Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
 Скачать 3.43 Mb.
|
|
Сравнение средних рангов.
Проверим наши предположения, сравнив средние ранги этих показателей. Действительно, в вопросе о совершении покупки после просмотра рекламы со звездой средний ранг значительно выше у женщин. Тоже самое касается и отношения к ролику сока Любимый. Таблица 12
Перейдем к результатам третьей части опроса, где респондентам предлагалось оценить рекламные ролики по ряду показателей. Сравним первую пару роликов бренда Lays. Первый ролик, в котором принимал участие Тимати, больше оценили женщины. Среди них «привлекательным» ролик назвали 11,3% респондентов. В то время как среди мужчин данный показатель равен 7,5%. Второй ролик бренда также больше понравился женщинам, положительно этот показатель оценили 33,8% женщин и 25% мужчин. По возрастным показателям значим различий не наблюдается. Респондентам младше 35 и респондентам старше 35 более привлекательным показался ролик без участия звезды. Таблица 13
Таблица 14
Следующий показатель «Скучный» в случае первого ролика положительно оценили 30% мужчин и 11,3% женщин. Второй ролик показался обоим группам респондентов менее скучным: 10% мужчин и 1,4% женщин дали такую оценку ролику. Что касается возрастных особенностей распределения процентов, респонденты младше 35 лет были более строги в своих оценках. Скучным первый ролик назвали 21,5%. В то время как в группе старше 35 лет всего 5,6% ответило также. Второй ролик никто из более старшей аудитории не оценил как «скучный». Таблица 15
Таблица 16
Что касается следующего показателя, здесь мужчины и женщины единогласно посчитали более оригинальным второй ролик, в котором не принимает участия знаменитость. Среди возрастных групп прослеживается такая же тенденция. Более оригинальным назвали второй ролик обе возрастные группы. Таблица 17
Таблица 18
Менее интересным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием музыканта Тимати. Группы, разделенные по возрасту также совпали во мнении что ролик с участием Тимати оказался неинтересен. Показатели между двумя возрастными группами в этом случае не сильно различаются. Таблица 19
Таблица 20
Что касается оценки критерия «обычный», мнения респондентов разделились. Мужчины посчитали более обычным ролик без участия певца, а женщины, напротив, более склонны считать обычным рекламный ролик с Тимати. Группы разного возраста также разошлись во мнениях относительно данного критерия. Респонденты до 35 лет посчитали более обычным ролик с Тимати, а люди старше 35, наоборот больше проголосовали за ролик номер два. Таблица 21
Таблица 22
Более интересным обе группы респондентов посчитали ролик без участия звезд. Среди мужчин показатели для двух роликов различаются всего на 1,5%, а среди женщин более интересным второй ролик считают на 28,1% респондентов больше, чем первый. Респондентам младше 35 показался более интересным второй ролик бренда Lays. В группе старше 35 лет у двух роликов одинаковые оценки. Таблица 23
Таблица 24
Первый ролик не оценил как «впечатляющий» ни один респондент, а второй ролик среди женщин отметили 9,9%, а среди мужчин 2,5%. Что касается возрастных групп, первый ролик также не получил ни одной оценки «впечатляющий» ни от одной из групп. Второй ролик больше оценили более старшие респонденты. Таблица 25
Таблица 26
Большую оценку «раздражающий» от обоих групп респондентов получил ролик с Тимати. В возрастных группах также первый ролик больше не понравился респондентам. При этом ролик с Тимати более раздражающим назвали люди старше 35 лет. Таблица 27
Таблица 28
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||