Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
 Скачать 3.43 Mb.
|
|
Таким образом, в целом респонденты более положительно оценили ролик, где не принимала участие знаменитость. При этом, значимых различий в оценках женщин и мужчин мы не наблюдаем. Такая оценка ролика может быть связана с неоднозначным имиджем Тимати, которого бренд Lays выбрал в качестве медийного лица для рекламы своего продукта. Отсюда вытекает одна из проблем селебрити-маркетинга: очень сложно подобрать на роль представителя бренда селебрити, которая бы имела сугубо положительный имидж у всех категорий интересов, даже внутри целевой аудитории продукта. Что касается возрастных различий, в целом ролик с Тимати не очень понравился людям более старшего возраста. В критериях, несущих положительный смысл, эти респонденты ставили оценки меньше, чем представители другой группы. При этом за критерий «раздражающий» проголосовало на 10% больше людей, чем в группе младше 35 лет. Второй ролик больше понравился группе младше 35 лет, однако, наивысшую оценку «впечатляющий» присвоили респонденты из более старшей группы. Перейдем к оценке следующей пары роликов бренда Билайн. И мужчины, и женщины более «привлекательным» считают ролик без участия Сергея Светлакова. За него отдано 22,5% и 31% у мужчин и женщин соответственно. Среди разных возрастных групп также предпочтение отдано первому ролику. Таблица 29
Таблица 30
Что касается второго показателя «скучный», он более высокий у ролика без знаменитости. То есть ролик со Светлаковым в данном случае оценен респондентами более положительно. 98,6% женщин и 87,5% мужчин не считают данный ролик скучным. В разных возрастных группах мнения разделились. Респонденты младше 35 считают менее скучным ролик с Сергеем Светлаковым, а старше 35 наоборот назвали его более скучным. Таблица 31
Таблица 32
Более оригинальным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием Сергея Светлакова. Его оценка выше в двух группах на величину около 10%. Респондентам старше 35 лет показался более оригинальным ролик номер два, причем первому ролику ни один респондент не поставил такую оценку. Люди младше 35 также отдали предпочтение второму ролику, но разрыв в оценках с первым роликам не является слишком большим. Таблица 33
Таблица 34
Неинтересным мужчины больше считают ролик с участием знаменитости, а женщины, наоборот, посчитали первый ролик более неинтересным, чем второй. Однако, в целом, оба ролика по данному критерию были оценены респондентами скорее отрицательно, то есть в целом показались интересными. Что касается возрастных групп, в обоих группах наименее интересным оказался ролик номер два с Сергеем Светлаковым. Таблица 35
Таблица 36
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||