Конспект лекций 2015 оглавление лекция 1 Введение в международный маркетинг 5
 Скачать 1.02 Mb.
|
|
Т.З. Артюхова МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Конспект лекций 2015 ОГЛАВЛЕНИЕ Лекция 1 Введение в международный маркетинг 5 1.1. Сущность и особенности международного маркетинга 5 1.2. Характеристика международного маркетинга 7 1.3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 12 1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга 14 Лекция 2. Исследование среды международного маркетинга 19 2.1. Особенности изучения среды международного маркетинга 19 2.2. Контролируемые и не контролируемые факторы среды международного маркетинга 20 2.3. Анализ экономической и политико-правовой среды международного маркетинга 20 2.4. Характеристика культурной среды и ее роль в международном маркетинге 23 Лекция 3 Маркетинговые исследования на мировых рынках 26 3.1. Основные направления международных исследований 26 3.2. Система сбора международной маркетинговой информации 33 3.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках 36 3.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков 38 3.5. Формирование информационно-справочной системы о зарубежных фирмах 40 3.6. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга 43 Лекция 4 Международное сегментирование и стратегии выхода на зарубежные рынки 46 4.1. Сегментирование международного рынка 46 4.2. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков 48 4.3. Основные стратегии выбора целевых рынков за рубежом 50 4.4. Стратегии проникновения на внешние рынки 52 4.5. Стратегии позитивного сохранения зарубежных рынков 55 4.6. Стратегии ухода с зарубежного рынка и дивестиции 57 Лекция 5 Товарная политика на международных рынках 59 5.1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге 59 5.2. Сущность ассортиментной политики на международном рынке 60 5.3. Международный жизненный цикл товара (МЖЦТ) 63 5.4. Роль упаковки на мировом рынке 66 5.5. Сервисная политика за рубежом 69 5.6. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 71 5.7. Бренд и его роль в продвижении товара на международный рынок 72 Лекция 6 Ценообразование в международном маркетинге 74 6.1. Формирование цены и ценовой политики 74 6.2. Виды и особенности образования международных цен 77 6.3. Основные стратегии на мировых рынках 83 6.4. Основные этапы и факторы определения экспортной цены 85 6.5. Формулирование ценовых условий в международных контрактах 86 Лекция 7 Основные формы международной сбытовой деятельности 89 7.1. Определение и сущность международной сбытовой политики 89 7.2. Традиционные формы сбыта в международном маркетинге: прямой и косвенный экспорт 90 7. 3. Основные функции посредников в мировой торговле 91 7.4. Преимущества и недостатки косвенного и прямого экспорта 92 7.5. Основные решения при формировании каналов сбыта для внешней торговли 95 7.6. Основные типы международных сбытовых каналов 97 Лекция 8 Политика продвижения в международном маркетинге 101 8.1. Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы 101 8.2. Паблик рилейшнз в международном маркетинге 103 8.3. Стимулирование международного сбыта. Основные средства стимулирования международного сбыта 106 Лекция 9 Формы и методы выхода на международный рынок 108 9.1. Способы продвижения продукта на международный рынок 108 9.2. Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок 109 9.3. Международный франчайзинг. Сущность, принципы, тенденции и преимущества международного франчайзинга 115 9.5. Сущность, виды, формы зарубежных инвестиций и их роль в освоении международного рынка 123 9.6. Роль международного факторинга в развитии бизнеса российских предприятий 127 Лекция 10 Маркетинговые стратегии на международном рынке 135 10.1. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 135 10.2. Виды маркетинговых стратегий международного рынка 140 |