Экономическая теория. Ирина Александровна СтрелецИрина Кантовна СтанковскаяЭкономическая теория. Полный курс мва
 Скачать 4.27 Mb.
|
|
Пример 1.4 Стратегия FDP (Fast New Product Development, Быстрая разработка новых продуктов): выбор между скоростью и качеством «Время до рынка» – ключевой элемент успеха в глобальном рыночном пространстве. Нил Хагланд, вице-президент компании «Motorola» Ускорение процессов – феномен современного мира. В современной рыночной экономике выигрывает не та компания, которая выводит на рынок идеальный продукт, а та, которая делает это быстрее. Чем чаще люди могут позволить себе приобретать товары, тем больше они интересуются новинками. В 1970-х гг. глобальным компаниям пришлось задуматься о кардинальном сокращении «времени до рынка» – от идеи нового продукта до его появления в магазине. Первым этапом time compression стала оптимизация производственных процессов. Японские компании сделали ставку на рационализаторские предложения, позволяющие уменьшить издержки времени при конвейерном производстве. За ними двинулись американские и европейские компании. Однако этот ресурс сокращения «времени до рынка» был исчерпан практически за десять лет. Надо было искать что-то новое. Этим новым стала концепция Fast New Product Development (FDP), которая в начале 1990-х гг. приобрела статус одной из самых перспективныхуправленческих доктрин. За ее разработку взялись такие гиганты бизнеса, как Black&Decker, Motorola, Chrysler. В некоторых случаях им удалось сократить время разработки продукта в два раза. В России стратегия FDP в виде четкой системы не существует, поскольку пока еще недостаточно крупных высокотехнологичных компаний, которым нужны масштабные схемы управления разработками. Однако И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 28 существуют интересные примеры применения отдельных элементов данной стратегии. Принципиальный момент теории FDP – компромисс между элементами базовой производственной триады «качество – денежные затраты – время». Даже небольшое изменение одного из элементов скажется на остальных. Так, если компания стремится поддерживать постоянное качество своего продукта, то необходимость сокращать издержки потребует значительного увеличения времени на разработку и производство. Соответственно, ускорение процесса разработки продукта неизбежно вызовет увеличение затрат и (или) снижение качества. Вопрос в том, что для компании в данный момент важнее. Уменьшение времени на разработку дает конкретные плюсы: • получение конкурентных преимуществ при более раннем выходе на рынок; • ценовая премия в начале жизненного цикла продукта; • повышение показателя оборачиваемости; • увеличение жизненного цикла товара; • увеличение общих доходов и отдачи от инвестиций. При этом, по оценке американских экспертов, денежные потери в случае ускорения процесса на этапе разработки продукта значительно меньше, чем упущенная из-за промедления выгода. В начале 1990-х гг. месячное опоздание с выходом на рынок для компании с оборотом продаж 100 млн долл США в год означало потерю 100 тыс. долл. Сегодня время стоит еще больше. Рассмотрим дилемму «время – качество» на примере модели кривой производственных возможностей. Модель КПВ строится для заданного объема денежных затрат. При существующих у компании финансовых ограничениях можно выбрать либо стратегию И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 29 высокого качества (ВК) и низкой скорости выведения продукта на рынок (НС), либо, напротив, пожертвовать качеством (низкое качество, НК), но обеспечить максимальное сжатие времени (ВС) до рынка. Очевидно, и тот и другой варианты имеют свои серьезные недостатки. Практика зарубежных и российских компаний показывает, что увеличение издержек с целью ускорения разработки позволяет, как показано на рисунке, сместить кривую вправо вверх. Компания добивается быстрого выведения продукта на рынок, но не в ущерб его качеству. Наибольший эффект применение стратегии Fast New Product Development приносит тем компаниям, которые внедряют ее целенаправленно и понимают, что ради первенства надо идти на жертвы. Секрет фирмы. – 2004. – № 39(78) В дальнейшем будем различать бухгалтерское и экономическое понимания издержек. В экономической теории издержки определяются как потери других, альтернативных товаров и услуг, которые могли бы быть произведены при помощи данных экономических ресурсов. Бухгалтерские издержки – денежные расходы на приобретение данного товара. Если для производства одной дополнительной единицы товара X требуется отказаться от двух единиц товара Y, то эти две единицы товара Y и составляют альтернативные издержки товара X. Альтернативные издержки могут быть рассчитаны как в натуральных, так и в денеж- ных показателях, но при этом они всегда оцениваются по максимальным потерям, которые несет экономический субъект. Понятие альтернативных издержек широко используется не только в экономической теории, но и на практике. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 30 Задача 1.1 Оценка альтернативной стоимости (транспортная задача) Сотруднику фирмы предстоит деловая поездка в другой город. До места назначения можно добраться двумя способами – самолетом либо поездом. Стоимость билета: на самолет – 100 у.е., на поезд – 50 у.е. Время нахождения в пути: на самолете – 2 часа, на поезде – 15 часов. Какой вид транспорта предпочтет использовать руководство фирмы для своего сотрудника, если его средняя доходность оценивается в 5 у.е. в час? (Поездка осуществляется в рабочее время, и возможность полноценной работы в пути исключена). Решение При выборе транспортного средства необходимо оценить как прямые затраты (цена билета), так и упущенные выгоды, т. е. тот доход, который конкретный сотрудник мог бы принести фирме за время пути. Совокупная оценка прямых и косвенных потерь и составляет альтернативную стоимость поездки. Альтернативная стоимость поездки на самолете: 100 у.е. (билет) + 2 ч × 5 у.е./ч (потерянный доход) = 110 у.е. Альтернативная стоимость поездки на поезде: 50 у.е. (билет) + 15 × 5 у.е./ч (потерянный доход) = 125 у.е. Ответ Очевидно, что при прочих равных условиях более предпочтительным видом транспорта является самолет (110 у.е. < 125 у.е.). Если используемые в экономике ресурсы носят специализированный характер, то при изменении структуры производства (на графике рис 1.1 это можно отразить перемещением из точки В в точку С) происходит последовательное вовлечение в производство все боль- шего количества менее эффективных ресурсов. Поэтому выпуск каждой дополнительной единицы товара X «оплачивается» постоянно возрастающими альтернативными издерж- ками (или, другими словами, потерями от невыпуска товара Y). Возрастание альтернативных издержек предопределяет выпуклый характер стандартной кривой производственных возможностей и иногда называется принципом (законом) возрастания альтернативных издержек. Необходимо отметить, что данный принцип не универсальный. В случае, когда ресурс (ресурсы) используется с одинаковой эффективностью для про- изводства обоих товаров, кривая имеет вид прямой линии. Характерным примером подобной И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 31 ситуации является использование универсального оборудования на современном производ- стве. Производство продукции, соответствующее любой точке на кривой производственных возможностей, является эффективно функционирующим. Что это означает? Понятие «эффективность» было впервые разработано и применено к экономическим процессам итальянским экономистом и социологом Вильфредо Парето (1848–1923). Кри- терий, предложенный Парето, позволял сравнивать результаты различных экономических ситуаций. Экономическая эффективность по Парето – это такое состояние рынка, при котором никто не может улучшить свое положение, не ухудшая положения хотя бы одного из других участников. По-другому подобная ситуация называется Парето-оптимальное состояние, или оптимум Парето. Впоследствии (уже в начале XX века) была доказана теорема о том, что общее рыноч- ное равновесие и есть Парето-оптимальное состояние рынка. Это означает, что когда все субъекты рынка, стремясь каждый к своей выгоде, достигают взаимного равновесия интере- сов и выгод, суммарное удовлетворение всех членов общества достигает своего максимума. Очевидно, что все точки, лежащие на кривой производственных возможностей, явля- ются эффективными в соответствии с критерием Парето, поскольку дополнительное увели- чение производства одного товара возможно лишь за счет сокращения производства другого товара. Таким образом, модель КПВ иллюстрирует три основополагающих экономических принципа: 1) ограниченность ресурсов – об этом свидетельствует существование области недо- стижимых значений за границей КПВ; 2) необходимость выбора в условиях ограниченности – общество вынуждено опреде- лять, какое сочетание товаров X и Y в наилучшей степени удовлетворяет его интересы; 3) наличие альтернативных издержек – об этом свидетельствует убывающий харак- тер кривой, поскольку для производства дополнительной единицы одного товара надо отка- заться от выпуска какой-либо величины другого товара. Может ли общество преодолеть ограниченность ресурсов и выйти за границу своих производственных возможностей? Да, но только при отказе от некоторых исходных допу- щений данной модели. В условиях, когда наблюдаются: 1) увеличение объема производственных ресурсов (освоение новых земель, открытие новых месторождений, вовлечение в производство ранее не работавших людей, иммиграция и т. д.); 2) внедрение технических и технологических новшеств, повышающих эффективность используемых ресурсов; 3) использование преимуществ международных экономических отношений (импорт необходимых обществу экономических ресурсов, а также потребительских товаров и услуг). Всё перечисленное позволяет преодолеть ограниченность ресурсов и расширить воз- можности экономической системы. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 32 1.3. Рыночная экономика и ее характеристика Фундаментальные вопросы экономики ЧТО, КАК, ДЛЯ КОГО и КОГДА по-разному решаются в различных экономических системах. Экономическая система в самом общем виде представляет собой совокупность взаимосвязанных экономических элементов, образующих экономическую структуру общества. Для классификации разнообразных систем используют два основных критерия: • преобладающая форма собственности на средства производства; • способ координации и управления экономической деятельностью. С большой долей условности можно выделить модели традиционной, командной и рыночной экономики. Традиционная экономическая система основана на натуральном, как правило, сельско- хозяйственном производстве. Направление деятельности отдельного экономического субъекта, ее организация, мас- штабы производства предопределяются той социальной группой, к которой принадлежит отдельный человек. Принадлежность его к определенному сословию, касте, социальной группе и т. д. накладывает отпечаток как на производственную деятельность конкретного человека, так и на его стандарты потребления и образ жизни. Решение основных экономических вопросов осуществляется на основе традиций и обычаев (наследование занятий, социального статуса и ролей, многочисленные табу, касто- вая, цеховая, общинная замкнутость, детальная регламентация многих сторон частной жизни). В современном обществе традиции и обычаи влияют главным образом на частную жизнь людей. Это касается прежде все го деления профессий на «мужские» и «женские», некоторых способов распределения потребительских благ, например в семье или в небольших социальных группах, и т. д. Примером традиционной экономики в чистом виде может служить образ жизни ста- роверских общин, живущих вдали от людей, в частности семьи Лыковых, обнаруженной в Сибири в середине 1970-х гг., но это скорее исключение из правил. Рыночная экономическая система основывается на частной собственности, свободе выбора и конкуренции. Рыночная экономика учитывает личный интерес отдельных субъектов, заключаю- щийся в их стремлении максимизировать результаты своей экономической деятельности и использовать рыночный механизм спроса и предложения для решения основных экономи- ческих вопросов. Чистая рыночная экономика исключает государственное вмешательство и регулирова- ние и предполагает полную свободу рыночных сил. Государство лишь контролирует соблю- дение «правил игры». Все субъекты рынка (домохозяйства, предприятия) действуют само- стоятельно, имея в виду лишь личный интерес и личную выгоду. По словам Адама Смита, «человек «невидимой рукой» направляется к цели, которая совсем и не входила в его наме- И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 33 рения… Преследуя свои собственные интересы, он часто более действенным образом слу- жит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится делать это» 5 Командная экономическая система, в противоположность рыночной экономике, осно- вывается преимущественно на общественной (государственной) собственности на средства производства. Все решения о производстве, обмене и распределении материальных благ принимаются централизованно. Характерными чертами экономики становятся монополизация производства и, как следствие, торможение научно-технического прогресса. Полная занятость всех экономи- ческих ресурсов сочетается с дефицитностью производимых благ, поскольку централизо- ванная координация не в состоянии обеспечить все многообразие потребностей членов общества. «Невидимая рука» рынка (силы конкуренции, спрос и предложение, рыночное ценообразование и т. д.) заменяются «видимой рукой» государства. Сегодня нельзя говорить о наличии в том или ином государстве в чистом виде одной из трех моделей. В большинстве современных развитых стран существует смешанная эко- номика, сочетающая элементы всех трех систем. В экономике смешанного типа рыночная экономика дополняется активной деятельностью государства, а также в какой-то степени – традициями. Так, динамика развития рынка новогодних елок в России в значительной степени зави- сит от сложившейся в нашей стране традиции праздновать Новый год и Рождество, а также от принимаемых правительством законов об охране окружающей среды, препятствующих несанкционированным вырубкам деревьев. Рассмотрим более подробно, как функционирует рыночная экономика и каковы ее основные характеристики. Рынок можно определить как особую форму взаимоотношений между отдельными, самостоятельно принимающими решения хозяйственными субъектами, между покупателями и продавцами. Хозяйственные отношения, как показывает практика, могут быть двух типов: нату- ральные (предполагающие производство для собственного потребления) и товарные (бази- рующиеся на меновых отношениях, эквивалентном обмене, свободной купле-продаже всех товаров и услуг). Именно второй тип связей и осуществляется посредством рынка. Выделяют структуру и инфраструктуру рынка. Инфраструктура рынка представляет собой совокупность институтов, систем, служб, предприятий, опосредующих движение товаров и услуг, обслуживающих рынок и обеспечивающих его нормальное функционирование. 5 Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. В 2-х кн. – М.: Ось-89, 1997. – Кн. 2. – С. 34. И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 34 Инфраструктура рынка включает такие элементы, как: • биржи (товарные, фондовые, валютные); • аукционы, ярмарки; • предприятия оптовой и розничной торговли; • банки, страховые компании, фонды; • биржи труда; • информационные центры; • юридические конторы; • рекламные агентства; • аудиторские и консалтинговые фирмы и т. п. Все эти элементы очень тесно связаны между собой. Если они находятся в равновес- ном сбалансированном состоянии, то и вся экономика функционирует нормально и также находится в равновесии. И наоборот, дестабилизация хотя бы одного из элементов (напри- мер, банковской сферы) негативно отражается на всей рыночной экономике в целом. Структуру рынка можно определить как внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка. Очевидно, что единой рыночной структуры не существует. Подобно тому как собран- ные вместе разнородные предметы могут быть классифицированы на темные и светлые, мягкие и жесткие, круглые и угловатые и т. д., так и рыночная структура может быть рас- смотрена с самых разных точек зрения. По каким критериям классифицируют структуру рынка? Во-первых, по объектам рыночных отношений. В зависимости от того, какой именно товар или группа товаров имеют хождение на данном рынке, можно выделить рынок потре- бительских товаров и услуг, рынок промышленных товаров, рынок сырья, рынок ценных бумаг и т. д. Во-вторых, по субъектам рынка. Всех рыночных субъектов согласно их функциям можно распределить на две большие группы – покупатели и продавцы. В зависимости от того, кто из них обладает решающей рыночной властью и может определять условия купли- продажи, выделяют рынок покупателей и рынок продавцов. Рынок продавцов возникает в ситуации относительной ограниченности предлагаемых товаров. Напротив, переизбыток продукции на рынке усиливает конкуренцию фирм за потребителя, создавая условия для возникновения рынка покупателя. В-третьих, критерием выступают географические границы рынка. Если человек пла- нирует улучшить свои жилищные условия, то его, скорее всего, будет интересовать местный рынок недвижимости (например, рынок недвижимости Москвы). Если же анализируется рынок нефти, то рассмотрение ведется, как правило, на уровне мирового рынка. Возможен анализ национального или межстранового рынка каких-либо товаров и услуг (например, рынок авиационных перевозок в России или рынок сахарной свеклы в Украине). В-четвертых, критерием классификации может служить степень ограничения конку- ренции на рынке. Рынок, в условиях которого взаимодействует значительное число вза- имно независимых покупателей и продавцов, и при этом конкретный индивидуум не имеет возможности влиять на рыночные цены в силу однородности товаров и услуг, абсолют- И. А. Стрелец, И. К. Станковская. «Экономическая теория. Полный курс МВА» 35 ной мобильности всех ресурсов и совершенной информированности всех субъектов рынка, называется совершенно конкурентным. А те рынки, на которых присутствует ограниченное число производителей и выпус- кается сильно дифференцированная продукция, относятся к рынкам несовершенной кон- куренции. Исключительным случаем несовершенной конкуренции является рынок чистой монополии, на котором выпуск осуществляется единственным производителем данного вида продукции. Рыночная структура может быть классифицирована также по отраслевому признаку (автомобильный или нефтяной рынки); по характеру продаж (оптовый, розничный рынки); по соответствию действующему законодательству (легальный и нелегальный рынки, «теневой» рынок) и т. д. Как показывает исторический опыт, рыночный механизм обладает рядом преиму- ществ, присущих только ему. Рынок обеспечивает эффективное распределение ресурсов, смягчающее проблему ограниченности ресурсов, позволяет предприятиям успешного функционировать при нали- чии весьма ограниченной информации (иногда достаточными являются сведения об уровне цены и издержках), обеспечивает гибкость и высокую адаптивность к быстро меняющимся условиям. В условиях рыночной экономики наиболее рационально используются достижения науки и техники (стремясь получить максимальную прибыль, предприниматели идут на риск, разрабатывая новые товары, вводя в производство новейшие технологии). Только рынок позволяет регулировать и координировать деятельность людей без принуждения, т. е. свобода выбора и действий экономических субъектов способствует более полному удовле- творению разнообразных потребностей людей, повышению качества товаров и услуг. Вместе с тем рыночный механизм не является идеальным. Лауреат Нобелевской премии Василий Леонтьев однажды сравнил систему свободного предпринимательства с гигантским компьютером, «способным решать свои собственные проблемы автоматически», добавив при этом, что «каждый, кто имел дело с большими ком- пьютерами, знает, что иногда они дают сбой и не могут действовать без присмотра». Эконо- мисты называют подобные ситуации провалами рынка. |