Экономическая теория. Ирина Александровна СтрелецИрина Кантовна СтанковскаяЭкономическая теория. Полный курс мва
 Скачать 4.27 Mb.
|
|
Глава 7 Анализ рыночных структур. Модели совершенной конкуренции Конкуренция – это централизованное планирование, осуществляемое множеством самостоятельных индивидуумов. Фридрих Хаек, австрийский экономист • Конкурентная структура рынка. Критерии анализа • Модель совершенной конкуренции и ее характеристики • Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка 7.1. Конкурентная структура рынка. Критерии анализа В научном языке существуют два различных понимания термина «конкуренция». Кон- куренция как характеристика рыночной структуры (конкурентный рынок, совершенная, монополистическая конкуренция) и конкуренция как способ взаимодействия фирм на рынке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция). Термины, используемые для обозначения различных типов рыночных структур, при- шли из греческого языка и характеризуют, с одной стороны, принадлежность экономических субъектов к продавцам или покупателям (poleo – продаю, psoneo – покупаю), а с другой сто- роны, их численность (mono – один, oligos – несколько, poly – много). Рыночная структура отражает все наиболее важные аспекты рынка – количество фирм в отрасли, характер производимого продукта, возможности для входа и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность отдельной фирмы воздействовать на рыночные цены. Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентной считается данная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке. Поскольку структура того или иного рынка определяется множеством факторов, то количество рыночных структур является практически неограниченным. Для упрощения ана- лиза в экономической теории принято выделять четыре базовых модели: совершенная кон- куренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия (рис. 7.1). И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 178 В основе классификации рыночных структур лежит использование следующих крите- риев. 1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конку- рентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относи- тельно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Предельным количеством малого является монополия – отрасль одной фирмы. Степень концентрации производства в отрасли оценивается через ряд показателей. К наиболее значимым относятся доля производства трех (CR3) или четырех (CR4) наиболее крупных фирм в отрасли, а также коэффициент Херфиндаля – Хиршмана, рассчитываемый по формуле: Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспорт- ных услуг), то коэффициент равен своему наибольшему значению, Н = 10 000. Если на рынке действуют две компании по 50 %, то коэффициент равен Н = 501 + 502 = 5000 и т. д. В зарубежной практике приняты следующие степени концентрации рынка 20 : • рынки с высокой степенью концентрации (Н > 1800, CR3 > 80 %); • рынки с умеренной концентрацией (1000 < Н < 1800, 45 < CR3 < 80 %); • рынки с низкой степенью концентрации (Н < 1000, CR3 < 45 %). 20 См.: Филип Янг, Джон МакОли. Экономика для топ-менеджеров: бизнес-курс MBA. – М.: Омега-Л, 2007. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 179 Для российской высокомонополизированной экономики характерны несколько другие критерии: • рынки с высокой степенью концентрации (Н > 2000, CR3 > 70 %); • рынки с умеренной концентрацией (1000 < Н < 2000, 45 < CR3 < 70 %); • рынки с низкой степенью концентрации (Н < 1000, CR3 < 45 %). Пример 7.1 Оценка концентрации производства на рынке поисковых систем в России и мире Согласно исследованиям аналитического агентства comScore, российский портал Яндекс в 2007 г. вошел в рейтинг десяти крупнейших игроков глобального поискового рынка, заняв предпоследнее место. Только за декабрь 2007 г. Яндекс обработал 566 млн поисковых запросов, что составило 0,9 % от всего мирового объема. Яндексу в рейтинге ведущих 10 поисковых сервисов удалось обогнать китайский интернет-ресурс (531 млн запросов – доля 0,8 %)). Первые места в глобальном рейтинге comScore заняли Google (41,3 млрд запросов, доля 62,4 %), Yahoo! (8,5 млрд запросов, доля 12,8 %) и Baidu.com (3,4 млрд запросов, доля 5,2 %), на которые приходится более 80 % глобального рынка поисковиков. Оценим степень концентрации на глобальном рынке поисковых систем. Н = 62,42 + 12,82 + 5,22 = 4084,64, CR3 = 80,4 %. Однако эксперты убеждены, что у российской компании, владеющей одноименным порталом, есть значительный потенциал роста. Это обусловлено значительными темпами роста Рунета в сравнении с западными странами, где интернет-аудитория достигла насыщения. В связи с этим Яндекс вполне может подняться в рейтинге еще выше, полагают эксперты. Выручка компании в 2006 г. выросла на 107 % и составила 72,6 млн долл., чистая прибыль увеличилась на 139 % и достигла 29,9 млн долл. На российском рынке лидерами поискового рынка являются Яндекс, Google и Rambler. Поданным Livelnternet, в декабре 2007 г. на долю Яндекса пришлось 54,5 % поисковых запросов, Google – 17,2 %, Rambler — 15,6 %. Н = 54,52 + 17,22 + 15,62 = 3509,45, CR3 = 87,3 %. Оценка показателей концентрации на российском и глобальном уровнях позволяет охарактеризовать рынок поисковых систем как высококонцентрированный с одной доминирующей фирмой. Источник:, www.rbru.ru (25.01.2008 г.) Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит также коэф- фициент объемной, или количественной, перекрестной эластичности спроса. Он характе- И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 180 ризует степень количественного изменения цены фирмы Х при изменении объема выпуска фирмы Y на 1 %: Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозави- симость между фирмами на рынке. Если же она равна нулю или близка к нему, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия. 2. Характер производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникаль- ный). Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель. Если покупатели не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и восприни- мают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции. Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – по фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция относится к дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится в глазах покупателей уникальным. Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим степень количе- ственного изменения объема продаж фирмы i при изменении цены фирмы j на 1 %: Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем выше однород- ность выпускаемых фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии). Рассмотрим конкретный пример 7.2. Пример 7.2 Создание брендов на рынках однородных товаров В последние годы российские производители однородных товаров всё активнее интересуются созданием и «раскруткой» торговых марок. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 181 Так, в конце 2003 г. компания «Русагро» начала продвижение первого отечественного бренда сахара-рафинада «Чайкофский». Компания «Русагрокапитал» заявила о своем намерении создать национальные бренды муки и хлеба. Достаточное число брендов присутствует на рынке круп. Предполагается, что производители массовых товаров заботятся об их узнаваемости из стремления повысить ценность компании в глазах потенциальных инвесторов. Однако эксперты фондового рынка не имеют однозначного ответа на вопрос, влияют ли бренды однородных товаров на стоимость их производителей. Одни считают, что наличие сильных брендов в случае продажи бизнеса увеличивает его стоимость на 30–70 %. Другие же убеждены, что добавленная стоимость, создаваемая брендами муки, крупы, сахара и т. п. товаров, крайне низка, если только этот процесс не сопровождается приданием товару каких-либо новых потребительских качеств. В последнем случае бренд превращается в аналог знака качества. По данным ACNielsen, в январе 2004 г. на долю риса, относимого к бренду, в Москве и Санкт-Петербурге приходилось 65,7 % рынка в физическом объеме и 72,4 % – в денежном. Больше других выиграли те, кто первыми создали бренд рису, позаботившись о повышении его качества. Это компании «Мистраль» и «Ангстрем». Их доля – половина всех продаж в Москве и Санкт-Петербурге. Впрочем, многие производители массовыхтоваров не забивают себе голову заботами о качестве, стремясь извлечь хоть какую-нибудь добавленную стоимость из своих бесхитростных продуктов. Успешное присвоение бренда продукции, даже если потребитель вообще не способен различать торговые марки при «слепом» тестировании, позволяет увеличить конечные цены на 5—10 %. По словам представителя компании «Brand Lab», «брендировать можно все – от гвоздей до ракетоносителей, от оккультных наук до вузов. Все зависит лишь от желания и способностей руководства компании». Источник: Секрет фирмы. – 2004. – № 10. – С. 42–43 3. Степень влияния фирмы на рыночные цены, или рыночная власть фирмы. Этот показатель определяется относительным превышением рыночной цены фирмы над ее предельными издержками: L = (P – MC)/P. Впервые этот способ оценки монопольной власти фирмы предложил в 1934 г. эконо- мист Абба Лернер, по имени которого соответствующий показатель и получил название коэффициента рыночной власти Лернера. Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше полу- ченный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать в результате дополнительную прибыль. Сложность оценки реального уровня предельных издержек приводит к тому, что на практике его заменяют на величину средних издержек. В этом случае коэффициент Лернера может быть подсчитан по формуле: И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 182 L = (P– ATC)/P Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска Q, то коэффициент моно- польной власти можно оценить как отношение прибыли к доходу фирмы: L= (P × Q -ATC × Q)/P × Q; L = (TR– TC)/TR; L = П/TR. Изложенное иллюстрируют данные табл. 7.1. 4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса, опре- деляемые наличием в отрасли барьеров. Условно их можно разделить на две группы: • барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением огра- ниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственными ограничениями, протекционистской политикой и меж- дународными торговыми ограничениями; нормативно-правовой базой, регулирующей дея- тельность данного рынка, и т. п.; • барьеры естественные, суть которых заключается в экономии на масштабах про- изводства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий, по сравнению с «нович- ками». Помимо этого, барьером могут служить высокая степень дифференциации продук- ции и лояльности покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам рас- пределения продукции и т. д. Рассмотрим анализ конкурентной среды на конкретном примере. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 183 Пример 7.3 Анализ конкурентной среды на российском рынке сотовой связи (по состоянию на декабрь 2007) Степень концентрации производства: H = 332 + 302 + 212 + 16 = 2446; CR3 = 84 %. Полученные коэффициенты позволяют отнести рынок к высококонцентрированному типу. Наибольшая доля рынка (около 80 %) сконцентрирована в руках трех основных игроков. Характер производимого продукта: слабо дифференцированный (имеются отличия в технических характеристиках, качестве предоставляемых услуг). Барьеры для входа на рынок: высокие (присутствуют как искусственные барьеры (рассматриваемая деятельность лицензируется), так и естественные – велики инвестиционные затраты для развертывания сетей связи). Оценка рыночной власти: Источник: Данные исследовательских агенств IMCA, J'son&Partners 7.2. Модель совершенной конкуренции и ее характеристики Реальные рынки, как правило, находятся в зоне несовершенной конкуренции и могут быть отнесены либо к олигополии, либо к монополистической конкуренции. Несмотря на И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 184 это обстоятельство, исследование рыночных структур начинается с анализа модели идеаль- ной совершенной конкуренции. Во-первых, модель позволяет исследовать рынки, близкие к конкурентным условиям, т. е. рынки относительно однородной продукции, на которых фирмы имеют дело с высоко- эластичным спросом и могут достаточно свободно входить и выходить из отрасли. Во-вторых, на примере конкурентного рынка решается основной вопрос, стоящий перед любой фирмой: какой объем продукции следует производить для максимизации свой прибыли, т. е. каковы условия экономического равновесия фирмы. И наконец, в-третьих, модель совершенной конкуренции позволяет оценить эффектив- ность реальных отраслей и степень их монополизации. Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами. 1. Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производи- теля ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрест- ная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности. Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. 2. Число экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный вес относительно отрасли крайне мал. В условиях совершенной конкуренции фирма предла- гает на рынке лить незначительную часть продукции отрасли. Решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыноч- ную цену продукта. В модели совершенной конкуренции предполагается отсутствие сговора между про- давцами или покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов. 3. Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры – не требуются патенты или лицензии, ограничивающие деятельность в данной отрасли, значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба произ- водства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т. п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, сво- боду их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 185 4. Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в условиях определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно. Данные характеристики являются настолько строгими, что практически нет реальных рынков, которые соответствовали бы им полностью. Тем не менее модель совершенной кон- куренции является крайне важным элементом экономического анализа. Рассмотрим небольшое фермерское хозяйство, решающее, какой объем площади отве- сти под посев картофеля в будущем году. Очевидно, что фермер будет исходить из тех цен, которые сложились на рынке в текущем году. И его решения об увеличении или сокращении своего производства не окажут никакого влияния на рыночную цену товара, определяемую в процессе взаимодействия совокупного рыночного спроса и рыночного предложения рас- сматриваемого товара. Совершенный конкурент является на рынке ценополучате-лем, и кривая его индиви- дуального спроса абсолютно эластична по цене (рис. 7.2). Как видно на графике, кривая рыночного спроса D убывает (рис. 7.2, а), поскольку чем больше картофеля на рынке, тем по более низким ценам готовы его купить потребители. Кривая спроса d, с которой имеет дело отдельная фирма, представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма может продать дополнительное количество урожая без сокращения цены. В силу однородности продукции и наличия большого количества совершенных заме- нителей ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышаю- щей цену равновесия Ре. Вместе с тем у конкурентной фирмы нет необходимости продавать товар по цене ниже равновесной, поскольку объем ее продаж крайне мал по сравнению с совокупным рынком и она может продать всю свою продукцию по цене равновесия. Поскольку решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (Ре = const), кри- вая совокупного дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему про- изводства. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 186 Совокупный доход (total revenue, TR) – это общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции: TR = P × Q. Рассмотрим на условных данных динамику доходов отдельной фирмы (табл. 7.2). Средний доход (average revenue, AR) – доход от реализации единицы продукции: AR = TR/Q. Как видно из данных табл. 7.2, средний доход фирмы определяется рыночной ценой при любом объеме выпуска (AR = P = 50 у.е.). Предельный доход (marginal revenue, MR) – добавочный доход от реализации одной дополнительной единицы выпуска: MR = Δ(TR)/ΔQ или MR = TR'(Q). И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 187 Предельный доход в условиях совершенной конкуренции, как и средний, определяется текущей рыночной ценой. 7.3. Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Исходя из существующих в данный момент рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, т. е. такой, который, обеспечивает фирме максимально возможную прибыль 21 Оптимальный объем производства Q* позволяет фирме получать максимальную прибыль исходя из существующих в данный момент рыночных и технологических условий. Независимо от того, на каком рынке – конкурентном или неконкурентном – работает компания, ее прибыль будет максимально большой, если объем выпуска составляет наи- большую разницу между совокупными доходами TR и совокупными издержками ТС, как это имеет место при объеме выпуска Q* на рис. 7.3. 21 Предположение о том, что целью фирмы является максимизация прибыли, не всегда выполняется на практике. Руко- водители компаний могут быть заинтересованы в достижении каких-либо иных, кроме прибыли, целей (например, в рас- ширении рынка или в максимизации доходов). Тем не менее данное предположение позволяет достаточно точно прогно- зировать поведение компаний. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 188 На начальном этапе производства прибыль фирмы отрицательная из-за недостаточно- сти дохода и наличия постоянных затрат. По мере увеличения объема производства убытки сокращаются, а прибыль достигает нулевой отметки (точка безубыточности), затем возрас- тает и становится положительной величиной. При объеме производства Q* совокупная при- быль достигает своего максимума и ее прирост в краткосрочном периоде при существую- щих рыночных и технологических условиях уже оказывается невозможен. Производная функции совокупной прибыли называется предельной прибылью. Предельная прибыль (marginal profit, Mn) показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу. Если Мn > 0, то функция совокупной прибыли растет и дополнительное производство может увеличить совокупную прибыль. Если Мn < 0, то функция совокупной прибыли уменьшается и дополнительный выпуск сократит совокупную прибыль. И наконец, если Мn = 0, то значение совокупной прибыли максимальное. Поскольку прибыль есть разность совокупного дохода и совокупных издержек: П = TR – TC, то производная этой функции, или предельная прибыль, может быть записана в виде Поскольку в точке оптимума производная прибыли равна нулю, совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, когда: И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 189 MC = MR. Это равенство действует для любых рыночных структур, однако в условиях совершен- ной конкуренции оно несколько модифицируется. Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурент- ной фирмы Р = AR= MR, равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: MC = P. Оценим оптимальный объем производства для условной фирмы (табл. 7.3). Из табл. 7.3 видно, что расширение производства до Q =30 ед. ведет к получению ком- панией максимально возможной прибыли (600 у.е.). На практике оценка предельных издержек имеет свои особенности (приложение 7.1). Приложение 7.1 Некоторые сложности оценки предельных издержек производства на практике Возможность применения на практике правила о равенстве предельного дохода и предельных издержек зависит от способности руководителя оценивать предельные издержки. Важно учитывать три И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 190 основных момента. Во-первых, по возможности не использовать средние издержки вместо предельных издержек. Если предельные и средние издержки близки к постоянным, между ними почти нет никакой разницы, однако, когда предельные и средние издержки резко возрастают, возможна большая погрешность. Предположим, что компания имеет следующие данные об издержках. Текущий выпуск продукции – 100 ед. в день, из них 25 ед. производятся в сверхурочное время. Материальные затраты – 500 долл. в день. Заработная плата – 2000 долл. в день (тариф) + 1000 долл. в день (доплата за сверхурочную работу). Средние переменные издержки (AVC) равны сумме заработной платы плюс материальные затраты (3500 долл.), деленные на выпуск (100 ед.), или 35 долл. Предельные издержки подсчитаем следующим образом. Поскольку материальные затраты на единицу выпуска скорее всего постоянные, предельные издержки материальных затрат равны 500 долл./100 ед. = 5 долл./ед. Предельные издержки труда связаны со сверхурочной работой, поэтому средняя сверхурочная плата является хорошей оценкой предельных издержек труда: 1000 долл./25 ед. = 40 долл./ед. Таким образом, предельные издержки производства дополнительной единицы выпуска составляют 45 долл., что существенно выше средних переменных издержек. Во-вторых, тот или иной показатель в бухгалтерском учете фирмы может иметь две составляющие, но лишь одна из них включает предельные издержки. Предположим, что руководитель пытается уменьшить объем производства. Он сокращает продолжительность работы одних рабочих и временно увольняет других. Но заработная плата временно уволенных рабочих может оказаться неточным показателем предельных издержек производства, так как трудовые соглашения зачастую обязывают фирмы выплачивать временно уволенным служащим определенную часть заработной платы. И в-третьих, все альтернативные издержки следует включать в состав предельных издержек. Предположим, что универсальный магазин принимает решение о продаже детской мебели. Вместо строительства новых торговых площадей руководитель принимает решение использовать часть третьего этажа, где велась продажа бытовой техники. Предельные издержки использования этого помещения составляет прибыль, которая могла бы быть получена, если бы магазин продолжал продавать на этом месте бытовую технику, рассчитанную на единицу проданной мебели. Эти альтернативные издержки могут быть существенно выше арендной платы, которую магазин вносит за указанную часть здания. Источник: Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. – C. 290-291 Для оценки краткосрочной функции предложения конкурентной компании следует исходить как из условия равновесия (P = MC), так и из условия целесообразности продол- жения производства (P > min AVC). И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 191 Как было уже показано, фирмы-конкуренты будут наращивать производство до того уровня, при котором цена сравняется с предельными издержками (P = MC), и прекратят про- изводство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек (P < min AVC). Кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы будет совпадать с кривой ее предельных издержек МС выше минимального уровня средних переменных издержек AVC. При более низком, чем minAVC, уровне рыночных цен кривая предложения будет совпадать с осью цен. Кривая предложения показана на рис. 7.4. Любое нарушение равновесия независимо от того, вызвано оно изменением цены на продукцию или изменением издержек производства, приводит к соответствующему пере- смотру объемов выпуска в сторону точки оптимума. Рассмотрим задачу 7.1. Задача 7.1 Определение функции предложения Предположим, что зависимость совокупных издержек от объема производства конкретной фирмы задана уравнением ТС = 500 + 20Q – Q 2 , И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 192 где TFC = 500 у.е. Необходимо подсчитать, какой объем производства будет предложен компанией на рынок при сложившейся цене Р = 10 у.е. Для начала определим функцию предложения фирмы в краткосрочном периоде. 1) Выведем уравнение предельных издержек МС = TC'(Q) = 20 – 2Q. 2) Приравняем предельные издержки к рыночной цене и получим искомую функцию предложения: 20 – 2Q = P; 2Q = 20 – P; Qs = 10 – 0,5P. 3) Определим объем выпуска при Р =10 у.е., подставив соответствующее значение в функцию предложения: Qs = 10 – 0,5 × 10 = 5 ед. продукции. До сих пор мы рассматривали краткосрочный период, который предполагает существо- вание неизменного числа фирм в отрасли и наличие у предприятий определенного объема постоянных ресурсов. В долгосрочном периоде все факторы производства являются переменными. Для дей- ствующих на рынке фирм это предполагает возможность изменения размеров производства, внедрения новой технологии и модификации продукции, а для отрасли в целом – измене- ние числа фирм-производителей. Поскольку здесь рассматривается конкурентная отрасль, допускаем отсутствие каких-либо ограничений на вход или выход из нее. Если уровень сложившихся в отрасли издержек позволяет отдельным производите- лям получать положительную краткосрочную экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить свое производство и добиваться максимальной выгоды от благоприятной рыночной конъюнктуры. Одновременно с этим возрастает инвестиционная привлекательность отрасли и все большее число внешних фирм начинает проявлять заинтересованность в проникновении на соответствующий рынок. Очевидно, что скорость протекания этих процессов будет в значи- тельной степени зависеть от ожидаемой нормы отраслевой прибыли. Появление в отрасли новых фирм и расширение деятельности уже действующих неиз- бежно увеличат рыночное предложение, сформируют тенденцию к сокращению рыночной цены и, как следствие, к уменьшению прибылей. Если по каким-либо причинам (например, крайне высокая привлекательность рынка) рыночное предложение возрастет до уровня, при котором фирмы не смогут извлекать даже нормальную прибыль, начнется постепенный их отток в более прибыльные сферы деятель- ности и сокращение масштабов деятельности на оставшихся производствах. Уменьшение отраслевого предложения вызывает обратный процесс. Цены постепенно начинают возрастать, убытки сокращаются, и отток фирм приостанавливается. Следует отметить, что на практике регулирующие силы рынка лучше работают на расширение, чем на сжатие. Экономическая прибыль и свобода входа на рынок активно стимулируют увеличение объемов отраслевого производства. Напротив, процесс «выдавли- вания» фирм из чрезмерно расширенной и убыточной отрасли длительный и крайне болез- ненный для фирм-участниц. Вход-выход фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие. Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий: И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 193 во-первых, все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имею- щиеся в их распоряжении ресурсы и максимизируют свою прибыль P = MC; во-вторых, ни у одной из фирм нет побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы отрасли получают нулевую экономическую прибыль П = TR – TC = 0 или P= ATC; в-третьих, цена на рынке такова, что совокупное предложение рынка соответствует совокупному спросу потребителей Q s = Q d . Ключевые понятия и термины Рыночная структура, совершенная конкуренция, условия оптимума (равновесия) совершенного конкурента, рыночная власть, коэффициент Лернера, коэффициент Херфин- даля – Хиршмана, предельная прибыль. Вопросы, тесты и упражнения по теме 1. Что характерно для модели совершенной конкуренции? A. Небольшая рыночная власть отдельной фирмы на рынке. Б. Абсолютная неэластич- ность спроса на продукцию отдельной фирмы. B. Наличие лишь естественных барьеров на пути вхождения в отрасль. Г. Однородность предлагаемой на рынке продукции. Д. Полная информированность экономических субъектов о рыночных условиях. Выберите верное продолжение. 2. Если на рынке выполняются условия совершенной конкуренции, то в точке кратко- срочного равновесия (точке оптимума): а) цена товара равна предельным издержкам его производства; б) цена товара равна среднему доходу его производства; в) цена товара равна предельному доходу фирмы; г) всё верно; д) всё неверно. 3. Фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, должна прекратить производство в краткосрочном периоде, если рыночная цена: а) обеспечивает лишь нулевую экономическую прибыль; б) ниже уровня минимального значения средних переменных издержек; в) не обеспечивает положительную экономическую прибыль; г) позволяет компенсировать лишь постоянные издержки; И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 194 д) ниже уровня минимального значения средних постоянных издержек. 4. Может ли конкурентная фирма, находящаяся в условиях долгосрочного равновесия, получать положительную экономическую прибыль? A. Может, если цена товара выше средних издержек производства. Б. Не может, так как в этом случае все фирмы отрасли имеют нулевую прибыль. B. Может, если она в состоянии снизить средние издержки до уровня ниже отраслевого. Г. Может, если она обладает уникальными факторами производства. Д. Может, если ее продукция обладает особыми потребительскими свойствами. 5. По какой цене сможет продать свою продукцию конкурентная фирма, если функция совокупных издержек имеет вид ТС = 20q + q² + 190, а оптимальный объем выпуска состав- ляет 45 ед. продукции в день? 6. Функция совокупных издержек типичной конкурентной фирмы имеет вид ТС = 550 + 20q + q². Оцените прибыль, получаемую фирмой в условиях краткосрочного равновесия, если на рынке установилась цена Р = 60 у.е. Можно ли ожидать притока инвестиций в отрасль при сохранении существующих тенденций? Выберите верное продолжение. 7. Если фирма, действующая на рынке совершенной конкуренции, сократит предложе- ние своей продукции, это: а) вызовет рост рыночной цены товара в соответствии с законом спроса; б) вызовет снижение рыночной цены товара в соответствии с законом спроса; в) может вызвать как рост, так и сокращение рыночной цены товара; г) не окажет никакого влияния на рынок; д) сократит объем рыночного предложения и вызовет рост рыночной цены товара. 8. Отраслевой спрос на продукцию конкурентного рынка задан уравнением Q d = 100 – 2р, а отраслевое предложение – уравнением Qs = 40р – 68. Одна из фирм отрасли имеет восходящий участок кривой предельных издержек МС =0,05q + 1. При каком объеме произ- водства фирма получит максимальную прибыль? 9. Определите функцию предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде, если функция ее совокупных издержек имеет вид ТС = 85 + 8 Q – 2Q². В каком диапазоне цен руководство фирмы сочтет предложение продукции неоправданным? 10. Проведите экономический анализ (прибыльности, целесообразности закрытия и т. д.) каждой из четырех конкурирующих фирм по следующим данным: Фирма A: P =4 руб., TR = 8000 руб., TFC = 500 руб., TVC = 7800 руб. Фирма B: Q = 1000 ед., TR = 3000 руб., TFC = 500 руб., ATC = 4 руб. Фирма C: P =30 руб., TFC = 2100 руб., TVC = 2900 руб., ATC = 50 руб. Фирма D: TR = 6000 руб., TFC = 1000 руб., ATC = 35 руб., AVC = 30 руб. |