|
|
Конспект лекций 2015 оглавление лекция 1 Введение в международный маркетинг 5
3.5. Формирование информационно-справочной системы
о зарубежных фирмах
Любая информационная база данных включает в себя комплекс показателей, характеризующих финансово-экономическую деятельность фирм, входящих в эту базу данных. В этой связи рассматриваемая информационно-справочная система международного маркетинга не исключение.
В нашем случае для получения максимально полной и достоверной информации о деятельности зарубежных фирм — участников международного рынка необходимо использовать все источники информации о деятельности этих фирм.
Основная цель проведения данной работы — создание информационно-справочной системы о деятельности интересующих нас фирм, которая позволит выработать объективную маркетинговую стратегию по освоению интересующего нас сегмента рынка.
Информационная система должна включать в себя следующие основные оценочные группы показателей: экономико-организационные; финансовые; статистические; правовые, а также показатели, характеризующие занимаемое положение фирмы на исследуемом рынке, обеспечивающие ее конкурентоспособность.
Отметим основные источники для формирования информационной системы о зарубежных фирмах
Ниже приводится краткая характеристика приведенных информационных источников.
I. Периодическая печать. Специализированные сведения из зарубежной периодической печати: журналы, конференции, газеты, дайджесты, различные сборники и т. д. Наиболее популярные из них:
Американский журнал "Fortune", пользующийся особой популярностью среди бизнесменов. В данном издании публикуются сводные таблицы по 500 американским и 500 зарубежным фирмам. В них представлена информация с ранжированием по объемам продаж, с указанием их принадлежности к отрасли производства и стране, а также основные экономические показатели деятельности этих фирм.
Американские издания "U.S. News & World Report", "Business Week".
Британские издания: "Economist", "Financial Times" и др.
Специальные выпуски и приложения к экономическим изданиям (журналы, газеты и др.) о деятельности известных фирм.
II. Информация, публикуемая самими фирмами:
Ежегодные отчеты к ежегодному собранию акционеров об их деятельности.
Финансовые отчеты фирм за последние 10-15 лет.
Балансовые отчеты (ежегодные или квартальные) с информацией о средствах, которыми располагает фирма, источниках финансирования и т. п.
Проспекты, содержащие данные по ее развитию, подробную характеристику производственной деятельности и технических достижений фирмы, связей с другими фирмами.
Системные каталоги с информацией о номенклатуре выпускаемой продукции.
Выставочные и ярмарочные каталоги, содержащие справочную информацию о фирмах, принимающих участие в данной выставке или ярмарке
III. Информация, предоставляемая специализированны
ми организациями:
Кредитно-справочные бюро.
Различные союзы предпринимателей.
Торговые палаты.
Консультационные фирмы.
Специализированные маркетинговые информационные и исследовательские фирмы.
Государственные организации.
IV. Справочники по фирмам, содержащие систематизированную справочную информацию об организациях различных форм собственности (фирмах, компаниях, корпорациях, ТНК и т. д.).
Этот вид информационных источников является одним из распространенных и популярных. Остановимся несколько подробнее на них.
Данный вид справочников по международным и национальным фирмам подразделяется на следующие виды:
адресные;
биографические;
товарофирменные;
общефирменные;
по акционерным обществам.
Адресные справочники содержат почтовые реквизиты фирм, их телефоны, факсы и телексы. Среди них наиболее известным являются:
"Jaegers + WaldmanInternationalTelex", где представлены адресные данные об 1,3 млн. фирм приблизительно из 200 стран мира;
справочник" Teleurope", выпускаемый для бизнесменов ЕС, содержащий краткие сведения о фирмах 20 европейских государств;
Биографические справочники, включающие краткую информацию о деятелях различных сфер, в том числе и представителях делового мира. Наибольшую известность среди таких справочников приобрели различные серии "Who"s Who".
Товарофирменные справочники (национальные или широкого круга стран — международные). В них в алфавитном порядке по каждому товару перечисляются фирмы, занимающиеся его производством или торговлей. К ним относится наиболее распространенный, издаваемый в Швейцарии в двух томах, сериями по европейским странам, справочник "Kompass".
Информация по фирмам национальных рынков Великобритании, Ирландии, Африки, Америки, Азии и Океании приводится в справочнике "Kelly"s Directory of Merchants, Manufacturers & Shippers", издаваемом в Англии.
Во Франции выпускается товарофирменный справочник "Repertoire de la Production Francaise". В США — "Thomas Register of American Manufacturers".
Справочники по акционерным обществам. Эти справочники содержат данные о тех фирмах, акции которых котируются на фондовых биржах страны-издателя.
К ним следует отнести:
издание "Moody", которое печатается ежегодно в США в пяти томах;
промежуточные ежегодные издания в виде справочников;
дополнения к изданию "Moody" — "Moody"s Supplement" (два раза в неделю), содержащие самые последние сведения о развитии и деятельности отдельных фирм;
"The President Directory. 500 Leading Industrial Corporations" — ежегодное издание в Японии;
справочник "Swedish Export Directory" для фирм — импортеров зарубежной продукции, издаваемый шведским Советом по экспорту;
аналогичный английский справочник "Sell"s British Exporters Register & National Directory".
Общефирменные справочники, содержащие сведения о фирмах, существующих в любых юридических формах, в том числе в форме общества с ограниченной ответственностью, единоличных предприятий, которые согласно своему правовому положению не обязаны публиковать отчеты о деятельности. Наиболее известными в этой группе справочников являются немецкий "Handbuch der Gross-Unternehmen" и содержащий подробные данные по фирмам США и Канады "Poor"s Register of Corporations, Directors & Executives".
|
|
|
Скачать 1.02 Mb.