, резервуары и т.п. На предприятиях машиностроения, где в застройке
преобладают здания, инженерные сооружения также вносят определенную специфику в
характеристику застройки, поэтому наиболее выразительны производственные корпуса с
выявленными на фасадах инженерными элементами вентиляционных шахт и кровельных
градирен, с пристроенными емкостями. Сочетание башенных градирен, высоких труб,
мачт линий электропередачи, открытых трансформаторных
подстанций и
распределительных устройств создает легко узнаваемый образ теплоэлектростанций.
Архитектура
промышленного
предприятия
требует
переосмысления
базиса
проектирования. Нельзя забывать, что несмотря на сверх специализацию проектных
профессий, архитектор – единственный специалист, увязывающий и согласующий все
части проекта. Современная специализация проектировщиков и порожденная ей узость
мышления не способствуют развитию чувства целого. А целое может стать архитектурой,
если пространство создается комплексно, то есть не только для основной функции, но и
для обслуживающих ее систем. Производственная среда слишком сложна для
формирования ее только архитектурными средствами, так как ее в значительной степени,
а иногда в преобладающей, составляют объекты и элементы технического характера.
Анализ застройки предприятий основных отраслей промышленности позволил сделать
вывод о том, что в формировании среды и общего стиля застройки промышленных
предприятий наряду с основными производственными корпусами важную роль играет
открыто расположенное технологическое оборудование, а также технологические и
инженерные сооружения, формы которых обладают архитектурным потенциалом. Именно
поэтому любое промышленное предприятие является технической средой.
Развивающаяся тенденция открытого расположения оборудования во многих отраслях
промышленности, в том числе на предприятиях, где оно традиционно размещалось
только в зданиях, еще более этому способствует. Создание особого стиля
производственной застройки в целом еще находится на стадии поисков, как в России, так
и за рубежом. Отдельные, очень немногие примеры архитектурного блокирования
производственного здания с инженерными сооружениями дают оригинальные формы. Как
пример можно привести молокоперерабатывающий завод в Оулу – Финляндия (Рис. 1)
До настоящего времени существует тенденция прятать инженерные сооружения,
размещать их в глубине заводской застройки или камуфлировать под здания или башни.
Это можно рассматривать как пережиток периода заимствований из гражданской
архитектуры, непонимания технической сущности архитектуры промышленных
предприятий.
Важно осознать необходимость выработки особого технического стиля, особенно для
внутризаводской застройки.
Средовой подход к формированию пространства
промышленного предприятия предполагает эстетически равноправное отношение
проектировщика ко всем объектам, находящимся в этом пространстве. Не должно быть
объектов «архитектурных» и «не архитектурных», которые следует исключать из поля
зрения людей, проходящих мимо предприятия. Не одно поколение архитекторов в своих
исследованиях предлагало избавляться от «не архитектурных» объектов путем
зонирования территории промышленного предприятия, которое считается одним из
важнейших достижений в промышленной архитектуре.
Объекты инженерной, складской и транспортной инфраструктуры объединяли в одну или
две функциональные зоны и размещали на генплане предприятия таким образом, чтобы
эти объекты не попадали в зону восприятия застройки заводов со стороны селитебных
районов и с подъездной магистрали. Зоны административно-бытовых корпусов и зона
производственных корпусов являлись своего рода ширмой. Получалось, что среду
архитектурно организовывали в расчете на прохожих, администрацию завода, а также -
для той части работников, которая трудится в цехах, близко расположенных к входу на
завод. Остальные работники в расчет не принимались.
Закрывали глаза и на тот факт, что инженерные и складские зоны примыкали к грузовым
транспортным магистралям, которые портили вид подъездов к городам и набережных,
если заводы располагались на берегах рек. Изменения в организации производства, его
специализация и, как следствие, минимизация количества производственных корпусов
(например, в машиностроении) привели к тому, что путем зонирования территории
исключить из поля восприятия объекты инфраструктуры стало невозможным. Количество
же их не изменяется, и зона этих объектов на территории предприятий по отношению к
более компактной зоне основных производственных корпусов достаточно обширна.
Для решения архитектурных задач инженерные сооружения следует рассматривать как
элементы архитектурной среды, не только выполняющие определенные утилитарные
функции, но и обладающие композиционной значимостью. Группировка всех объектов
инфраструктуры в одной зоне не всегда рациональна с функциональной точки зрения.
Анализ генпланов предприятий показывает, что инженерные сооружения и здания могут
размещаться в различных функциональных зонах. Такое размещение, как правило,
вызвано необходимостью приближения инженерного обслуживания к производству,
сокращения протяженности коммуникаций, а соответственно и нерациональных потерь в
транспортировке сырья, подаче электрической, тепловой энергии, сжатого воздуха и т.п.
Расположение инженерных зданий, сооружений и коммуникаций практически в любой
зоне генерального плана предприятия неизбежно делает их элементами архитектурной
композиции, воспринимаемой извне и изнутри застройки предприятия. Объекты
инженерной инфраструктуры более подвижны в планировке предприятия, чем другие
его объекты. Поэтому их размещение можно корректировать, исходя не только из
функциональных, но и композиционных соображений. Создание гармоничной
производственной среды не представляется возможным без совершенствования
инженерных сооружений, коммуникаций и зданий инженерного назначения. Лаконичные
и выразительные формы инженерных сооружений могут служить элементами,
формирующими стиль среды предприятия.
Можно констатировать, что современный период архитектуры характеризуется
увеличением внимания к формам, имеющим технический характер, однако, интерес к ним
наиболее заметен в архитектуре гражданских объектов. Появляются произведения
архитектуры, в которых основной архитектурной темой становятся элементы инженерной
системы зданий. В некоторых архитектурных постройках явно чувствуется влияние
технических форм машин и инженерных сооружений. Встречаются и прямые цитаты из
технического мира (Рис. 2(a-c), Рис. 3(a-c), Рис. 4(a-c), Рис. 5(a-c)), который все больше
влияет на многие аспекты жизнедеятельности человека, несмотря на протесты некоторых
эстетов консервативного толка и поборников искусственной по своей сути визуальной
экологии.
Отработавшие свой век заводы привлекают внимание архитекторов необычными,
нестандартными формами своих зданий и сооружений. Реконструкция и приспособление
заводов для нового назначения получили широкое распространение в США, в Западной
Европе, а в настоящее время и в России. Старинные газгольдеры в Вене перестроили
для размещения жилых квартир без изменения их внешнего облика [2] (Рис. 6).
Старые инженерные сооружения в настоящее время привлекают внимание своим
обликом и дешевизной российских инвесторов. Поэтому их не уничтожают, как это
происходит с сооружениями более поздней постройки, а используют для самого разного
назначения. Водонапорную башню в Санкт-Петербурге без каких либо изменений
архитектурного облика, если не считать пристроенную лестницу, архитекторы проектного
бюро «Интерколумниум» приспособили для размещения музея [3] (Рис. 7).
Техницизированная среда промышленных предприятий, в том числе элементы ее
инфраструктуры, несмотря на недостатки в эстетическом плане, оказывают влияние на
архитектуру отдельных общественных зданий и на формирование городской среды, что
косвенно указывает на еще не выявленный в полной мере творческий потенциал
промышленной архитектуры.
39.
Виды рекламы и их характеристика
Реклама – это однонаправленное, ограниченное во времени, платное обращение с целью сбыта товара или услуги.
ТИПОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
1. По направленности на аудиторию:
а) реклама потребительских товаров.
б) бизнес-реклама. Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Бизнес-реклама четко делится на четыре разновидности:
реклама для промышленности. Она нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения ТПН. ТПН включает те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве основной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К ТПН также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь;
торговая реклама – это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и розничной торговлей для перепродажи.;
реклама на профессиональные группы – врачей, учителей, бухгалтеров, архитекторов, инженеров, юристов. Реклама такого рода преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости закупки рекламируемого оборудования с целью поддержания престижа профессии, способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенные профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использовать рекламируемый товар в своей повседневной жизни;
реклама, предназначенная работникам сельскохозяйственной отрасли, фермерам. Сельскохозяйственная реклама способствует развитию высокоэффективных технологий обработки земли, внедрению новых методов возделывания почвы; разведению высокопродуктивных пород скота, птицы и т.д.;
2. По широте охвата аудитории:
а) международная реклама – реклама, направленная на рынки других стран. В Молдове можно встретить рекламу как американского напитка Coca-Cola, так и немецкого пива Damburger;
б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком. К ней можно отнести услуги молдавских компаний, банков и т.д.; в) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион; г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе. В эту группу включается реклама магазинов, станций техобслуживания автомобилей, ресторанов.
3. По каналам распространения:
а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.);
б) газетно-журнальная реклама;
в) радиореклама;
г) телереклама;
д) кинореклама;
е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты);
ж) реклама на транспорте;[6]
4. По функциям и целям. Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения. Различают товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, прямую посылочную и непрямую рекламу.
Товарная и нетоварная реклама.
Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идеи. Если реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конкретного товара, то подобная реклама называется корпоративной или престижной. Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют рекламой «имиджа», и в этом качестве она может быть применена как контрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность.
Коммерческая и некоммерческая реклама.
Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными ил политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств, с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя.
Прямая посылочная и непрямая реклама.
Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. В категорию прямой посылочной рекламы, например, попадает реклама заказов по почте. Таким же образом некоторые газеты и журналы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталоги или дополнительную информацию. Подобная реклама направлена на побуждение читателя к немедленным действиям.
Реклама, которая направлена на создание определенного имиджа товара или стимулирует закрепление его названия либо внешнего вида упаковки в представлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата. Ее задача часто заключается в том, чтобы они остановили свой выбор на этом товаре и в следующий раз, когда у них появится в нем потребность.
5. В зависимости от целей различают:
Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ.
Увещевательная реклама. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса.
Напоминающая реклама. Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья.
Реклама в прессе
Наиболее распространенным средством рекламы является реклама в прессе. На этого рода рекламу приходится от 40 до 60% всех рекламных расходов, что обусловлено доступностью для широкого круга читателей. Для данного средства рекламы характерны периодичность публикаций и распространение за плату.
В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники.
Реклама в прессе помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к налаживанию коммерческих связей, к тому, чтобы запросить более подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают классифицированные и коммерческие. Классифицированные объявления — это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу. Такие объявления даются, например, об открытии ярмарки или выставки, аукциона, магазина, а также о поступлении товаров. Коммерческие объявления дают подробное описание товара, способа его применения, места продажи, цены, фирмы, его производящей, и другие сведения.
Статьи, популяризирующие некоторые потребительские товары, а также фармацевтические средства, обычно подготавливаются компетентно и объективно. Они содержат скрытую рекламу и часто достигают большего эффекта, чем дорогие рекламные объявления.
Газеты, благодаря своей популярности, являются наиболее доступными для рекламы. Газеты – идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Она позволяет передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Реклама в газетах делится на следующие виды:
Классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специальных рубриках в соответствии с интересами читателей;
Демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
Приложения и рекламные вставки
Печатная реклама
Печатная реклама издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей. Она распространяется среди них бесплатно. Это — каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши и покупки. Недостатки: высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.
Каталоги включают описания товаров различных моделей или различных групп товаров. Каталог обычно содержит краткое описание, технические данные, условия продажи. Каталоги имеют особое значение как рекламное средство в торговле машинами и оборудованием, а также в посылочной торговле.
Проспект — издание, содержащее краткие сведения о товаре одной модели и ее модификациях. В проспекте содержится описание качества, особенности конструкции, преимущества по сравнению с другими аналогичными товарами, метод эксплуатации. Текст обычно сопровождается чертежами, рисунками, фотографиями, позволяющими лучше понять сущность товара. Для машин и оборудования в проспектах приводятся сведения о комплектующих деталях и инструментах, приспособлениях, упаковке и т.д.
Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат лишь самые общие сведения о товаре, дают представление о его качестве, основных преимуществах и внешнем виде. Их назначение — вызвать интерес у потенциальных покупателей и побудить их получить больше информации о рекламируемом товаре или услуге.
Рекламные письма (открытки) рассылаются по почте определенному кругу возможных потребителей. В большинстве случаев отправитель придает письму характер личного, интимного послания. Используется обращение к адресату как к знакомому, поименно или с перечислением его звания, должности.
Рекламные послания — посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты. Почтовые карточки разных типов рассылаются с различными рекламными сообщениями.
Рекламные вкладыши помещают в покупки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров.
Телевизионная реклама
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.
Виды рекламы, передаваемой по телевидению, довольно разнообразны:
— рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с новыми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, способе употребления;
— коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кинофильмов или концертных программ. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом или оригинальными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;
— финансируемые передачи также получили большое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рекламируются качества какого-нибудь товара, выпускаемого финансирующей передачу фирмой;
— рекламные репортажи, которые ведутся из универмагов, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие передачи включаются «импровизированные» беседы с реальными покупателями, и они дают свои отзывы о рекламируемом товаре;
— диапозитивы или диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время пауз в течение 5—10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10—15 слов. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным сопровождением.
Радиореклама
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм. Однако в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Наружная реклама
Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Достоинства:
очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени;
просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.
Недостатки:
вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет;
рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Транспортная реклама
В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;
Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;
Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Реклама в сети Internet
На сегодняшний день существует множество способов размещения рекламы в сети Интернет, каждый из которых при различных задачах по своему эффективен. Ниже приведены наиболее популярные из них:
Контекстная реклама - реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам. Для оценки эффективности контекстной рекламы важную роль играет отклик посетителей, посредством коэффициента CTR - соотношение переходов на сайт к показам рекламного объявления.
Таргетирование по разделам сайта.
Дает возможность направлять посетителя на конкретный раздел сайта. Посетитель сразу получает интересующую его информацию, без переходов и поиска по сайту.
Данный метод рекламы наиболее эффективен для увеличения посетителей заинтересованных в данный момент товарами, услугами компании.
Баннерная реклама - реклама Интернет - представительства, товара, и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки, может использоваться, как один из инструментов формирования имиджа компании, улучшения узнаваемости существующей торговой марки, повышения лояльности покупателей к ней. В Интернете существуют Интернет - ресурсы, которые являются местом сосредоточения большого количества пользователей сети - это, в первую очередь, информационно-новостные порталы и медийные площадки. Аудитория этих сайтов сравнима с аудиторией крупнейших печатных изданий, теле- и радиопередач. Это позволяет использовать Интернет в имиджевых рекламных кампаниях, требующих широкого охвата аудитории.
Создание Промо - сайта.
Промо-сайт - инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную часть целевой аудитории. Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю необходимую информацию об акции: сроки, условия, место проведения, новости, on-line конференции, анонсы событий и другие сведения.
40.
Моделирование как процесс научного познания окружающей среды.
Моделирование является гносеологической категорией (наука о познании мира), предсказывающее состояние физической системы.
Моделирование дает возможность переноса результатов, полученных в ходе построения и исследования моделей непосредственно на оригинал.
Модель – это искусственная, вспомогательная система, используемая в научном познании и практической деятельности, как образ какого – либо объекта или явления.
Модель должна воспроизводить свойства оригинала в удобном для получения качественно новой информации.
Существует множество классификаций моделей. В основном они делятся на 2 категории:
1). На материальной основе (экспериментальные):
- модели архитектуры и строительства;
- модели гидротехнических сооружений (изучения течения, приливов и отливов);
- модели скважин (нефти и газов) и др.
2). Идеальной или абстрактной (эксперименты на бумаге):
- описательные (вербальные) модели;
- символические (знаковые);
- цифровые (табличные);
- схемы и рисунки, чертежи (визуальные);
- логико-математические (описание формулами);
- алгоритмические модели (программные продукты);
- геоизображения (карты, космические и другие виды съемок).
Моделирование, основываясь на перечисленных моделях, использует при этом понятие изоморфизма и гомоморфизма. (изо – равный, форма – морфо; гомо – общий).
Результативность в моделировании значительно возрастает, если при построении модели и переносе результатов с модели на оригинал, в процессе применяется уточняющая теория, которая заключает идею подобия в самой процедуре. Теория подобия существует в физике и хорошо работает в экспериментальных моделях.
Моделирование подразделяется на:
1. Материальное – предметное или физическое;
2. Идеальное – знаковое или логико-математическое.
Предметное моделирование – когда исследование ведется на модели воспроизводящей основные геометрические, физические, динамические, функциональные характеристики «оригинала» (явления природы и т.д.)
Физическое моделирование применяют тогда, когда при проектировании реальных объектов и сооружений натурные испытания провести сложно. В основу физического моделирования положена теория подобия – известные величины параметров реальных объектов заменены на коэффициенты подобия. В итоге создается уменьшенная физическая модель. Такое моделирование ещё называют - предметно-математическое.
Идеальное (абстрактное) моделирование. Абстракция зависит от глубины знаний об исследуемом объекте и делится на 3 уровня:
1. Потенциальной осуществимости: полный, не полный.
Перенос знаний в этом случае предполагает отсутствие ограниченности познавательно – практической деятельности человека в пространстве и во времени.
2. «Реальной» осуществимости. Перенос знаний с модели на объект
реально осуществим в ближайший период человеческой практики. Модель почти реальна и зависит от многих факторов.
3. Практической целесообразности. Самая реалистичная. Перенос знаний с модели осуществим и обязателен для осуществления конкретных познавательных целей, чаще для решения практических задач.
Идеальное моделирование бывает знаковым.
Знаковые модели, применяют в науках о Земле, это:
1. Разнообразие карт по назначению и тематике;
2. Космические снимки и аэрофотоснимки;
3. 3-х мерные модели, электронные карты и др. подобные модели.
Тема 3. Геоизображения
Знаковые модели классифицируются как геоизображения.
Геоизображения – это любая пространственно – временная, масштабная, генерализованная модель земных и планетных объектов или процессов, представленных в любой графической, образной форме.
Главные свойства геоизображений :
- масштаб;
- генерализованность;
- графический образ объекта.
Масштаб – физическая величина. С помощью его мы можем оценить реальные размеры объекта или явления.
Генерализованность – это умение в данной модели вычленить главное.
Выделяется 3 класса геоизображений:
1. Изображения плоские или двумерные (карты, планы, фотопланы и т.п.);
2. Рельефные или 3-х мерные – анаглифы, ЦМР; ЦММ, блок-диаграмма;
3. Динамические, 4-х мерные модели. – виртуальные изображения, анимации.
В геоэкологии виртуальные модели – это изображения реальных и мысленных объектов, формируемых и существующих в программно-управленческой среде.
Двумерные модели:
1. Описательные геоизображения создаются:
- по реальным объектам;
- по графическим документам.
Цель - выявить изучаемые явления, особенности размещения и взаимосвязи. Описание основывается главным образом на визуальном анализе серии карт, что позволяет составить образное и целостное представление об изучаемом объекте и сделать выводы системного характера. При этом исследователь должен применять неформальные, эвристические подходы.
2. 2-мерные и 3-хмерные графики, профили и разрезы местности.
Комплексные профили строятся по ряду физических величин (превышение, геологические разрезы, климатические и т.д.). Достоинства профиля – наглядность и метрика.
Графически возможно отображать социально-экономические срезы: плотность населения, занятость населения и т.д.
Заключается в представлении явлений, объектов и их взаимно – пространственного расположения в виде графических образов. Примером служит карта – модель географических данных, т.е. пространственное отображение явлений и объектов.
Карта состоит из набора информации или преобразованных данных.Основанием карты служит координатная система и проекция. Карты включают набор символов, согласованных за счет применения методов генерализации и упрощения.
Карты подразделяются на общегеографические и тематические.
В связи с развитием ГИС получают широкое применение тематические карты.
Общегеографические карты служат в качестве топографической основы, для создания кадастровых, почвенных, растительности, транспорта, экологических и других карт.
В последнее время создаются нетрадиционные карты: 3Д, картодиаграммы, карты плотности точек - хорологические, дасиметрические карты.
Хорология – наука об области распространения отдельных видов, семейств растительного или животного мира.
Дасиметрия – это измерение очерченных зон плотности явления или события.
41.
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
«Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов» [8; с. 67].
Среди основных функций фирменного стиля принято выделять:
- Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по определенным внешним признакам.
- Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
- Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. И здесь самая главная задача фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.
Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующие функции:
1) повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает ощущение приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм; а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещения фирмы;
2) помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро и безошибочно найти нужную фирму;
3) указывает потребителю на взятие фирмой ответственности за произведенный товар;
4) указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании; сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный бренд.
Если же подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы.
Также можно с уверенностью сказать, что «фирменный стиль на предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга»[4; с. 16].
|
|
|
Скачать 0.7 Mb.