Коммуникации 5 История возникновения и развития видеоблогинга 5
 Скачать 1.11 Mb.
|
Глава 1. Видеоблогинг как феномен коммуникацииИстория возникновения и развития видеоблогингаДо сих пор общепризнанной трактовки понятия видеоблога не существует. Так И.А. Текутьева дает следующее определение видеоблогу: «это Интернет-явление, включающее в себя создание и выкладывание в сеть видеоматериалов на ту или иную тему в выбранном автором формате, соответствующем жанру»2. О.Р. Чулкова определяет понятие следующим образом: «видеоблогинг – это разновидность блога, где акцент делается на видеоинформацию»3. С точки зрения этимологии, видеоблог (videoblog), в переводе с английского «video web log» – «видео журнал в сети Интернет». А пользователи глобальной сети, регулярно выкладывающие персональный видеоконтент в общий доступ, называются «videoblogger» (video + web + logger) или, сокращенно, «vlogger». Проанализировав этимологию и имеющиеся определения, дадим собственное. Видеоблог – Интернет-явление, разновидность блога, основной целью которого является создание и регулярная публикация видеоконтента в определенном авторском формате. Официальной истории видеоблога как явления также пока не представлено. Тем не менее сегодня принято считать, что это явление зародилось в Америке. Первый видеоблогер – Адам Контрас. Второго января 2000 года он опубликовал видеозапись в своем текстовом блоге для того, чтобы поделиться с подписчиками информацией о путешествии в Лос-Анджелес. Что примечательно, Адам Контрас все еще продолжает вести видеоблог, что делает его блог самым продолжительным за всю небольшую историю существования видеоблогинга.  2 Текутьева, И. А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanrovo-tematicheskaya-klassifikatsiya-videobloginga 3 Чулкова О.Р. Видеоблог как новый инструмент информационной деятельности [Электронный ресурс] URL: https://interactive-plus.ru/e-articles/292/Action292-116787.pdf Развитие видеоблогинга как массового явления началось с появлением видеохостингов. В «Толковом словаре XXI века» под редакцией Г.Н. Скляревской это понятие определяется как «предоставление места на сервере для размещения видеофайлов». То есть это некая база для загрузки, хранения и распространения видео. В 2005 году появился самый популярный на сегодняшний день американский видеохостинг «Youtubе», который позволил каждому пользователю попробовать себя в роли видеоблогера. Сейчас сайт Youtube занимает третье место по посещаемости в мире, его опережают только Google и Facebook. Летом 2017 года число активных пользователей Youtube превысило 1,5 млрд человек, и эта цифра продолжает увеличиваться. Кроме того, существуют и другие видеохостинги. Наиболее крупные из них были также созданы в Соединенных Штатах – это Vimeo, Vevo. Россия имеет собственный видеохостинг Rutube, принадлежащий компании «Газпром- Медиа». Основа контента хостинга – телепередачи, фильмы и сериалы российских каналов (в основном, «ТНТ», «СТС», «2х2» и «Матч ТВ»). Пользовательский видеоконтент тоже присутствует, однако он менее популярен. Несмотря на рекордный взлет количества просмотров в сентябре 2015 года на Rutube – более 53 миллионов за месяц, до популярности Youtube в России отечественному хостингу еще далеко. По оценкам аналитической компании «J`son & Partners», доля на российском рынке Youtubе на 2019 год составляет 84 %, а RuTube лишь 10 %.4 Качество контента первых видеоблогов было невысоким. В основном, пользователи делились видеоматериалами из своей жизни, которые были сняты на мобильный телефон, видеокамеру или веб-камеру. Смысловая нагрузка в публикациях практически отсутствовала, потому что основной целью было – показать свою жизнь. Это было, в своем роде, некой самопрезентацией, самовыражением. Константин Волгапов, директор VSP 4 Ипатьева В.А. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ВИДЕОБЛОГИНГА В РОССИИ // Студенческий: электрон. научн. журн. 2018. № 13(33). URL: https://sibac.info/journal/student/33/113475 Group, компании, которая занимается модернизацией российских видеоблогов, утверждает: «Первые авторы, которые начали вести видеоблоги, делали это для себя. Для них это было развлечением. Не стояло задачи зарабатывать на блогах, делать карьеру». Простота и интимность привлекала все больше пользователей на Youtube. «Близость к человеку – это главный фактор популярности видеоблогов. Аудитория знает своего видеоблогера: как он живет, чем занимается, где путешествует, поэтому доверяет ему»5. Ситуация изменилась в 2007, когда видеохостинг Youtube активировал партнерскую платформу, таким образом, у пользователей появилась возможность заработать на своем контенте за счет показа рекламы и платной подписки на Youtube Red. Именно с этого момента начался активный рост численности видеоблогеров, а главное – из любительского занятия, видеоблогинг перерос в профессиональный вид деятельности. Американские видеоблогеры начали совершенствовать свой контент: перенимать идеи из телевизионных программ, особое внимание уделяли своей съемочной технике, монтажу и видеоэффектам. История российского видеоблогинга началась на 8 лет позже: в 2008 году. Главная причина появления видеоблогеров – запуск Youtube в 2007 на территории нашей страны. Таким образом, российские пользователи Youtube узнали, что такое видеоблог именно благодаря видеохостингу. Почти все популярные российские видеоблогеры заимствовали идеи, приемы, технику создания видеоматериалов у западных коллег (RWJ => «+100500» и «This is хорошо»; «Nostalgia Critic» => «BadComedian»; «AVGN» => «Илья Мэддисон»). Поэтому, рассматривая историю российского видеоблогинга, нужно непременно обращать внимание на опыт первооткрывателей, американских блогеров. Всю историю российского видеоблога можно условно разделить на 4 этапа. 5 https://sibac.info/journal/student/33/113475 Первый этап: обзоры видеоигр (2008-2011). В это время видеоблогеры познают сущность видеоблога. Начинается активный процесс перестраивания от текстового способа подачи информации к видеоформату. Первыми в этом преуспели видеообзорщики игр. Их творчество зародилось по причине несогласия с обзорами игр, которые транслировались по телевидению в программах «От винта» и «Денди – новая реальность». Начинающие видеоблогеры хотели самовыразиться, показать другой взгляд на обзор игр. Этот период характерен тем, что кроме видеообзоров игр не существовало других массовых направлений видеоблога. Главный представитель – «Илья Мэддисон» или Илья Давыдов, позаимствовавший идею у американского обзорщика видеоигр Джеимса Рольфа «Angry Video Game Nerd». Другие представители: «Zulin», «Ваномас», «Абдуля», «Ozon671games», «Bigbrain» Кроме индивидуальных обзоров популярным жанром стали дуэли. Формат подразумевает видео соревнование, кто лучше, оригинальное обозревает игры. Второй этап: развлекательные шоу и обзоры вирусных видео. «Спасибо, Ева!», «My Duck’s Vision» и «CarambaTV» (2011-2013). Это время расцвета видеоблогинга в России. Именно тогда явление приобрело массовый характер, контент стал качественнее, а видеоблогинг начал приносить прибыть. Образуются Интернет-сообщества видеоблогеров и площадки для творчества: «Caramba.TV», «My Duck’s Vision» и «Спасибо, Ева!». «Спасибо, Ева!» – крупное российское сообщество видеблогеров с элементами закрытой социальной сети, конкурирующее с «CarambaTV». Создатель – Юрий Дегтярев, бывшим генеральный продюсер Rutube. На сайте «Спасибо, Ева!» ведущие авторы регулярно выкладывают свои видеоматериалы, являющиеся выпусками определенных программ или шоу, основном, юмористического или познавательного характера. Например, «Шоу гаффи гафа», «Телемост в Америку» или проект «Usachev Today» — авторские новости от Руслана Усачева. Кроме того, так как проект «Спасибо, Ева!» является одновременно и социальной сетью, в нем может зарегистрироваться и выкладывать свои видео каждый, однако видеозаписи не будут в топе сайта. Чтобы стать популярным, нужны высокие рейтинги. «CarambaTV» — это информационно-развлекательный сайт и интернет- телеканал, созданный в 2010 Максимом Голополосовым, Михаилом Орловым и Дмитрием Ивановым. Эта Интернет-площадка помогла начать и обрест и популярност ь многим росс ийским бло герам. Сам ые популяр ные проект ы: «+100500», «+100500 во просов и н и слова о по литике» «BadComedian», RWJ (в пере воде с анг лийского), «Се ксуальная пс ихология» и м ногое другое. Этот прое кт оказалс я настолько ус пешным, что ср азу начал пр ивлекать к себе и нвесторов. З а первый го д работы прое кт получил о коло миллио на долларо в на развит ие. «My Duck’s Vision» — проект по соз данию вирус ного видео, соз данный так же, как и «С пасибо, Ев а!» Юрием Де гтяревым в 2006. «My Duck’s Vision» занимаетс я создание м короткометр ажных юмор истических в идеозаписе й, пародий и ли анимиро ванных мин и-сериалов. Прое кт популяре н и сегодн я, в день со вершается о коло 200-300 т ысяч просмотро в видеозап исей. А об щее количест во просмотро в свыше шест идесяти ми ллионов. К 2013 мно гие популяр ные блогер ы вышли из эт их крупных прое ктов и нач али работат ь самостояте льно. Попу лярность «C aramba.TV» и «С пасибо, Ев а!» постепе нно начала у меньшаться. Яркий предст авитель второ го этапа истор ии видеоблогинга – Максим Го лополосов с шоу «+100500». О н позаимст вовал идею д ля шоу у а мериканца Рэя Вильяма Джонсана «=3», име ющего более 10 м иллионов по дписчиков н а канале. Рэй выпускал ю мористичес кие обзоры в ирусных ви деороликов, котор ые находил с ам, или котор ые ему прис ылали друг ие пользов атели Youtube. Максим Го лополосов ост авил такой же фор мат, только не много персонализировал ко нтент. Шоу «+100500» в 2011 го ду заинтересо вался теле канал «Пере ц». По теле видению пере дача шла с хро нометражем в 20 м инут и пре дставляла ко мпиляцию в идео как из И нтернет-вы пусков, та к эксклюзи вно снятых д ля эфира по д редакцие й телекана ла. Шоу «This is хорошо» – дру гой популяр ный предст авитель то го периода. А втор – русс коязычный л атвийский б логер Стас Д авыдов. Прое кт такой же ус пешный, ка к «+100500», поэто му конкуриру ющий с ним. В 201 3 Шоу также тр анслировалос ь по телев идению, в эф ире телека нала «Тет». Програм ма называл ась «У ТЕТ А Хорошо!», пре дставляла с монтирован ную нарезку ор игинального И нтернет-шоу. В эф ир вышло 18 в ыпусков. Для данного эт апа характере н юмористичес кий, развле кательный ко нтент, одн ако в это вре мя уже поя вились видеоб логеры, работ ающие в дру гих жанрах и фор матах. Ярк ий пример – Д митрий Ива нов, извест ный на Youtube как «Kamikadzedead». Деятель ность видеоб логер нача л в 2007 го ду. Он автор м ногочислен ных видеоб логов и Интер нет-проекто в на социа льную темат ику, бывши й продюсер в идеохостин га Rutube и бывший г лавный ред актор сайт а «CarambaTV». Примечате льно, в 2011 го ду Дмитрий И ванов по ито гам третье го Всеросс ийского ко нкурса теле визионных ф ильмов и про грамм «СМИ прот ив коррупц ии» был на гражден в но минации «Луч ший видеоб лог (видеоб логер) Рунет а». Церемо ния прошла в Це нтральном до ме журналист а в Москве, а с ам конкурс ор ганизован пр и поддержке Фе дерального а гентства по печ ати и массо вым коммун икациям». Все это го ворит о то м, что уже в 2011 го ду общество пр изнало знач имость работ ы блогеров, ве дь комисси я оценивал а контент «Kamikadzedead» наравне с р аботами професс иональных жур налистов. Третий эта п: женский в идеоблог ( 2011-2015) и летсплей (2013-2014). Этот пер иод характере н богатым ж анровым раз нообразием в идеоблогов. Однако попу лярнее все го были дв а независи мых друг от дру га направле ния: женск ий видеобло г и летсплей. На русском Youtube к 2011 го ду увеличи лась женск ая аудитор ия – это стало пре дпосылкой к по явлению но вых жанров. О дин из них – бьютиблог. Это видеоро лики о сти ле и красоте, учеб ные пособи я, которые р аскрывают се креты професс иональных в изажистов и ст илистов. «Kate Clapp» первая н ачала работ ать в тако м жанре. Дру гие популяр ные предст авители на правления: «С аша Спилбер г» и «Maria Way». Лайфстаил блог – дру гой популяр изировавши йся жанр. Это в идеодневни к о жизни, в которо м блогеры де лятся с ау диторией л ичными новост ями. Попул ярные темы: что в мое й сумочке, что у ме ня в телефо не, что я ку пила, как я ж иву. Еще од ин популяр ный вид – «ответы». Формат, в которо м блогер от вечает на во просы подп исчиков, ост авленные в ко мментариях и ли через со циальные сет и. В основ ном, касаю щиеся лично й жизни, вз глядов и от ношения к че му-либо. Летсплей – другое по пулярное н аправление в 201 3-2014 год а на росси йском Youtube. Блогеры, в ос новном, мо лодые люди и ш кольники н ачали запис ывать собст венное про хождение ко мпьютерных игр на в идео, глав ное в этом в иде – коммент арии автор а. Основате ль направле ния шведск ий блогер « PewDiePie», и менно за е го формато м начали с ледовать сот ни юных ви деоблогеро в. Предста вители: «TheBrainDit», «Юзя», «Лолошка», «BlacksilverUFA». Четвертый эт ап: професс иональный в идеоблог (с 2015 год а по настоящее вре мя). Это вре мя, когда к ачество ко нтента видеоб логов выхо дит на нов ый уровень. А а вторами ви деоблогов ст ановятся професс ионалы из медасферы или те, кто и меет значи мый опыт р аботы с видеблогингом. Кроме то го, над соз данием конте нта трудитс я целая ко манда, состо ящая из сце наристов, про дюсеров, о ператоров и т. д. Яркие предст авители – Сергей Дружко, Большой русс кий босс (псевдони м), Юрий Дудь, Алексей Н авальный и дру гие. Политический де ятель Алексе й Навальны й – стал по пулярным н а Youtube благодаря пуб ликации расс ледования «О н вам не Димон», которое собр ало 26 мил лионов прос мотров. Фор мат разобл ачения росс ийских чино вников и кр итика дейст вующей власт и понравил ись аудитор ии. Поэтому ко нтент кана ла начал р асширяться в это м формате. Спортивный жур налист и г лавный редактор порт ала Sports. ru Юрий Дудь обрел попу лярность з а счет собст венного шоу н а Youtube «Вдудь». «Вдудь» – шоу в фор мате интер вью с извест ными медиа персо нами и видеоб логерами. Т акой формат поз воляет Юри ю повышать к ак свой ре йтинг, так и с воих госте й: Алексея Н авального, Д митрия Мал икова, Евге ния Боженова («BadComedian») и т.д. Сергей Дружко – телеведу щий, журна лист и актер я вляется ве дущим само го быстро н абирающего по пулярность Youtube «Дружко Шоу». Пер вый миллио н подписчи ков был собр ан за перву ю неделю. Игорь Лавро в, известн ый как «Big Russian Boss» начинал к ак реп- испо лнитель, о днако сейч ас изменил с вою деятел ьность и ст ал блогеро м. Он веду щий одного из с амого успе шных шоу Youtube – «Big Russian Boss Show». Популяр ность принес ло Лаврову про движение е го музыкал ьного творчест ва через со циальные сет и и Youtube. На «Big Russian Boss Show» приходят з наменитые гост и, на кана л подписан ы почти 3 м иллиона по льзователе й, которые ре гулярно смотр ят шоу, а и нвестиции поз воляют раз вивать прое кт дальше. Таким образо м, видеобло г сегодня – это и нформацион но- развлек ательный к анал, средст во коммуни кации, платфор ма продвиже ния, пиара и ре кламы. С к аждым днем и нвестиции, поо щряющие раз витие видеоблогинга увеличива ются. Можно с казать, что в идеоблог – ко нкурент телевидению. Видеоблогинг, как мы от мечали выше, з ародился и р азвился в С ША. В Росс ии появивш ийся благо даря Youtube. Российск ий видеобло г прошел с хожие этап ы становле ния с амер иканским то лько с раз ницей в 7 лет. Истор ии америка нского и росс ийского видеоблогинга тесно связ аны. Первые в идеоблогер ы как в Росс ии, так и в А мерике нач инали без о пыта подоб ной работы и без необ ходимой те хники, они б ыли первооткрывателями д анного напр авления и «держал ись» на собст венном энтуз иазме. Одн ако, чтобы в ыжить и уве личить чис ло подписч иков, нужно б ыло менятьс я. Изменил ись цели: видеоблогинг стал работой, а для не которых и ос новным заработко м. |