Дикси 2015 (10). Для достижения цели в дипломе сформулированы следующие задачи
![]()
|
|
Привлекательность Сектора в экономии | ||
Поля инвестирования | Поля инвестирования | Поля дополнительных исследований |
Поля инвестирования | Поля дополнительных исследований | Поля реинвестирования |
Поля дополнительных исследований | Поля реинвестирования | Поля реинвестирования |
Рис. 3.5. Деловой экран МакКинзи
Определим позицию каждого направления бизнеса ОАО «Дикси».
Продажа продуктов питания
Таблица 3.2
-
Сильные стороны компании Y
Важность
Оценка
Результат
Привлекательность сектора экономики X
Важность
Оценка
Результат
размер рынка
3
4
12
размер сектора
2
4
8
рост рынка
3
5
15
ценовые тенденции
3
5
15
доля рынка
3
5
15
рост рынка
3
5
15
конкурентная позиция
3
5
15
диверсификация рынка
2
5
10
прибыльность
3
3
9
конкурентная структура
3
5
15
технологическая позиция
2
4
8
норма прибыли
3
4
12
деловой образ
3
5
15
технические и инновационные тенденции
2
4
8
кадровый потенциал
3
4
12
социальные факторы
2
4
8
Итого (максимум 120)
101
Итого (максимум 120)
91
Оценка важности фактора: Оценочная шкала:
3 – очень важно 5 – очень хорошо
2 – важно 4 – хорошо
1 – менее важно 3 – удовлетворительно
2 – отрицательно
1 - очень плохо
-
У
в
ср
н
120
сильн
80
ср
40
сл
0
Х 120
80
40
0
Таким образом, по бизнесу продажа продуктов питания ОАО «Дикси» занимает позицию, определяемую квадрантом № 1. Предприятию может быть рекомендована стратегия сохранения и упрочнения позиции на рынке путём:
- инвестирования для обеспечения роста с максимально возможной скоростью;
- концентрации усилий по поддержанию сильных сторон бизнеса.
Собственное производство
Данное направление бизнеса также является довольно привлекательным для компании, поскольку таким образом приобретаются дополнительные преимущества на рынке.
Таблица 3.3.
-
Сильные стороны компании Y
Важность
Оценка
Результат
Привлекательность сектора экономики X
Важность
Оценка
Результат
размер рынка;
2
4
8
размер сектора;
2
4
8
рост рынка;
2
4
8
ценовые тенденции;
3
5
15
доля рынка;
3
2
6
рост рынка;
3
5
15
конкурентная позиция;
3
4
12
диверсификация рынка;
2
4
8
прибыльность;
2
2
4
конкурентная структура;
3
4
12
технологическая позиция;
3
4
12
норма прибыли;
3
3
9
деловой образ;
3
5
15
технические и инновационные тенденции;
3
4
12
кадровый потенциал.
3
4
12
социальные факторы;
2
3
6
Итого (максимум 120)
77
Итого (максимум 120)
85
У
в
ср
н
120
сильн
80
ср
40
сл
0
Х 120
80
40
0
Отсюда следует, что позицию этого бизнеса можно определить квадрантом № 4.В этом направлении можно посоветовать:
поддержание способности противодействовать конкурентам;
обеспечение высокой прибыльности путём повышение производительности.