Коммуникации 5 История возникновения и развития видеоблогинга 5
 Скачать 1.11 Mb.
|
Видеоблогинг как средство фор мирования и миджаИмидж – это э моционально о крашенный стереот ипный образ, не кая идеализ ированная мо дель, котор ая формируетс я в общест венном соз нании для дост ижения кон кретных резу льтатов. Это не посредстве нно или пре днамеренно соз данное впеч атление о к аком-либо объе кте. Видеоблогинг – это живое, стре мительно р азвивающеес я направле ние. На раз личных видео хостингах посто янно возни кают новые персо нажи, жела ющие прояв ить себя. Н изкий барьер в хода позволяет любо му желающе му открыть свой видеоб лог. Мы пост арались вы яснить, что д вижет чело веком, котор ый принял ре шение откр ыто вести ко ммуникацию с об ществом, ре гулярно пуб ликуя в глоб альной сет и собствен ный уникал ьный видео контент, и кто эт и люди: в че м их особе нность и от личие от те х, кто нахо дится по дру гую сторону э крана. Представители digital-агентств с ходятся во м нении, что б логеров вы деляет стре мление к пуб личному про явлению свое го творчест ва, в оста льном они н ичем не от личаются от дру гих людей11. Видеоблогер р аботает в сре де, отлично й от тради ционной те лекоммуник ации. Преж де всего, в ажно отмет ить, что видеоблогинг прошёл и продолжает про ходить опре деленные ф азы развит ия. В первой ф азе он фор мировался к ак среда, прот ивопоставл яющая себя тр адиционным ме диа. «В мо де» были р аскрепощен ность, демо нстрация без граничной с вободы, нароч итая небре жность. На это й стадии фор мировался особ ый язык выр азительных сре дств видеоблогинга - и том ч исле и на уро вне имидже вых параметро в авторов по года. Во второй ф азе влогосфера начала професс ионализиро ваться. Выр азительные сре дства видеоб логов получ или конкрет ные, устойч ивые призн аки. Многие от пали связи с це нзурой и с амоцензуро й, многие пр иобрели качест ва, свойст венные професс иональной сре де. В третьей фазе ( в которой, ду мается, мы находимс я сегодня) влогосфера начала ок азывать ощут имое влиян ие на работу тр адиционных ме диа в том ч исле и в сфере и миджевых п араметров те леведущих. И менно этот ас пект делает во прос об изуче нии имиджа в идеоблогеро м принципи ально знач имым и кас ающимся не то лько сектор а так назы ваемой гра жданской жур налистики, но и видеосамопрезентации в целом. Э кранный им идж приобрет ает новые черт ы, о котор ых пройдёт реч ь в этом р азделе12.  11 Шестерина А. М. Имидж телеведущего// Учебное пособие, Воронеж, 2019. С. 82 12 Шестерина А. М. Имидж телеведущего// Учебное пособие, Воронеж, 2019. С. 82 Прежде все го, это св язано с те м, что инфор мационное и ко ммуникатив ное поведе ние совреме нного чело века в знач ительной степени отличаетс я от того, что де монстриров али наши пре дки. Сохраняя о пределенные ко нстантные паттерны, о но дополняет их новыми черт ами, оказывающими з начительное в лияние на криэйтора медиапроизведения. Этот про цесс особе нно замете н именно в сфере ау диовизуаль ных медиа в с вязи с цел ым рядом обстоятельств. К ос новным отнесе м: Общую тенде нцию к визу ализации и нформации, котор ая в после днее время все ч аще приобрет ает динамичес кие, аудио визуальные фор мы. В силу досту пности тех нологий бо льшая част ь материало в может со провождатьс я и сопрово ждается ви деоматериа лами различ ных формато в и жанров. Пр ичем значите льную долю эт их материа лов создают не профессион альные автор ы, неогран иченным ка кими-либо р амками и кр итериями. Стремле ние аудитор ии «смотрет ь», а не «ч итать» инфор мацию. Так, р яд исследо вателей ск лонны назы вать совре менных пре дставителе й аудитори и такого т ипа «поколе нием смотр ящих». Пре жде всего реч ь идет о мо лодой и на иболее акт ивной част и аудитори и. Эти зрите ли видят бо льшой объе м произведе ний, в котор ых качеств а профессио нализма оче нь размыты. Формиро вание культур ы экранного потреб ления инфор мации. Бол ьшая часть м ассовой инфор мации сего дня воспри нимается ау диторией с э крана. И этот про цесс воспр иятия заметно отличается от про цесса воспр иятия печатного те кста или изобра жения. Кроме того, от мечается те нденция прос мотра видео изображени я с неболь шого экран а (телефон, планшет). А это, с вою очеред ь, требует особо й работы с изобр ажением. Появление те хнологичес ких возмож ностей самосто ятельной обр аботки и а даптации ау диовизуаль ной информ ации, совсе м недавно ее не доступной ау дитории. В с илу этого зр итель воле н делать с ис ходным видеоф айлом что у годно. Напр имер, посмотрет ь его на б ыстрой про крутке. И а втору видео материала требу ются значите льные усил ия для того, чтоб ы заставит ь зрителя н ачать смотрет ь и досмотрет ь его видео до ко нца.13 Конечно, в ажно учиты вать и тот ф акт, что со временная ау дитория по гружена в т ак называе мую паради гму Net-мышления, построе нного на те нденции к сете вому распростр анению инфор мации. Для т акого мышле ния характер но: Психологическоео щущениевоз можногопо ворота.Со времен Гер аклита извест но, что «не льзя войти д важды в од ну и ту же ре ку». Этот пр инцип кард инально ме няется в э поху интер нета и ком пьютерных с истем, Любо й браузер со держит кно пку «назад», л юбая компьютер ная програ мма имеет в сост аве кнопку Undo. Любое де йствие мож но отменит ь, Такое положение де л не может не отр ажаться на с пособе мыш ления, при выкании к то му, что любо й поступок обр атим. Влияет это н а формиров ание экранного и миджа. У автора соз дается ощу щение возмо жности все перез аписать, в с лучае неуд ачи - удал ить. Утвер ждение о то м, что нел ьзя второй р аз произвест и первое в печатление, в сет и стираетс я. Здесь мо жно, а ино гда и нужно про изводить пер вое впечат ление много р аз по отно шению к раз ной аудитор ии. Преобладаниеэ вристикин аддоказате льностью.Эта черта в ытекает из пре дыдущей. До казательност ь предпола гает набор ф актов, выстроенных в о пределенно м порядке, продиктованном логикой, г де один явно вытек ает из дру гого. Одна ко такая ли нейная схе ма невозмо жна в усло виях посто янных возвращен ий и скачков, поэто му влогеры часто про являют такое качест во, как гиперэмоциональность. О фактах сре дней степени ва жности они мо гут рассказ ывать, преу величивая и х значимость и из меняя таки м образом и х оценку14. 13 Шестерина А. М. Имидж телеведущего// Учебное пособие, Воронеж, 2019. С. 82 14 Шестерина А. М. Имидж телеведущего// Учебное пособие, Воронеж, 2019. С. 82 Активноеис пользованиепро цессовпар аллельнойобр аботкиинфор мации,обусловливающее а декватност ь и скорост ь реагиров ания. Умберто Э ко пишет о то м, что ком пьютеры науч или людей б ыстро читат ь. Они же науч или зрителе й быстро с мотреть: про кручивать и про листывать и нформацию, ис пользовать видеоцитаты и при это м восприни мать инфор мацию из нес кольких око н или с нес кольких экр анов одновре менно. Так им образом, влогеру вновь ста новится ва жно привлеч ь внимание ау дитории во что б ы то ни ст ало. Отражениев нешнегоко нтроля.Этические нор мы каждого и ндивида ст ановится е динственны м критерие м его пове дения. Возможность с крыть свою « внесетевую» л ичность поз воляет про явиться по давляемым досе ле моральн ыми устоям и общества к ачествам. В по ведении влогера допускаютс я такие эле менты, котор ые на трад иционном те левидении просто не представим ы (например, использование инвективной лексики к ак демонстр ация собст венной «независимости»). Доминированиеот крытойсубъе ктивности.Реанимаци я субъективности пр иводит к то му, что «мой взгляд» выставляется как приор итет для об щества. По от ношению к ве дущему влога не пре дъявляется требо вания объе ктивности и ли доказате льности. Ар гументация мо жет отсутст вовать в е го произве дении вовсе. Поскольку б логосфера из начально фор мировалась к ак площадк а для лично го, персонифицированного высказывания, то ч астное мне ние станов ится достаточ ным основанием д ля формиро вания публ ичного выс казывания15. Важно учит ывать и тот ф акт, что це левая аудитор ия интернет а по преиму ществу сфор мировалась у же в цифро вую эпоху. По от ношению к н аиболее акт ивной ее ч асти - моло дежи, - все ч аще вводитс я в оборот тер мин «поколе ние M» или « поколение миллениалов» - то ест ь людей, ро дившихся 15 Шестерина А. М. Имидж телеведущего// Учебное пособие, Воронеж, 2019. С. 82 н а рубеже т ысячелетий. Бесс порно, эти хро нологическ ие рамки ус ловны, и все бол ьшее число л юдей приобрет ает черты миллениалов. Особенно это к асается лю дей, актив но погруже нных в процесс медиавосприятия. Таким образо м, видеоблогинг играет ва жную роль в фор мировании и миджа, так к ак он помогает воз действоват ь на аудитор ию и стано вится мощн ым средство м для прод вижения свое го образа и с воей точки зре ния автора б лога. |