маркетинглр. Маркетинг ЛР. Лабораторная работа Изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ реакции рынка
 Скачать 217.64 Kb.
|
Задание №2.Далее для исследования возможностей фирмы приносить прибыль в сложившейся ситуации на рынке необходимо провести анализ безубыточности. Необходимо: 1) построить график безубыточности и определить общие затраты и выручку в точке безубыточности; 2) рассчитать объем продукции при рыночной цене и при заданной цене для целевого объема выручки; возможную цену при максимальной загрузке производственных мощностей для заданного целевого объема выручки; определить допустимый интервал цен. В Приложении 2 приведены исходные данные Рекомендации для выполнения задания. Анализ безубыточности позволит выявить чувствительность предприятия к изменению цены реализации, а также поможет установить желаемый интервал изменения цен. Для анализа необходимо определить общие затраты и выручку при различных объемах продукции. Общие затраты (ОЗ) можно найти, как сумму постоянных (ПЗ) и переменных затрат (ПрЗ). Выручка (В) равна объему продукции (О), умноженному на заданную цену (Ц). Точка пересечения общих затрат с выручкой и будет точкой безубыточности. Далее, исходя из формулы В=О*Ц, где Ц – цена единицы продукции, можно рассчитать искомые объемы продукции и загрузку производственных мощностей. Пример. Необходимо произвести анализ безубыточности при следующих исходных данных, приведенных в таблице 1.4. Таблица 1.4. Исходные данные для расчета безубыточности
Рассчитаем общие затраты и выручку при различных уровнях объемов продукции (таб. 1.5) Таблица 1.5. Расчет общих затрат и выручки в зависимости от объемов производства.
где «Переменные затраты, тыс. руб.» равны «Переменные затраты, руб./ед» умноженные на «Объем продукции» и деленные на 1000 (для того, чтобы привести к одному порядку цен). По полученным данным можно построить график (рис. 1.2). Точка безубыточности будет достигнута при объеме производства продукции в 2486,48 шт. и объеме выручки 2000 тыс. руб. (для заданной цены).  Рис. 1.2. Точка безубыточности. При этом целевой объем выручки (объем целевой прибыли - 13,5 %) будет равен 2270 =В*(100+13,5)/100. Наименьшую цену можно получить при полной загрузке мощностей, т. е. Ц = В*1000/6800 = 333,82. При рыночной цене объем продукции должен составлять 2822,16 = В*1000/Цр. При исходной цене заданный объем выручки достигается при объеме производства, равном 2372,74 шт, что ниже точки безубыточности. При целевом объеме выручки (2270 тыс. руб.) и загрузке предприятия до точки безубыточности (2486,48 шт.) возможна цена в 912,94 руб. Из вышесказанного следует, что уровень цен должен находиться в интервале от 333,82 до 912,94 для достижения заданного объема целевой прибыли. |