Курсовая работа. Курсовая работа тема Сбор первичной информации о психологических характеристиках личностей покупателей
 Скачать 0.75 Mb.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕВ рамках темы «Сбор первичной информации о психологических характеристиках личностей покупателей» можно сделать следующие выводы. ОО «ХБО при РАН «Вита» – производитель косметических средств. Рынок косметических средств достаточно большой. Поскольку производимая и реализуемая продукция на данном рынке объединяется в две большие группы: – декоративная косметика, предназначенная для улучшения внешнего вида и маскировки изъянов кожи, а также для создания макияжа, маникюра и педикюра; – ухаживающая косметика, предназначенная для ухода за кожей лица, тела, волосами. Она создана для поддержания красоты и молодости кожи, а также для решения различных косметических проблем. В группу включены также дезодоранты и антиперспиранты, средства для бритья, средства для принятия ванн, средства ухода за зубами. На рынке сконцентрировано большое количество игроков и для того, чтобы выделятся среди конкурентов, данное предприятие постоянно создает различные новинки, которые продаются через различные каналы распределения. С учетом снижения чистой прибыли и дальнейшего увеличения выручки необходимо использовать современные методы маркетинговых коммуникаций. В этих целях было проведено маркетинговое исследование. Главной целью исследования было проведение получение первичной информации, характеризующие психологические характеристики личностей покупателей на российском рынке косметических средств. На основе проведенного анализа был составлен портрет потребителей, а исходя из составленного психологического портрета потребителей и установленной проблемы на предприятии (определение необходимых средств для продвижения продукции) были предложены следующие инструменты: – использование комьюнити-менеджмент с помощью сторонней организации, например «Socialair – Digital-агентство»; – таргетированная реклама; – реклама в метро; – контекстная реклама; – реклама в социальных сетях. Бюджет затрат на данные мероприятия составит 1350 тыс. руб. Период проведения 2 квартал 2022 г. Экономический эффект от предложенных мероприятий составит 3018 тыс. руб. Таким образом, предприятие сможет повысить узнаваемость своей продукции и увеличить финансовые показатели. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫРынок косметики – URL: https://rb.ru/news/russian-cosmetics-market/ (дата обращения 18.03.2022). Зайцев, А.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / А.Г. Зайцев, Е.В. Такмакова. - М.: Риор, 2018. - 144 c. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 288 c. Слепенкова, Е. М. Маркетинговый анализ компаний на российских рынках: Сборник статей / Слепенкова Е.М. - Москва: МГУ имени М.В. Ломоносова, 2015. - 288 с. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 c. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. - М.: Форум, 2018. - 210 c. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации Изд-во Дело и сервис. 2011.-496с. Виды маркетинговых исследований – URL6 https://blog.calltouch.ru/marketingovye-issledovaniya-chto-eto-takoe-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ih-provodit/ (дата обращения 18.03.2022). Виды маркетинговых исследований – URL6 https://blog.calltouch.ru/marketingovye-issledovaniya-chto-eto-takoe-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ih-provodit/ (дата обращения 18.03.2022). Методы маркетинговых исследований – URL: https://blog.iteam.ru/metody-marketingovyh-issledovanij/ (дата обращения 18.03.2022). Виды маркетинговых исследований – URL6 https://blog.calltouch.ru/marketingovye-issledovaniya-chto-eto-takoe-zachem-oni-nuzhny-i-kak-ih-provodit/ (дата обращения 18.03.2022). Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: Практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А Алексунин. - М.: Дашков и К, 2016. - 216 c. Слепенкова, Е. М. Маркетинговый анализ компаний на российских рынках: Сборник статей / Слепенкова Е.М. - Москва: МГУ имени М.В. Ломоносова, 2015. - 288 с. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. - М.: Магистр, 2016. - 320 c. Черных, В.В. Маркетинговые исследования рынка инновационного продукта: Учебное пособие / В.В. Черных. - СПб.: Лань, 2018. - 124 c. Официальный сайт предприятия – URL: https://www.cosmevita.ru/about/ (дата обращения 18.03.2022). Зачестный бизнес – URL: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1027809229073_7825119169_OOO-HBO-VITA (дата обращения 18.03.2022). Официальный сайт предприятия – URL: https://www.cosmevita.ru/about/ (дата обращения 18.03.2022). Зачестный бизнес – URL: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1027809229073_7825119169_OOO-HBO-VITA (дата обращения 18.03.2022). Рынок косметических средств за 2016 – URL: https://businesstat.ru/images/demo/beauty_products_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения 18.03.2022). Рынок косметических средств – URL: https://tk-solutions.ru/russia-rynok-kosmeticheskih-kremov(дата обращения 18.03.2022). Рынок косметических средств – URL: https://tk-solutions.ru/russia-rynok-kosmeticheskih-kremov(дата обращения 18.03.2022). Рынок косметических средств за 2016-2020 гг. – URL: https://businesstat.ru/images/demo/beauty_products_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения 18.03.2022). Рынок косметических средств за 2016 – URL: https://businesstat.ru/images/demo/beauty_products_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения 18.03.2022). Официальный сайт предприятия – URL: https://www.cosmevita.ru/about/ (дата обращения 18.03.2022). Официальный сайт предприятия – URL: https://www.cosmevita.ru/about/ (дата обращения 18.03.2022). |