Главная страница
Навигация по странице:

  • Встречи с населением.

  • Формы взаимодействия с политическими партиями и выборными должностными лицами. Официальное и неофициальное общение

  • Контроль жалоб.

  • Финансовая информация.

  • Лоббирование.

  • Основные правила в работе со СМИ.

  • Соответствие формату различных СМИ.

  • Телевидение.

  • Новость должна быть новой.

  • Э. Ф. Макаревич охарактеризовал институт Public Relations, как субъект управления, который выступает управляющим звеном, а управляемым звеном является механизм общественных связей 1


    Скачать 428.5 Kb.
    НазваниеЭ. Ф. Макаревич охарактеризовал институт Public Relations, как субъект управления, который выступает управляющим звеном, а управляемым звеном является механизм общественных связей 1
    Дата05.11.2021
    Размер428.5 Kb.
    Формат файлаdoc
    Имя файлаPRGovOrg.doc
    ТипДоклад
    #263680
    страница4 из 9
    1   2   3   4   5   6   7   8   9

    1.2. Взаимодействие ПР-служб в органах государственного управления с целевыми аудиториями.


    Государственная структура взаимодействуют со следующими целевыми аудиториями:

    Население: избиратели, налогоплательщики и клиенты

    Политичаские партии и выборные должностные лица

    Профессиональные союзы

    Гражданские объединения

    Служащие

    Средства массовой информации.

    1.2.1.Население.


    Вовлечение населения.

    Приоритетным направление в работе с населением является деятельность, направленная на вовлечение этой группы в реализацию государственной программы. Население в своих поступках руководствуется личностными предпочтениями и обстоятельствами. Для многих государство - это нечто, что можно проигнорировать до тех пор, пока не затрагивается интересы их улицы, школы детей или собственного дома.

    Реализуемая программа работ должна состоять из следующих необходимых ингредиентов: Участие. План должен отражать все существующие точки зрения на рассматриваемую проблему.

    Информация. Распространяемая информация должна быть ясной и всеобъемлющей.

    Определение проблемы. Проблема должна быть ясно определена, чтобы понимание у заинтересованных групп было одинаковым.

    Образование. Участники программы должны иметь желание учиться и обучать.

    Варианты действий. Должны быть выработаны различные варианты действий для рассмотрения участниками программы.

    Консенсус. Должно быть общее согласие по поводу выработанного решения.

    Реализация. Все участники должны способствовать реализации программы.

    Вышеперечисленные составляющие программы является основой, на которой базируется дальнейшая стратегия. Степень вовлечения населения в каждый из этапов определяется характером программы и преследуемыми ею целями.

    Встречи с населением.

    Взаимоотношения между государственной организацией и населением можно условно разделить на три категории: рутинные, позитивные и внешние. Для каждой категории возможно создание плана взаимоотношений или даже стратегического плана действий.
    - Рутинные отношения являются результатом ежедневной работы государственного органа, например, решение вопросов неоплаты счетов за коммунальные услуги, штрафы, получение лицензий и пр.
    - Позитивные включают в себя функции государства обучать, поощрять и награждать различные группы населения. Например, награждение самого выдающегося человека в городе.
    -Внешние взаимоотношения возникают, когда людей приглашают поучаствовать в работе государственной организации или дать рекомендации.

    Другой формой встреч с населением являются собрания, на которых представитель государственной структуры знакомится с общественным мнением по конкретному вопросу непосредственно в процессе его представления. Негативным аспектом данной формы встреч является невозможность соблюдать, к примеру, повестку дня и следовать во всем предусмотренной процедуре, так как мнение может возникнуть в процессе обсуждения проблемы. Более того, в подобных встречах не смогут принять участие все существующие группы населения.

    Альтернативные способы взаимодействия с населением:

    • Референдумы

    • Пакеты "Добро пожаловать", предлагающие скидки на городские коммунальные услуги

    • Ежегодные доклады, новостные письма, публикации

    • Кабельное телевидение или компьютеризированное общение

    • Награды, получаемые гражданами и награды от групп населения, получаемые чиновниками

    • Возможности граждан принять участие в работе департамента или комитета

    • Организованная деятельность в парках и других общественных местах

    • Культурные мероприятия

    • Волюнтаристские организации типа "Друзья библиотеки"

    • Связи с бизнес - ассоциациями. 4


    1.2.2. Политические партии и выборные должностные лица



    Большую часть общественно-политической инфраструктуры социума представляют партии. Выполняя роль «посредника» между гражданским обществом и государственными органами, партии оказывают существенное влияние на формирование об­щественного мнения, позицию граждан. Через своих представи­телей партии влияют на деятельность парламента и правитель­ства, представительных и исполнительных органов власти, кор­ректируют деятельность властных структур, нередко выступают в качестве своеобразных катализаторов социальных процессов.5

    Для эффективного привлечения партий, общественных объе­динений к решению социально важных проблем в программах Правительства РФ, в региональных программах необходимо оп­ределить социальное значение деятельности политических фор­мирований и разработать механизм их участия в социальных федеральных и региональных программах.

    Судя по приоритетам, которые сформировались в обществен­ном сознании, шансы на успех имеют прежде всего те объедине­ния, которые делают ставку не на абстрактно-идеологические, а сугубо прагматические ориентиры, прежде всего на гибкую и пос­ледовательную политику экономических и социальных реформ, эпицентром которых являются интересы личности, человека. Имен­но сквозь призму интересов россиян следует разрабатывать и оп­ределять приоритеты партии, стоящие перед ней задачи. И для выполнения этих задач партии должны играть соответствующую роль во взаимодействии с властными структурами.

    Перед службами по связям с общественностью же стоит задача осмыслить, каков может быть их вклад в принятие мер по созданию и укреплению механизма взаи­модействия органов государственной власти и партий. В качестве примера назовем вовлечение структур гражданского общества в процесс информирования населения о результатах деятельности политического руководства страны и региональной власти.


    Формы взаимодействия с политическими партиями и выборными должностными лицами.

    Официальное и неофициальное общение.

    Неофициальные новостные письма. Еженедельные неофициальные письма позволят быть выборному лицу в курсе событий и намечающихся проектов, предотвратить конфликтные ситуации. Подобное письма может состоять как из законодательных новостей, так и интересных фактах об общественности.

    Контроль жалоб. Выборное должностное лицо получает огромное число жалоб, с которыми в дальнейшем разбираются подчиненные и информируют его о результатах.

    Персональный контакт. Несмотря на значение формальной документации, телефонное общение намного эффективнее. Другие предпочитают общаться на еженедельных неформальных встречах.

    Финансовая информация. Выборные органы получают от чиновников финансовую информацию и рекомендации по поводу действий, которые должны быть приняты в той или иной сфере. Ежемесячно предоставляется информация, касающаяся расходов и доходов органа, финансовое прогнозирование. Задача сотрудников корректно оценить финансовое положение и предложить дальнейшие перспективы финансового развития организации. Обсуждение бюджета организации для выборных лиц - одна из первостепенных задач, соответствующее решение которой позволит ему заручиться поддержкой подчиненных до следующих выборов.

    Лоббирование.

    1.2.3. Профессиональные союзы


    Взаимодействие институтов государственного управления и профсоюзов является важным фактором стабилизации полити­ческого и экономического развития, эффективным инструментом демократических преобразований в обществе. Это взаимодей­ствие находит воплощение в соответствующих принципах, орга­низационных формах и видах деятельности профсоюзов. Оно с достаточной полнотой проявляется на федеральном, региональ­ном, отраслевом и местном уровне и во многом зависит от того, какие организации составляют его базовую основу.

    Основная функция профсоюзов как общественных объедине­ний (она находит прямое отражение в их роли как партнеров в системе отношений «паблик рилейшнз») состоит в согласовании и защите интересов трудовых коллективов и отдельных работ­ников в сфере социально-трудовых отношений.

    Проблемы согласования и защиты интересов трудящихся ре­шаются также и органами государственного и муниципального управления.

    Процесс согласования и защиты интересов работников мо­жет осуществляться как непосредственно, путем организации вза­имодействия органов государственного и муниципального управ­ления с представителями профсоюзов, так и опосредованно, пу­тем обмена информацией, создания благоприятных условий для решения возникающих проблем, ведения переговоров, подписа­ния коллективных договоров и соглашений. Естественно, что во втором варианте роль PR-служб и PR-деятельности более значи­тельна. Особенности взаимодействия органов государственной власти и профсоюзов, во-первых, выражаются в том, что госу­дарственные органы, устанавливая связь, в большинстве случаев напрямую фактически не взаимодействуют с работниками тру­довых коллективов. Поэтому органы государственного и муни­ципального управления должны обязательно учитывать автори­тет и влияние профсоюзов, их руководящих структур среди тех трудовых коллективов, работников тех отраслей, интересы ко­торых они представляют.

    Во-вторых, очень важно учитывать то обстоятельство, что орга­ны государственной власти и местного самоуправления во взаи­модействии с профсоюзами выступают не только как посредники или арбитры, осуществляющие согласование интересов работни­ков .и работодателей, но и во многих случаях как работодатели.

    В-третьих, необходимо подчеркнуть, что большинство госу­дарственных и муниципальных служащих являются членами профсоюзов и профсоюзных объединений. Следовательно, взаи­модействие властных структур и профсоюзов имеет внутреннюю специфику и во многом зависит от организационных отношений по вертикали. То есть государственные управленцы полностью не отделены от профсоюзов, соответственно и профсоюзы не сле­дует считать отчужденными или независимыми от органов госу­дарственного управления и местного самоуправления.

    Отмеченные обстоятельства во многом определяют возмож­ности, границы деятельности и доведения как институтов госу­дарственной службы, муниципального управления, так и проф­союзов в системе взаимодействия с государством по различным проблемам политической, экономической, социальной и духов­ной жизни общества. Эти же обстоятельства надо иметь в виду при анализе основных направлений, целей и задач развития парт­нерских связей между государством и профсоюзами, а также дея­тельности PR-служб по обеспечению этих связей.

    В целом можно констатировать, что сегодня аспект взаимодействия PR-служб органов государственного управления и профсоюзов выражен доста­точно отчетливо с обеих сторон и будет усиливаться по мере улуч­шения общего фона взаимоотношений властей и профсоюзов.

    1.2.4. Гражданские объединения



    Множится число общественных объединений, концентриру­ющих огромный личностный потенциал, инициативу людей, не часто они работают вхолостую, не достигая поставленных целей именно из-за отсутствия четкости представления об усилиях го­сударствам области социальной политики и в конечном счете из-за слабого взаимодействия с государственными органами.

    Низкая результативность связана и с тем, что общественные организации недостаточно знают основы менеджмента неправительственной организации, бухгалтерский учет, основополагающие принципы успешной работы, плохо представляют роль лидера в достижении успеха. Поэтому для этих организаций крайне важны и конференции, и обучаю­щие, тренинговые семинары.

    Принимая во внимание растущее желание общественных объединений взаимодействовать с государствен­ными органами на уровне принятия решений, PR-службы долж­ны совершенствовать механизм взаимодействия госслужбы и организаций «третьего сектора».6

    1.2.5. Сотрудники.


    Эффективное управление персоналом позволит результативно функционировать самой организации. В этом процессе применяются различные методики, из которых наиболее популярными являются следующие:

    • Один на один. Наиболее фундаментальный тип общения. Рекомендуется использовать календарь встреч с каждым из сотрудников, например, в обеденные перерывы, во время которых можно выслушать пожелания персонала.

    • Групповые встречи. Для групповых встреч необходимо заранее определить повестку дня и цель встречи для подготовки сотрудниками комментариев по проблеме. Рекомендуется пригласить на встречу сотрудников, занимающих различное положение в организации.

    • Напечатанная информация. Большинство организаций информируют своих сотрудников посредством брошюр, писем, которые попадают к ним вместе с конвертом с зарплатой, но чаще всего такая информация остается без внимания. Данный тип взаимодействия считается неэффективным, поэтому в последнее время организации экономят свои ресурсы и не информируют сотрудников подобным способом.

    • Видео. Коммуникации посредством видео записей становится наиболее практикуемым способом. Видео камеры записывают встречи для дальнейшего проигрывания большей по объему аудитории. Видео используется для объяснения комплексным ситуаций, таких как бюджетный кризис. Некоторые структуры используют интерактивные видео конференции для обучения сотрудников, установления диалога между менеджерами и подчиненными.

    • Периодическое издание совета директоров. Предполагается распространять периодические издания в информационных центрах организации, многолюдных коридорах с целью оповещения как можно более широкомасштабной аудитории. Если сотрудник получает письмо с благодарностью от населения, рекомендуется включить его в данное издание для улучшения коммуникаций между советом директоров и сотрудниками, для информирования внешней среды, которым также адресованы данные периодические издания.

    • Электронная почта. Электронная почта - быстрый и недорогой способ передачи сообщений, снижающий ежедневную загруженность телефонных линий. Эффективность зависит от количества пользователей, имеющих доступ к системе.

    • Телефонные системы. Телефонные "горячие" линии обычно распространяют записанные и "живые" послания по специализированным программам, проектам, кризисным ситуациям. Например, в одной государственной компании 30 сотрудников, имеющие доступ к телефонной системе, получали еженедельный анонс, далее каждый из них отправлял свои комментарии на "главный" телефон, которые затем обрабатывались и представлялись менеджерам в виде аналитической записки. 7

    1.2.6. Средства массовой информации.



    Огромные возможности воздействия СМИ на власть и то, что они являются одним из наиболее емких и эффективных каналов связи органов государственной власти и управления с обществом, а также общества с властью, во многом объясняются широким диапазоном тех функций, которые выполняют СМИ, взаимодей­ствуя с окружающей средой. Выделим, на наш взгляд, основные:

    - функция артикуляции интересов тех или иных обществен­ных групп, страт. Тем самым СМИ способствуют укреплению связи общества с органами власти;

    - функция агрегации интересов, вследствие чего разнообразие и многообразие интересов, существующих в обществе, обобща­ется и в какой-то мере упрощается;

    - функция распространения, передачи политической и иной ин­формации между властями и подвластными, а также между раз­ными элементами политической системы;

    - функция политической социализации, способствующая интериоризации, иными словами, тому, чтобы члены общества усво­или, признали приемлемыми в той или иной мере для себя те или иные ценности, ориентиры, позиции в отношении политической

    системы.

    Сравнивая названные функции с функциями структур по свя­зям с общественностью нетрудно заметить прямые аналогии едва ли не по каждой из функций, что определяет осо­бое место СМИ среди общественных партнеров PR-служб. В то же время то, насколько эффективно и полно реализуют СМИ эти функции, во многом зависит от социально-политического и эко­номического контекста, в котором они действуют.

    Теоретически средства массовой информации выполняют роль посредника между государством и обществом, подчерк­нем - обществом гражданским, если речь идет о демократичес­кой парадигме развития. Посредническая роль СМИ заключает­ся прежде всего в том, что они представляют интересы общества перед властью, помогают обществу их формулировать и защи­щать, сами являются важнейшим институтом гражданского об­щества, не уклоняясь при этом от роли своего рода передаточно­го механизма импульсов, идущих от государства к обществу и обратно.
    Основные правила в работе со СМИ.

    Государственные структуры могут использовать несколько методов содействия СМИ в процессе распространения информации о данной структуре.

    Представители СМИ должны быть обеспечены календарем мероприятий, реализуемые государственной организацией. Календарь полезен в связи с тем, что позволяет редакторам и репортерам распределить работу по освещению деятельности данной организации. Календарь менее информативен, чем новостной релиз или анонс события, которые при запросе журналистами раскрывают сущность и проблему каждого из мероприятий.

    Следующий способ - распространение программы собрания или встречи директоров (повестки дня), на которые приглашаются журналисты в качестве пассивных или активных участников. Журналисты, анализируя повестку дня, решают на каких встречах или собраниях они будут присутствовать и информируют об этом ответственного за мероприятие.

    За несколько дней до встречи высылаются материалы по истории вопроса, что позволяет репортерам изучить проблематику вопросу и сформулировать тезисы, которые будут озвучены на встрече. Государственный орган по возможности должен распространить как можно больше информации. Результатом будет получение населением точной, полноценной и всеобъемлющей информации о проблеме.

    ПР - менеджеры государственной структуры должны организовать личную встречу журналистов с избранными представителями (депутатами) и менеджерами топ - уровня, у которых можно получить экспертную оценку проблемы.

    После проведения мероприятия необходимо договориться о телефонном звонке, во время которого репортеры прокомментируют событие и его организацию, затребуют дополнительные материалы или попросят организовать интервью.

    Соответствие формату различных СМИ.

    Новостной релиз или анонс события должен быть составлен в формате, соответствующем определенному типу СМИ и направлен сотруднику, ответственному за данную группу новостей.

    Газеты. Несмотря на то, что стиль и формат ежедневных и еженедельных газет может быть похожим, организация работы персонала и способы взаимодействия государственного органа и сотрудника газеты различаются. Штат ежедневной газеты больше и носит специализированный характер, поэтому приходится контактировать с несколькими редакторами и репортерами. Еженедельная газета ориентирована на широкую аудиторию, оказывает большее влияние на мнение населения, характер статей лояльнее. Организация способов контактов различается от типа газеты: федеральная, региональная или городская. В городские или региональные газеты достаточно рассылать сообщение одному редактору. В федеральные газеты рекомендуется осуществлять рассыл в различные отделы.

    Радио. Контакты с новостными радио - каналами будут более обширными и многоплановыми, чем, например, со станциями, транслирующими популярную музыку, которым требуются короткие и точные сообщения без комментариев экспертов. Необходимо рассылать два типа новостных релизов: "важные политические новости" и "новости для перерыва". Радио - репортеры используют новостные релизы в качестве бэкграунда (истории вопроса) и обычно зачитывают их, например, перед прямым эфиром с конференции. В связи с этим новостной релиз должен легко усваиваться на слух.

    Телевидение. Государственная организация должна постоянно поддерживать контакт с редактором отдела новостей и репортерами, отражающими новости данного сектора государственной жизни. В отличие от радио и прессы, телевидение требует наличия в мероприятие визуального эффекта. Если таковой отсутствует, вероятность трансляции события по телевидению невелика. Для телевидения более интересна тема открытия нового павильона в зоопарке, чем реорганизация муниципального банка. Пресс-конференции и другие события, происходящие в первой половине дня, имеют больше шансов быть освященными в телепрограммах, чем вечерние встречи руководителей отдела, так как вечером количество телеоператоров и камер уменьшается. Эффективнее приглашать телевидение в пресс-центр и сообщать предпринятые действие за определенный период для представления информации в информационном обзоре, где не требуется визуальная поддержка. Необходимо организовывать участие представителей государственного органа в ток-шоу, в аналитических программах.

    Новость должна быть новой.

    Качество новости включает в себя такие составляющие, как известность, новизна, близость, необычность, человеческий интерес. Перед тем как критиковать масс-медиа за их циничность, желание освещать только сенсации или кризисы, необходимо апробировать возможные способы привлечения внимания к конкретной государственной структуре и ее новостям:

    • Быть в курсе текущих проблем.

    • Показать, что государство разрабатывает новые способы решения старых проблем.

    • Привлечь интерес населения, демонстрируя необычную точку зрения. Сюжеты, апеллирующие к эмоциям, эксплуатирующие иронию всегда вызывают интерес. Клише, что дети, пожилые люди и животные победители общественного интереса, действует.

    • Сообщить, что информация, которую можно получить сегодня вечером на собрании, в дальнейшем будет не доступна.

    • Предоставить репортерам копии комплексных документов, таких как бюджет, вместе в новостным релизом. Подобные данные могут быть опубликованы в прессе или представлены на телевидение в качестве визуальной поддержки события.

    • Проследить путь релиза телефонным звонком.

    • Составить список всех журналистов с координатами, которые будут присутствовать на мероприятии.

    • Отправлять релизы только соответствующему СМИ и в соответствующий раздел. 8
    1   2   3   4   5   6   7   8   9


    написать администратору сайта