лекции. Конспект Часть 2 Оглавление План самостоятельного освоения дисциплины 3

• Название: Конспект Часть 2 Оглавление План самостоятельного освоения дисциплины 3
• Анкор: лекции
• Дата: 11.01.2022
• Размер: 279.71 Kb.
• Имя файла: lec_otk2.docx
• Тип: Конспект; #328613
• страница: 6 из 7

Тема 4.3. Массовая коммуникация

Цель: рассмотрение массовой коммуникации как вида профессионально-ориентированной коммуникации, ее структуры и особенностей.
На основе полученных знаний Вы научитесь различать источники сообщений массовой коммуникации, определять формы сообщений массовой коммуникации и их особенности, дифференцировать типы аудиторий массовой коммуникации.

Внимание! При изучении данной темы обратите внимание на следующие вопросы и внесите основные идеи в свой конспект:

Что понимают под массовой коммуникацией?

Какими характеристиками обладает массовая коммуникация?

Какие существуют теории массовой коммуникации?

Какова структура массовой коммуникации?

Кто выступает источником сообщений в массовой коммуникации?

Какие каналы используются для массовой коммуникации?

Какие формы сообщений транслируются в массовой коммуникации?

Как измеряется аудитория средств массовой коммуникации?
Обратите внимание на следующие понятия и внесите их в свой конспект:

Массовая коммуникация

Структура массовой коммуникации

Источник сообщений массовой коммуникации

Каналы массовой коммуникации: пресса, радио, телевидение, Интернет

Формы сообщений массовой коммуникации

Новости

Реклама

Аудитория массовой коммуникации

Методы измерения аудитории
Краткие пояснения:

Массовая коммуникация – процесс распространения информации и знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории (см.: Философский словарь ред. И.Т. Фролова. М., 1991).

С общими принципами, характеризующими массовую коммуникацию познакомьтесь по источнику: Шаповалова Н. Г. Основы теории коммуникации: начальный курс С.58-61. Внесите эти сведения в свой конспект.

В таблице представлена сравнительная характеристика межличностной и массовой коммуникации. Внимательно изучите материал таблицы 3. Определите черты, которые характеризуют массовую коммуникацию.
Таблица 3. Характеристики массовой и межличностной коммуникации [Василик, С.433]

Массовая коммуникация	Межличностная коммуникация
0посредованность общения техничес­кими средствами	Неопосредованный контакт в общении
Общение больших социальных групп	Общение в основном отдельных индивидов
Ярко выраженная социальная ориенти­рованность общения	Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения
Организованный, институциональный характер общения	Как организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения	Наличие непосредственной обратной связи между общающимися в процессе комму­никативного акта
Повышенная требовательность к соблю­дению принятых норм общения	Более «свободное» отношение к соблюде­нию принятых норм общения
Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей	Попеременная смена направленности ин­формации и коммуникативных ролей
«Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность	«Индивидуальный» характер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность
Массовая, стихийная, анонимная, раз­розненная аудитория	Реципиент — отдельный конкретный человек
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений	Единичность, приватность универсаль­ность, социальная и индивидуальная акту­альность, необязательная периодичность
Преобладание двухступенчатого харак­тера восприятия сообщения	Преобладание непосредственного воспри­ятия сообщения

Внимание! Для изучения эффектов влияние массовой коммуникации на аудиторию познакомьтесь с разделом Эффекты и эффективность массовой коммуникации по источнику Полуэхтова, И. А. Социология массовой коммуникации С.50-60. Охарактеризуйте этапы развития теории массовой коммуникации. Какие этапы в развитии медиа исследований принято выделять? Объясните, как Вы понимаете теории «волшебной пули», «подкожных инъекций», «аккумуляции», «селективной экспозиции», «двухступенчатого потока информации», «спирали молчания», «диффузии (распространения) инноваций», «культивирования», «информационных барьеров», «искажения новостей», «урегулирования повестки дня», «обретения пользы и удовлетворения», «зависимости». Краткое описание этих понятий сделайте в Вашем конспекте.
Аудитория массовой коммуникации. Типология аудитории. Характеристики аудитории.

Массовая аудитория — это аудитория средств массовой коммуникации (между этими терминами стоит практически знак равенства). Техническая природа массовой коммуникации определила ряд особенностей ее аудитории, а именно:

1. Значительность размеров: это численно большая аудитория, при этом большой принято считать любую аудиторию, воспринимающую сообщение в течение краткого периода времени и характеризующуюся размером, не дающим коммуникатору возможность взаимодействовать с ее членами в ходе межличностных контактов.

2. Разнородность (гетерогенность): массовая аудитория — это совокупность индивидов различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и пр. — иными словами, людей, которые «живут в крайне различных условиях в крайне различных культурах».

3. Анонимность: отдельные члены аудитории обычно остаются лично незнакомыми друг с другом и неизвестными для коммуникатора.

4. Отсутствие взаимодействия между членами: массовая аудитория — это совокупность изолированных индивидов, рассеянных в пространстве и времени и не взаимодействующих (или слабо взаимодействующих) друг с другом.

5. Формирование под влиянием общего канала или определенного сообщения: объединение разрозненных индивидов в общность (аудиторию) происходит в результате контакта каждого из них с общим каналом информации и/или восприятия одного и того же сообщения; обращение к одному и тому же источнику информации обусловлено общностью информационных интересов и потребностей индивидов [Полуэктова С.76].

Существует мнение, что аудитория массовой коммуникации представляет собой не реальную, а лишь «воображаемую общность» [Там же, С.78].

При описании аудитории обычно рассматривают четыре ее параметра: особенности региона распространения (территориальные характеристики); описание общей и целевой аудитории; финансовый потенциал аудитории; психографические характеристики аудитории. В связи с использованием рекламного бизнеса возник интерес к измерению аудиторий СМИ. Для разных видов СМИ используются разные методы измерения. Например, для измерения аудитории телевидения применяются: дневниковые записи, телефонные опросы, фокус-группы, электронные счетчики (в некоторых случаях этот метод дополняется игровыми элементами, такими как зрительское голосование).

На основе данных измерений составляются рейтинги изданий, каналов, передач, которые в свою очередь используются для размещения заказов на рекламу.

Итоги:

Массовая коммуникация это процесс распространения информации с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Средства массовой коммуникации — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространения информационных сообщений на большие территории.

Структура массовой коммуникации в современном обществе представляет собой сложную систему, соединяющую индивидов и технические средства массовой коммуникации. Данная система выполняет ряд важнейших социально значимых функций, среди которых выделяются инте рация и поступательное развитие современной цивилизации.

Социальная сущность массовой коммуникации, находящая выражение в ее функциях и характеристиках, состоит в том, что это — мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

Эффективность массовой коммуникации есть отношение достигнутого результата к предварительно намеченной цели. Если в результате деятельности СМК имеется, пусть самое малое, продвижение к намеченной цели, к положительному результату, то можно говорить об их эффективности.

Теории массовой коммуникации при всей их вариативности главным образом ориентированы на исследование социальной роли СМК. Одни ученые прогнозируют, что увеличение разнообразия СМК приведет к упадку культурного уровня общества и ослаблению его интеграции. Другие, напротив, подчеркивают преимущество СМК в условиях свободного выбора информации, поскольку это дает возможность избежать централизованного контроля над СМК, а интеграция в новых условиях будет более глубокой и прочной [Василик, С.477].
В следующей теме будут рассмотрены особенности глобальных коммуникаций, возникших под влиянием возникновения электронных коммуникаций и Интернета.
Основные источники по теме из ЭБС:

1. 
   Презентация по теме «Массовая коммуникация»
   
2. 
   Шаповалова, Н. Г. Основы теории коммуникации: начальный курс : учебно-методическое пособие / Н. Г. Шаповалова, Е. В. Старостина. — Саратов : Вузовское образование, 2018. — 81 c. — ISBN 978-5-4487-0210-5. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/74286.html (дата обращения: 30.12.2020). — Режим доступа: для авторизир. Пользователей 58-61
   
3. 
   Полуэхтова, И. А. Социология массовой коммуникации. Часть 1 : курс лекций / И. А. Полуэхтова. — Москва : Московский гуманитарный университет, 2012. — 96 c. — ISBN 978-5-98079-836-9. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/14530.html (дата обращения: 04.01.2021). — Режим доступа: для авторизир. Пользователей С.56-60, 75-92
   

Дополнительные источники по теме из ЭБС:

1. 
   Доброзракова, Г. А. Современные теории массовой коммуникации : учебное пособие / Г. А. Доброзракова. — Самара : Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2015. — 93 c. — ISBN 978-5-906605-48-1. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/71884.html (дата обращения: 30.12.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
   
2. 
   Баранова, Е. В. Социология массовой коммуникации: учебное пособие / Е. В. Баранова. — Минск: Вышэйшая школа, 2012. — 174 c. — ISBN 978-985-06-2072-9. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/20279.html.— Режим доступа: для авторизир. пользователей Гарантированный срок размещения в ЭБС до 24.02.2020 (автопролонгация)
   
3. 
   Короткий, С. В. Деловые коммуникации : учебное пособие / С. В. Короткий. — Саратов: Вузовское образование, 2019. — 90 c. — ISBN 978-5-4487-0472-7. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/80614.html. — Режим доступа: для авторизир. пользователей Лицензия: весь срок охраны авторского права
   
4. 
   Головлева, Е. Л. Теория и практика современной коммуникации : учебник для вузов / Е. Л. Головлева, Д. А. Горский. — Москва : Московский гуманитарный университет, 2017. — 192 c. — ISBN 978-5-906912-92-3. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/74742.html (дата обращения: 04.01.2021). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
   

Рекомендации по изучению темы составлены на основе источников:

1. 
   Основы теории коммуникации: Учебник. Под ред. проф. М.А. Василика. М.: Гардарики, 2003. 615с. С.432-480.
   
2. 
   Чамкин А.С. Социология коммуникации: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2016. 295 с. С.241-270.