Экономическая теория. Ирина Александровна СтрелецИрина Кантовна СтанковскаяЭкономическая теория. Полный курс мва
 Скачать 4.27 Mb.
|
|
9.2. Основные модели олигопольного рынка Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в кон- кретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого числа разнообраз- ных моделей поведения компаний на рынке. Условно выделяют кооперированную и неко- оперированную олигополии. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы выпуска и цены независимо одна от другой, на свой страх и риск. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 220 В соответствии с этим делением классифицируются и базовые модели олигопольного рынка. Рассмотрим их более подробно. Модель дуополии Курно Модель французского экономиста и математика Огюстена Курно, созданная им в 1838 г., является одной из первых попыток анализа рынка некооперированной олигополии. Курно проанализировал следующую ситуацию. В небольшом городке где-то на юге Франции существует рынок лечебных вод, на котором действуют две фирмы (ситуация дуополии – 1 и 2), схожие между собой и по масштабам деятельности, и по уровню издержек. Добываемая вода продается заезжим туристам, причем известна зависимость между уров- нем рыночной цены и объемом продаж, т. е. функция рыночного спроса. Для простоты Курно задал функцию спроса линейным уравнением вида: Р = a – bQ, где Q – совокупный объем производства двух фирм. Q = Q 1 + Q 2 . Обе фирмы стремятся к максимизации прибыли, но вынуждены учитывать в своей деятельности объемы выпуска фирмы-конкурента, поскольку чрезмерные и нерегулируемые поставки воды могут обвалить рыночные цены. В условиях, когда сговор между фирмами по той или иной причине невозможен, оба производителя должны постоянно корректировать свои объемы, исходя из предполагаемых объемов производства у конкурента. Например, если фирма 1 полагает, что возможный дневной объем выпуска фирмы 2 равен нулю (т. е. она является единственным производителем и спрос на ее продукцию сов- падает с рыночным спросом), то она предложит на рынок максимально допустимый объем минеральной воды. Если предполагаемый объем выпуска фирмы 2 будет больше, то фирма 1 скорректирует свой выпуск исходя из остаточного спроса (рыночный спрос минус спрос на продукцию фирмы 2), т. е. произведет в точке оптимума несколько меньше продукции. И наконец, если фирма 1 полагает, что ее конкурент покрывает весь дневной спрос, она предпочтет свести свое производство до нуля. Аналогичным образом поступает и второй олигополист. Таким образом, оптимальный объем производства одной фирмы будет меняться в зави- симости от того, как, по ее мнению, будет расти или сокращаться объем выпуска фирмы- конкурента. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 221 Функциональная зависимость производства одной фирмы от предполагаемого объема производства другой фирмы называется уравнением реакции: Q 1 = f(Q 2 *); Q 2 = f(Q 1 *) Совокупность точек на кривой реакции фирм показывает, какой будет реакция одной из фирм при выборе объема своего выпуска на решение другой фирмы относительно вели- чины своего выпуска (рис. 9.1). Точка пересечения кривых реакции рассматриваемых фирм, совмещенных на единых координатных осях, называется точкой равновесия Курно. В точке равновесия участники рынка достигают наилучших показателей прибыли. Любые отклонения одного или обоих участников рынка от оптимальных объемов выпуска сократят прибыльность их производств. Расчет точки равновесия Курно проиллюстрирован в приложении 9.1. Приложение 9.1 Анализ олигопольного рынка по Курно Предположим, что спрос на минеральную воду на рассматриваемом рынке задан уравнением Р = 10-Q 1 . Рыночное предложение обеспечивается двумя фирмами с соответствующими издержками: И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 222 ТС 1 = 0,5Q 1 2 ; TC 2 = 2,5 Q 2 2 где Q – объем дневного производства, тыс. ед.; Р – рыночная цена, у.е. Выразим прибыли фирм как разность между совокупными доходами и совокупными издержками каждой из них: П 1 = TR 1 – TC 1 П 2 = TR 2 – TC 2 . Подставим в правые части уравнений развернутое значение Р и TC и получим: П 1 = {10 – (Q 1 + Q 2 )}Q 1 – 0,5Q 1 2 = 10Q 1 – 1,5Q 1 2 – Q 1 Q 2 ; П 2 = {10 – Q + Q 2 )}Q 2 – 2,5Q 2 2 = 10Q 2 – Q 1 Q 2 – 3,5Q 2 2 . Условие экономического равновесия предполагает невозможность прироста прибыли в точке оптимума или, другими словами, равенство предельной прибыли нулю: П 1 '(Q 1 ) = 0; П 2 '(Q 2 ) = 0, или П 1 '(Q 1 ) = 10 – 3Q 1 – Q 2 = 0; П 2 '(Q 2 ) = 10 – Q 1 – 7Q 2 = 0. Выразив объем выпуска одной фирмы через объем выпуска другой фирмы, получим уравнения кривых реакции дуополистов: Q 1 = 10 – 7Q 2 ; Q 2 = 10 – 3Q 1 . Решение системы двух уравнений позволяет определить оптимальные объемы выпуска данных фирм: Q 1 * = 3 ед.; Q 2 * = 1 ед. и рыночную цену Р = 10 – (Q 1 + Q 2 ) = 10 – (1 + 3) = 6 у.е. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 223 Модель ломаной кривой спроса Модель разработал в 1939 г. американский экономист Поль Свизи. Основную задачу автор модели видел в том, чтобы объяснить жесткость цен на слабо дифференцируемом рынке в условиях некооперируемой олигополии. В соответствии с данной моделью олигополисты имеют дело с кривой спроса, имею- щей излом в точке текущей цены Р* (рис. 9.2). При ценах ниже Р* спрос неэластичный, а при ценах выше Р* – высокоэластичным. Причина кроется в том, как олигополисты оценивают наиболее вероятную реакцию конку- рентов на изменение своих цен. Если одна из фирм в одностороннем порядке понижает свои цены ниже уровня сло- жившейся цены Р*, то ее конкуренты, скорее всего, последуют ее примеру, чтобы не поте- рять своих покупателей и не допустить укрепления фирмы за их счет. Если же фирма повышает свои цены выше уровня Р*, то, скорее всего, конкуренты не последуют ее примеру, поскольку в этом случае они, ничего не предпринимая, расширят свои доли рынка за счет части покупателей фирмы. Изгиб кривой спроса в точке А текущей цены имеет своим следствием разрыв кривой предельного дохода на участке ВС (см. рис. 9.2). Если в этих условиях предельные издержки возрастают на отрезке ВС, то оптимальная цена останется прежней. Модель ломаной кривой спроса, по мысли ее создателя, позволяет объяснить причину стабильности цен на олигопольном рынке при небольшом изменении издержек производ- ства. Очевидно, что, если конкуренты ожидают адекватной реакции на свои действия со сто- роны конкурентов, они постараются воздерживаться от одностороннего повышения или понижения цен, чтобы избежать разрушительной ценовой конкуренции. Приведем пример 9.3 из коммерческой практики. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 224 Пример 9.3 Рынок сигарет в России: ломаная кривая спроса Британская компания British American Tobacco (BAT), владеющая фабрикой «Ява», снизила цены на один из своих брендов – сигареты «Ява золотая» – с 13 до 12 руб. По мнению остальных игроков, этот шаг может спровоцировать ценовую войну. Россияне курят больше европейцев и американцев, но не настолько, чтобы решить проблему перепроизводства табака. При общем объеме потребления 320–330 млрд сигарет, по оценке экспертов, табачные компании уже несколько лет выпускают на 50 млрд сигарет больше. А весной 2003 г. компания Philip Morris начала инвестировать в расширение мощностей своей фабрики в Санкт-Петербурге 40 млн долл., что позволит увеличить выпуск на 50 млрд сигарет в год. Именно эти обстоятельства и обусловили, по словам руководства ВАТ, снижение цен. Однако участники рынка трактуют действия ВАТ иначе. По оценкам компании «Бизнес-Аналитики», доля «Явы золотой» снизилась за год с 5,2 до 4,6 %, в то время как доли марок конкурентов – L&M, «Балканская звезда» и Bond Street – за этот же период немного выросли. Конкуренты ВАТ поспешили заявить, что снижение цен на «Яву золотую» приведет к цепной реакции и началу ценовой войны. Источник: Верб Ф. ВАТ задыхается в своем дыму // Компания. – 2004. – № 21 (317).-С. 12 Исключением может быть ситуация, когда издержки олигополистов существенно отличаются друг от друга и фирма с наименьшими издержками может назначить более низкую цену, чтобы использовать свое преимущество или условия сильно дифференциро- ванной олигополии и высокой приверженности торговой марке среди покупателей. Практические наблюдения не противоречат выводам из данной модели. Результаты исследований показывают, что в чистой или слабо дифференцированной олигополии суще- ствует тенденция к выравниванию цен (рынок алюминия, цемента, стали), в отраслях же сильно дифференцированных олигополисты взимают сопоставимые цены. Вместе с тем допущение о возможной реакции конкурентов не всегда справедливо. Понижение цены одним из олигополистов может быть расценено не как попытка ценовой конкуренции, а как следствие того, что либо товар устарел и возникли проблемы с его сбы- том, либо фирма находится в сложном финансовом положении и пытается расширить рынок сбыта. Соответственно и реакции конкурентов будут зависеть от их видения ситуации. Тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции, когда в течение некоторого периода наблюдается повышение общего уровня цен в экономике или когда в отрасли происходят серьезные изменения отраслевых издержек или рыночного спроса. Модель картеля Модель картеля представляет собой крайний случай кооперированной олигополии. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 225 Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке и получения ее участниками монопольно высокой прибыли путем сговора. Картель предполагает соглашение по следующим аспектам: • принцип установления цен; • раздел рынков сбыта; • квоты производства и сбыта участников; • обмен патентами и другой информацией, имеющей коммерческий интерес. Картели могут иметь как национальный (объединение предприятий одной страны), так и международный характер. Одним из наиболее известных международных картелей является ОПЕК (Организация стран – экспортеров нефти), которая начиная с 1970-х гг. успешно воздействует на мировые цены на нефть. Иллюстрация этого дана в примере 9.4. Пример 9.4 Картельные соглашения на европейских товарных рынках На внутреннем рынке во многих странах в настоящее время картели являются незаконными, и если организуются, то действуют нелегально. Так, в 2000–2001 гг. два ведущих аукционных дома Sotheby's и Christie's, на долю которых приходится 95 % мирового рынка торговли предметами старины и искусства, были обвинены в ценовом сговоре – согласованном установлении завышенных комиссионных, взимаемых с продавцов. В том же 2001 г. были наказаны фармацевтические корпорации за сговор по фиксированию цен на рынке витаминов. В 2006 г. подверглись штрафу пять нефтяных и химических компаний за ценовой сговор 1996–2002 гг. на европейском рынке искусственного каучука, применяемого главным образом в производстве автомобильных шин, обувных подошв и напольных покрытий. Еврокомиссия уверена, что во время встреч в рамках Европейской ассоциации синтетического каучука оштрафованные компании согласовывали цены, обменивались информацией о ключевых клиентах и количестве поставляемого им сырья. Под штрафные санкции попали британо-нидерландская компания Royal Dutch Shell, чешская нефтеперерабатывающая компания Unipetrol и польская Trade-Stomil. Интересно, что крупный штраф должна была заплатить немецкая корпорация Bayer, которая, среди прочего, занимается и нефтехимическим бизнесом, однако Еврокомиссия полностью простила И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 226 эту компанию, так как именно она в 2002 г. сообщила чиновникам о факте сговора. Американской компании Dow Chemical также уменьшили 40 % штрафа за то, что она предоставила следствию ценную информацию. «Сейчас антимонопольная деятельность – один из главнейших приоритетов европейской внутренней политики, – подтвердил РБК daily эксперт в области конкурентного права Лондонской школы экономики Джорджио Монти. – Основным инструментом здесь является положение о снисходительности, согласно которому компания, участвовавшая в сговоре и сообщившая о нем регуляторам, освобождается от ответственности». В 2007 г. Еврокомиссия наложила штраф на Sony, Fujiflm, Hitachi Maxwell за установление фиксированных цен на продукцию. Японские корпорации обвинялись в том, что в период с 1999 по 2002 г. они сформировали картель на рынке профессиональной видеоленты и регулярно, после совместных совещаний, повышали цены на нее. Продукция этих компаний используется главным образом телекомпаниями. Им принадлежит около 85 % европейского рынка профессиональных видеолент. Представители Еврокомиссии утверждают, что Sony препятствовала расследованию дела, отказывалась давать показания и уничтожала улики. В результате на нее наложен штраф в размере 47,2 млн евро и дополнительный штраф в размере 30 % от суммы за отказ от помощи следствию. Источники: Эксперт. – 2004. – № 20 (421). – 31 мая – 6 июня. – С. 44; РБК Daily. – 2006. – 01 декабря; Компания. – 2007. – № 44 (489). – 26 ноября. – С. 21 Вместе с тем не всем картелям удается добиться успеха. На реальных олигопольных рынках существуют факторы, препятствующие образо- ванию картеля. Во-первых, значительное число продавцов и производителей продукции. Чем меньше фирм действует на рынке, тем им легче договориться. И наоборот, по мере расширения числа олигополистов возрастают издержки формирования картеля, увеличивается вероят- ность того, что одна или две фирмы не присоединятся к соглашению, а это снижает моно- польную власть образуемого картеля. Во-вторых, неоднородность выпускаемой продукции и несопоставимость издержек. Если фирмы выпускают однородную продукцию и их издержки идентичны, им легче при- нять соглашение об образовании картеля. Напротив, сильная дифференциация продукции и разница в издержках затрудняет выработку согласованных решений. В-третьих, нестабильность и непредсказуемость спроса. Стабильность и предсказу- емость спроса облегчают фирмам принятие картельного решения. Напротив, значительное и непрогнозируемое изменение объемов спроса дестабилизирует рыночную ситуацию и затрудняет переговоры. В-четвертых, взаимоотношения между участниками картеля. Чем в более друже- ских и доброжелательных отношениях находятся руководители фирм, тем легче им прийти к согласию. И наоборот, разногласия между участниками рынка затрудняют достижения соглашения. Так, в силу политических разногласий не было заключено в свое время согла- шение между ЮАР и СССР по экспорту золота. В-пятых, низкая эффективность действующего в стране антимонопольного законода- тельства. В условиях, когда картели являются незаконными, фирмы не могут заключать соглашения, а вынуждены вести секретные переговоры. Тем самым увеличивается риск при- соединения к нему и вероятность неприсоединения к картелю определенного количества фирм. Если же картели являются законными и фирмы могут открыто встречаться и обсуж- И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 227 дать взаимные проблемы, риск снижается, а число неприсоединившихся фирм сокращается до минимума. Проиллюстрируем изложенное примером 9.5. Пример 9.5 Картельные соглашения: международный опыт и российская практика антимонопольного регулирования Самые строгие законы в отношении картелей приняты в США: большинство участников картельного сговора неизбежно оказываются за решеткой. Общие положения американского антимонопольного законодательства были заложены еще в 1890 г. в так называемым законе Шермана. Позже был введен запрет на слияние конкурирующих корпораций, горизонтальные и вертикальные поглощения конкурентов. В Японии картельные соглашения также запрещены. Однако там действуют множество исключений. Например, в Японии разрешены картели экспортеров, а также импортеров. Не противоречат закону «картели структурных кризисов». Эти соглашения заключаются на период резких спадов производства, сроком до шести месяцев с возможностью продления, а также для модернизации тяжелых отраслей. Например, в 1950—1970- х гг. легальные картели помогли выйти из затяжного кризиса японской черной металлургии, судостроению, химической, нефтеперерабатывающей и угледобывающей отраслям. Антимонопольный закон допускает также международные соглашения о патентах и авторских правах, о покупке лицензий и ноу-хау с ограниченными условиями, затрагивающими сбытовую сферу. Контроль за картелями предусмотрен антимонопольным законодательством Канады, Австралии, ЮАР, а также большинством европейских стран. При этом по-настоящему строгий запрет на подобные соглашения до недавних пор существовал только в Германии. За соблюдением соответствующего закона, принятого в 1957 г. и действующего в редакции 1990 г., там следит Федеральное картельное управление. Аналогичная структура в 1990 г. появилась в Италии. В Великобритании возможные злоупотребления участников картелей отражены в специальных законах, большинство из которых принято в конце 1970-х гг. Во Франции деятельность картелей регламентируют законы о свободе цен и конкуренции, принятые соответственно в 1945 и 1986 гг., и закон 1977 г. Создание Евросоюза привело к необходимости выработать единый подход в противодействии незаконным картельным соглашениям. С 1996 г. в ЕС действует общее антимонопольное законодательство. Расследованием деятельности картелей занимается антимонопольный комитет Еврокомиссии, который имеет право штрафовать компании, если удается доказать их участие в сговоре. Предельный размер штрафа – 10 % совокупного дохода предприятия. В последние годы произошло резкое усиление контроля за деятельностью европейских картелей. В результате И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 228 только за 2001 г. антимонопольный комитет ЕС выявил 10 сговоров, наложил денежные взыскания на 56 групп менеджеров за нарушение антимонопольного законодательства и оштрафовал нарушителей на сумму 1,84 млрд евро. Во многом этому способствует практика ежемесячных «утренних визитов» специальной группы антимонопольного комитета в различные компании для несанкционированной проверки документации и электронной почты сотрудников. В планах ЕС – пойти еще дальше и предоставить антимонопольному комитету право осуществлять подобные проверки без ордера на обыск не только в офисах, но и в квартирах и домах руководителей крупных европейских компаний. Активно используя «кнут», в ЕС не забывают и о «прянике». С февраля 2002 г. действует правило (положение о снисходительности), по которому компании, согласившейся дать показания, обещано освобождение от уплаты штрафов. До этого в европейском антимонопольном законодательстве появилось еще одно либеральное положение, которое сняло запрет на картели с небольшой долей рынка (до 5 % в границах ЕС) и «кризисные» картели, созданные, к примеру, для сокращения лишних производственных мощностей. Допускается также объединение конкурентов, целью которого является освоение нового рынка и достижение прогресса в сфере инновационных технологий. Картели предусмотрены и отечественным антимонопольным законодательством (Закон от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», с изменениями и дополнениями от 25 мая 1995 г). В России соглашение между конкурентами считается нарушением закона, если совокупная доля картеля на рынке одного товара или услуги превышает 35 %, а также если «заговорщики» преследуют следующие цели: • установление (поддержание) цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок; • повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах; раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или закупок, по ассортименту реализуемых товаров либо по кругу продавцов или покупателей (заказчиков); • ограничение доступа на рынок или устранение с него других хозяйствующих субъектов в качестве продавцов определенных товаров или их покупателей (заказчиков); • отказ от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями (заказчиками). Что касается исключений, то в наших законах они прописаны крайне расплывчато: картели могут быть признаны правомерными, если «хозяйствующие субъекты докажут, что положительный эффект от их действий, в том числе в социально-экономической сфере, превысит негативные последствия для рассматриваемого товарного рынка». Все остальные вопросы и нюансы толкования закона находятся в ведении МАПа. Источники: www.rbcdaily.ru , журнал «Секрет фирмы» за 2002–2007 гг. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 229 Модель ценового лидерства Если фирмы не имеют возможности заключить соглашение на законных основаниях, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут координиро- вать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало. Одной из форм подобной координации является ценовое лидерство. Преимущество ценового лидерства, в отличие от картелей, заключается в том, что, с одной стороны, данная форма не противоречит антимонопольному законодательству, а с другой – фирмы сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности. В данной модели одна из фирм отрасли получает признанный другими статус цено- вого лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все осталь- ные фирмы следуют за ней. Подобный подход решает проблему поиска согласованной цены, поскольку устанавливается та цена, которую назначает лидер. Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изме- нившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, цено- вой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Зна- чительный риск первого шага обусловливает относительную жесткость цен в олигополи- стических отраслях и их незначительные колебания. Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сго- воре: • лидерство доминирующей фирмы; • лидерство барометрической фирмы. Лидерство доминирующей фирмы возникает обычно в условиях, когда она контроли- рует значительную часть производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений, а также когда уровень издержек на предприятиях фирмы является наименьшим в отрасли (за счет лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированной рабочей силы и т. д.), а дифференциация продукции фирмы выделяет ее в глазах потребителей (за счет высокого качества, рекламы и т. д.). Фирме-лидеру известна отраслевая кривая спроса и кривая предложения конкурент- ного окружения. Фирма назначает предпочитаемую ею цену в качестве текущей рыночной цены и позволяет конкурентам свободно торговать по этой цене. Фирмы окружения подстраиваются под стратегию лидера, выбирая оптимальный объем своего выпуска по формуле равенства предельных доходов и предельных издержек (MC = MR), причем предельные доходы фирм конкурентного окружения определяются ценой лидера. Лидерство барометрической фирмы предполагает существование в отрасли несколь- ких примерно равноценных предприятий, так что ни одно из них не может навязывать свои цены другим. В этих условиях одна из фирм отрасли становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации (предстоя- щий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие). Поэтому другие компании отрасли воспринимают действия фирмы-лидера в качестве индикатора или барометра будущей конъюнктуры. Вместе с тем отрасль может не сразу принять новые цены, придерживаясь стратегии «подождем и увидим». И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 230 Привлекательность ценового лидерства заключается в его возможности устранять перегиб кривой спроса (модель ломаной кривой спроса). Фирма, являющаяся полным и при- знанным ценовым лидером, может быть уверена, что конкуренты последуют как за повыше- нием, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность ликвидации ломаной кривой спроса очень высока. 9.3. Рынок монополистической конкуренции На рынке монополистической конкуренции, в отличие от олигополии, действует значи- тельное число фирм, продающих близкие, но не совершенные товары-заменители. Основы модели и само название были приведены в 1933 г. Эдвардом X. Чемберленом в работе «Тео- рия монополистической конкуренции». Ключевой характеристикой данной рыночной структуры является дифференциация продукции. Питьевой йогурт «Данон», например, может отличаться от аналогичного про- дукта других компаний наличием особых биокультур или добавками. Однако на рынке существует значительное число производителей молочной продукции, и если цена йогурта «Данон» значительно возрастет, потребители легко могут перейти на другие виды йогуртов. Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, поскольку многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако это влияние будет относительно неболь- шим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. В этих условиях кривая спроса на продукцию монополистического конкурента имеет небольшой отрицательный наклон (рис. 9.3, а), в отличие от абсолютно эластичной кривой спроса при совершенной конкуренции (см. рис. 7.2, б). Наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высокоэластичной в соответствующем диапазоне цен. Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 231 Большое число продавцов исключает возможность сговора и согласованных дей- ствий между фирмами в целях ограничения объема выпуска и повышения цен и не позво- ляет фирме существенным образом влиять на рыночные цены. Вход на рынок монополистической конкуренции является достаточно свободным, что связано с относительно небольшими размерами уже действующих предприятий и неболь- шими первоначальными инвестициями. Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей фир- менной марке вхождение на рынок сложнее, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и иметь воз- можность привлечь к себе покупателей уже действующих фирм, что требует дополнитель- ных издержек на усиление дифференциации своей продукции и обеспечение ее продвиже- ния на рынок. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 232 Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реа- листична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих вра- чей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т. п.). Что касается вещественных благ, таких как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производителей. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к оли- гопольной структуре, а розничный рынок – к монополистической конкуренции. Как и при чистой монополии, для определения оптимального объема производства монополистическому конкуренту следует сопоставить свои предельные издержки и пре- дельный доход. Если в точке равновесия (MC = MR) рыночная цена обеспечивает фирме положитель- ную прибыль (P > ATC), то в долгосрочном периоде в условиях низких барьеров для входа на рынок эта прибыль будет стимулировать приток в отрасль новых компаний. Дополнительное рыночное предложение приведет к усилению конкуренции между ними и сокращению рыночной доли отдельной компании. Кривая спроса на продукцию отдельной фирмы сместится влево, эластичность спроса возрастет, а рыночная власть, кото- рая находится в обратной зависимости от эластичности спроса, сократится. Вследствие этого монополистические конкуренты, несмотря на наличие рыночной власти, получат в долгосрочном периоде нулевую экономическую прибыль. Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке монополистической конкуренции порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли. Аналогичным образом, если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальную прибыль, то наименее эффективные предприятия, скорее всего, начнут поки- дать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить свои издержки, стимулировать спрос, повы- сить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. В результате оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать хотя бы нормальную прибыль. Необходимо, однако, оговориться, что рыночный механизм выравнивания действует при монополистической конкуренции не так сильно, как при совершенной конкуренции. С одной стороны, отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль и в дол- госрочном периоде, если они: • имеют патент на товар с уникальными характеристиками; • размещаются в географически выгодном положении (мотели, станции техобслужи- вания, кафе, рестораны); • разработали новую продукцию и применяют новую технологию. С другой стороны, вход на рынок может быть затруднен из-за необходимости дополнительных инвестиций, связанных с дифференциацией продукции, и стимулирования сбыта, что также дает возможность получения долгосрочной прибыли. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 233 Вместе с тем могут достаточно долго существовать условия, при которых прибыль оказывается ниже нормальной: привычка к сложившемуся образу жизни, любовь к своим занятиям могут привести к нежеланию менять сферу своей деятельности даже при невыгод- ных рыночных условиях. Анализ сравнительных преимуществ различных рыночных структур позволяет оце- нивать монополистическую конкуренцию как наиболее полно соответствующую интересам покупателей. Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя, а сильная внутриотраслевая конкуренция и относительно невысокая рыночная власть удер- живают цены на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции). Вместе с тем для монополистических конкурентов характерны относительно неболь- шие размеры производственной деятельности. Размер фирм жестко ограничен быстрым появлением убытков при росте масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности эконо- мии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастает за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых. Малые размеры предопределяют основные проблемы, с которыми сталкиваются фирмы, функционирующие в условиях монополистической конкуренции. Это прежде всего нестабильность рыночных условий и неопределенность малого и среднего бизнеса. Если рыночный спрос слаб, это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Сильный рыночный спрос усиливает приток новых фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального для уже действующих фирм, а также финансовые возможности для проведения НИОКР и инновационной деятельности. Большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными. Но бывают исключения. Так, согласно корпоративной легенде, персональный компьютер Apple был разработан в гараже. Ключевые понятия и термины Кооперированная олигополия, некооперированная олигополия, модель Курно, модель ломаной кривой спроса, ценовое лидерство, картельный сговор, стратегическое поведе- ние фирм на рынке, монополистическая конкуренция, товарная дифференциация, неценовая конкуренция. Вопросы, тесты и упражнения по теме Выберите верное продолжение. 1. Для рынка несовершенной конкуренции характерно: а) использование преимущественно ценовой конкуренции; б) вхождение новых фирм в отрасль сложно, но не в такой степени, как в условиях монополии; в) совершенная информированность всех фирм отрасли; г) фирмы действуют без учета реакции своих конкурентов; д) ограниченное количество фирм-участниц. 2. В условиях несовершенной конкуренции фирма, обладающая монопольной властью на рынке, продает свои товары по ценам: а) равным предельным издержкам; И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 234 б) равным предельным доходам; в) равным средним издержкам; г) превышающим предельные издержки; д) все ответы верные. 3. Возникновение естественных олигополий связано с: а) картельными соглашениями; б) возрастающим характером кривой долгосрочных средних издержек в данной отрасли; в) способностью отдельных фирм предсказывать реакцию конкурентов; г) способностью олигополистов удерживать жесткие цены на определенном интервале выпуска продукции; д) возможностью крупных фирм снижать средние издержки в долгосрочном периоде. 4. Картельное соглашение окажется нестабильным, если: а) картель регулирует производство однородной продукции; б) члены картеля имеют одинаковый уровень издержек; в) фирмы не в состоянии определить нарушителя; г) спрос на продукцию картеля характеризуется низкой эластичностью; д) на территории базирования картеля действует эффективное антимонопольное зако- нодательство. 5. Фирма – несовершенный конкурент подсчитала, что при существующем на рынке спросе функция зависимости ее среднего дохода от объема выпуска имеет вид AR = 10 – q, а функция средних издержек – ATC = 16/q + q. Какую прибыль или убытки получит фирма, оптимизируя свой выпуск? 6. Как изменится рыночная власть несовершенного конкурента при: а) ужесточении барьеров вхождения в отрасль; б) усилении дифференциации продукции; в) сокращении числа фирм в отрасли; г) увеличении концентрации производства в руках ценового лидера; д) сокращении средних совокупных издержек фирмы. 7. Функция спроса фирмы – несовершенного конкурента имеет вид Р = 50 – 2q, а функ- ция ее совокупных издержек ТС = 800 + 2q + q2. Определите цену и объем выпуска в усло- виях равновесия. Как изменятся эти величины, если рынок станет совершенно конкурент- ным? 8. Являясь менеджером крупной компании, вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма (выберите верное продолжение): а) сталкивается со стратегическими действиями конкурентов; б) имеет ломаную кривую спроса; в) является ценовым лидером на рынке; г) является одной из конкурентных фирм в отрасли; д) действует в условиях монополистической конкуренции. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 235 9. Экономисты считают, что допущение о возможной реакции конкурентов в модели ломаной кривой спроса не является правильным, если понижение цены одним из конкурен- тов расценивается не как попытка ценовой конкуренции, а как следствие того, что: а) или товар устарел и возникли проблемы с его сбытом, б) или фирма находится в сложном финан- совом положении и пытается расширить рынок сбыта. В этих условиях реакция конкурентов будет зависеть от их видения ситуации. Кроме того, тенденция игнорирования повышения цены не действует в условиях инфляции и при серьезных изменениях в отраслевых издерж- ках или рыночном спросе. Дайте ваши комментарии и приведите примеры, подтверждающие или опровергающие данное положение. Выберите верное продолжение. 10. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста предполагает, что: а) конкуренты имеют соглашение с данной фирмой о проведении совместной ценовой политики; б) конкуренты игнорируют случаи повышения цены данной фирмой, но реагируют на ее снижение; в) конкуренты игнорируют случаи снижения цены данной фирмой, но реагируют на ее повышение; г) конкуренты отслеживают любые изменения в ценовой политике данной фирмы; д) фирма является ценовым лидером и не реагирует на случаи изменения цен фир- мами-конкурентами. 11. На локальном рынке действуют две компании. Рыночный спрос известен и имеет вид Pd = 100 – Q, где Q = Q1+ Q2 – объемы выпуска рассматриваемых компаний. Предель- ные издержки обеих фирм одинаковы и равны MC1 = MC2 = 10 у.е. Определите рыночную цену и отраслевой объем продаж, если фирмы ведут себя в соответствии с условиями модели Курно. Как изменятся эти показатели, если: 1) конкурентам удастся договориться о разделе рынка в рамках картеля, 2) фирмы начнут ценовую войну и собъют рыночные цены до уровня предельных издержек? Ответы записать в таблицу. 12. К какой рыночной структуре можно отнести отрасль, в которой действует(ют): 1) только одна фирма; 2) одна доминирующая фирма и фирмы конкурентного окружения; 3) большое число конкурирующих фирм, производящих дифференцированный про- дукт; 4) большое число конкурирующих фирм, производящих однородный продукт; 5) небольшое число конкурирующих фирм, производящих дифференцированную про- дукцию; 6) небольшое число конкурирующих фирм, производящих однородную продукцию. |