ОЭФ лекции и практика. Лекция 1 Особенности экономики фармации и потребительского поведения на фармацевтическом рынке
Скачать 196.91 Kb.
|
Регулирующая функция цены. Рыночная цена отличаться от той цены, которую хотел бы назначить производитель. Производитель заинтересован в получении большей выручки от продажи, а потребитель стремится минимизировать свои затраты на покупку этой продукции. Поэтому регулирующая функция заключается в установлении равновесной цены, которая балансирует спрос и предложение. -Распределительная функция цены. Цена служит средством перераспределения доходов на основе отклонений ее от стоимости товаров для решения социальных или экономических задач. Это осуществляется с помощью системы налогообложения и некоторых других мер. Например, оборот от продажи лекарственных препаратов не облагается налогом на добавленную стоимость. 2. Факторы, влияющие на цену лекарственных средств: -Факторы, влияющие на формирование цены лекарственного препарата, подразделяются на три основные группы: · Факторы спроса (demand factors); · Факторы предложения (supply factors); · Факторы окружающей среды (environmental factors); К факторам спроса относятся: · Свойства лекарственного препарата; · Терапевтические свойства лекарственного препарата по отношению к другим лекарственным препаратам; · Категории врачей, которые могут выписывать рецепты на данный лекарственный препарат; · Цены на сопутствующие лекарственные препараты; · Суточная доза, частота приема лекарственного препарата, продолжительность курса лечения; · Характеристика и размер сегмента возможных потребителей лекарственного препарата · Возможная продолжительность жизненного цикла лекарственного препарата; · Новые группы потребителей лекарственного препарата, которые возмещают стоимость лекарственного препарата Факторы предложения: · Количество аналогов лекарственного препарата; · Количество фармацевтических компаний на рынке; · Патентная защита лекарственного препарата; · Возможность имитации и выпуска улучшенной версии лекарственного препарата · Правительственные процедуры по лицензированию лекарственных препаратов; · Контроль качества и контроль производственного процесса; · Длительность срока годности лекарственного препарата; · Источник сырья (субстанция) для производства лекарственных препаратов; · Расположение места производства и складов; · Затраты на научные исследования и разработки; · Развитость каналов распределения лекарственных препаратов; · Разработка конкурентами перспективных лекарственных препаратов для лечения той же болезни или тех же симптомов; · Необходимые научные и технические ресурсы и возможности. Факторы среды: · Размер валового внутреннего продукта и темпы его роста; · Валовый внутренний продукт (ВВП) на душу населения · Расходы на здравоохранение в % от ВВП (характер распределения ВВП); · Расходы на лекарственные препараты в % от расходов на здравоохранение; · Расходы на лекарственные препараты на душу населения; · Жизненный уровень населения (средние зарплаты и т. п.); · Характер потребления лекарственных препаратов; · Политическая и экономическая стабильность (политические, экономические, кредитные риски и т. п.); · Роль правительства в оплате расходов на здравоохранение; · Правительственное регулирование цен на лекарственные препараты; · Правительственный контроль прибыли фармацевтических компаний; · Правительственное регулирование бюджетов на выписку рецептов на лекарственные препараты; · Регулирование экспорта, импорта лекарственных препаратов; · Таможенно - тарифное регулирование, налоги и сборы; · Нетарифные ограничения импорта лекарственных препаратов. Таким образом, опираясь на приведенные выше факторы, аптечная организация может установить цену на какой-либо препарат, которая станет оптимальной для населения. 10.11.2020 г. Практическое занятие №3 Тема «Прогнозирование основных экономических показателей деятельности аптечных организаций» 1. Дайте подробное описание основным экономическим показателям деятельности аптечных организаций. Темп роста - значение показателя последующего года : значение показателя предыдущего года. Темп прироста - значение показателя последующего года - значение показателя предыдущего года.: значение показателя предыдущего года * 100% Товарооборот – объем продаж товаров в денежном выражении за определенный период времени. Розничный товарооборот-реализация аптеками товара для личного домашнего или совместного употребления. Валовая прибыль (торговые наложения) – разница между стоимостью реализованных лекарств в розничных и оптовых ценах. Уровень валовой прибыли (торговая маржа) - валовая прибыль : объем реализации в розничных ценах *100%. Зависит от торговой наценки. Товарные запасы – все товары, предназначенные для продажи, в т.ч. и товары в пути. Они измеряются в натуральных измерителях (яд., с/д, спирт), в стоимостных измерителях, в днях. Норматив товарных запасов – оптимальный размер товарных запасов, обеспечивающий бесперебойную продажу товаров при минимуме затрат. Устанавливается в сумме или днях. Издержки обращения – это денежное выражение затрат, включаемых в себестоимость производства, а также расходов, связанных с доведением товара до потребителя. Уровень издержек определяет расходы на каждый рубль реализации. Уровень издержек = издержки : объем реализации * 100%. Чистая прибыль – это разница между валовой прибылью и издержками. Уровень чистой прибыли = сумма чистой прибыли : валовый доход *100% 2. Факторы повышающие и сдерживающие объем продаж. Факторы, повышающие объем продаж: рост числа врачей, старение населения, рост доли высокоэффективных препаратов, увеличение бюджетных ассигнований на здравоохранение. Факторы, сдерживающие рост объема продаж: запрещение рекламы, необходимость промежуточного потребителя (врача). 11.11.2020 г. Практическое занятие №4 Тема «Анализ и планирование товарооборота, торговых наложений» Задание №1. Перечислите факторы, оказывающие влияние на величину товарооборота. 1) факторы внешней среды: • численность населения; • количество аптечных организаций и лечебно-профилактических учреждений; • структура потребителей товаров аптечного ассортимента; • число врачей и др. 2) факторы внутренней среды: • объем товарных ресурсов; • число фармацевтических работников; • товарная номенклатура; • способ продажи; • интенсивность и эластичность спроса; • уровень цен; • качество информационной работы. Задание №2. Назовите классификацию товарных запасов: по назначению: · Текущие ТЗ · Сезонного хранения ТЗ · Целевого назначения ТЗ II. по срокам: · На отчетную дату · Входные · конечные III. по величине: · максимальные · минимальные · средние IV. по показателям: · в натуральных показателях · в стоимостных показателях · в днях оборота V. по месту нахождения: · в розничной сети · в оптовой организации · в пути Задание №3. Решение ситуационных задач. Задача №1. Товарооборачиваемость — 30 дней. Определите число оборотов за квартал. Решение: Количество дней в квартале - 90 Следовательно, 90/30=3 оборота Задача №2. На какую сумму следует запланировать поступление товаров, чтобы обеспечить выполнение плана товарооборота и норматив товарных запасов.
Поступление товаров следует запланировать на сумму: П= (500000 - 125000) + 200000 - 75000 = 500 000 тенге Методика расчета поступления товаров в суммовом выражении основана на формуле товарного запаса: П=Р+ОК - ОН Он – норматив товарных запасов базисного года Ок – норматив товарных запасов Р – плановое значение объема реализации в оптовых ценах (План товарооборота-Торговая наценка) 12.11.2020 г. Практическое занятие №5 Тема «Товарные запасы и их планирование» 1. Классификация товарных запасов: По назначению- Запасы сезонного накопления и досрочного завоза Запасы целевого назначения Запасы в розничной сети По местонахождению товаров- Запасы на оптовых предприятиях Запасы в пути Запасы счетные По срокам- Начальные или входные запасы Конечные или входные запасы По размерам- Минимальные Максимальные Средние 2. Оценка и измерение запасов. Товарные запасы измеряются: В натуральных измерителях (этиловый спирт, ядовитые и наркотические ЛП). В стоимостных показателях: а) в отпускных ценах поставщика (закупочные цены). Нормирование товарных запасов производится в закупочных ценах; б) в свободных розничных ценах – при сравнительном анализе с объемом реализации и другими экономическими показателями аптеки. Основными методами оценки стоимости запасов являются методы ФИФО, ЛИФО, средней стоимости. Метод ФИФО – «первый - в, первый – из» (first-in, first-out – FIFO) заключается в том, что при поступлении нескольких партий товаров по разным ценам предполагается, что товары, поступившие в первых партиях, реализуются по ценам приобретения в первую очередь. Если пользоваться методом ЛИФО – «последний - в, первый – из» (last-in, first-out – LIFO), предполагается оценку всех товаров производить по ценам последней поступившей партии товаров. Реализуется в первую очередь последняя поступившая партия товаров, а затем оставшиеся в запасах. При использовании метода средней стоимости расчеты строятся на средневзвешенной оценке единицы товара. 3. В относительные показателях – днях запаса (время обращения товаров). 3. Факторы, влияющие на размер товарных запасов. Особенностью, сложностью нормирования товарных запасов является то, что величину товарных запасов определяют две тенденции: с одной стороны, улучшение организации продажи, рационализация товаропродвижения ведет к сокращению запасов, с другой – увеличение производства, расширение ассортимента выпускаемых ЛП, повышение культуры продажи немыслимы без дальнейшего возрастания товарные запасов и доведения их до такого уровня, который бы обеспечил самый широкий выбор и гарантировал бесперебойную продажу. Например, увеличение объема реализации, рост удельного веса ГЛС ускоряют товарооборачиваемость. В то же время, увеличение процента реализации группы медикаментов в общей реализации замедляет товарооборачиваемость вследствие отпуска по рецептам. К особенностям образования запасов товаров относятся также условия производства, транспортировки, потребления. · Условия производства – равномерность, периодичность или сезонность производства. Приближение производства к районам потребления исключает участие промежуточных оптовых звеньев в продвижении товаров, что способствует уменьшению времени пребывания товаров на складах и в пути, сокращает перевозку. Условия транспортировки – регулярность на протяжении всего года или сезонность перевозки. Например, в отдаленные районы доставка товаров не может быть регулярной в течение всего года. На величину товарных запасов влияет также состояние транспортных средств, которыми осуществляется доставка товаров в аптечную сеть. Условия потребления – регулярное, сезонное и т.д. |