маркетинглр. Маркетинг ЛР. Лабораторная работа Изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ реакции рынка

• Название: Лабораторная работа Изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ реакции рынка
• Анкор: маркетинглр
• Дата: 04.03.2022
• Размер: 217.64 Kb.
• Имя файла: Маркетинг ЛР.docx
• Тип: Лабораторная работа; #382628
• страница: 7 из 16

Задание № 2.

В Приложении 7 приведены исходные данные различных товаров. Необходимо оценить конкурентоспособность вашего нового товара, который планируется вывести на рынок и смоделировать процесс повышения конкурентоспособности продукции.

Пример. Количественные характеристики автомобиля приведены в таблице 4.3.

Таблица 4.3. Исходные данные для оценки конкурентоспособности.

Выбранные экспертами параметры качества	niэ	ni	nik	ai
расход топлива, л/100км	6,7	6,3	6,2	0,1
стоимость запчастей, руб	4500	5200	4800	0,1
максимальная скорость, км/ч	250	200	220	0,05
удобство салона, балл	10	5	8	0,05
уровень безопасности, балл	10	6	7	0,1
долговечность, балл	10	8	9	0,2
Цена, тыс. руб.	250	240	210	0,2
себестоимость тыс. руб/ед.	234	213	200	0,2

Оценим уровень качества или потребительского эффекта своего товара (К) и товара-конкурента (Кк) по формулам:

К =0,869 Кк =0,872

Рассчитаем цену потребителя своего товара и установим цену Цк потребителя товара-конкурента с учётом отпускной или розничной цены и эксплуатационных расходов в период пользования товаром.

Цi = 283200 руб.

Цк = 247800 руб.

Рассчитаем интегральный коэффициент КС' – показатель конкурентоспособности своего товара по отношению к товару-конкуренту:



КС' = =0,871

т.к. КС'<1, то фирма предлагает на рынок неконкурентоспособный товар и необходимо изменить его технические и экономические характеристики.

Подставляя в эту формулу желаемый уровень конкурентоспособности (КС' = 1,4), можно найти то значение того параметра, за счёт которого предстоит увеличить конкурентоспособность.

Найдём конкурентную цену для своего товара: Ц = 176 тыс. руб. Устанавливаем, что такой цены быть не может, поскольку она не покрывает даже издержек на производство (213 тыс. руб.)

Подберём такие характеристики при которых товар будет конкурентоспособен. Для этого: надо понизить расход топлива на 0,3 л/100км, стоимость запчастей снизить на 600 руб., максимальную скорость увеличить на 45 км/ч, удобство салона повысить на 12 баллов, уровень безопасности повысить на 10 баллов, долговечность увеличить на 9 баллов, цену снизить на 50 тыс. руб., а себестоимость снизить соответственно на 28 тыс. руб. Приведем результаты расчета в таблице 4.4.

Таблица 4.4. Количественные характеристики автомобиля

Выбранные экспертами параметры качества	niэ					ni	nik		Ai
расход топлива, л/100км	6,7					6,6	6,2		0,1
стоимость запчастей, руб	4500					4600	4800		0,1
максимальная скорость, км/ч	250					245	220		0,05
удобство салона, балл	10					17	8		0,05
уровень безопасности, балл	10					16	7		0,1
долговечность, балл	10					17	9		0,2
цена, тыс. руб.	250					190	210		0,2
себестоимость тыс.руб/ед.	234					185	200		0,2
Тогда с учётом изменений				К =				1,145
получим:					Кк =			0,872
					Цi =			224200
					Цk =			247800
					КС' =			1,451

Таким образом, получен коэффициент конкурентоспособности, при котором можно вывести товар на любой новый рынок.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1

В-1	Товарооборот, млн. руб. (У)	Численность населения, % изменения	Цена реализации, руб./ед.	Уровень инфляции, %	Среднедушевой доход, тыс. руб	Число товаров-конкурентов	Цена на взаимозаменяемые товары	Расходы на рекламу, тыс. руб.
1	61,91	0,127	4,2	3,856	5,1	24	5,7		3,35
2	64,81	0,135	4,62	3,555	5,8	25	6,1		3,16
3	64,56	0,135	4,75	3,914	5,6	26	5,9		3,38
4	80,26	0,137	5,36	4,237	6,1	28	6,8		3,83
5	99,97	0,138	6,19	4,18	6,9	27	8,2		4,26
6	141,17	0,138	5,88	4,953	7,01	23	8,2		5,03
7	162,6	0,137	5,85	5,674	7,1	23	8,3		5,48
8	189,87	0,139	6,59	5,42	7,5	22	9,2		5,81
9	234,6	0,133	6,23	5,239	7,6	21	7,2		6,54
10	225,03	0,139	6,34	6,027	7,12	25	8		6,55
11	232,26	0,14	7,1	6,105	7,3	26	10,7		6,47
12	284,27	0,14	7,41	6,679	7,55	24	12,3		7,16
13	265,79	0,13	7,19	6,875	7,34	23	6,1		6,93
14	310,15	0,14	7,44	7,44	7,8	23	17		7,54
15	372,99	0,142	7,93	7,856	7,9	20	17,1		8,11
16	426,66	0,141	7,75	7,779	8	20	18,1		8,81
17	456,9	0,136	8,42	7,799	8,4	19	20,4		9,23
18	480,98	0,146	8,58	8,476	8,5	19	14		8,99
19	526,89	0,133	8,9	8,822	8,55	18	11,2		8,76
20	563,69	0,127	9,05	8,741	8,56	16	19		9,49
21	638,57	0,126	9,43	8,542	8,49	15	19,2		9,7
22	687,37	0,133	9,95	9,075	8,68	11	19,3		10,41
23	677,92	0,135	10,12	9,484	8,79	12	18,7		10,88