Экономика предприятия - УП (обе части). Экономика промышленного предприятия
 Скачать 2.25 Mb.
|
1.2.1. Контрольные вопросы1. Назовите основные виды рынков 2. Дайте определение сегментации рынка 3. Что такое спрос и в чем заключается закон спроса? 4. Что такое предложение и в чем суть закона предложения? 5. Что такое эластичность спроса? 6. Что такое эластичность предложения? 1.2.2. Задачи Задача 1. Определите величину спроса, ценовую эластичность спроса, изменение выручки, если ежемесячный спрос составляет: Q1 = 800 шт., Q2 = 1500 шт., Q3 = 2500 шт., Q4 = 4000 шт., Q5 = 4500 шт., а цена соответственно: Ц1 =30 руб., Ц2 = 20 руб., Ц3 = 16 руб., Ц4 = 12 руб., Ц5 = 10 руб. Задача 2. Определите величину спроса и предложения, стоимость избытка и недостатка по каждой номенклатуре товара и в целом по всем изделиям на основе данных, приведенных в таблице
Задача 3. Эластичность спроса на картофель по цене равна 0,3; на кефир – 1,0; на мебель – 1,2. Кто пострадает больше от введения косвенного налога, уплачиваемого с единицы проданного товара: производители или потребители? Ответ сопроводить графическим построением. Задача 4. Общий объем спроса и общий объем предложения на первичный алюминий в течение недели на бирже металлов характеризовался следующими данными:
а) постройте графики спроса и предложения; б) при цене на алюминий на уровне 92 тыс. руб. за 1 тонну каков будет объем продаж? Будет какое-то «лишнее» количество алюминия или его не хватит – определите эту величину алюминия в натуральном и денежном выражении. Задача 5. Определите величину спроса и предложения, стоимость избытка и недостатка по каждой номенклатуре товара и в целом по всем изделиям на основе данных, приведенных в таблице. Определить экономически оправданную цену продукции.
Задача 6. Как должен измениться объем реализации продукции Qн при снижении цены, если Цс = 300 руб., Цн = 250 руб. и базовый объем реализации Qс = 100 шт. Задача 7. Как изменится объем реализации Qн при росте цены, если Цс = 100 руб., Цн. = 150 руб. и базовый объем реализации Qс = 250 шт. Задача 8. На рынке промышленных товаров представлена следующая номенклатура продукции: изделие А реализуют три продавца, изделие Б – два продавца, изделие В – четыре продавца. Цена изделия А ЦА=50 руб., ЦБ=80 руб., ЦВ=120 руб. Недельный запас на рынке QА1=2000 изд., QА2 = 1800 изд., QА3 =600 изд., QБ1=900 изд., QБ2 =800 изд., QВ1=300 изд., QВ2=400 изд., QВ3=600 изд., QВ4=1000 изд. Определите емкость рынка. Задача 9. Определите величину спроса и его ценовую эластичность, если еженедельный спрос характеризуется: Q1- 500 изд., Q2 – 1000 изд., Q3 – 2000 изд., Q4 – 3000 изд., Q5 – 5000 изд. при следующем изменении цен: Ц1 – 20 руб., Ц2 – 18 руб., Ц3 – 15 руб., Ц4 – 12 руб., Ц5 – 7 руб. Задача 10. Определите емкость сегмента, если количество номенклатурных позиций k = 3, количество покупателей А = 5000 чел.; среднее количество товара, покупаемого одним потребителем nср = 2; цена изделия Ц1 = 100, Ц2 = 150, Ц3 = 200 руб. αi = 0,2; α2 = 0,3; α3 = 0,5. 1.3. Тесты 1. Какие требования необходимо выполнить, чтобы получить от реализации продукции запланированный прирост выручки: а) величина спроса должна резко превышать величину предложения; б) величина спроса не должна резко превышать величину предложения; в) ценовая эластичность должна быть равна единице; г) ценовая эластичность должна быть больше единицы; д) текущие издержки на производство единицы продукции должны расти; е) текущие издержки на производство единицы продукции должны быть неизменными или сокращаться? 2. К какому типу рынка: а) производственному; б) рынку средств производства; в) потребительскому; г) рабочей силы – относятся: а) сфера купли-продажи рабочей силы; б) часть рынка, обслуживающая отрасли материального производства и личные потребности общества; в) сфера товарного обращения, которая отражает экономические отношения между товаропроизводителем и потребителем; г) рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа товаров народного потребления? 3. Какое определение раскрывает понятие «емкость рынка»: а) доля определенного товара на рынке; б) выручка от реализации определенного товара; в) потенциальная выручка; г) структура товара на рынке? 4. Что необходимо для сегментации рынка: а) изучение всей совокупности требований покупателя; б) наличие определенного объема товара на рынке; в) изучение потребительских характеристик покупателя; г) рост доли квалифицированных продавцов; д) повышение качества товара? 5. Что отражает понятие «спрос»: а) количество товара на рынке; б) стоимость товара, представленного на рынке; в) совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателя; г) количество номенклатурных позиций товара на рынке? 6. Что отражает понятие «величина спроса»? а) установленную или договорную цену определенного товара; б) совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателя; в) наличие определенного объема (количества) товара на рынке; г) стоимость товара, представленного на рынке; 7. Что гласит «закон спроса»: а) по мере роста цен растет объем реализации; б) по мере роста цен объем реализации снижается и, наоборот, по мере роста объема реализации цена падает; в) по мере роста цен объем реализации остается неизменным; г) по мере роста объема реализации увеличивается количество проданного? 8. Что отражает понятие «предложение»: а) количественную оценку товара на рынке; б) номенклатуру продукции, представленную на рынке; в) стоимость товара для реализации; г) стоимость товара, реализуемого одним товаропроизводителем? 9. Что гласит «закон предложения»: а) по мере роста количества товара на рынке увеличивается доход товаропроизводителя; б) по мере роста количества товара на рынке повышается цена; в) по мере роста количества товара на рынке цена падает; г) количественный рост товара на рынке обусловлен снижением его качества; д) рост спроса прямо пропорционален росту количества товара на рынке? 10. Что означает понятие «эластичность спроса»: а) увеличение объема реализации; б) уменьшение объема реализации; в) рост выручки товаропроизводителя; г) уменьшение выручки товаропроизводителя; д) постоянство выручки. ГЛАВА 2. ТОВАР И ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 2.1. Краткое содержание темы 2.1.1. Понятие и классификация товара Товар – это продукт труда, произведенный для продажи, с целью обмена на другие продукты труда или деньги на рынке. В процессе обмена у товара проявляются свойства:
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями качества, величины, цены, специфическим оформлением, марочным названием, упаковкой и маркировкой. Все товары могут быть объединены в однородные группы по различным признакам. Определяющим классификационным признаком является цельприменения товара. Исходя из этого принципа, все товары подразделяются на: - товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, то есть потребительские товары; - товары, используемые для продолжения производства других товаров, или товары производственного назначения (средства производства). Потребительские товары классифицируются по степени долговечности или материальной осязаемости. В соответствии с этим признаком выделяют три категории потребительских товаров:
Вторым признаком классификации потребительских товаров является поведение покупателя, его привычки в потреблении. В соответствии с этим признаком выделяются:
Товары производственного назначения (средства производства) в зависимости от степени их участия в процессе производства подразделяются на две группы:
С точки зрения маркетингового подхода все товары могут быть подразделены на две группы: стандартизованные и дифференцированные товары. Под стандартизованнымтоваром понимается товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный во всех случаях. Под дифференцированным товаром понимается товар, предлагаемый различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца. Большинство из дифференцированных товаров продаются как фирменные товары (дифференцированный товар стандартного качества, который в стандартных количествах и упаковке продается под определенным наименованием на значительном сегменте рынка). 2.1.2. Основы оценки уровня конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность – это характеристика товара, отражающая его отличие от товара – конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения и поэтому является относительным показателем. Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, включает две обобщающие группы:
К группе технических относятсяпараметры потребности, которые характеризуют содержание этой потребности и условия ее удовлетворения: параметры назначения, эргономические, эстетические, нормативные параметры. К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя (цена реализации) по приобретению и потреблению продукции. Каждый параметр, входящий в соответствующую группу технических, экономических или технико-экономических показателей, оценивается по уровню доверия (УД), который устанавливается в пределах от 0,7 до 0,99. Интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара определяется как произведение индивидуальных уровней доверия параметров, входящих в соответствующую группу показателей: ОКСim = УДj1m*УД j2m … УДjim = ∏ УД jim, где ОКСim – относительная конкурентоспособность i – го товара; k - количество показателей, включенных в соответствующую j-ю группу показателей; УДjim – уровень доверия j – показателя i – го товара. 2.1.3. Товарная политика предприятия Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования промышленного предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии. Выбор хозяйственной стратегии предполагает разработку организационно-технических мероприятий по развитию предприятия на плановый период. Она условно подразделяется на два типа:
Товарная политика – это составная часть перспективного плана развития производства, включая предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг. Разработка товарной политики предусматривает выполнение следующего перечня работ: - оценка рынков сбыта (определяется место товара на различных рынках исходя из платежеспособности спроса, структура покупателей по платежеспособности и перечень конкурентов); - оценка уровня конкурентоспособности собственного и аналогичного товаров у конкурентов; - выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены; - анализ изменения выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности Оценка конкурентоспособности производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами продукции, избранной в качестве базы сравнения. Сравнения осуществляются по группам технических и экономических параметров методами дифференциальной или комплексной оценки. Дифференциальный метод основан на использовании единичных параметров и их сопоставлении. В результате определяют: достигнут ли уровень в целом, по каким параметрам не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от базовых. Комплексный метод оценки конкурентоспособности основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей анализируемой продукции и образца. По смыслу показатель К (коэффициент конкурентоспособности) отражает отличие сравниваемой продукции в потребительском эффекте, приходящимся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия. Если К1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности и в номенклатуру продукции включаться не должен, а если К1, то превосходит образец и должен быть включен в перечень производимых товаров. При равной конкурентоспособности К = 1 товар может быть включен или нет в ассортиментную группу продукции. Если продукция не включается в план производства, так как не соответствует указанному выше требованию, но товаропроизводитель заинтересован в ее изготовлении, то проводится анализ уровней доверия. Новый интегральный показатель рассчитывается по формуле: ОКСimн = (ОКСim/∏ УД jim)*∏ УД jim, где ОКСim, ОКСimн – относительный интегральный показатель конкурентоспособности i – го товара соответственно до и после осуществления плана мероприятий; m – показатели, включенные в план организационно-технических мероприятий; b – показатели изменившихся уровней доверия УДjmн вследствие внедрения результатов этого плана. Если с увеличением фактического значения j –го показателя уровень доверия также растет, то новый уровень доверия рассчитывается по формуле: УДjiн = УДji*(1+Δ УДji), где УДji – относительная величина прироста (+) или снижения уровня доверия (-) j –го показателя i – продукции, которая представляет собой произведение Δij*УДji (здесь Δij –фактическое изменение j –го показателя в долях единицы, то есть Δij = jiн/ ji – отношение фактического значения показателя до и после внедрения плана организационно-технических мероприятий). Если с увеличением j – го показателя уровень доверия падает, то формула приобретает вид: УДjiн = УДji / (1+ Δ УДji), где УДji – относительная величина прироста (+) или снижения уровня доверия (-) j –го показателя i – продукции, которая представляет собой произведение Δij*УДji (здесь Δij –фактическое изменение j –го показателя в долях единицы, то есть Δij = jiн/ ji – отношение фактического значения показателя до и после внедрения плана организационно-технических мероприятий). 2.1.4. Рыночная конкуренция Конкуренция (соперничество) - основной механизм формирования хозяйственных пропорций, направленный на создание благоприятных условий сбыта продукции. Различают четыре наиболее распространенных типа конкуренции. Рынок чистой конкуренции проявляется в случае, когда имеется большое число товаропроизводителей и потребителей аналогичного специализированного товара, например рынок автомобилей, мотоциклов, телевизоров и т. п. Для устранения влияния конкурента используются различные способы вплоть до реализации товара ниже себестоимости. Дополнительные преимущества в борьбе с конкурентами: экономически эффективное формирование средств производства, включая рабочую силу; создание производства высококачественной продукции с использованием современной технологии и квалифицированных специалистов, что позволяет обеспечить высокий "имидж". Рынок чистой монополии - тип конкуренции, когда организация продажи представлена на рынке товаров единственным производителем при отсутствии конкурентов и наличии различных льгот и привилегий для этого производителя со стороны государства. На рынке чистой монополии создаются условия для получения максимальной прибыли за счет ценовой дискриминации, которая возможна только при группировке покупателей по платежеспособности, ценовой эластичности сырья и т. п. Рынок монополистической конкуренции — тип конкуренции, когда вся номенклатура продукции, представленная на рынке, изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы по типам, маркам, качеству и другим потребительским характеристикам. Монополистическая конкуренция не предусматривает серьезных ограничений для появления на рынке новых продавцов Олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов и высокой чувствительностью к политике ценообразования. Он занимает большое пространство, но темпы его развития ограничены, с одной стороны, рынком чистой монополии, а с другой — монополистической конкуренцией. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||