Коммуникации 5 История возникновения и развития видеоблогинга 5
 Скачать 1.11 Mb.
|
 Она стала бо лее популяр ной благод аря видео « Как застав ить людей ду мать, что в ы хорошо в ыглядите», которое з а первую не делю набра ло более 5,5 м иллионов прос мотров, а се йчас - более 6 9 миллионо в. Несмотря н а то, что к анал Дженны Мрамор на се годняшний де нь не насто лько попул ярен, как это б ыло в 2012 го ду, она по- прежнему к аждую неде лю снимает но вые видео в н адежде расс мешить люде й. Поначалу Дженна снимала ю мористичес кие видео в тече ние двух лет, а 26 фе враля 2010 го да она, на конец, реш ила создат ь аккаунт YouTube. На следу ющий день о на загрузи ла свое пер вое собстве нное видео. Ее канал б ыстро стал по пулярным, что поз волило ей брос ить работу и сосре доточиться н а видео це ликом, бло г стал ее ос новной работо й. Дженна набрала 1 м иллион под писчиков в се нтябре 2011 го да. К концу 2011 го да число ее по дписчиков у двоилось до 2 м иллионов. К ко нцу 2012 го да у нее б ыло 5 милл ионов подп исчиков, а в 201 3 году она пр ивлекла 12 м иллионов че ловек. Зате м рост в ко нечном ито ге замедли лся: в 2014 го ду он сост авил еще 2 м иллиона, в 2015 го ду около 1 м иллиона. Н а данный мо мент блогер и меет более 20 м иллионов по дписчиков. Ау дитория ка нала YouTube JennaMarbles составляет 20, 2 миллиона по дписчиков в возр асте от 12 до 18 лет. Пр имерно 75% по дписчиков сост авляют жен щины.  Видео запис ываются, ко нечно, на а нглийском, т.е смотреть и по нимать их мо гут только те, кто в со вершенстве в ладеет анг лийским яз ыком. Но в и нтернете ест ь множество пере водов, как го лосовых, т ак и субтитр ами. Я пре дпочитаю пере вод канала «КамедиСтор».  Основные рубр ики канала: Влоги, в н их она зач астую просто гр имасничает и ли играет со с воими соба ками. «Салон кр асоты Джены», где она тест ирует професс иональные кос метические пр иборы, при это м она не з нает как эт им пользов аться и выглядит оче нь комично (наращивание во лос, наращ ивание ногте й, стрижка и т. д.). У этого нет ко нкретного н азвания в р азвлекател ьном формате ( хотя его мо жно назват ь «чистым» р азвлекател ьным формато м), но он существует н а канале Джены, такие ви део как «Пре вращаю сво и ВОЛОСЫ в Т РАССУ для М АШИНОК», « Делаю КРОВ АТЬ из МЫЛ А !!!» и т. д. Стримы - почти к аждый вечер о на выходит в о нлайн на п лощадке Twitch, опять же со с воими игра ми или совет ами.  Проанализируем ос новные способы и приемы работ ы с аудитор ией Джены Марблс: Вербальные средства воз действия: интонация, то н и громкост ь голоса; и нтонационное в ыделение не которых сло в, использо вание подр ажания, ма нер извест ных личносте й; Невербальные сре дства возде йствия: - в основном, это м имика, как пр авило, она показ ывает удивление, не довольство и ли расстро йство; — Зрительн ый контакт: посто янно смотр ит в камеру, я кобы смотр ит на свое го собесед ника (подп исчика), соз давая види мость прямо го контакт а. Визуальные сре дства возде йствия: -крупные пл аны, динам ичный монт аж ( в видео испо льзуется много допо лнительного ре квизита крупным пл аном (мыло, баллончики л ака для во лос и т.д., чтобы наглядно по казать, что в ито ге получитс я); -использование н аглядности. Композиционные, с вязанные с построе нием конкрет ных фраз: вопрос н а ответный хо д рассужде ния: посто янно задет себе вопросы по хо ду видео: «Зачем я это все де лаю?», «Ко му это надо?» и т. д.; контраст ное сопост авление ар гументов «з а» и «прот ив»: «Это не кому не пр игодится, но это пр икольно и мо жет кому-то пр игодится», почт и во всех в идео говор ится эта фр аза; Правило р амки: есть н ачало, и ко нец; Методические: —Рассмотрение проб лемных ситу аций: напр имер, из в идео «Как ст ать выше н а 18 санти метров», б ыла рассмотре на проблем а, что оче нь сложно в ымыть из во лос лак. Манипулятивные те хники: —Отбор соб ытий реаль ности для в идео: сним ает видео то лько на тре ндовые тем ы, которые и нтересны в о пределённы й момент. —Упрощение, стереотипизация: нет неки х границ, бу дто ты общаеш ься со сво им другом. —Утверждение и по вторение: н а протяжен ии всего в идео, посто янно напом инает, что м ы делаем. —Сенсационность: все гда все пре подносится т ак, что это н икогда не де лали до неё. Таким образо м, личность автор а привлекате льна для аудитории тем, что всегда интересно посмотреть на человек а, который занимаетс я вещами, котор ыми ты сам не з анимался л ибо не пре дставлял, что это мо жно делать н а камеру. Содержан ие и форма по дачи инфор мации - раз влекательно- информацио нная, структур а выступле ния – с использованием и мпровизаци и и элементам и сценарно й драматургии, характер ау дитории - це левая аудитория, в основном, женская в возрасте от 14 до 30 лет.
Наталина Муа – бьюти-блоггер, визажист, д изайнер бре нда одежды «Tutto Bene» и основате ль школы м акияжа «Tutto Bene Make Up School», которая н а данный мо мент прекр атила своё су ществование. По клонники Наталины называют ее б логером с ду шой визажист а или просто и л аконично « Бронзовая Бо гиня». Настоящая ф амилия Наталины MUA – Шуб ина. «Муа» — это творчес кий псевдо ним девушк и и расшифро вывается к ак Make-Up Artist. Родилась Наталина Муа 3 мая 1986 го да в Росси и городе Мос кве. С детст ва девушка и нтересовал ась художест венным творчест вом. Свою де ятельность н а ютубе Наталина Муа начала в 2016 го ду. Еще до то го, как он а начала з аписывать в идео, деву шка уже име ла опыт в сфере м акияжа.  В начале о на училась по туториалам на YouTube и не толь ко, т.е. б ыла самоуч кой, поско льку такого ро да образов ание было с ложно получ ить в то вре мя. Через не которое вре мя Наталина MUA прошл а обучение в ш коле визаж истов Гоар Аветисян . Все видео Наталины Муа на ее кан але сняты н а бьюти-тематику, те м не менее, о ни достаточ но разнообр азны: маки яж знаменитост и, обзор р азличных м арок космет ики, основ ы скульптурирования лица, укл адка волос и р азличные дру гие. Наталина регулярно в ыпускает в идео на свое м ютуб-канале. Ор иентировоч но - два-тр и в неделю. Н а сегодняш ний день ч исло подписч иков Наталины Муа на ютуб-канале пре вышает 500 т ысяч. В 2018 году Наталина MUA начал а записыват ь совместн ые видео с бьюти-блоггером Андреем Петровым . История з накомства б логеров нач алась после то го, как Ан дрей Петро в прошел обуче ние в школе в изажистов Наталины. После этого блоггеры стабильно з аписывают со вместные в идео на сво и ютуб-каналы. В идео Наталины Муа и Андрея Петро ва получаютс я вдвойне и нформативн ыми и позит ивными. И это б ыли первые то лчки в пов ышении попу лярности Наталины. Так же YouTube канал «ви лкой в глаз», ч асто испол ьзует видео Наталины для своей н арезки для с воего конте нта. С блогером р аботают миро вые бренды кос метики и де лаю с ней ко ллаборации, L IME CRIME и M AC cosmetics. Как раз, во вре мя каранти на вышла её до лгожданная ко ллаборация с M AC, эту ко ллаборацию ж дали 2 год а, и этот про дукт (пома да) стала по пулярной во все м мире. До это го, было сотру дничество с L IME CRIME, хот ь и космет ический про дукт и не б ыл создан, но б ыли сделан ы «НаталинаБоксы» в трёх в ариантах. Одним из г лавных пос ылов Наталины является «что-то с казать это му миру», и о на поняла, что е й нравится про цесс съемо к, общения в к адре. Основные рубр ики канала: «Все ли цо первых в печатлений», г де полноце нный макия ж выполнен к акими-то но винками, котор ые Наталина до этого е ще не пробо вала. Часто мо жно встрет ить и дово льно неожи данные миксы косметики (люкс+бюджетная косметика).  «Няшка или г***к а?», «Надо - не н адо?» - рубр ика, в которо й блогер тест ирует нови нки или ка кие-то интерес ные космет ические про дукты. Интересно, что в идео зачасту ю состоит из д вух частей. В пер вой, напри мер, проис ходит обсу ждение первого в печатления, нанесение и свотчи, а во второ й - повтор ное нанесе ние и обсу ждение резу льтатов пос ле примерно 2- х недель тест ирования.  Мейкап туториалы - это скорее не рубр ика, а то, что встреч ается в бо льшинстве б логов деву шки. Ведь, кро ме тестиро вания, она все гда показы вает техни ку нанесен ия, дает к акие-то по лезные совет ы.  Тестирование Ш АЙТАН маши нок – эта те ма являетс я подрубри кой тестиро вания нови нок аксессу аров/приборо в. Например, м ашинки для ст ирки спонжей, вращающе йся кисточ ки для нанесе ния макияж а.  Основные с пособы работ ы с аудитор ией: Вербальные сре дства возде йствия: интонация (интонацио нная выраз ительность), тон и гро мкость голос а: выделен ие некотор ых слов. В её видео отсутст вует нецензур ная лексик а, ибо как го ворила она сама, что её с морят родите ли с детьми, и чтоб ы родители не бо ялись смор ить её при дет ях. Невербальные сре дства возде йствия: как правило, это г ипертрофированная м имика лица д ля усилени я эффекта удивления; Визуальные сре дства возде йствия: - крупные пл аны, динам ичный монт аж, в основном, ис пользует ст атику, т.е. а втор сидит н а одном месте и почти не д вигается в к адре, нагл ядность про исходящего; зрительн ый контакт: посто янно смотр ит в камеру, я кобы смотр ит на свое го собесед ника (подп исчика), соз давая эффе кт личного ко нтакта; Композиционный с пособ орга низации матер иала: Правило р амки: есть н ачало и конец. Методические: —рассмотрение проб лемных ситу аций: напр имер, из в идео «MORP HE x James Charles I Няшка или гов***ка?!», п ыталась ре шить пробле му плохой п игментации теней и ту шёвки от с ветлому к темному. Манипулятивные те хники: отбор событ ий реальност и для видео: с нимает видео то лько на тре ндовые тему, котор ые интерес ны в опреде лённый момент; —упрощение, стереотипизация: нет неки х границ, бу дто-то ты общае шься со сво им другом; —утверждение и по вторение: на прот яжении все го видео постоянно н апоминает, что м ы делаем и к акой макия ж должен по лучиться. Таким образо м, личность автор а привлекате льна для ау дитории, поскольку ве дущая может д ать чёткое м нение о том или и ном продукте, Содержание и фор ма подачи и нформации - р азвлекател ьно- информ ационная, структура в ыступления – с э лементами с ценарной др аматургии, с элемент ами импров изации, хар актер аудитор ии - целев ая аудитор ия, в основном, женская от 14 до 40.
Никки де Ягер, более из вестная по н азванию свое го канала н а YouTube NikkieTutorials, является го лландским в изажистом и кос метологом. С бо лее чем 13 м иллионами по дписчиков н а YouTube, NikkieTutorials, несомнен но, являетс я одним из с амых попул ярных и люб имых блогеро в, специал изирующихс я на теме кр асоты в мире. В 2008 го ду она опуб ликовала с вое первое в идео на YouTube «Учебник по м акияжу: мо й первый оф ициальный Look for YT». В 2010 году де Ягер продолжил а занятия по професс иональному м акияжу с ху дожником П аскалем Тессером. Занятия пр ивели к то му, что он а присоеди нилась к а гентству Tesser's Colourfool в 2011 го ду, которое поз же предост авило ей р аботу по м акияжу в ме ждународны х телевизио нных шоу и жур налах, так их как Marie Claire. Однако в 2014 го ду она ста ла независ имой и смо гла полност ью посвятит ь свои сил ы YouTube. Она стала в ирусной пос ле публика ции видео о тр ансформаци и макияжа в м ае 2015 го да. В видео 2015 го да под наз ванием «Си ла макияжа!» г де Никки р ассказала, что э пизод «Drag Race RuPaul» вдохнови л ее показ ать своим пос ледователя м, насколь ко радикал ьно вы можете из менить сво ю внешност ь с помощь ю макияжа.  25 июля 2016 го да де Ягер объявила в с воем ролике н а YouTube, что она сотру дничала с Too Faced Cosmetics в линейке кос метики огр аниченной сер ии. Коллек ция включа ла палитру те ней для ве к, подводку д ля глаз, праймер для теней, пур пурную туш ь для ресн иц и блеск. Пре мия Shorty Awards проводитс я каждый го д в честь « лучших соц иальных ме диа», сооб щается на ее веб-с айте. Сред и известны х победите лей-Тейлор С вифт и Мише ль Обама. NikkieTutorials также соз дала свою ко ллекцию в ко ллаборации с Marc Jacobs Beauty, и от лиц а этого бре нда была в изажистом н а 43 показ ах моды по все му миру. Основные рубр ики: «Doing XX's makeup!» - в это й рубрике о на приглаш ает к себе из вестных и по пулярных л юдей со все го мира. Н апример, в де кабре 2019 го да она изме нила облик Lady Gaga, использу я продукты муз ыканта Haus Laboratories. Она также сотру дничала со з вездами, т акими как Ashley Graham, Becky Gи, Jessie Jдля и т.д. «POWER O F MAKEUP», собст венно, из-з а этой рубр ики она ст ала очень по пулярной. В не й она показ ывает, как пр и помощи м акияжа мож но изменят ь свою вне шность. «Side by Side +», это по друбрика «Doing XX's makeup!», где Ни ки и её звез дный гость де лают друг дру гу макияж. На её к анале, ест ь различные обзор ы косметик и, где она в ысказывает с воё мнение о к ачестве кос метических про дуктов. Челленджи. Например, с делать мак ияж за 15 м инут или м акияж одни м брендом.  Основные с пособы воз действия н а аудитори ю: Вербальные сре дства возде йствия: интонация, то н и громкост ь голоса: выделение не которых сло в, выделен ие голосом вс плывающей гр афики. Отсутствует не цензурная лексика, с корее всего это с вязано с монет изацией производи мого видеопродукта. Невербальные сре дства обще ния: - подвижная мимика, активная жест икуляция. Визуальные сре дства возде йствия: В основном ис пользует ст атику, т.е. а втор сидит н а одном месте и почт и не двигаетс я в кадре. Крупность п ланов. Композиционные: Правило р амки: есть н ачало и конец; Методические: Зрительн ый контакт: посто янно смотр ит в камеру, я кобы смотр ит на свое го собесед ника (подписчика), соз давая личн ый контакт. Манипулятивные те хники: Отбор событ ий реальност и для видео: с нимает видео тол ько на тре ндовые тем ы, которые и нтересны в о пределённы й момент. Упрощение, стереотипизация: нет неки х границ, бу дто мы сид ите рядом и об щаетесь. Личность а втора привлек ательна дл я женской ау дитории. Содержан ие и форма по дачи инфор мации - раз влекательно- информацио нная, структура в ыступления – с ценарная, с элемент ами импров изации, хар актер аудитор ии - целев ая аудитория,в основном, женская от 14 до 30.
Ирина Юрье вна Шихман — российс кая журнал истка, теле ведущая, б логер. С 2017 го да — ведущ ая авторско го шоу на YouTube-канале «А по говорить?..», в которо м Ирина берёт и нтервью у из вестных лич ностей раз личных сфер де ятельности, а т акже являетс я автором до кументальн ых фильмов. Первое ви део на ютьюб-канале «А по говорить?» о публиковано в ко нце декабр я 2017 год а — это интер вью блогер а Николая Собо лева, которое пос мотрели почт и 670 тысяч че ловек. С те х пор в гост и к ведуще й Ирине Шихман приходили Т ина Кандел аки, Борис А кунин, Андре й Макаревич, Чу лпан Хамато ва, Екатер ина Варнава и многие дру гие извест ные люди.  Осенью 2018- го Шихман выпустила пер вый докуме нтальный ф ильм — об уче никах Кири лла Серебре нникова, в и юле 2019-го в ышли две ч асти карти ны о росси йской тюрь ме с участ ием Олега Н авального, О льги Романо вой и Мари и Алехиной, а в а вгусте — о с ибирских по жарах. 8 м ая 2020 го да вышло до кументальное р асследован ие о COVID-1 9: о чем з апрещено го ворить врач ам. Немного р анее вышло в эф ир документ альное расс ледование в д вух частях о до машнем нас илии. При это м авторы не с крывали, что р аботают на де ньги холди нга «Москв а Медиа», ф инансируемо го столичн ым правите льством. Се йчас у кан ала «А пого ворить?» бо ле 1 миллио на подписч иков — это бо льше, чем у к анала Леон ида Парфено ва «Парфено н», запуще нного в фе врале 2018 го да (820 тыс яч), и знач ительно бо льше, чем у и нтервью-шоу Н иколая Солодникова «Ещенепознер» (317 тыс яч подписч иков с окт ября 2018- го). Один выпус к «А поговор ить?» обхо дится холд ингу в 700–750 т ысяч рубле й, а стоимост ь одной ре кламной инте грации сост авляет око ло 300 тыс яч. Основные рубр ики: «А, пого ворить?» - YouTube-шоу в фор мате откро венного интер вью со росс ийскими ме дийными персо нами: музы кантами, а ктёры, поэт ы и писате лями, полит иками и об щественным и деятелям и. Документ альные фил ьмы-рассле дования. В н их Ирина обсу ждает так н азываемые «хайповые» проблемы ( популярные у ш ирокой ауд итории), т акие как по жары в Сиб ири, домаш нее насилие, коро навирус и др. Основные с пособы работ ы с аудитор ией: Вербальные сре дства возде йствия: профессиональная и нтонация ве дущего, глубо кое и четкое выраже ние мыслей, о пределенны й темп реч и, позволя ющий легко вос принимать и нформацию. Отсоветует «тре ндовая23» гипертроф ированност ь голоса. Невербальные сре дства возде йствия: подвижная м имика блогерши. Визуальные сре дства возде йствия: крупные планы (привлечение в нимание к с амому геро ю), средние и об щие планы (для показа са мого антур ажа, в основном, использует стат ику, т.е. а втор и приглаше нный гость сидят на с воих места х); одежда ( ведущая люб ит ярко и в ызывающе о деваться (это де кольте, которое ч асто показ ывают круп ным планом, яр кие платья, котор ые на серо м фоне, вы глядят контр астно). Композиционные: Правило рамк и: есть чёт кое начало и конец; Интригую щее начало и э кспрессивн ая концовк а видео: в н ачале выпус ков всегда ест ь нарезка, г де вкратце по казано, что бу дет в прогр амме.  23 Трендовый — Известный, популярный, модный. От англ. «trend» – курс, направление, тенденция. Следует по дчеркнуть, что она професс иональный жур налист и ве дущий, которая вела прогр аммы на фе деральных к аналах. Приемы теле визионной др аматургии в по лном объеме пере кочевали в и нтернет-блоги. Методические: рассмотрение проб лемных ситу аций: все доку ментальные ф ильмы на к анале «А пого ворить?» нос ят проблемный х арактер и повеству ют о современ ных реалиях. Выделение, по дчеркивание ос новных мыс лей: как и професс иональный жур налист, он а в конце по дводит всё к о дной мысли, котор ая была пост авлена изн ачально. Полемический х арактер из ложения, по дразумеваю щий возражение: иногда, ведущая не со гласна с м нением гост я и в противовес говор ит свое мне ние. Манипулятивные те хники: Отбор соб ытий реаль ности для в идео: хоть она и не пр иглашает «хайповых» личносте й, но всегда пытаетс я расспрос ить гостя о н ынешних соб ытиях в мире и ли о последних но востях конкретно го гостя. Программа « А поговорить?» казалос ь бы привле кательна д ля женской ау дитории, но, судя по комментариям, её смотрят и мужч ины. Возможно, она интерес на как альтер натива Дудю. Содержание и фор ма подачи и нформации и нформацион ная, структур а выступле ния – сцен арная, с э лементами и мпровизаци и, характер ау дитории - це левая аудитория, в ос новном, сме шанная (женщины око ло 60%, му жчины около 40%).  |