1369912 Готовая работа (1). Формирование ценовой политики фирмы. Анализ ценовой политики предприятия (организации)
 Скачать 381.5 Kb.
|
2.2. Анализ динамики цен фирмы «Акконд»Ценовая стратегия предприятия определяется общей рыночной стратегией предприятия определяющей основное направление деятельности предприятия. Рассматриваемое предприятие выбрало конкурентное преимущество – низкая цена и приемлемый уровень качества. В соответствии с данным конкурентным преимуществом стратегией предприятия является обеспечение потребностей покупателей в творожной продукции приемлемого уровня качества по минимальной цене. Общая стратегия предприятия определяет его следующую ценовую стратегию – устанавливать максимально низкие цены на продукцию предприятия и за счет увеличения объема продаж увеличивать размер прибыли предприятия. Выбор данной ценовой стратегии представляет рациональным, так как спрос на продукцию предприятия является высокоэластичным. Это значит, что любое минимальное снижение цены будет приводить к значительному росту объема продаж. Определим эластичность спроса на продукцию предприятия по следующей формуле: Эластичность спроса по цене = (Количество 2019 года – Количество 2018 года) / Количество 2018 года / ((Цена 2019 года – Цена 2018 года)/Цена 2018 года) (9) Определим по формуле (9) эластичность спроса на продукцию предприятия в таблице 2. На основании данных таблицы 2 видно, что эластичность спроса по цене творога составляет - 2,81, глазированных сырков – 1,47, а в среднем на продукцию предприятия – 1,56. Отсюда можно сделать вывод, что эластичность спроса больше одного, то есть спрос на продукцию эластичный. Таблица 3 Эластичность спроса на продукцию предприятия
Эластичность спроса на творог 2,81 означает, что любое снижение цены на творог на 1% приведет к росту объему реализации продукции на 2,81%. Эластичность спроса по цене на глазированные сырки 1,47 означает, что любое снижение цены на 1% приведет к росту объема реализации на 1,47%. Эластичность спроса по цене в среднем на предприятии составляет 1,56, что означает, что в среднем снижение цены на 1% приведет к росту объема производства на 1,56%. Вывод об эластичности спроса на продукцию предприятия позволяет констатировать, что ценовая стратегия выбрана правильно. Для реализации данной ценовой стратегии предприятие входит в холдинг, поэтому цены на основные материалы предприятия ниже, чем рыночные цены предприятия. Это позволяет предприятию получить конкурентное преимущество за счет более низких цен на свою продукцию. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||