Экономическая теория. Ирина Александровна СтрелецИрина Кантовна СтанковскаяЭкономическая теория. Полный курс мва
 Скачать 4.27 Mb.
|
|
Глава 2 Рыночный механизм и его элементы: спрос, предложение, равновесная цена Нелегко объяснить, что собой представляет анализ стоимости, если мы не хотим, чтобы он выглядел чрезмерно загадочным или чрезмерно нелепым. Джоан Вайолет Робинсон, английский экономист • Рыночный спрос. Закон спроса • Рыночное предложение • Равновесие спроса и предложения 2.1. Рыночный спрос. Закон спроса Рынок представляет собой особую систему взаимоотношений между покупателями и продавцами. Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описыва- ются при помощи таких базовых понятий, как спрос и предложение. Экономический анализ рыночной конъюнктуры на основе изучения модели спроса и предложения является универ- сальным инструментом исследования самых разнообразных задач как на микро-, так и на макроуровне. Рассмотрим более подробно модель спроса и предложения в условиях конкурентного рынка и начнем с анализа рыночного спроса. Рыночный спрос на какой-либо товар или услугу является косвенным отражением потребности людей в этом товаре или услуге. В предыдущей главе шла речь о неограни- ченности человеческих потребностей. А можно ли говорить о неограниченности рыночного спроса? Очевидно, что нет. В чем же отличие этих двух очень схожих понятий? Потребность в некотором благе отражает желание его иметь. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам. Механизм рынка позволяет удовлетворять лишь те потребности человека и общества, которые выражены в форме спроса. Спрос – это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге. Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары или услуги. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 50 Если индивидуальный спрос на товар отражает желания и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или агрегированным отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей. Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто используются следующие из них. • Опрос, или интервью покупателей – позволяет выявить предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем. Однако он не всегда дает достоверные результаты в силу объективных трудностей, возникающих при про- ведении опросов. • Экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики – осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний. Является дорогостоящими методом, тем не менее вероятность ошибочных прогнозов и оценок сохраняется. • Рыночный эксперимент — предполагает прямое рыночное тестирование товара, когда моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях. Так, производители молочной продукции могут снизить цену на определенные виды своей продукции, чтобы определить, как на это среагируют покупатели и как изменится совокупный объем продаж. Проведение эксперимента связано с целым рядом проблем: во-первых, существует риск отрицательных результатов и, как следствие, сокращение прибылей и продаж компа- нии; во-вторых, фирма не может быть уверена, что объем продаж вырос в результате экспе- римента, а не под воздействием иных факторов, и наконец, в-третьих, в силу финансовых ограничений фирма может позволить себе лишь ограниченное число маркетинговых экспе- риментов. • Статистический метод. На основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определенный период вре- мени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (таких как доход, цены на сопряженных рынках, макроэкономическая среда и т. д.). При наличии достаточно объемной статистиче- ской базы данных можно с определенной долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен. Для количественной оценки спроса используются такие показатели, как величина спроса и цена спроса. Величина спроса (quantity of demand, Qd) – количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах. Величина рыночного спроса не обязательно совпадает с объемом рыночных продаж. Так, например, назначение государством заниженных цен на какой-либо товар (или запрет на повышение цен в государственных магазинах) может вызвать существенный рост величины спроса. При этом объем продаж может оказаться низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 51 На величину спроса влияет огромное число факторов (детерминантов), среди кото- рых наиболее значимыми являются вкусы и предпочтения потребителей, размеры их дохода, цены данного и других товаров на рынке, ожидания экономических субъектов, число потен- циальных покупателей и др. Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги в данное время и в данном месте, называется ценой спроса (price of demand, Pd). Очевидно, что если реальная рыночная цена оказывается меньше цены спроса кон- кретного потребителя, то возникает так называемый излишек потребителя, характеризую- щий чистую выгоду, получаемую человеком от покупки данного товара или услуги. Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами) называют функцией спроса. В самом общем виде функция записывается следующим образом: Qd = Qd (P1…, Pi…, P n > E, R, N, T, X), где Qd – величина спроса на рассматриваемый товар i; Pi….Pi….P n – цены рассматриваемого и других товаров; Е – ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов и доступности това- ров; R – денежный доход потребителей; N – число потенциальных покупателей; Т – вкусы и предпочтения потребителей; X – другие факторы, влияющие на спрос товара. Если все факторы, кроме цены рассматриваемого товара, принять за неизменные для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены: Qd = Qd(P), где Qd – величина спроса на товар i; Pi — цена анализируемого товара i. Обратная зависимость цены от величины спроса называется соответственно обратной функцией спроса и имеет вид И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 52 Pi = Pd(Qd). Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой (как и любая другая функциональная зависимость) может быть представлена тремя традиционными способами: • табличным; • аналитическим (через уравнение). Например, уравнение может иметь вид для линей- ной функции спроса Qd = a – bP; для степенной функции — Qd = c(P) -e , где а, b, c, e – соответствующие коэффициенты; P – цена товара; • графическим. Поясним изложенное примером 2.1. Пример 2.1 Практическая оценка рыночного спроса на основе гипотетических данных Анализ потребительский предпочтений на рынке бытовых пылесосов выявил три группы покупателей. Первая группа (100 чел.) потенциальных покупателей готова заплатить не более 200 у.е., вторая (150 чел.) – не более 180 у.е. и, наконец, третья группа (250 чел.) – не более 150 у.е. за указанную марку пылесоса. Сведем данные опроса в таблицу, предположив для простоты анализа, что каждый покупатель приобретет по одному пылесосу. При установлении на рынке цены выше предельного уровня (P > 200) ни один из покупателей не согласился бы приобрести данный товар. При И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 53 цене Р = 200 у.е. было бы продано 100 ед. техники. При цене Р =180 у.е. число покупателей увеличился бы до 250 чел., что повлекло бы соответствующее увеличение числа сделок (100 + 150 = 250). И наконец, при цене Р =150 у.е., число проданных пылесосов составило бы 500 ед. (100 + 150 + 250 = 500). Построим таблицу рыночного спроса по представленным данным. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены называ- ется кривой спроса. Для ее построения отложим на вертикальной оси (оси ординат) цены, на горизонтальной оси (оси абсцисс) количество товаров (величину спроса) и получим иско- мый график. Обратное расположение параметров связано с тем, что автор первого учебника по экономической теории (1890) английский экономист Альфред Маршалл (1842–1924) рас- сматривал в качестве базовой функцию цены от спроса (то, что мы называем сегодня обрат- ной функцией спроса). Современная экономическая теория оперирует прямой функцией, но графическое изображение остается традиционным (по Маршаллу). Используя данные примера, построим кривую рыночного спроса на бытовые пыле- сосы (рис. 2.1). Обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит универсальный харак- тер и отражает действие одного из основополагающих экономических законов рынка – закона спроса. Суть этого закона заключается в следующем. Если цена на какой-либо товар сокра- щается, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает, и наоборот, если цена на товар возрастает, то при прочих равных условиях, величина спроса падает. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 54 Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязан- ных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения. Очевидно, что сокращение цены на рассматриваемый товар оказывает двойственное воздействие на поведение покупателя. С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную способ- ность, или реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Человек может купить то же количество товара за меньшие деньги, и таким образом у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода). С другой стороны, у человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения). Теоретически при определенных обстоятельствах на рынке может сложиться ситуация, при которой закон спроса не действует. Этот парадокс впервые был описан в одном из трудов английского экономиста Роберта Гиффена (1837–1910). Исследователь обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. рост цен на картофель вызвал не сокращение, а напротив, увеличение спроса на него. Гиффен связал это с двумя обстоятельствами: 1) со значительной долей расходов на дан- ный продукт в бюджете наиболее бедных семей, что обусловливало сильный эффект дохода на картофель, и 2) с принадлежностью данного продукта к относительно худшим товарам, спрос на которые обычно возрастает с падением доходов населения (отрицательный харак- тер эффекта дохода). Повышение цен на картофель привело к значительному падению реальных доходов населения, сокращению покупок прочих товаров и к еще большему уве- личению спроса на картофель, чтобы выжить и не умереть от голода. В нормально функционирующей рыночной экономике парадокс Гиффена (как называ- ется подобная ситуация) встречается крайне редко в силу того, что на большинство отдель- ных товаров покупатель расходует относительно небольшую долю своего бюджета. Боль- шие же эффекты дохода чаще бывают у нормальных (например, жилье), а не у относительно худших товаров. При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса и, соответственно, между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар. Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров. Так, на рассматриваемом нами рынке пылесосов снижение цены с 200 до 180 у.е. при- вело к росту величины спроса со 100 до 250 единиц техники. На графике (рис. 2.2) подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки А в точку В. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 55 Изменение спроса происходит под воздействием одного или нескольких неценовых факторов. Графически это отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если падает). Так, активная рекламная кампания фирм-производителей может вызвать рост спроса на пылесосы, при этом кривая спроса сместится вправо вверх (рис. 2.3). И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 56 И, напротив, появление более новой техники может сократить спрос на морально уста- ревшую модель. Отождествление происходящих в реальной экономике изменений в спросе с изменени- ями величины спроса приводит порой к появлению «мнимых» исключений из закона спроса. Примером может служить формально появляющаяся на рынке прямая зависимость между динамикой цен и объемами продаж: • при так называемых инфляционных (или дефляционных) ожиданиях потребителей; • когда цена является признаком качества для потребителя; • когда цена служит мерилом престижности товара, и т. д. Во всех этих случаях на потребителя воздействуют, наряду с изменением цены, неценовые факторы, в то время как закон спроса может быть выяв- лен лишь при неизменности последних. Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют: 1) вкусы и предпочтения потребителей. Так, например, повышенный интерес людей к здоровому образу жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и нату- ральные продукты при тех же ценах (на рис. 2.3 сдвиг кривой спроса вправо); 2) доходы потребителей. Воздействие данного фактора является двойственным и зави- сит от характеристики товара. Для подавляющей группы качественных товаров (их принято называть нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соот- ветствующее смещение кривой спроса вправо. Для товаров, имеющих сравнительно низкое качество (относительно худших), рост дохода приводит к частичному или полному отказу от их потребления и, как следствие, к сокращению спроса. На графике кривая спроса смещается влево; 3) число потребителей. При прочих равных условиях чем больше число потенциаль- ных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар; 4) цены на другие товары. Изменение цен на взаимосвязанные товары также относится к группе неценовых факторов, так как предполагает неизменность цены основного товара. Условно различают товары: • нейтральные, т. е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например чай и фрезерные станки; • заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности и потому являющиеся кон- курентами для основного товара, например чай и кофе; • дополняющие, потребление которых обусловлено потреблением основного товара, например чай и сахар. Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на допол- няющие товары и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыноч- ный спрос анализируемого товара. • Рост цены дополняющего товара ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. • Напротив, рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. Примером может служить взаимозависимость между различными видами транспорта (пример 2.2). И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 57 Пример 2.2 Скоростной железнодорожный транспорт: атака с воздуха Пассажирские поезда в России движутся сегодня со средней скоростью 46,33 км/ч, скоростные – не более 60 км/ч. Сравнительно быстро можно добраться только из Москвы в Санкт-Петербург, да и то со скромной по мировым меркам скоростью 170 км/ч. Между тем скоростной железнодорожный транспорт готовится праздновать свое 50-летие. Еще в начале 1960-х гг. в Японии была открыта магистраль «Синкансен» со средней скоростью 210 км/ч. В 1981 г. первый скоростной поезд появился в Европе. Скоростной поезд TGV вышел на трассу Париж – Лион. Рекорд тех лет – 380 км/ч был не единожды бит, сегодня он составляет 575 км/ч. Перевооружаться европейские железные дороги заставила конкуренция с авиакомпаниями- дискаунтерами и с автотранспортом. Скорость помогла противостоять натиску и даже отвоевывать территорию: после того как в 1994 г. открылась линия Париж – Лондон через тоннель под Ла-Маншем, число ежедневных авиарейсов между столицами Франции и Великобритании сократилось с 30 до 5. В СССР железным дорогам не надо было ни с кем конкурировать. Похожая ситуация сохраняется вроде бы и сегодня. В 2006 г. клиентами нашей авиации стало около 40 млн чел., РЖД – 1,35 млрд. Даже если вычесть пассажиров электричек, то остается в 3,5 раза больше, чем у авиаторов. Однако в динамике все гораздо хуже. Число железнодорожных пассажиров выросло в 2006 г. лишь на 2,5 %, а авиаторы увеличили пассажиропоток на 8,5 %. Появились в России и авиакомпании-дискаунтеры. В 2007 г. из Москвы в Ростов можно было улететь за 2000 руб. и столько же стоил билет на поезд. Цены сближаются, и в этих условиях для пассажира определяющим фактором становится время. Источник: Русанова И. Гонка с препятствиями // SmarfMoney. – 2007. — № 42(83), 05.11.-С. 26–29; 5) экономические ожидания потребителей, представляющие собой прогнозы эконо- мических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макро- экономической ситуации в стране и т. д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать увеличение спроса на товар уже в настоящий период времени и сместить кривую спроса вправо. Ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим уволь- нением) могут привести к сокращению спроса и сместить кривую рыночного спроса влево. Покажем это на конкретном примере 2.3. |