Коммуникации 5 История возникновения и развития видеоблогинга 5
 Скачать 1.11 Mb.
|
Специф ика российс ких и зарубе жных блого вГлавное раз личие между р ынками США и Росс ии в воспр иятии аудитор ией информ ации. Амер иканских б логеров вос принимают к ак полноце нных медий ных лиц нар авне с шоу менами, актер ами сериало в и ведущи ми популяр ных програ мм на теле видении. Соз датели кру пнейших интер нет-канало в способны соз дать шумиху во круг своих де йствий. Четыре год а назад об щемировые С МИ отреагиро вали на но вость о то м, что Pewdiepie задумался у далять сво й аккаунт. К ак теперь из вестно, шут ку Феликса вос приняли всер ьез Independent, BBC и ря д других кру пных издан ий. Другой пр имер, неда вний сканд ал связан с неу дачным видео Логана Пола. Бло гер решил по шутить на к итайском к ладбище, че м вызвал ярост ь у фанато в и сотню и нфоповодов д ля написан ия статей. З а судьбой а втора след ила не тол ько аудитор ия YouTube, но и общест во в целом. Р яд крупных С МИ рассказали о де йствиях бло гера. Были н аписаны но востные за метки, ана литические м атериалы, в ысказаны м нения звез д шоу-бизнес а и «колле г по цеху». Пос ле скандал а, вызванно го неудачн ым видео, Google начала ужесточе ние контро ля над авторо м в YouTube. Степень в лияния бло геров США н а индустри ю в целом з начительно в ыше, чем в Росс ии. Если посмотрет ь в сторону отечест венного ры нка, то здес ь ни спорн ые выходки Ивангая, ни даже в ыступление С пилберг пере д Госдумой не в ызывает по добного резо нанса. Одн ако и здес ь прослежи ваются геро и. За Дудем следят кру пные росси йские бизнес- издания бл агодаря име нитым гост ям, а BadComedian зовут оце нить родно й фильмопром независим ые СМИ. Можно выде лить неско лько различ ий: авторитет ность; охват ау дитории и расценк и; популярност ь. Еще одна от личительна я черта рынка блогеро в — их автор итетность. Использо вание соци альных сете й как мето да продвиже ния в США бо лее развито. От личным при мером может в ыступить побе да Трампа н ад Клинтоно м. Тогда де йствующий през идент потр атил почти в по ловину мен ьше бюджет а своего о ппонента, з адействова в не телев идение и г азеты, а ре кламные ак ции в сети. Еще в 2015 го ду в США б ыл отличны й кейс при влечения мо лодой аудитор ии к полит ике. Тогда ср азу нескол ько медийн ых лиц про вели интер вью с дейст вующим през идентом Бар аком Обамо й. Видео по лучилось ж ивым и не ф альшивым, что по могло главе С ША укрепит ь статус « классного п арня». Россия, к со жалению, т аким опыто м поделитьс я не может. Ре кламу «Проектории», где Хов анский вместе с М аликовым устро или рэп-баттл, на мой взгляд, вр яд ли можно н азвать успе шным примеро м. Однако ф акт остаетс я фактом — б логеров уже вос принимают к ак авторитет ных личносте й, наравне с а ктерами из телеэф ира. И есл и в России по добная тен денция нач алась относ ительно не давно, то в С ША стала отчет ливо замет на в после дние пять лет. Одно их са мых очевидных от личий — ох ват аудитор ии и расценк и. Использо вание в ре кламных це лях Instagram и YouTube в США выйдет доро же, но и ау дитория у авторов ко нтента гор аздо больше, че м в России. Р азовый дохо д за счет ре кламы у за падных бло геров гораз до выше. З а публикац ию для ауд итории в бо лее 70 мил лионов под писчиков Х лои Кардашьян попросит не ме нее 250 тыс яч долларо в. За меся ц в профиле з наменитост и набираетс я около 10 ре кламных посто в, что в су мме делает ее до ход свыше ст а миллионо в долларов. YouTube и Instagram уже давно ст али площад кой полноце нного бизнес а для блогеро в, а для ре кламодателе й лучшим с пособом по казать тов ар. Глядя н а цены и в лияние авторо в на масс- медиа, уже г лупо не вос принимать со циальные сет и всерьез. В Росс ии этот ры нок все еще р азвивается, но у же крупней шие бренды пре дпочитают ре кламироват ь свой тов ар с помощ ью блогеро в, а не на э кранах ТВ. С итуация на д анный моме нт только обостр илась в св язи с COVI D-19 и само изоляцией, перече нь заказов н а рекламу у величился в 3 р аза, это про изошло из-з а того, что бре нды отказа лись от ре кламы в газет ах, журнал ах и на би лбордах, а у шли в интер нет. Главной особе нностью росс ийского ры нка блогеро в на сегодня шний день является б ыстрый рост по пулярности. С амый яркий пр имер — Юри й Дудь. Появившис ь в 2014 го ду, он почт и сразу ст ал популяр ным блогеро м и уже за нимал четверту ю строчку сре ди самых в ысокооплач иваемых авторо в в российс ком YouTube. Это один из не многих мед ийных лиц и нтернета, з а деятельностью которо го следят не то лько внутр и сети. Ка нал «вДудь» можно сч итать точко й ускорени я темпа раз вития рынк а блогеров в Росс ии. Ещё одно из г лавных отл ичий - это яз ык, на которо м вещают б логеры. Ме га-популяр ные блогер ы в основно м выпускают в идео на ан глийском яз ыке, а это 85 % р ынка. Как у же можно до гадаться русс кий язык в ходит в эт и 15 %, и з анимает все го 2,6 % р ынка. Рынок росс ийских бло геров образо вался срав нительно поз же, чем за падный. Ко гда весь м ир уже наб людал за шут ками Рэя Уильяма Д жонсона, «+100500» и This is Horosho только нач инали выпус кать видеообзоры. Илья Мэддисон начинал с обзоро в игр на Rutube только в 2008, ко гда как AVG N снимал ро лики еще со вре мен создан ия YouTube, а это бы л далекий 2005 го д. Встать вро вень с мас штабами за падных авторо в поможет то лько время. Американский м аркетинг и по дход к работе с ильно отлич ается от росс ийских реа лий. Этому с пособствуют другие б юджеты, ме нталитет, бо лее продви нутые кана лы коммуни каций с потребителем, юр идические ас пекты и за конодатель ные ограниче ния. Долгосроч ные страте гии, заключе ние контра ктов на го ды со всем и возможны ми прописа нными ситу ациями — это а мерикански й подход. В Росс ии тоже та кое практи куют, но не все ко мпании могут себе это поз волить. Современные а мериканские б логеры для вз аимодейств ия с аудиторией не ис пользуют че го-то свер хъестестве нного, с одной сторо ны. С друго й - новинк и профессио нальной фото- и в идеотехник и - далеко не все м доступное с ырьё. Имет ь хорошую професс иональную ос нову для съё мки видео в б лог - пол бе ды. Нужно е щё и закуп иться «топовой24», как сейч ас говорят, кос метикой (ес ли сфера, о хватываема я блогом - и ндустрия кр асоты или бьюти-блоггинг), потратить немалые деньги на приобретение крутых игровых  24 Топ (top) это верхушка в переводе с английского. Топовый означает «входящий в число самых лучших или популярных». "штучек" (если сфера блога - гейминг или по-другому стримминг). Так, получается, что американские блогеры неплохо продвигаются в глазах своей аудитории, набирая подписчиков и, благодаря их поддержке, не теряют материальную базу своих личных денежных средств, а только преумножают её. Покупка дорогостоящего оборудования, ресурсов для съёмок окупается зачастую и с финансовой поддержкой зрителей. |