Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
 Скачать 3.43 Mb.
|
|
Респонденты поставили показателю «обычный» довольно низкие баллы для обоих роликов, но, если сравнивать их между собой, то в разных группах респондентов нет единодушия. Женщины оценили данный показатель более высоко для ролика со Светлаковым, а мужчины для первого ролика без участия звезд. Среди возрастных групп мнения разделились. Респонденты младше 35 считают более обычным ролик номер два, хотя разрыв между первым и вторым роликом не очень большой. Представители второй группы посчитали обычным первый ролик без участия звезды. Таблица 37
Таблица 38
Что касается критерия «интересный», мужчины более высоко оценили ролик с участием юмориста, а женщины музыкальный ролик Билайн без участия селебрити. В возрастных группах оба ролика больше понравились респондентам до 35 лет. При этом в группе старше 35 обоим роликам даны одинаковые оценки по этому критерию. Таблица 39
Таблица 40
В данном критерии между группами респондентов опять не наблюдается единодушия. Женщин больше впечатлил первый ролик, где не принимал участия Сергей Светлаков, а мужчины, наоборот, остались под большим впечатлением от ролика с участием артиста. Респонденты до 35 оказались более впечатлены обоими роликами. Второй ролик вообще не получил оценки по этому критерию от группы более старшего возраста. Таблица 41
Таблица 42
Последний критерий большинство оценило отрицательно. Ни один из роликов не получил большую оценку «раздражающий» ни от одной из групп. Однако, более раздражающим оказался ролик номер два, где принимает участие юморист. Для более молодой аудитории более раздражающим оказался второй ролик. Другая группа также отметила его как более раздражающий, при этом полностью отрицательно оценив первый ролик по этому критерию. Таблица 43
Таблица 44
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||