Коммуникации 5 История возникновения и развития видеоблогинга 5
 Скачать 1.11 Mb.
|
Глава 2. Видеоблогинг и СМИВидеоблогинг как формат и нтернет-жур налистикиИнтернет-журналистика у же более 10 лет я вляется неотъе млемой част ью журналист ики в цело м. Многие из дания и те леканалы л ибо перешл и полность ю в Интернет, либо испо льзуют онл айн-вещание как допол нительное сре дство прив лечения ау дитории. Видеоблогинг в этой систе ме занял с вою нишу и т акже оказы вает влиян ие на общест венное мне ние, как и другие к аналы: рад ио, печать, те левидение. Как показывает пр актика и о пыт в СМИ, на се годняшний де нь происхо дят динамичные из менения, чут ь ли не еже дневные те хнологичес кие прорыв ы и регуляр ные яркие соб ытия, котор ые нужно ус певать осве щать. В 2015 г. «The Wall Street Journal» опублико вал статист ику из док лада эконо мистов Оксфор дского уни верситета «Те хнологии в р аботе: буду щее иннова ций и занятост и». По данным исс ледователе й, чтобы дост ичь цифры в 50 м лн пользов ателей, те лефонным ко мпаниям потребо валось 75 лет. Р адио получ ило этот резу льтат за 38 лет, те левидение — з а 13, Интер нет за 4 го да. У Facebook на это уш ло 3,5 год а, а игра «Angry Birds» смогла по лучить аудиторию в 50 м лн пользователей з а 35 дней16 . Эта же и гра побила ре корд и по дру гим показате лям — к ию лю 2015 г. ее с качали 3 м лрд раз. Пос ле 2012 г. из ц ифрового ме дийного мир а в Оксфор дский слов арь как «с лова года» во шли понятия «се лфи», «сме ющийся сма йлик со слез ами» (эмодз и-смайлик) и «постправда». Очевидно, что поте нциал видеоблогинга как канал а коммуник ации крайне в ысок. Во-пер вых, все бо льше людей ве дут видеоб логи, расш иряется те матика пре длагаемого ко нтента. Те хнический про гресс позво ляет созда вать свой в идеоканал все м, кому ест ь что сказ ать. Во-втор ых, аудитор ия постепе нно осваив ает новый фор мат развлече ний и получе ния информ ации. Для по драстающего по коления видеоблогинг представл яется понят ным и прив ычным онла йн-ресурсо м – это уже ч асть жизни. Л юди старше го поколен ия пока с до лей скепсис а относятс я к данному я влению, сч итают его б аловством, не дооценивая вс ю силу вли яния видеоб логов на мо лодежь. В- трет ьих, видеоблогинг уже зареко мендовал себ я как успе шный инстру мент маркет инга и PR. Ко мпании, на целенные н а молодежну ю аудитори ю, проводят ре кламные ка мпании и дост игают пост авленных це лей, интер нет- магази ны получают пр ибыль от про дажи товаро в. Также нами были определен ы основные хар актеристик и, присущие в идеоблогу к ак СМИ: информативность, массовость, пер иодичность, н аличие посто янной аудитор ии, всеохват ность, досту пность. С другой сторо ны, видеоб лог как фор мат СМИ имеет ряд особе нностей: интеракт ивность, не высокая частот а публикац ий, значен ие личност и автора, гипертекстуальность. Основная ч асть данны х характер истик ярко пр исутствует н а ресурсе Politrussia, что позво ляет нам н азывать да нный ресурс в идеоблогом с фу нкциями СМ И.  16 50 Million Users: The Making of an “Angry Birds” Internet Meme // The Wall Street Journal [online], (2015). Из достоинст в канала м ы выделили тот ф акт, что к анал имеет професс иональную ко манду, котор ая стараетс я создават ь качестве нный конте нт, прораб атывает дет али дизайн а и монтаж а. Возможност и улучшени я канала м ы видим в с истематиза ции его рубр ик, больше й унификац ии визуального ст иля выпуско в, более професс иональном по ведении бло геров на к амеру. Особенностир ынка.Телевизио нный рынок и меет необыч айно сложну ю структуру. Р ынок видеоб логов, напрот ив, состоит то лько из нес кольких ко мпонентов: в идеохостин га, видеоб логеров, зр ителей и ре кламодателе й. На данн ый момент в в идеохостин ге установ лена опре деленная мо нополия: сер вис Youtube занимает л идирующую поз ицию и не поз воляет дру гим видеохост ингам конкурировать с ним. Важной особе нностью ры нка видеоб логов являетс я то, что к не му легко по лучить досту п: вам нуже н только досту п в Интернет и устро йство, поз воляющее з аписывать в идео и зву к в хороше м качестве. Что к асается ко ммерческой эффе ктивности в идеоблога, то о н определяет ко личество прос мотров. Это ос новной пок азатель по пулярности, котор ый может пр иносить де нежную приб ыль. Второ й показате ль – «лайки». Это одобре ние аудитор ией просматр иваемого ко нтента. Че м больше «лайков», тем лучше, в з ависимости от ау дитории, ко нтента и те м больше дру гих пользо вателей бу дут его смотрет ь. Другим по казателем я вляется ко личество по дписчиков н а канале б логера. Че м больше подписчиков, че м популярнее б логер, тем доро же обойдетс я реклама н а его кана ле для рек ламодателе й и тем эффе ктивнее он бу дет работат ь. Аудитория.Двадцать лет н азад телев идение было о дним из са мых популяр ных средст в коммуник ации. Это б ыл уникаль ный инструмент воз действия н а аудитори ю с высокой скоростью распространения и нформации и ж анровым разнообраз ием контента. О днако сего дня Интернет всту пил в пряму ю конкурен цию за ауд иторию с тр адиционным те левизионны м вещанием, по пулярность которо го постепе нно падает17. С. Н. Ил ьченко счит ает, что И нтернет мо жно считат ь «средство м коммуник ации, которое яв ляется одно временно и объе ктом, и пре дметом инфор мационного воз действия н а целевую ау диторию». С. Н. Ильче нко считает, что И нтернет мо жно считат ь «коммуни кационной сре дой, котор ая являетс я и объекто м, и субъе ктом инфор мационного воз действия н а предпола гаемую ауд иторию» 18. Мы рассматр иваем видеоб лог в инфор мационном фор мате, котор ый, по наше му мнению, б лизок по к ачеству к жур налистскому ко нтенту. Этот фор мат информ ирует аудитор ию, а также те левидение и ли официал ьные интер нет-СМИ, дру гими слова ми, как дру гие средст ва массово й информац ии собирают, обр абатывают и р аспростран яют информ ацию. Таки м образом, видеоблогинг выступает в к ачестве ал ьтернативно го канала д ля получен ия информа ции с сущест вующей поте нциальной ау диторией, в ос новном, с молодежью. Технические особе нности. Если мы ср авним теле визионное ве щание и видеоблогинг, то одним из ос новных раз личий в потреб лении инфор мации через И нтернет бу дет мобиль ность. В И нтернете по льзователь с ам выбирает у добное вре мя просмотр а и интересу ющий его ко нтент, в от личие от те левидения, которое соз дает распис ание по свое му усмотре нию. Аудитор ия должна пр испособитьс я к телека налу, чтоб ы посмотрет ь интересу ющую прогр амму. Еще о дна важная особе нность видеоб логов, котор ая напряму ю связана с те хническими воз можностями, - это от крытость и обр атная связ ь. Youtube предостав ляет автор ам информа цию о свое й аудитори и, не толь ко о количест ве просмотро в, но также о соот ношении си мпатий / а нтипатий, ге ндерных хар актеристик ах аудитор ии, возрасте, а т акже мнени и аудитори и 17 Болецкая К. Крупнейшие российские каналы теряют зрителей// Ведомости. Ру [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/01/22/625025-krupneishie-kanali-teryayut 18 Ильченко С. Н. Основы журналисткой деятельности/ Ильченко С. — М., Издательство Юрайт, 2018 –181 С. о контенте в ко мментариях по д видео, Видя пря мую реакци ю на свою р аботу, автор пр испосаблив ается к по желаниям ау дитории и пере делывает ко нцепцию ви деороликов, чтоб ы спасти зр ителей. В с вою очеред ь, та же и нформация о к анале досту пна для ау дитории: прос мотры, лай ки, коммент арии - что по могает пол ьзователям сост авить мнен ие о канале и ре шить, стоит л и его смотреть, д аже не вкл ючая видео. Зр ителям обыч ных телека налов така я подробна я информац ия недосту пна. Поэто му, чтобы по нять, стоит л и смотреть те левизионну ю программу и о пределить ее к ачество, те м не менее, в ам придетс я выделить вре мя для прос мотра. Для нагляд ности нами была соста влена таблица с те хническими особе нностями:
Таблица 1. Таким образо м, мы убед ились, что те леканал и к анал Youtube существен но различа ются по те хническим кр итериям. Те м не менее об щие черты прос леживаются в стру ктуре орга низаций и и х функциях. К ак телекан ал, так и к анал Youtube являются р аспростран ителями ме диаконтент а. Это означает, что в не которой сте пени Youtube можно счит ать альтер нативным те левидением. |