Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
|
тема для отличников ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА В Э Т О Й Г Л А В Е В Ы • Увидите, что бюджетная линия отражает варианты потребительского выбора • Научитесь использовать кривую безразличия для представления потребительских предпочтений • Проанализируете детерминанты оптимального потребительского выбора • Узнаете, как потребитель реагирует на изменения уровня доходов и цен на товары • Научитесь представлять влияние изменения иен как взаимодействие эффекта дохода и эффекта замещения • Используете теорию потребительского выбора для ответа на 4 вопроса о поведении домашних хозяйств В каждом универмаге покупателю предлагается огромное количество товаров. Однако, ввиду ограниченности финансовых ресурсов он не имеет возможности удовлетворить все свои запросы. Поэтому он прежде всего интересуется ценами и на основании полученной информации приобретает набор товаров, наилучшим об разом соответствующий его желаниям и возможностям. В этой главе мы познакомимся с теорией принятия потребителями решений о том, какие товары им следует приобрести и в каком количестве. До сих пор мы определяли их выбор с помощью кривой спроса, отражающей готовность потреби теля к покупке товара (гл. 4, 7). Нам известно, что при повышении цены на товар потребитель ограничивает его закупки, что выражается в снижении спроса. В этой главе мы познакомимся с другими факторами, воздействующими на решение поку пателя о выборе товара. Теория потребительского выбора, представленная в этой главе, позволяет нам глубже осознать требования покупателей, так же как теория конкурентного рынка (гл. 14) помогает нам полнее представить процессы, опреде ляющие рыночное предложение. Один из Десяти принципов экономике гласит, что человек выбирает (гл. 1). Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозмож но представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количе ство некоего товара, ему придется ограничить закупки других.продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым сни жением доходов и ограничением других потребностей. Если человек в расцвете ', 5 Нак. № 524 ГЛАВА 2 1 Часть 7. Дополнительная тема для отличников сил увеличит расходы на повседневные нужды, что приведет к снижению сбереже ний, он должен заранее приготовить себя к мысли о неизбежной суровой экономии в старости. Итак, мы займемся описанием процесса принятия потребителем реше ний об альтернативных покупках и его реакции на изменение внешних обстоя тельств. После рассмотрения основ теории потребительского выбора мы используем ее для анализа конкретных ситуаций и поиска ответов на следующие вопросы: • Все ли кривые спроса носят убывающий характер? • Каким образом заработная плата влияет на предложение труда? • Как уровень сбережений домашних хозяйств зависит от процентных ставок по банковским вкладам? • Как относятся малоимущие потребители к натуральным трансфертам и денеж ному воспомоществованию? На первый взгляд может показаться, что эти вопросы никак не связаны. Но как мы увидим в дальнейшем, теория потребительского выбора помогает найти ответ на каждый из них. Бюджетное ограничение: что может позволить себе потребитель Многие люди с удовольствием увеличили бы потребление высококачественных товаров и услуг. Разве кто-нибудь будет возражать против продолжительного отпуска, покупки автомобиля последней модели или посещения престижного ресто рана? Однако мы вынуждены потреблять меньше, чем хотели бы, поскольку наши расходы ограничены доходами. Мы начинаем наше изучение потребительского выбора с исследования взаимосвязи доходов и расходов. Для упрощения ситуации рассмотрим проблему выбора потребителя, приобрета ющего только два вида товаров: Pepsi и пиццу. Разумеется, в реальной жизни ассортимент покупок потребителей гораздо шире, однако, сводя его к двум видам продуктов, мы значительно облегчаем решение нашей задачи, не изменяя ее сути. Прежде всего, мы проанализируем, как доходы потребителя ограничивают его расходы на покупку Pepsi и пиццы. Предположим, что потребитель зарабатывает $ 1 тыс. в месяц и закупает на эту сумму любимые продукты по цене $ 10 за пиццу и $ 2 за пинту (1 пинта = 0,47 л) Pepsi. B табл. 21.1 приведены различные комбинации количества продуктов, которые потребитель имеет возможность при обрести за $ 1 тыс. В первой строке таблицы отражена ситуация, когда покупа тель на всю сумму своего дохода закупает только пиццу — 100 штук. Во второй строке представлено другое сочетание потребительского набора: 90 шт. пиццы и 50 пинт Pepsi. Следующие строки содержат несколько других вариантов наборов, суммарная стоимость которых равна $ 1 тыс. На рис. 21.1 приведен график изменения возможного состава набора продуктов, приобретаемого потребителем. По вертикальной оси откладывается количество пинт Pepsi, а по горизонтальной — количество пиццы. На графике отмечены три точки Точка А отражает покупку 100 шт. пиццы, точкаб — приобретение 500 пинт Pepsi. точка С соответствует набору из 50 шт. пиццы и 250 пинт Pepsi. B точке С находящейся на графике ровно посередине между точками Л и В, на каждый в л Глава 21. Теория потребительского выбора 451 КОЛИЧЕСТВО PEPSI 1 В ПИНТАХ 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 КОЛИЧЕСТВО ПИЦЦЫ 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 РАСХОДЫ НА PEPSI, B $ 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 РАСХОДЫ НА ПИЦЦУ, В $ 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 ОБЩАЯ СУММА РАСХОДОВ, В $ 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 Таблица 21.1 ВОЗМОЖНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ Таблица показывает, какое количество Pepsi и пиццы может позволить себе потребитель, имею щий доход в $ 1 тыс. Цена одной пиццы — $10, цена одной пинты Pepsi — $ 2. товара расходуется одинаковая сумма — $ 500. Избранные нами точки отмечают только три комбинации количества Pepsi и пиццы, которые имеет возможность выбрать потребитель, однако ему доступна любая точка на линии AB. Эта линия, называемая линией бюджетного ограничения, или бюджетной линией, показывает гипотетический состав набора товаров, который может позволить себе потреби тель. В нашем случае она отражает его выбор между Pepsi и пиццей. Наклон бюджетной линии отражает пропорцию возможной замены потребите лем одного товара другим. Как отмечалось в приложении к гл. 2, наклон линии, соединяющей две точки, исчисляется как частное от деления расстояния между ними по вертикали на расстояние между ними по горизонтали. Расстояние между точками Л и В по вертикали равно пятистам пинтам, а по горизонтали — ста Линия бюджетного ограничения (бюджетная линия) — ограниченный набор товаров, который может позволить себе приобрести потребитель. Рис. 21.1 ЛИНИЯ БЮДЖЕТНО ГО ОГРАНИЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Бюджетная линия отражает различные по составу наборы товаров, которые потребитель может приобрести при заданном уровне доходов. В нашем примере рассматри вается приобретение только двух видов товаров: Pepsi и пиццы. Чем больше Pepsi покупает потребитель, тем меньше пиццы он может себе позво лить. 452 Часть 7. Дополнительная тема для отличников ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Нарисуйте линию бюджетного ограниче ния при доходе потре бителя в S 1 тыс. Цена пинты Pepsi — S 5, цена пиццы — S 10. Каким будет ее наклон? единицам пиццы. Таким образом, наклон прямой составляет 5 пинт на одну пиццу. (На самом деле из-за того, что бюджетная линия является нисходящей, ее наклон имеет отрицательное значение. Однако в нашем примере это несущественно и мы можем не принимать во внимание знак минус). Обратите внимание на то, что наклон линии бюджетного ограничения равен относительной стоимости двух товаров, то есть цены одного из них по отношению к цене другого. Так, если одна пицца стоит в пять раз дороже одной пинты Pepsi, потребитель имеет возможность заменить ее пятью пинтами Pepsi, что отражается соответствующим значением наклона линии бюджетного ограничения. Проблема предпочтений В этой главе мы рассматриваем процесс выбора потребителем некоего товара. Вопрос о бюджетном ограничении — только часть проблемы: ответ на него позво ляет определить возможный набор товаров, который может позволить себе приоб рести потребитель при существующем уровне цен и доходов. Однако выбор поку пателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам. Этой теме и будет посвящен следующий этап нашего исследования. Кривая безразличия — кривая, определяю щая различные наборы товаров, в равной степени удовлетворяющие потребителя. Предельная норма замещения — пропорция, в которой потребитель готов заменить один товар другим. Представление потребительских предпочтений с помощью кривых безразличия Предпочтения потребителя позволяют ему выбирать между различными наборами Pepsi и пиццы. Если вы предложите ему два варианта наборов, покупатель выбе рет тот, который наилучшим образом соответствует его вкусам. Если же одинако во приемлемы оба варианта, это будет означать, что потребитель безразличен к их выбору: Подобно бюджетным ограничениям потребителя, его предпочтения также могут быть представлены графически с помощью кривых безразличия. Кривые без различия отражают различные наборы товаров, которые в одинаковой степени удовлетворяют потребителя. В нашем примере они представляют комбинации Pepsi и пиццы, которые в равной степени радуют нашего любителя сладкого и мучного. На рис. 21.2 представлены две из возможных кривых безразличия. Потребите ля одинаково устраивают варианты, определяемые точкамиЛ, В и С, поскольку они находятся на одной кривой. Поэтому уменьшение потребления пиццы, допустим при переходе от точки Л к точке В, предполагает возрастание потребления Pepsi. Если потребность в пицце будет снижаться и дальше (при переходе от точки В к точке С), потребление Pepsi увеличивается еще больше. Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой по требитель готов заменить один товар другим, или предельную норму замещения. В нашем примере предельная норма замещения показывает, сколько пинт Pepsi потребуется покупателю для компенсации снижения потребления пиццы на одну единицу. Обратите внимание на то, что, поскольку кривые безразличия не имеют прямолинейных отрезков, в каждой их точке предельная норма замещения имеет Глава 21. Теория потребительского выбора 453 Количество Pepsi (в пинтах) О Количество пиццы строго определенное значение. Пропорция, в которой потребитель готов заменить один товар другим, зависит от количества приобретенных им ранее товаров. То есть соотношение, в котором он согласен заменить пиццу на Pepsi зависит от настоятельности его чувства голода или жажды, что, в свою очередь, определяется приобретенным ранеее количеством пинт Pepsi и единиц пиццы. Интересы потребителя в одинаковой степени удовлетворяются в каждой точке данной кривой безразличия. Но, так как он хотел бы иметь скорее высокий, а не низкий уровень потребления, его запросам соответствует более высокое располо жение кривой безразличия. Обращаясь к рис. 21.2, мы вряд ли ошибемся, если скажем, что для нашего потребителя каждая точка кривой I 2 предпочтительнее любой точки кривой 7,. Набор кривых безразличия дает нам полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, то есть мы получаем возможность с их помощью сопо ставить два любых варианта набора товаров. К примеру, точка D предпочтитель нее точки Л, так как она принадлежит кривой безразличия, расположенной выше (вывод достаточно очевиден, поскольку в точке D потребитель имеет большее количество того и другого товара, чем в точке А). Сопоставление кривых безраз личия позволяет также утверждать, что точка D для потребителя предпочтитель нее точки С, потому что криваяI 2 лежит выше кривойI x . Хотя в точке С потреби тель имеет больше Pepsi, зато в точке D пиццы настолько больше, что это делает ее более предпочтительной. Таким образом, по высоте расположения одной кривой безразличия относительно других мы оцениваем предпочтительность того или ино го набора Pepsi и пиццы для потребителя. Рис. 21.2 ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Предпочтения потре бителя отражаются с помощью кривых безразличия, пред ставляющих комбина ции Pepsi и пиццы, в одинаковой степени удовлетворяющих его запросы. Поскольку потребитель хотел бы иметь больше това ров, варианты,соот ветствующие точкам на кривой I 2 , более предпочтительны, чем те, которые находятся на расположенной ниже кривой /,. Предельная норма замещения (MRS) представляет собой пропорцию, в которой потребитель готов заменять Pepsi на пиццу. Четыре свойства кривых безразличия Кривые безразличия отражают предпочтения потребителей и обладают определен иями свойствами. Для большинства кривых безразличия характерны следующие гличительные особенности. 454 Часть 7. Дополнительная тема для отличников Свойство 1: чем выше расположена кривая безразличия, тем предпочти тельнее она для потребителя. Покупатель стремится иметь большее количе ство товаров. Из рис. 21.2 следует, что чем выше расположена кривая безраз личия, тем большее количество товаров имеет потребитель, который всегда стремится к достижению наивысшей из доступных ему кривых безразличия. Свойство 2: кривые безразличия имеют вид нисходящих. Наклон кривой безразличия определяет пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим. В большинстве случаев ему нравятся оба товара. Поэтому, если количество одного из них сокращается, количество другого должно возрасти так, чтобы степень удовлетворенности потребителя не изменилась. По этой причине большинство кривых безразличия имеют вид нисходящих. Свойство 3: кривые безразличия не пересекаются. Чтобы убедиться в спра ведливости утверждения, предположим обратное, то есть что кривые безразли чия могут пересечься (рис. 21.3). Поскольку точка А принадлежит той же кривой безразличия, что и точка В, обе они обязаны удовлетворять потребите ля в одной и той же степени. Кроме того, учитывая, что точка В принадлежит той же кривой безразличия, что и точка С, они обе должны в одинаковой степени удовлетворять потребителя. Следовательно, в точках Л и С степень удовлетворения потребителя одинакова, хотя в точке С он получает большее количество товаров. Однако, этот вывод противоречит нашему представлению о том, что потребитель всегда предпочитает иметь большее, а не меньшее коли чество обоих товаров. Поэтому исходное допущение неверно, и кривые безраз личия никогда не пересекаются. Свойство 4: кривые безразличия вогнуты. Наклон кривой безразличия пред ставляет собой предельную норму замещения, то есть пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим. Предельная норма замещения обычно зависит от количества каждого товара, находящегося в распоряжении потребителя. В частности, в силу того, что люди охотнее идут на замену тех товаров, которые они имеют в изобилии, чем тех, количество которых ограни- Рис. 21.3 КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ НЕ ПЕРЕСЕКАЮТСЯ Ситуация, изображен ная на рисунке, нереальна. Если бы она имела место в действительности, потребитель мог бы в равной степени удовлетворить свои запросы в точках А, BwC, хотя в точке С он имел бы больше товаров, чем в точке А. Количество Pepsi (в пинтах) Количество пиццы Глава 21. Теория потребительского выбора 455 О 2 3 6 7 Количество пиццы чено, кривые безразличия имеют вогнутую форму. Для иллюстрации этого утверждения рассмотрим рис. 21.4. В точке А потребитель не испытывает недостатка в Pepsi, но ограничен в пицце. Поэтому, для того чтобы он отказал ся от одной пиццы, придется предложить ему 6 пинт Pepsi, так как в этой точке предельная норма замещения равна 6. Напротив, в точке В, в которой ограни чено количество Pepsi, а пицца имеется в избытке, потребитель испытывает жажду, но не голод. В этой ситуации он согласился бы поменять одну пиццу на одну пинту Pepsi, так как предельная норма замещения в этой точке равна одной пицце за одну пинту Pepsi. Таким образом, вогнутая форма кривых безразличия отражает готовность потребителя отказаться именно от того това ра, большим количеством которого он располагает. Рисунок 21.4 ФОРМА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ Кривые безразличия обычно вогнуты. Предельная норма замещения (MRS) зависит от количества товаров, находящихся в распоряжении потребителя. Напри мер, в точке А — недостаток пиццы и избыток Pepsi, поэто му, если вы попроси те потребителя отказаться от одной пиццы, он потребует за нее много Pepsi. Предельная норма замещения в зтой точке равна шести пинтам Pepsi за одну пиццу. В точке В — избыток пиццы и дефицит Pepsi, поэтому потребитель согласится расстаться с пиццей всего лишь за одну пинту Pepsi. Предельная норма замещения в этой точке равна одной пинте Pepsi за одну пиццу. Два крайних случая кривых безразличия Форма кривых безразличия отражает готовность потребителя обменивать один товар на другой. Когда оба товара легко взаимозаменяемы, кривая безразличия изогнута меньше, чем в тех случаях, когда обмен товарами затруднен. Чтобы уви деть, почему это происходит, мы рассмотрим два крайних случая. |