Коммуникология
 Скачать 1.12 Mb.
|
|
30 Communicology.2017.Vol.5. No.4 http://www. communicology.us Communicology.2017.Vol.5. No.4. Р. 25-32 http://www. мы, тогда как экстрактивные институты склонны всячески подавлять свободу слова и ограничивать СМИ. В тоже время ни один политический институт не может избежать упадка, неудач в развитии, задержек или откатов, либо по причине отсутствия гибкости, либо из-за желания элит доминировать [Fukuyama]. Переходу от экстрактивных институтов к инклюзивным препятствует ловушка колеи (path dependence), которая решительно подавляет попытки элит отклонить государство от предопределенного уникального пути развития. Столь же ригид- ны и соответствующие коммуникационные модели, которые присущи разным категориям государственных систем и определяемые политической культурой. Книга Хабермаса полностью современна и по методологии, и по аргументации. Но, мне кажется, ее значение не ограничивается лишь по-германски дотошным освидетельствованием исторических корней и трансформаций публич- нойсферы. В эпоху усиливающейся энтропии доверия к существующему порядку, дезинтеграции ценностных систем, нарастания фобий, неопределенности, текучести ключевых общественных процессов, политики постправды и альтернативных истин книга Хабермаса заражает своим жизнелюбием, оптимизмом в отличие, скажем, от не менее гениальных Эмиля Дюркгейма и Мишеля Фуко, сфокусировавших внимание на различных девиациях социального поведения. Подходы Хабермаса к анализу коммуникативных процессов и жизненного мира опираются прежде всего на принципы морали. Пусть британский исследователь Дж. Хокинсон в книге «Медиа, культура и общество называет трактовку Хабер- масом информационной сферы идеалистической [Hodkinson: 174]. Учитывая все темные и текучие стороны современного постмодерна, политикам, общественным деятелями интеллектуальной элите было бы крайне полезно руководствоваться хабермасовской этикой дискурса [Habermas], восходящей к кантовскому нравственному закону внутри нас». Мне кажется, именно по этим причинам книгу Хабермаса было бы полезно вставить в программы университетских курсов социологии, социальной психологии, массовой коммуникации и вообще рекомендовать подрастающему поколению, которое находится в режиме поиска жизненных ориентиров. Источники 1. Асмолов А.Г., Асмолов ГА 2009. От Мы-медиа к Я-медиа: трансформации идентичности в виртуальном мире // Вопросы психологии. №3. С. 3-15. 2. Карпова А.Ю. 2016. Кризисная коммуникация Маркеры информационной аномии в региональном телевидении / Томский политехнический университет. Томск Изд-во Томского политехнического университета. 220 с. Никовская ЛИ, Якимец В.Н. 2017. Качество публичной политики и продвижение общественных интересов российская специфика // Публичная политика. № 1, с. 29-53. 4. Шарков ФИ 2017. Конвергенция элементов политического медиапространства // Полис. Политические исследования. 2017. № 3. С. 135-143. DOI: https://doi.org/10.17976/ jpps/2017.03.09 5. Хабермас Ю. Структурное изменение публичной сферы. Исследование относительно категории буржуазного общества. С предисловием к переизданию 1990 г. / Перс нем. В.В. Иванова. – М Весь мир. – 344 с. 31 Коммуникология. Том 5.№ 4. С. Fukuyama F. 2014. Political Order and Political Decay: From the Industrial Revolution to the Globalization of Democracy. N.Y.: Farrar, Straus and Giroux. 658 p. 7. Habermas J. 2001. Theorie des kommunikativen Handelns. Band 2: Zur Kritik der funktionalistischen Vernunft. Frankfurt a. M.: Suhrkamp. 632 p. 8. Hodkinson P. 2011. Media, Culture and Society. An Introduction. L.: Sage. 320 p. 9. Robinson J.A., Acemoglu D. 2012. Why Nations Fail: Origins of Power, Prosperity and Poverty. N.Y.: Crown Publishers, 544 p. (Издание на русском языке Аджемоглу Дарон, Робинсон Джеймс. Почему одни страны богатые, а другие бедные. Происхождение власти, процветания и нищеты. М АСТ, 2015. 720 с of Public Opinion in the Epoch of Global Instability. Review of the monograph Habermas, Jurgen. The Structural Transformation of the Public Sphere. Sergey V . Chugrov National Institute of world economy and international relations (IMEMO) Russian Academy of Sciences them Yevgeny Primakov. Moscow, Russian Federation. Abstract: The author offers to the readers an in-depth review of the book by an eminent German thinker Jurgen Habermas The Structural Transformation of the Public Sphere (J ürgen Habermas. Strukturwandel der Öffentlichkeit: Untersuchungen zu einer Kategorie der b ürgerlichen Gesellschaft) published – for the first time in Russian translation – in 2016 by the “Ves mir” Publishers. This monograph, according to the researcher, contains an interesting analysis of the intrinsic worth of the communicative foundations of society. Habermas traces the genesis of the public opinion in statu nascendi and provides us with an utmost comprehensive analysis of the nuances of meaning in some European languages of the term public opinion – opinion publique – öffentliche Meinung. The author of the review agrees with the master of communicology, Professor Felix Sharkov, that it is high time to bring a more rigorous order into terminology used by communicology. The monograph by Habermas is the best example of such a selective strategy. Keywords: Habermas, public opinion, communication, public sphere, civil society. For citation: Sergey V. Chugrov. The transformation of public opinion in an era of global instability. Communicology. Vol. 5. No. 4. P. 25-32. DOI: 10.21453/2311 Inf. about author: Chugrov, Sergei Vladislavovich, Dr. Sci. (Soc.), MD, Prof., leading researcher of the Center for comparative socio-economic and political studies of the National Insti- tute of world economy and international relations (IMEMO) Russian Academy of Sciences them. E. M. Primakov. Moscow, Russian Federation. E-mail: new-polis@poltistudies.ru References: 1. Asmolov A.G, Asmolov G.A. Ot My-media k Ya-media: transformatsii identichnosti v virtual’nom mire [From We-Media to the I-Media: Transformation of Identity in the Virtual World] // Questions of Psychology. 2009. № 3. P. 3-15. (In Russ.). 32 Communicology.2017.Vol.5. No.4 http://www. communicology.us Communicology.2017.Vol.5. No.4. Р. 15-24 http://www. communicology.us 2. Fukuyama F. Political Order and Political Decay: From the Industrial Revolution to the Globalization of Democracy. 2014. New York: Farrar, Straus and Giroux. 658 p. 3. Habermas J. Theorie des kommunikativen Handelns. Band 2: Zur Kritik der funktionalistischen Vernunft. Frankfurt a.M., Suhrkamp. 2001. 632 p. 4. Hodkinson P. Media, Culture and Society. An Introduction. L.: Sage. 2011. 320 p. 5. Karpova A.Yu. Krizisnaya kommunikatsiya: Markery informatsionnoy anomii v regional’nom televidenii [Crisis communication: Markers of information anomie in regional television] / Tomsk Polytechnic University. Tomsk: Publishing house of Tomsk Polytechnic University, 2016. 2016. 220 p. (In Russ.). 6. Nikovskaya L.I., Yakimets V.N. The quality of public policy and the promotion of public interests: the Russian specificity // Publiichnaya politika [Public Policy]. 2017. No. 1, p. 29-53. (In Russ.). 7. Robinson J.A., Acemoglu D. Why Nations Fail: Origins of Power, Prosperity and Poverty. New York: Crown Publishers. 2012. 544 p. 8. Sharkov F.I. 2017. Konvergentsiya elementov politicheskogo mediaprostranstva [Convergence of elements of political media space] // Polis. Political studies. 2017. № 3. P. 135-143. DOI: https:// doi.org/10.17976/jpps/2017.03.09 (In Russ.). Communicology.2017.Vol.5. No.4. Р. 25-32 http://www. communicology.us 33 Коммуникология. Том 5.№ 4. С.33-43 Коммуникативно-организационные аспекты региональной кампании (на примере регионального конкурса студенческих проектов «PR– движение») Илатовская Э.А., Лейман И.И. Аннотация. В статье рассматриваются коммуникативно-организационные аспекты проведения региональной кампании по продвижению конкурса студенческих проектов движение. кампания проходила в Республике Коми в ноябре- декабре 2016 года. Одной из важных целей кампании было формирование положительного имиджа Республики Коми. Данная цель особенно актуальна для региона в свете цепи негативных событий его политической жизни в 2015-2016 гг. В статье выделено четыре основных этапа кампании исследовательский этап, этап планирования, этап реализации кампании (коммуникация) и этап оценки эффективности. Каждый этап рассматривается подробно с указанием основных охватывающих его действий и результатов. В завершении анализируются результаты проведенного конкурса и кампании по его продвижению, описываются перспективы дальнейшего развития движения в Республике Коми. Ключевые слова конкурс, имидж территории, кампания, PR-движение. Для цитирования Илатовская Э.А., Лейман И.И. Коммуникативно-организационные аспекты региональной кампании (на примере регионального конкурса студенческих проектов «PR– движение. Коммуникология. Том 5. №4. С. 33-43 DOI Информация об авторах Илатовская Эльвира Аркадьевна, к.п.н., заведующий отделом по обеспечению деятельности Главы Республики Коми Администрации Главы Республики Коми (Администрация Главы Республики Коми, 167000, Республика Коми, г. Сыктывкар, ул. Коммунистическая 9), контактная информация ilatrkomi@yandex.ru; Лейман Ирина Игоревна, к.и.н., доц, заведующий кафедрой связей с общественностью и рекламы СГУ им. Питирима Сорокина (Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина», 167000, Республика Коми, г. Сыктывкар, Октябрьский просп, 55), контактная информация кампания как инструмент формирования имиджа территории Положительный имидж региона сегодня становится существенным фактором перспективного развития территории в новом информационном обществе, непосредственным политическими экономическим агентом ускорения или торможения развития региона. Это его конкурентное преимущество практически во всех сферах инвестиционной, туристской, транспортной, информационной, экономической и социально-культурной, оказывающее самое непосредственное влияние на отношение к региону со стороны федерального центра, дру- 34 Communicology.2017.Vol.5. No.4 http://www. communicology.us Communicology.2017.Vol.5. No.4. Р. 33-43 http://www. communicology.us гих субъектов Российской Федерации и международного сообщества [Вылег- жанин]. А уже от поступления средств и помощи федеральных властей зависит наполняемость регионального бюджета и устойчивость политической системы. К сожалению, в течение последних двух лет Республика Коми несет определенные репутационные потери. Имиджевый шлейф криминального региона, связанный с делом Гайзера», является проблемой для поддержания положительного паблисити Республики Коми в федеральных СМИ. В целом, в новостном потоке о Республике Коми преобладает негативная информация, что связанно с традиционным вниманием федеральных средств массовой информации к событийным поводам негативного характера. Характерные заголовки федеральных информагентств: «Экс-чиновник администрации главы Коми задержан по подозрению в растрате 1 млн рублей (ИА ТАСС, Следы нефтепродуктов обнаружены в реках под Ухтой (Интерфакс), Следствие завершило расследование дела экс-главы Счетной палаты Коми (РИА Новости) и другие [Экс-чиновник…; Следы нефтепродуктов Следствие завершило. Вместе тем, заголовки региональной прессы используют лексику иного характера за сохранение сотрудничество, учредит, готовы оказать помощь, возродят. Данный факт говорит об определенной диспропорции позиционирования Республики Коми в федеральном и региональном информационном поле. Имидж региона формируется с помощью различных технологий связей с общественностью. политика территории включает в себя позиционирование региона сточки зрения его инфраструктуры, достопримечательностей, атак- же формирование его имиджа. Важна и активность жителей региона (иными словами, настроение жителей) как фактор формирования поддержки ключевых управленческих решений со стороны граждан, политиков, организаций. И только комплексное развитие всех направлений поможет сформировать позитивный имидж региона. Одним из эффективных инструментов продвижения территории является кампания. кампания – это мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью [Шарков]. кампании классифицируются последующим критериям сфера реализации (или предметная направленность, цель (задачи, масштаб (географический критерий, продолжительность (длительность, характер реагирования на проблемы, тип технологического субъекта, характер целевой общественности. Структурные элементы кампании и ее алгоритм раскрывает формула RACE, которая предполагает следующие этапы исследовательский этап, этап планирования, этап реализации кампании (коммуникация) и этап оценки эффективности [Чумиков]. Рассмотрим логику процесса на примере кампании по позиционированию первого открытого регионального конкурса студенческих проектов вобла- сти развития общественных связей движение, призванного, в том числе, работать на формирование положительного имиджа Республики Коми. 35 Коммуникология. Том 5.№ 4. С.33-43 Этап первый исследование В связи стем, что Республика Коми испытывала определенные репутацион- ные потери руководство региона начало поиск ресурсов и инструментов преодоления этих негативных тенденций. Одним из направлений стала поддержка молодежи республики. Имидж успешного региона обязательно должен дополняться повышением участия молодежи в жизни субъекта. В сентябре 2016 года общественники и Государственный Совет РК инициировали проект Ты нужен республике, цель которого – создание комфортных условий проживания и самореализации молодежи на территории республики. Глава Коми Сергей Гапли- ков поддержал проект и отметил Необходимо заинтересовать людей, живущих в нашей республике, сделать так, что чтобы те, кто уже уехал, вернулись назад и были востребованы. Ты нужен республике – вот жизненная позиция, которой должны придерживаться наши граждане [Гапликов]. В сфере образования, науки и поддержки молодежных инициатив позитивный PR региона обеспечивает Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина. Университетские бренды – республиканский выпускной Облака, школа студенческого актива «Форсайт», Ассамблея студенческих советов СГУ, вокальный конкурс «Универвидение» – хорошо известны не только в республике, но и за ее пределами. В университете функционирует кафедра связей с общественностью и рекламы Института гуманитарных наук, которая готовит будущих специалистов в области PR и рекламы. Роль специалиста по связям с общественностью в условиях современного информационного общества постоянно возрастает. Отдел по связям с общественностью сейчас существует в большинстве крупных организаций, т.к. потребность в создании и поддержании благоприятного имиджа компании очень велика. Сегодня республика нуждается в молодых инициативных специалистах, которые приобретают знания, в том числе, в области брендинга и продвижения территорий. В тоже время и высшие учебные заведения республики нуждаются в грамотном. Необходимость развития PR в сфере образования обусловлена относительной доступностью обучения в ВУЗе, высоким уровнем конкуренции между учебными заведениями в связи со значительным увеличением их количества в последние годы, нарастающим демографическим кризисом концах годов, вследствие которого число абитуриентов последних лет было значительно ниже, чем раньше. Сегодня ВУЗы стали использовать технологии для создания благоприятного имиджа. Как правило, цель кампаний высшего учебного заведения – информирование целевой аудитории об основных преимуществах ВУЗа, его достижениях, наградах и заслугах, положительных результатах его деятельности, а также формирование положительного имиджа учебного заведения и постоянная поддержка интереса к ВУЗу. Параллельно решаются задачи повышения квалификации преподавателей, расширения педагогического состава, планового приема студентов, развития научно-практической деятельности студентов, привлечения к сотрудничеству работодателей и многие другие. 36 Communicology.2017.Vol.5. No.4 http://www. communicology.us Communicology.2017.Vol.5. No.4. Р. 33-43 http://www. В республике подготовкой специалистов в области связей с общественностью и рекламы также занимается Ухтинский государственный технический университет. К сожалению, сегодня назвать взаимодействие двух ВУЗов по направлению подготовки специалистов в области связей с общественностью и рекламы нельзя назвать успешным. Отсутствует обмен опытом по преподаванию дисциплин, не сформировано единое коммуникационное пространство на территории Республики Коми для студентов, обучающихся по направлению подготовки Связи с общественностью и реклама либо изучающих связи с общественностью в рамках других направлений подготовки. Решению обозначенных проблем могут способствовать конкурсы лучших студенческих проектов. Такие конкурсы позволяют оценить качество образования в области PR и рекламы, уровень заинтересованности работодателей в будущих выпускниках данной сферы и увидеть тренды профессиии. В связи с этим было принято решение о проведении в рамках республиканского проекта Ты нужен республике первого открытого регионального конкурса студенческих проектов в области развития общественных связей движение. Прототипом республиканского конкурса стал конкурс лучших студенческих проектов движение, который впервые прошел в декабре 2015 года в рамках Дня карьеры в СГУ имени Питирима Сорокина Руководитель регионального. Этап второй планирование В ходе GR-коммуникациис представителями Администрации Главы Республики Коми была согласована идеологическая составляющая кампании, а именно возможность проведения конкурса в рамках республиканского проекта Ты нужен республике, отображающего возможности социального лифта для молодежи. После согласования всех необходимых формальностей проект положения о конкурсе был официально утвержден Министерством образования, науки и молодежной политики Республики Коми и ФГБОУ ВО Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина» В Коми стартовал. Целью конкурса стало выявление талантливых и перспективных студентов, способствование их успешному профессиональному карьерному старту в сфере общественных связей на территории Республики Коми. Задачи конкурса были сформулированы следующим образом 1) стимулирование активности студентов в овладении профессиональными навыками в сфере общественных связей) развитие практических навыков студентов, обучающихся по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью либо изучающих общественные связи в рамках других направлений подготовки) формирование гражданской позиции и социальной активности у студенческой молодёжи; 4) развитие сферы общественных связей в Республике Коми через стимулирование, в том числе, разнообразных форм поощрения творческих инициатив студентов |