Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
 Скачать 3.43 Mb.
|
ПриложенияПриложение 1 Опросник “Влияние образов медийных личностей в рекламе на поведение потребителей” Ваш пол Мужской Женский Ваш возраст 16-18 19-25 26-35 36-45 Больше 46 Можете ли вы вспомнить случай, когда совершили покупку по причине того что товар рекламирует знаменитость, которая вам нравится? Да, такое происходит часто Да, такое было несколько раз Да, такое было один раз Нет, такого не было никогда Вспомните, пожалуйста, любую телевизионную рекламу, которую Вы видели за последнее время. Согласны ли вы со следующим высказыванием «Товар, рекламируемый известным человеком всегда хорошего качества»? Полностью согласен Согласен Не согласен Полностью не согласен Затрудняюсь ответить Согласны ли вы со следующим высказыванием «Я скорее откажусь от покупки продукции, лицом которой является селебрити, недавно замешанная в крупном скандале»? Полностью согласен Согласен Не согласен Полностью не согласен Затрудняюсь ответить Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Посмотрите, пожалуйста, данный рекламный ролик и ответьте на следующие вопросы о нем.  Нравится ли Вам этот ролик? 1) Да 2) Нет Возникло ли у Вас желание попробовать данный продукт? Да Нет Данный ролик можно описать следующими словами Привлекательный Скучный Оригинальный Неинтересный Обычный Интересный Впечатляющий Раздражающий Приложение 2 Вопросы к глубинному интервью: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Понравился ли ролик бренда Добрый? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Понравился ли ролик бренда Любимый? Если да, то почему? Если нет, то почему? Что именно понравилось / не понравилось? Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним? Приложение 3 Транскрипты глубинных интервью. Респондент 1. Екатерина 31 год Вопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати? Ответ: Ну не то чтобы прям понравился… Ну так, нормальный. Хотя бы не надоедает на весь день. Вопрос: Почему понравился? Что именно понравилось? Чем понравился… Ну я думаю что дело тут не в Тимати, а просто мне нравится картинка. Картинка этого ролика. Не знаю как сказать. Когда они там чипсы жарят, все это вкусно выглядит. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Тимати, да знаю. Как к артисту отношусь в нему… не знаю. Ну есть он и есть. Иногда у него бывает что-то такое классное и хитовое типо: “лада седан баклажан”. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»? Ответ: Реклама Lays скорее понравилась. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ну музыка такая веселенькая. Это во-первых. Еще она вся такая прям позитивная, улыбчивая и вообще красиво все. И вообще мне нравится эта идея с улыбочками на пачке. Подставлять их к лицу и типо ты вот такой хороший человек. Милый. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»? Ответ: Реклама Билайн мне скорее понравилась. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Потому что мне вообще нравятся такие ролики с морем, отпуском, с пляжем, с красивыми людьми. Хотя наверно это потому что я хочу на море. Ну еще песня такая сильно запоминающаяся. И был момент, когда я ее ходила и напевала. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым? Ответ: Билайн со Светлаковым мне понравилась. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Во-первых, опять же такая позитивная реклама. Песня такая запоминающаяся, прям такая тусовая. Ну и вообще прикольно все. Интересная идея. Ну конечно не очень приятно что Подмосковье представляют прямо такой деревней, где все на тракторах ездят, собрались на поле с козами и тусуются. Потому что я живу в Подмосковье. Но все равно реклама прикольная. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Да, как раз еще хотела сказать, что во-вторых, мне нравится сам Светлаков. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый? Ответ: Реклама Доброго да, понравилась. Такая нормальная, добрая. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Детишки такие милые, ну мне нравится. Во-первых, я люблю яблочный сок, а там как раз рекламируют именно яблочный сок. И так красиво наливается. Аппетитно выглядит. И детишки такие милые. Ну и она такая недлинная, недолгая. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый? Ответ: Реклама любимого тоже понравилась. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ну мне нравится, что она такая в формате шутки, то что они там шутят между собой. Такая типо семейная посиделка, они сидят на кухне. Ну так… Если конечно много раз эту рекламу посмотреть, то наверно надоест, ну как и любая другая реклама. А если вот ты ее видишь первый раз, то хочется посмотреть что будет. Мне кажется что все рекламы, которые мы сейчас обсуждаем, могут привлечь к себе внимание. Даже если ты чем-то занят, но услышишь, что заиграет какая-то веселая музыка, ты отвлечешься. Вопрос: Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним? Ответ: Актеров вроде знаю, но сказать как их зовут не могу. Отношусь нейтрально к ним. Спасибо за участие в опросе! Респондент 2. Олег 26 лет Вопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати? Ответ: Нет. Вопрос: Почему понравился? Что именно понравилось? Ответ: ну во-первых противный голос «Тииим», а во-вторых все настолько не естественно как-то Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Конечно знаю, ну отношусь… никак не отношусь, нейтрально наверное. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»? Ответ: Скорее нет, чем да Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Относительно первого ролика понравилось что актеры получше играют. Ну а не понравилось… Нуу то что опять все неестественно и улыбка на пачке какая-то дурацкая . Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»? Ответ: Ну в целом нормальный ролик. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Эммм… не знаю даже что понравилось, просто все тусуются возле бассейна, ну а песня вот скорее не понравилась. Потому что она мне просто надоела. Я ее уже слишком много раз слышал. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым? Ответ: Нет, вообще какой-то дурацкий. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Вообще что-то похожее на рэп в рекламе это как-то всегда плохая идея. Да и в конце ролика если смотреть на лицо Светлакова, то ему самому не нравится что происходит вокруг него. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Да знаю, очень нравился, когда он играл еще в КВН в команде «Уральские пельмени», а потом как-то ну остыл к нему. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый? Ответ: Вот этот да, понравился. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ну задумка тут есть, а это всегда прикольно или интересно. Да и дети нормально играют для детей, конечно. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый? Ответ: Эммм нет. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Я вообще ничего не понял что происходит в ролике. О чем они вообще говорят. А еще собака, которая сосиски ворует. Вопрос: Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним? Ответ: Актрису знаю, видел ее в каком-то сериале на ТНТ, а актеры не видел никогда. Отношусь… Никак не отношусь. Спасибо за участие в опросе! Респондент 3. Юлия 22 года Вопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати? Ответ: Нет, мне не нравится эта реклама. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Не нравится не из-за того, что там Тимати, а она просто тупая. Он принес ей чипсы в ванную? Вы серьезно? Просто… Что? Нет, ну я поняла что там с подтекстом. Намек на то, что он должен был остаться. Короче, мне эта реклама не нравится. И меня вообще не привлекает такой вкус продукта. Ну вот да, возможно это еще из-за продукта, который они рекламируют. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Да, Тимати я знаю. Отношусь в принципе нормально. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»? Ответ: Ролик Lays понравился. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Потому что он такой добрый, милый. Все, пожалуй. Ну упаковка, да, еще прикольная. Ну как бы такого никогда не было с упаковкой. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»? Ответ: Ну нет, это же просто ужас. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Во-первых, это какая-то дурацкая песня. Они наверно хотели сделать что-то вроде рекламы «каблучки-макияж», чтобы у людей заела эта песня. Но получилась какая-то фигня. И вообще… Ну короче, нет, мне не понравилось. Он даже какой-то раздражающий, я бы так сказала. Очень бесит эта музыка. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым? Ответ: вот этот ролик да, клевый. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Во-первых, потому что мне нравится Светлаков. И потому что очень классная подсветка на этих тракторах и других машинах. В общем, так прикольно сделано. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Добрый? Ответ: Да, он очень милый. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Понравился, потому что дети очень милые. Мне кажется, что все ролики про детей очень искренние. Я бы даже сок такой купила. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Любимый? Ответ: Нет, вот этот манго-апельсинчик не понравился. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Просто какой-то тупейший диалог. Я еле вытерпела эти 20 секунд или сколько он шел. Вопрос: Знаете ли вы актеров ролика? Если да, как относитесь к ним? Ответ: Да, актрису знаю. Она снималась в «Саша+Маша». Отношусь к ней нейтрально. Спасибо за участие в интервью! Респондент 4. Марина 53 года Вопрос: Понравился ли вам ролик бренда Lays с Тимати? Ответ: Нет, не понравился. Вопрос: Почему? Что именно не понравилось? Ответ: Потому что девушка очень плохо играет и как-то раздражает немного. Вопрос: Знаете ли вы этого артиста? Если да, то как относитесь к нему? Ответ: Этого артиста я не знаю, поэтому он мне безразличен. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Lays «Улыбка»? Ответ: Да, ролик понравился. Вопрос: Почему? Что именно понравилось? Ответ: Ролик понравился, потому что он добрый, а все ситуации простые и понятные. И люди играют естественно. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн «Party»? Ответ: Ролик неплохой, но и не очень хороший. Вопрос: Почему? Как бы вы могли объяснить свой ответ? Ответ: После просмотра ролика сразу хочется в отпуск, но мне кажется что ролик был слишком дорогой. Вопрос: Понравился ли ролик бренда Билайн с Сергеем Светлаковым? |