маркетинглр. Маркетинг ЛР. Лабораторная работа Изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ реакции рынка

• Название: Лабораторная работа Изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ реакции рынка
• Анкор: маркетинглр
• Дата: 04.03.2022
• Размер: 217.64 Kb.
• Имя файла: Маркетинг ЛР.docx
• Тип: Лабораторная работа; #382628
• страница: 6 из 16

Задание № 1.

Производители отрасли конкурируют друг с другом в рамках видовой и предметной конкуренции, широко используют методы ценовой и неценовой конкуренции. Определите параметры конкурентоспособности (в соответствии с вариантом – Приложение 6), по которым и оцените любой товар.

Данное задание рекомендуется выполнить, используя метод экспертных оценок. Базовое изделие выбрать по собственному усмотрению.

Пример. Дана характеристика легковых автомобилей с рабочим объемом двигателя 1,3 л (таб 4.1).

Таблица 4.1. Характеристики легковых автомобилей с рабочим объемом двигателя 1,3 л.

Марка автомобиля	Модель	Год выпуска	Мощность двигателя	Макс. скорость	Разгон с места до 100 км/ч	Расход топлива	Цена
FIAT	PUNTO 75	С 1993	55	170	12	6,7	22,2
FORD	FIESTA 1.3	С 1991	44	153	14,7	6,4	19,1
	ESCORT 1.3i	С 1991	44	153	17,7	6,9	21,9
HYUNDAI	PONY 1.3	С 1991	43	150	15,9	7	16,8
LADA	SAMARA 1.3	С 1987	48	152	14,5	7,3	13,2
MITSUBISHI	GOLD 1300	С 1988	55	163	13,8	6,9	18,7
NISSAN	MICRA 1.3	С 1993	55	170	12	6,1	21,7
OPEL	CORSA 1.3i	До 1989	44	155	15	7,1	17,3
	KADETT 1.3	До 1989	44	160	15,5	7,2	16,9
SUZUKI	SWIFT 1.3GL	С 1989	52	163	11,7	5,4	17,9
VOLKS-	POLO 1.3	До 1989	40	163	14,2	6,8	16,1
WAGEN	GOLF 1.3	До 1990	40	151	16,7	7,4	20

Возьмём за базовую модель SUZUKI SWIFT 1.3GL, выпускающую с 1989г и рассчитаем, насколько другие модели хуже или лучше данной.

Расчёты сведём в таблицу 4.2.

Таблица 4.2. Количественные характеристики факторов конкурентоспособности

Марка автомобиля	Мощность двигателя			Максимальная скорость		Разгон с места до 100 км/час		Расход топлива (городской цикл)			Цена производи-теля			Уровень кон-сти
	qi	ai	qi		ai	qi	ai		qi	ai		qi	ai		K
SUZUKI	1,00	0,09	1,00		0,09	1,00	0,10		1,00	0,10		1,00	0,08		0,467
FIAT	1,06	0,10	1,04		0,09	1,03	0,10		1,24	0,08		1,24	0,07		0,486
FORD	0,85	0,08	0,94		0,08	1,26	0,08		1,19	0,09		1,07	0,08		0,431
	0,85	0,08	0,94		0,08	1,51	0,07		1,28	0,08		1,22	0,07		0,431
HYUNDAI	0,83	0,08	0,92		0,08	1,36	0,07		1,30	0,08		0,94	0,09		0,425
LADA	0,92	0,09	0,93		0,08	1,24	0,08		1,35	0,08		0,74	0,11		0,442
MITSUBISHI	1,06	0,10	1,00		0,09	1,18	0,09		1,28	0,08		1,04	0,08		0,478
NISSAN	1,06	0,10	1,04		0,09	1,03	0,10		1,13	0,09		1,21	0,07		0,486
OPEL	0,85	0,08	0,95		0,08	1,28	0,08		1,31	0,08		0,97	0,09		0,433
	0,85	0,08	0,98		0,08	1,32	0,08		1,33	0,08		0,94	0,09		0,438
VOLKSWAGEN	0,77	0,07	1,00		0,09	1,21	0,08		1,26	0,08		0,90	0,09		0,430
	0,77	0,07	0,93		0,08	1,43	0,07		1,37	0,08		1,12	0,08		0,417
Сумма		1			1		1			1			1

где qi = , а_i – количественная оценка значимости i-го параметра качества; n_i – количественная оценка i-го параметра качества; n_i^э – количественная оценка i-го параметра качества эталона – образца товара с позиции покупателей; i – номер параметра качества.

Определяя количество баллов, набранных каждой маркой автомобиля, выяснилось, что марка автомобиля NISSAN модели MICRA 1.3 и FIAT PUNTO 75 являются наиболее конкурентоспособными (набрала 0,486 балов), а затем идет MITSUBISHI GOLD 1300 (набрала 0,478).