Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
|
Полная взаимозаменяемость. Представьте, что вам предлагают различные набо ры мелких денег, состоящие только из монет в 5 и 10 центов. Как бы вы их оценили? Вероятнее всего, вас будет интересовать только суммарная стоимость каждого набора. Следовательно, вы будете судить о ней, исходя из количества пятиценто вых монет и удвоенного количества десятицентовых. Другими словами, вы всегда будете готовы обменять одну монету в 10 центов на две по 5 центов, то есть предельная норма замещения монет постоянна и равна 2. Предпочтение в отношении монет в 5 и 10 центов отражают кривые безразли чия, приведенные на графике (а) рис. 21.5. Так как предельная норма замещения не изменяется, кривые безразличия превращаются в прямые линии. В этом край нем случае говорят, что два товара являются полностью взаимозаменяемыми. Полная взаимоза меняемость товары (совершенные субституты) — свойство двух това ров, выражающееся в том, что их кривые безразличия пред ставляет собой прямую линию. 456 Часть 7. Дополнительная тема для отличников (а) Полная взаимозаменяемость (б) Полная взаимная дополняемость Рис. 21.5 ПОЛНАЯ ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМОСТЬ И ПОЛНАЯ ВЗАИМОДОПОЛНЯЕ МОСТЬ ТОВАРОВ Когда два товара легко заменяют друг друга, их кривые безразличия превращаются в прямые линии (график (а)). В случае, если два товара дополняют друг друга, их кривые безразличия образуют прямой угол (график (б)). Полная взаимодополняемость. Теперь представьте другую ситуацию, когда вам предлагают несколько наборов ботинок, часть из которых на левую ногу, а часть на правую. Как бы вы оценили эти наборы? Очевидно, что вас будет интересовать в них только количество парных боти нок. Другими словами, вы судите о стоимости набора по числу пар, которые подбе рете в нем, а каждый непарный ботинок не представляет никакой ценности. Подобное предпочтение в отношении ботинок на правую и левую ногу отра жается с помощью кривых безразличия, приведенных на рис. 21.5 (б) В этом случае набор из 5 левых и 5 правых ботинок ничем не отличается от набора Узелок на память ПОЛЕЗНОСТЬ: АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ПОДХОД К ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПРЕДПОЧТЕНИЯМ Мы научились использовать для отражения предпочте ний потребителя кривые безразличия. Однако существу ет и другой подход, основанный на понятии полезности. Полезность — абстрактная мера удовлетворенности по требителя, использующего определенный набор товаров. Экономисты говорят, что потребитель предпочитает из двух наборов товаров тот, который обладает большей по лезностью. Кривые безразличия позволяют оценить и полезность товаров. Чем выше расположена кривая безразличия, тем предпочтительнее она для потребителя, а значит, и наборы товаров, которые она определяет, обладают большей по лезностью. Поскольку любая точка кривой безразличия удовлетворяет потребителя в равной мере, все определяе мые ею наборы товаров обладают одинаковой полезно стью. Кривые безразличия можно рассматривать как кривые «неизменной полезности». Наклон кривой без различия (предельная норма замещения) отражает пре дельную полезность одного товара по сравнению с пре дельной полезностью другого. При обсуждении теории потребительского выбора экономисты используют различные термины. Напри мер, один может утверждать, что потребитель стремится к максимальной полезности приобретаемых товаров. По мнению другого, цель потребителя состоит в дости жении самой высокой из возможных кривых безраз личия. Однако, по сути дела, они говорят об одном и том же. Глава 21. Теория потребительского выбора 457 из 7 левых и 5 правых или 5 левых и 7 правых. Поэтому кривые безразличия состоят из двух отрезков прямых, образующих прямой угол. В такой ситуации говорят о полной взаимодополняемости двух товаров. Разумеется, в реальной жизни большинство товаров не обладают ни полной взаимозаменяемостью (как монеты в 5 и 10 центов), ни полной взаимодополняемо стью (как правый и левый ботинки). Поэтому кривые безразличия в основном имеют вогнутую форму. Оптимизация: что выбирает потребитель В этой главе мы поставили себе цель проанализировать процесс потребительского выбора и познакомились с двумя его составляющими: бюджетными ограничения ми потребителя и потребительскими предпочтениями. Рассмотрим их взаимодей ствие и узнаем, как потребитель принимает решение о покупке. Полная взаимодополняе мость товвров (совершенные комплементы) — свойство двух това ров, выражающееся в том,что их кривые безразличия образо ваны двумя отрезка ми прямых, располо женными под прямым углом. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Нарисуйте несколько кривых безразличия для Pepsi и пиццы. Дайте объяснение четырех свойств этих кривых. Оптимальный выбор потребителя Вернемся к примеру с покупкой Pepsi и пиццы. Мы выяснили, что потребитель хотел бы добиться наилучшей из возможных комбинаций этих товаров на самой высокой кривой безразличия. Однако он должен учитывать определяющие его финансовые возможности бюджетные ограничения. На рис. 21.6 представлена линия бюджетного ограничения и три кривые безраз личия. Наивысшая из доступных потребителю кривых безразличия (I 2 ), лишь соп рикасается с бюджетной линией. Точка соприкосновения носит название оптимума. Количество пиццы Рис. 21.6 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПТИМУМ Потребитель выбира ет на линии бюджет ного ограничения точку, принадлежа щую расположенной выше остальных кривой безразличия. В этой точке, называ емой точкой оптиму ма, предельная норма замещения двух товаров равна их относительной цене. На нашем рисунке кривая безразличия I 2 — наивысшая из доступных потребите лю. Он предпочел бы точке оптимума точку А, принадлежа щую расположенной выше кривой безраз личия I 3 , но не может позволить себе приобрести опреде ляемый ею набор Pepsi и пиццы. Точка В, напротив, отвечает его возможностям, но поскольку она лежит на кривой безразли чия /,, расположенной ниже, чем I 2 , потреби тель сам не согласит ся сделать выбор в ее пользу. 45В Часть 7. Дополнительная тема для отличников Потребитель предпочел бы ей точкуЛ, но она недоступна в силу бюджетного ограни чения. Он может позволить себе выбрать точку В на более низкой кривой безразли чия, но она удовлетворяет его в меньшей степени. Точка оптимума отражает наилуч шую доступную потребителю комбинацию количества Pepsi и пиццы. Обратите внимание на то, что в точке оптимума наклон кривой безразличия равен наклону линии бюджетного ограничения. Поэтому линия бюджетного огра ничения является касательной к кривой безразличия. Наклон кривой безразличия равен предельной норме замещения между Pepsi и пиццей, а наклон линии бюджет ного ограничения отражает сравнительную стоимость этих товаров. Таким обра зом, потребитель выбирает набор из двух товаров таким образом, чтобы их предельная норма замещения равнялась их относительной цене. В гл. 7 мы узнали, что рыночные цены отражают предельную оценку стоимости товара потребителем. Наш анализ потребительского выбора, основанный на ином подходе, приводит к тому же самому результату. В самом деле, исходный его пункт — определение значения относительной цены двух товаров, а затем потреби тель выбирает оптимальное количество, при котором предельная норма замещения равняется относительной цене товаров. Относительная цена определяет пропорцию, в которой рынок готов заменить один товар другим, в то время как предельная норма замещения отражает готовность к замене товаров потребителя. В точке оптимума оценка товаров потребителем (измеренная как предельная норма замеще ния) соответствует их оценке рынком (определяемой как их относительная цена). В результате оптимизации потребительского выбора рыночная стоимость различ ных товаров отражает их оценку покупателем. Изменение доходов потребителя и его выбор Нормальный товар — товар, спрос на который по мере увеличения доходов потребителей возрастает. Теперь, когда мы узнали, как потребитель принимает решение в пользу покупки тех или иных товаров, рассмотрим зависимость их количества от изменения доходов покупателя. Чтобы уточнить параметры нашей задачи, предположим, что доходы потребителя увеличились. В этом случае покупатель получает возможность приоб рести большее количество обоих товаров. Увеличение доходов приведет к сдвигу бюджетной линии вправо (рис. 21.7). Так как относительная цена товаров остает ся прежней, наклон линии ограничения бюджета не изменяется и ее новое положе ние параллельно исходному. Увеличение финансовых возможностей потребителя позволит ему выбрать луч шее сочетание количества Pepsi и пиццы. Другими словами, он достигает новой кривой безразличия, расположенной выше прежней. С учетом перехода на новую кривую безразличия, отражающую изменение предпочтений потребителя, и сдвига линии ограничения бюджета, точка потребительского оптимума переместится из положения «начального оптимума» в положение «нового оптимума». Обратите внимание, что на рис. 21.7 отражено изменение выбора потребителя в сторону увеличения приобретения и Pepsi и пиццы. Хотя логика нашей модели не требует, чтобы при повышении финансовых возможностей покупателя происходи ло увеличение потребления обоих товаров, данная ситуация встречается в реаль ной жизни наиболее часто. Мы знаем, что экономисты называют нормальными товарами те, потребление которых увеличивается вместе с ростом доходов поку пателя (гл. 4). Кривые безразличия, приведенные на рис. 21.7, принадлежат нор мальным товарам. Рис. 21.8 отражает ситуацию, когда рост доходов потребителя ведет к увеличе нию закупок пиццы и сокращению потребления Pepsi. Если рост доходов покупа- 'пава 21. Теория потребительского выбора 459 Рис. 21.7 ВЛИЯНИЕ РОСТА ДОХОДОВ НА ВЫ БОР ПОТРЕБИТЕЛЯ Увеличение доходов потребителя отража ется на графике смещением линии ограничения бюдже та. Если оба товара относятся к нормаль ным, то при росте доходов потребитель предпочитает приоб ретать больше каждого из них. В нашем примере он покупает больше Pepsi и больше пиццы. теля приводит к сокращению потребности в каком-то товаре, экономисты называ ют его низшим товаром. На рис. 21.8 приведен случай, когда пицца является нормальным товаром, a Pepsi — низшим товаром. Большинство товаров являются нормальными, но существуют и такие, которые, как, например, услуги общественного транспорта, относятся к низшим товарам. Потребители с высокими доходами обычно имеют машины и редко пользуются услугами автобуса или трамвая, в отличие от индивидов, имеющих низкие доходы. Поэтому услуги общественного транспорта относятся к низшим благам. Низший товар — товар, спрос на который по мере роста доходов потре бителей снижается. Изменения цен и потребительский выбор Используем нашу модель для того, чтобы узнать, как воздействует на выбор по требителя изменение цены одного из товаров. Допустим, что цена пинты Pepsi снизилась с $ 2 до $ 1. Логично предположить, что покупательская способность потребителя возрастает. Другими словами, уменьшение цены одного из товаров вызывает сдвиг линии ограничения бюджета вправо. Рассмотрим ситуацию более подробно (рис. 21.9). Предположим, что потре битель тратит весь свой доход ($ 1 тыс.) на пиццу. Тогда новая цена Pepsi никак не отразится на количестве приобретаемых им товаров (положение точки А не изменится). Если предположить, что потребитель использует весь свой доход на приобретение Pepsi, он получает возможность увеличить покупки напитка в два раза (приобрести 1000, а не 500 пинт). В этом случае точка пересечения линии ограничения бюджета с вертикальной осью сместится из положения В в положе ние D. Обратите внимание, что при сдвиге бюджетной линии вправо произошло измене ние ее наклона. (В этом и состоит отличие данной ситуации от той, когда при росте доходов потребителя цены на товары оставались неизменными.) Мы знаем, что наклон линии ограничения бюджета отражает относительную цену товаров (в на шем примере Pepsi и пиццы). Поскольку цена пинты Pepsi упала с $ 2 до $ 1, а цена 460 Часть 7. Дополнительная тема для отличников Рис. 21.8 НИЗШИЕ ТОВАРЫ Товары, объем приоб ретения которых по мере роста доходов потребителя сокра щается, называются низшими товарами. В нашем примере к ним относится Pepsi. Когда доходы потре бителя растут, линия ограничения бюджета сдвигается вправо. Потребитель покупа ет больше пиццы и меньше Pepsi. Рис. 21.9 ВЛИЯНИЕ ИЗМЕНЕ НИЯ ЦЕНЫ ТОВАРА НА ВЫБОР ПОТРЕ БИТЕЛЯ Когда цена на Pepsi снижается, линия ограничения бюджета сдвигается вправо, а ее наклон увеличива ется. Выбор потреби теля смещается от начального положе ния оптимума к новому, который определяет измене ние объемов покупки обоих видов товаров. В нашем примере потребление Pepsi увеличилось, а потребление пиццы сократилось. пиццы осталась на прежнем уровне в $ 10, у потребителя появилась возможность заменять одну пиццу не 5, а 10 пинтами Pepsi, и наклон бюджетной линии увеличи вается. Как изменение положения линии ограничения бюджета повлияет на приобрете ние того или иного товара, зависит от вкусов потребителя. В нашем примере он предпочел покупать больше Pepsi и меньше пиццы. Глава 21. Теория потребительского выбора 461 Эффект дохода и эффект замещения Влияние изменения цены товара на уровень потребления может быть разложено на две составляющие, обусловленные эффектом дохода и эффектом замещения. Чтобы лучше понять смысл каждого из них, рассмотрим возможные реакции по требителя на известие о снижении цены на Pepsi. Приведем два варианта его рассуждений. • «Отличная новость! Теперь, когда цена на Pepsi снизилась, я имею возмож ность покупать больше Pepsi и больше пиццы»- (Эффект дохода.) • «Поскольку цена на Pepsi снизилась, я смогу приобретать больше любимого напитка. Так как пицца стала относительно более дорогим товаром, мне следует покупать больше Pepsi и меньше пиццы». (Эффект замещения.) Какое из этих рассуждений выглядит на ваш взгляд более убедительным? На самом деле каждое из них содержит рациональное зерно. Снижение цены на Pepsi выгодно потребителю. Если пицца и Pepsi — Нормальные товары, потреби тель захочет использовать увеличение своей покупательской способности для при обретения большего количества того и другого продукта. Таким образом, эффект дохода позволяет ему покупать больше пиццы и больше Pepsi. B то же время Pepsi становится относительно дешевле пиццы. Поэтому эффект замещения вы нуждает потребителя сделать выбор в пользу большего количества Pepsi и мень шего количества пиццы. Подведем некоторые итоги. Очевидно, что потребитель будет покупать больше Pepsi, поскольку этому способствует действие обоих эффектов. Однако остается неясным, будет ли покупатель приобретать больше пиццы, так как в этом вопросе влияние эффектов дохода и замещения противоположно. Наши выводы отражены в табл. 21.2. Мы можем объяснить влияние эффектов дохода и замещения и с помощью кривых безразличия. Эффект дохода проявляется в изменении потребления в результате перехода на новую кривую безразличия, расположенную выше ис ходной. Эффект замещения отражается в изменении потребления при переме щении по кривой безразличия в новую точку с другой нормой предельного заме щения. Изменение решений потребителя о покупке Pepsi и пиццы под влиянием эф фекта дохода и эффекта замещения представлено на рис. 21.10. При,снижении цены Pepsi точка, отражающая выбор потребителя, перемещается из положения начального оптимума (точка Л) в новое положение оптимума (точка С). Мы ТОВАР Pepsi Пицца ЭФФЕКТ ДОХОДА Потребитель становится богаче и покупает больше Pepsi Потребитель становится богаче и покупает больше пиццы ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ Pepsi становится относительно более дешевым товаром, объем покупок напитка возрастает Пицца становится сравнитель но дорогим товаром, поэтому объем покупок сокращается ОБЩИЙ ЭФФЕКТ Эффекты дохода и замещения действу ют в одном направлении, поэтому потребитель покупает больше Pepsi Эффекты дохода и замещения действуют разнонаправленно, поэтому общий эффект неясен -л Эффект дохода — изменение объемов потребления как результат изменения цен, вынуждающее потребителя перехо дить на более высо кую или более низкую кривую безразличия. Эффект замещения — изменение объемов потребления как результат изменения цен, вынуждающее потребителя переме щаться по данной кривой безразличия в точку с новым значе нием предельной нормы замещения. Таблица 21.2 ПОСЛЕДСТВИЯ ЭФФЕКТОВ ДОХОДА И ЗАМЕЩЕНИЯ ПРИ СНИЖЕНИИ ЦЕНЫ PEPSI 462 Часть 7. Дополнительная тема для отличников Рис. 21.10 ВЛИЯНИЕ ЭФФЕКТОВ ДОХОДА И ЗАМЕЩЕНИЯ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ Влияние изменения цены товара может быть разложено на две составляющие, определяемые эффектами дохода и замещения. На нашем графике эффект дохода отражается переме щением вдоль кривой безразличия /, из точки А в точку S, характеризуемую новым значением предельной нормы замещения. Эффект дохода проявляется в переходе от точки В на кривой безраз личия /, в точку С на кривой безразличия I 2 . имеем возможность условно представить это перемещение как происходящее в два этапа. На первом происходит движение потребителя вдоль исходной кривой без различия /, из точки Л в точку В. В обеих точках запросы потребителя удовлет воряются в одинаковой мере, но в точке В предельная норма замещения отражает новое значение относительной цены товаров. На втором этапе потребитель переме щается из точки В в точку С, принадлежащую кривой безразличия I 2 , которая находится выше исходной. Хотя точки В и С принадлежат разным кривым безраз личия, они характеризуются одинаковой нормой предельного замещения, то есть наклон I 1 в точке В равен наклону I 2 в точке С. Несмотря на то что в действи тельности потребитель никогда не выберет точку В, эта гипотетическая точка полезна для объяснения влияния на его решение эффектов дохода и замещения. Обратите внимание на то, что переход из точки А в точку В сопровождается только изменением предельной нормы замещения без перемен в материальном бла госостоянии потребителя. Напротив, перемещение из точки В в точку С сопро вождается увеличением доходов потребителя без изменения предельной нормы замещения. Таким образом, первый этап отражает влияние эффекта замещения, а второй — эффекта дохода. |