Экономическая теория. Ирина Александровна СтрелецИрина Кантовна СтанковскаяЭкономическая теория. Полный курс мва
 Скачать 4.27 Mb.
|
|
Микроэкономика может быть определена как область экономической теории, изучающая поведение отдельных экономических субъектов в процессе производства, обмена и потребления товаров и услуг в целях удовлетворения их потребностей посредством ограниченных ресурсов. Рассмотрим основные понятия данного определения: «ресурсы» и «потребности». Ресурсы представляют собой совокупность всех материальных благ и услуг, используемых человеком для производства необходимой ему продукции. Все ресурсы можно разделить условно на два класса – свободные и экономические. Свободные ресурсы имеются в неограниченном количестве и, как следствие, имеют нулевую цену на рынке. Примером свободных экономических ресурсов могут служить атмо- сферный воздух, солнечная энергия, энергия ветра и т. д. Количество экономических ресурсов относительно ограничено (пример 1.1), и за их использование необходимо платить. Иными словами, их рыночная цена всегда больше нуля. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 18 Пример 1.1 Трудовые ресурсы в России, или сколько нас останется к 2050 году В России численность населения на 1 января 2007 г. составляла 142,2 млн чел., однако уже к 1 июля 2007 г. этот показатель сократился (по данным ЦРУ США) до 141,3 млн чел. Согласно исследованиям Фонда ООН, в области народонаселения в России продолжается демографический кризис. С 1991 г. прекратился рост населения в стране. Смертность в 1,5 раза превышает рождаемость. Коэффициент смертности в 2006 г. составил 16,04 на 1000 чел. (23-е место в мире) против 10,92 по коэффициенту рождаемости (178-е место в мире). При этом численность трудоспособного населения сократилась до уровня 1939 г. Коэффициент суммарной рождаемости в России не превышает 1,4, тогда как для простого воспроизводства населения данный показатель должен составлять 2,15. Как отмечают специалисты, особенностью России является сохранение уровня смертности, характерного для развивающихся стран, в то время как рождаемость находится на уровне развитых европейских стран. При этом следует учитывать, что сокращение численности населения в России отчасти сдерживается иммиграцией из стран СНГ. В настоящее время правительством предпринимаются попытки решить демографическую проблему путем принятия ряда ряд мер по стимулированию рождаемости, включая закон о «материнском капитале», однако специалисты высказывают сомнения, что данные меры способны существенно повлиять на ситуацию. По самым оптимистичным демографическим прогнозам, к середине нынешнего века численность экономически активного населения в России сократится более чем на четверть (это 20 млн чел.), а по общему наличному населению страна переместится с нынешнего 8-го места на 15-е в мире, пропустив Нигерию, Конго, Мексику, Филиппины, Эфиопию, Уганду и Египет. По мнению российских экспертов, дефицит трудовых ресурсов в условиях долгосрочного устойчивого роста экономики может быть преодолен только на основе повышения производительности труда, а не за счет экстенсивного расширения трудовых ресурсов в форме трудовой иммиграции. Источники: Горянин А. Миграционная ловушка // Эксперт, № 18, 2006, с. 59– 60; Ивантер А. Конец трудоизбыточной эпохи // Эксперт, № 18, 2006, с. 63; www.gks (Росстат), www.rbc (РБК. Рейтинг 25.06.2007) И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 19 Деление ресурсов на экономические и свободные не носит постоянного характера, а зависит от сложившейся экономической ситуации. Так, в результате ухудшения природной среды и обострения экологических проблем некогда свободные ресурсы (например, чистая питьевая вода) могут со временем стать редкими и превратиться в экономические. Кроме того, при различных обстоятельствах один и тот же ресурс может выступать и как свобод- ный, и как экономический. Например, песок в строительном карьере и на морском побере- жье. Ограниченность экономических ресурсов носит не абсолютный, а относительный характер. Она заключается в принципиальной невозможности одновременного и полного удовлетворения всех потребностей всех членов общества. Ограниченность ресурсов не зависит и от абсолютного объема и наличия рассмат- риваемых благ и услуг. Богатейшее в ресурсном отношении общество и бедное островное государство, мелкий предприниматель и крупная транснациональная корпорация, преуспе- вающий бизнесмен и привокзальный бродяга ограничены в своих возможностях, хотя, есте- ственно, можно говорить о разной степени этой ограниченности. Ограниченность ресурсов относительна в сопоставлении с нашими потребностями. Очевидно, что если бы все ресурсы были свободными, то не возникала бы задача их оптимального распределения и использования, а следовательно, отпала бы необходимость в экономических исследованиях и экономической теории как науке. Экономические ресурсы (их также называют факторами производства) традиционно подразделяются на следующие составляющие: • трудовые ресурсы, или труд; • инвестиционные ресурсы, или капитал; • природные ресурсы, или земля; • предпринимательский талант, или предпринимательские способности; • информация; • знания, или управленческие способности. Труд представляет собой целесообразную деятельность человека по созданию эконо- мических благ, проявление совокупности его умственных и физических способностей. Инвестиционные ресурсы, или капитал, включают в себя всю совокупность создан- ных прошлым трудом человека благ. К капиталу (а точнее, к реальному капиталу) относятся здания, сооружения, станки, машины, оборудование, инструменты и т. п., используемые для производства и транспортировки товаров и оказания услуг потребителю. Следует отметить, что финансовый капитал (акции, облигации, банковские депозиты, деньги) к факторам производства не относится, так как не связан с реальным производством, а выступает лишь в качестве инструмента получения реального капитала. Ресурс земля охватывает все сельскохозяйственные угодья и городские земли, отведен- ные под промышленную или жилищную застройку, а также всю совокупность природных условий, необходимых для производства товаров и оказания услуг, – полезные ископаемые, водные ресурсы и т. д. Пример 1.2 Запасы нефти в России И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 20 По официальной оценке международного сообщества, Россия обладает 9,5 млрд т нефти, что составляет около 5 % мировых запасов. Добыча нефти в нашей стране оценивается величиной в 12 % мирового объема нефти, при этом потребляется только 4 %, остальное идет на экспорт. В страны дальнего зарубежья в 2007 г. было продано 244 млн т нефти, в ближнее зарубежье – 43 млн т. Налоги с нефтедобывающих предприятий обеспечивают около трети бюджета Российской Федерации. Добычей нефти в России занимаются около 40 компаний и объединений, при этом 11 нефтедобывающих холдингов обеспечивают более 95 % всего объема добычи. Основные регионы добычи – открытые еще в 1960-е и 1970-е гг. западносибирские месторождения, на долю которых приходится 68,1 % совокупной годовой добычи. Второй в стране по объему добычи нефти – Волго-Уральский регион – находится в поздней стадии разработки продуктивных месторождений и характеризуется затухающей добычей, которая в ближайшие несколько лет начнет сокращаться. Следует отметить, что в последние годы в России наметилась тенденция к снижению прироста объемов добычи. В первую очередь это связано с низкими вложениями нефтедобывающих компаний в разведку новых месторождений. По результатам 2007 г. добыча нефти в России составила 491 млн т. Пять крупнейших холдингов добыли 361 млн т. При сохранении нынешних темпов добычи российские доказанные резервы будут исчерпаны за 21 год. Это меньше, чем в странах Персидского залива, чьих доказанных месторождений хватит примерно на столетие, однако существенно больше, чем в США или в Западной Европе, которые уже пережили пик нефтедобычи и постепенно сходят с мировой нефтяной арены (в США запасов нефти остается чуть больше, чем на 10 лет). Оценки российских специалистов варьируются от 10 до 13,5 млрд т нефти, что связано со слабой изученностью восточных территорий России. Впрочем, какими бы ни оказались действительные масштабы российских резервов, очевидно, что Россия и в долгосрочном периоде останется ключевым игроком на мировом рынке нефти. В условиях, когда, с одной стороны, наблюдается падение производства нефти в США и Западной Европе, а с другой – быстро растет потребление нефти в Восточной Азии, влияние нашей страны на нефтяном рынке резко увеличивается. Сумеет ли Россия воспользоваться благоприятной ситуацией, зависит от общего состояния российской нефтяной отрасли, от эффективной работы российских нефтяных компаний, их прозрачности и управляемости по западным стандартам. Источник: www.rbc.ru , Эксперт. – 2003. – № 27–28, 21 июля. – С. 15–17 Предпринимательский талант предполагает особые способности человека, заключа- ющиеся в его умении: • организовать производство и выпуск товаров и услуг путем соединения всех необ- ходимых факторов производства; • принимать основные решения по управлению производством и ведению бизнеса; • рисковать своими денежными средствами, временем, трудом, деловой репутацией, поскольку деятельность в условиях рынка связана с большой неопределенностью, а прибыль не гарантирована; И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 21 • быть новатором, т. е. внедрять новые технологии, новые продукты, методы органи- зации производства. Одним из ключевых экономических ресурсов на современном этапе является инфор- мация, под которой обычно подразумевается набор «сведений об окружающем мире и про- текающих в нем процессах» 1 Обладание достоверной информацией является необходимым условием для решения проблем, стоящих перед экономическими субъектами. Вместе с тем одной, даже самой обширной информации недостаточно. Умение исполь- зовать полученные данные для принятия наилучшего в сложившихся обстоятельствах реше- ния характеризует такой ресурс, как знания, или управленческие способности. Носителями этого ресурса выступают квалифицированные кадры в сфере управления, покупки, продажи и обслуживания покупателей, технического обслуживания товара. Именно «эти ресурсы дают (или должны давать), по мнению основателя классического менеджмента Питера Дру- кера, наибольшую отдачу в бизнесе. То, что отличает сильную компанию от слабой, – это прежде всего уровень квалификации ее специалистов и…управленческого состава, его зна- ний, мотиваций и устремлений» 2 В условиях рыночной экономики все перечисленные выше экономические ресурсы свободно покупаются и продаются и приносят своим владельцам особый доход в виде ренты (земля), процента (капитал), заработной платы (труд, управленческая способность) или при- были (предпринимательская способность). Потребности можно определить как объективную нужду человека или группы людей в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, личности и т. п. Сам термин «потребность» встречается еще в трудах Аристотеля. Однако эксперимен- тальное изучение потребностей началось только в 1920-е гг. В своей совокупности человеческие потребности безграничны, хотя потребность в каком-то отдельном благе может иметь свой физиологический предел. Так, например, потребность в удалении зубов ограничена их числом, а потребность в завтраке – аппетитом едока. Однако очевидно, что потребности в медицинских услугах и в продуктах питания в целом безграничны. Более ста лет экономисты и психологи пытались создать классификацию потребно- стей человека. В экономической литературе можно встретить самые разные подходы к дан- ному вопросу. Так, известный английский экономист Альфред Маршалл (1842–1924) делил потреб- ности по парному признаку на: • первичные (например, потребность в еде) и вторичные (например, в чтении); 1 Нуреев Р.М. Сборник задач по микроэкономике. К «Курсу микроэкономики». – М.: НОРМА-ИНФРА, 2002. – С. 18. 2 Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998. – С. 67. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 22 • абсолютные, или безусловные (например, потребность в одежде) и относительные, обусловленные абсолютными потребностями (в машинах для изготовления одежды, к при- меру); • высшие (например, потребность в духовном развитии) и низшие (физиологические); • положительные и отрицательные (например, потребность в наркотиках); • неотложные и отсроченные; • общие (еда, одежда и т. д.) и особенные, возникшие под влиянием сложившихся в обществе традиций и обычаев (специфическая национальная кухня, национальные костюмы и т. д.); • обычные и чрезвычайные, обусловленные, например, природными катаклизмами (потребность в лодках при наводнении и т. д.); • индивидуальные и коллективные (потребность в постановке самодеятельного спек- такля); • частные и государственные (потребность в обороне) и т. д. 3 Широкую известность получила и теория иерархии нужд (потребностей), разрабо- танная американским психологом Абрахамом Маслоу (Maslow). Согласно этой теории люди постоянно ощущают какие-либо потребности. Отдельные сильно выраженные потребности могут быть объединены в самостоятельные группы. Иерархическая теория Маслоу вводит следующие пять основных категорий потребно- стей. 1. Физиологические потребности (Physiological Needs). К данной группе относятся потребности в продуктах питания, воде, воздухе и т. п., необходимых для физического выжи- вания человека. Эти потребности в значительной степени связаны с поддержанием физио- логических процессов и порождены физиологией человека. 2. Потребность в безопасности (Safety Needs). Потребности данной группы связаны со стремлением и желанием человека находиться в стабильном и безопасном состоянии, быть защищенным от страха, боли, болезней и других страданий, которые может принести человеку жизнь. 3. Потребность социальная (Belongingness and Love Needs). Это потребность в чело- веческих взаимоотношениях, в любви, семье, друзьях и дружеском общении. 4. Потребность в самоутверждении (Esteem Needs). Данная группа отражает потреб- ность людей в самоуважении за счет дости жения определенного уровня мастерства и ком- петентности, потребность в успехе, карьере и признании со стороны окружающих. 5. Потребность в самоактуализации (Self-actualization Needs). Последняя группа объ- единяет потребности человека в самовыражении, в реализации скрытых способностей, в понимании собственного назначения, наиболее полном использовании своих знаний и уме- ний. Маслоу полагал, что по мере удовлетворения потребностей более низкого уровня воз- никают потребности более высокого порядка. Существуют и другие исследования природы человеческих потребностей и их клас- сификации. При всем их многообразии общим для анализа потребностей является допуще- ние о безграничности человеческих желаний и невозможности их полного удовлетворения в силу ограниченности экономических благ, которыми располагает человек или группа людей. Речь идет не только о материальных или финансовых ограничениях. Не менее важным ограничением может быть фактор времени. Если вас пригласили в гости, то вы вынуждены 3 Маршалл А. Принципы экономической науки: В 2-х т. – М.: Прогресс, 1993. – Т. 1. – С. 153. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 23 отказаться от похода в театр. Если же вы решили пойти в театр, то вам придется выбирать, на какой именно спектакль, и т. д. Как видим, любые ограничения непременно связаны с выбором. Как же экономисты решают проблему выбора? 1.2. Проблема выбора. Альтернативные издержки Ограниченность экономических ресурсов и неограниченность человеческих жела- ний неизбежно порождают фундаментальную экономическую проблему – проблему выбора. Находясь перед лицом самых разнообразных, конкурирующих между собой желаний и потребностей, человек вынужден выбирать направления и способы распределения ограни- ченных ресурсов между различными конкурирующими целями. Роберт X. Франк, автор одного из наиболее популярных учебников по микроэкономи- ческому анализу, даже определил микроэкономику как учение о выборе людей в условиях дефицита 4 В процессе выбора как общество, так и отдельный человек сталкиваются с необходи- мостью найти ответ на четыре основных экономических вопроса. Первый вопрос: «ЧТО»? Человек определяет цель своей деятельности и стремится по возможности ее конкре- тизировать, другими словами, определить, какие блага и в каком количестве он хотел бы получить. Второй вопрос: «КАК»? На этом этапе человек выбирает инструменты достижения поставленной цели, опре- деляя необходимые для этого ресурсы и технологию производства. Третий вопрос: «ДЛЯ КОГО»? Если человек не предполагает использовать произведенные блага в одиночестве, то неизбежно возникает вопрос о распределении полученных товаров и услуг между членами сообщества. И, наконец, четвертый вопрос: «КОГДА»? Речь идет о так называемом межвременном выборе индивидуума. Человек определяет, в какой период времени (настоящий или будущий) следует осуществлять производство (или потребление) рассматриваемых благ (пример 1.3). Пример 1.3 Выбор рыночной стратегии компанией Ограниченность финансовых и производственных ресурсов неизбежно вынуждает компанию, выходящую на рынок, определять свою рыночную стратегию. Для этого менеджмент фирмы должен трезво оценить географию предполагаемого рынка, конкурентоспособность выпускаемого продукта, ниши, которые компания намерена занять. Правила взаимоотношения компании с внешней средой в конечном счете сводятся 4 Франк Р.Х. Микроэкономика и поведение. – М: ИНФРА-М, 2000. – С. 2. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 24 к решению четырех принципиальных вопросов: «Что продавать?», «Кому продавать?», «Как продавать?», «Где продавать?». Что продавать? Прежде всего необходимо трезво оценить конкурентоспособность своей продукции: какие товары из выпускаемых фирмой обладают лучшими потребительскими свойствами по сравнению с конкурентами или при минимальных издержках могут быть подняты до их уровня. Чешская компания Skoda в 1999 г. находилась в предбанкротном состоянии. Анализ выявил ее отставание от основных конкурентов на мировом рынке (General Electric, Siemens и т. д.) по большинству направлений производства. Новая команда менеджеров приняла решение сократить число направлений с 44 до 10, чтобы на основе концентрации ресурсов более динамично развивать оставшиеся направления, в том числе сервис и инжиниринг. Аналогичным путем пошла и российская компания «Калина» – лидер продаж на российском рынке косметики. По мнению экспертов, причина успеха компании заключается прежде всего в отказе от чрезмерного многообразия ассортимента и в концентрации усилий на брендах (первый бренд «Калины» – «Черный жемчуг» – является самой продаваемой косметикой в России). Кому продавать? В зависимости оттого, кто является целевым покупателем фирмы – широкий круг людей или корпоративные клиенты, а также оттого, что компания умеет делать лучше своих конкурентов, – она выбирает одну из базовых стратегий. Если есть возможность производить дешевле конкурентов, скорее всего будет избрана стратегия «лидерства по издержкам», предполагающая производство однородной продукции для широкого круга покупателей. Выигрыш в конкурентной борьбе достигается путем минимизации издержек. Именно так действует пивоваренная компания «Балтика». Имея самую современную в России производственную базу, она активно инвестирует в предприятия, позволяющие снизить себестоимость собственной продукции (например, в собственное предприятие по производству солода). Если производитель инвестировал средства в создание уникальной марки или нескольких марок, то выбирают стратегию «дифференциации» – создание для каждой группы покупателей отдельного типа продукции или отдельного брэнда. Так, компания «Вена» выпускает как Tuborg Gold Label, так и «Невское». Если же позиционирование в одном сегменте рынка позволяет компании получать наибольшую норму прибыли за счет уникальности продукта, то применяют стратегию «сфокусированной, или нишевой дифференциации». В качестве примера можно упомянуть деятельность российских компаний на международных рынках. Так, Ирбитский мотоциклетный завод, чьи основные рынки за рубежом находятся в США, ФРГ и Италии, сконцентрировался на нише «ретро»: тяжелый мотоцикл «Урал» является точной копией BMW, выпускавшегося в 1950-е годы. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 25 Где продавать? Нормальный путь развития компании – выйти на уровень национального лидера, а потом уже продвигаться на международный рынок или усиливать свои позиции на национальном. Однако бывает так, что выход на внешний рынок становится единственным способом выживания. В такой ситуации оказались многие предприятия ВПК после распада СССР. Примером может служить крупнейшее в России предприятие по производству титана для авиапромышленности – Верхнесалдинское металлургическое производственное объединение (ВСМПО). К 1992 г. потребление титана в России сократилось в 30 раз, и единственной возможной стратегией стала переориентация на западные рынки. Сегодня ВСМПО – поставщик титана номер один для Airbus (70 % потребности) и номер два – для Boeing (17 % потребности), хотя еще в 1990 г. вся продукция шла на внутренний рынок. Однако не все компании находятся в подобной жесткой ситуации. Большинство российских производителей потребительских товаров предпочитает работать на региональных рынках. Как продавать? Каждая компания самостоятельно определяет свою стратегию в области технологии продаж и в выборе каналов распределения. Это диктуется логикой бизнеса, характеристиками продукции, наличием ресурсов и потребностями покупателей. Правильный выбор каналов дистрибуции может создать дополнительные конкурентные преимущества для компании, обеспечить ей доступ к важной маркетинговой информации и т. д. Производитель промышленной техники компания Caterpillar продаетсвои трактора и экскаваторы только через собственную дилерскую сеть. Партнерские отношения с дилерами обеспечивают фирме ее основное конкурентное преимущество – возможность замены любой детали в любой точке мира в течение 24 часов. Кроме того, дилеры знают о нуждах потребителей больше, чем Caterpillar, а значит, компания существенно экономит на маркетинговых исследованиях. Петербургский производитель женской одежды «Первомайская заря», изучив опытзападных компаний подобного профиля, пошел по пути создания сети фирменных магазинов и фирменных секций в универмагах. Это позволило фирме, помимо увеличения объемов продаж, создать клуб постоянных покупательниц и организовать базу для опробования новых моделей. Источник: Шелухин И. Тест на продажность // Секрет фирмы. – 2002. – № 19 (374). – С. 20—23 Для анализа ситуации выбора в условиях ограниченности ресурсов воспользуемся простейшей графической моделью (рис. 1.1) – кривой производственных возможностей (КПВ). До построения данной модели введем ряд ограничений, предположив, что в некоторой экономической системе (семье, фирме, государстве и т. п.): а) выпускается всего две группы товаров: товар X и товар Y (это необходимо для воз- можности графического изображения модели); И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 26 б) количество всех ресурсов ограничено некоторым строго определенным объемом и является величиной постоянной. Для того чтобы усилить принцип ограниченности и исключить поступление ресурсов извне (например, для общества в целом посредством развития НТП и международных эко- номических отношений), введем еще два ограничения: в) уровень технологии задан и не меняется (другими словами, производительность труда не меняется, технический прогресс отсутствует, нет новых изобретений, технических новшеств и т. п.); г) экономическая система является закрытой, т. е. отсутствуют внешние связи и нельзя использовать преимущества международного (общественного) разделения труда. Нанесем оси координат и будем откладывать по вертикали количество единиц товара Y, а по горизонтали – количество единиц товара X. Если все ресурсы рассматриваемой экономической системы (общества, фирмы и т. д.) используются только для производства товара Y, то экономика находится в точке А, т. е. мак- симально возможный объем производства товара Y равен отрезку ОА, а максимально воз- можный объем производства товара X – нулю. Соответствующим образом, если все эконо- мические ресурсы используются только для производства товара X, то экономика находится в точке D (это означает максимально возможное производство товара X в объеме OD и товара Y – в нулевом объеме). Полученная на рис 1.1 кривая ABCD будет определять границу производственных воз- можностей общества. Каждая точка на кривой показывает максимально возможный объем производства обоих товаров при полном использовании всех имеющихся ресурсов. Используем сформированную модель (см. рис. 1.1) для анализа одного из важней- ших экономических понятий – «альтернативные издержки». Как видим, во всех промежу- точных точках экономическая система производит оба товара, используя полностью име- ющиеся у него ресурсы. При этом субъекты данной систмы вынуждены делать выбор. В условиях, когда объем внутренних и внешних ресурсов ограничен, дополнительное произ- водство одного из товаров возможно только за счет сокращения производства другого товара. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 27 Количество одного товара, которым необходимо пожертвовать для увеличения производства другого товара, называется альтернативными издержками, или издержками упущенных возможностей (opportunity cost). В силу ограниченности ресурсов выпуск продукции в точке Е (т. е. вне области про- изводственных возможностей) невозможен. Напротив, выпуск в любой внутренней точке (например, в точке F) предполагает неполное или неэффективное использование имею- щихся ресурсов. Рассмотрим более подробно идею альтернативных издержек на примере 1.4. |