Курсовая по МФТ Бабина. Маркетинговые исследования муколитических средств с углубленным анализом лекарственного препарата ацц

• Название: Маркетинговые исследования муколитических средств с углубленным анализом лекарственного препарата ацц
• Дата: 17.06.2019
• Размер: 1.64 Mb.
• Имя файла: Курсовая по МФТ Бабина.docx
• Тип: Курсовая; #82124
• страница: 4 из 11

Б. Маркетинговые исследования продукта.

2.1.6. Как отпускается препарат в аптеке.

Препарат отпускается без рецепта.

2.1.7. Входит препарат в какой-либо перечень.

• 
  Перечень жизненно важных и необходимых препаратов: входит (утверждён распоряжением Правительства РФ от 23.10.2017 N 2323-р «Об установлении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2018 год, а также перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи»)
  
• 
  Обязательный ассортимент для аптек всех форм собственности: не входит, Постановление Правительства РФ от 28.08.2014 №871 (ред. От 20.11.2018) «Об утверждении Правил формирования перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи»
  
• 
  Аптечных учреждений, обслуживающих амбулаторных больных: не входит
  
• 
  Список препаратов, отпускаемых льготным категориям больных: не входит, в соответствии федерального закона от 17.07.1999 № 178 «О государственной социальной помощи»
  
• 
  Препаратов, рекомендованных стандартом диагностики и лечения: не входит в стандарты специализированной медицинской помощи. [4,28]
  

2.1.8. Этап жизненного цикла лекарственного средства.

а. По датам первой и последней регистрации

«АЦЦ®Актив» - номер и дата государственной регистрации: ЛП-005087, 28.09.2018, дата окончания действия регистрационного удостоверения – 28.09.2023.

«АЦЦ®Лонг» - номер и дата государственной регистрации: П N008857, 31.08.2010, дата переоформления регистрационного удостоверения – 24.09.2014.

«АЦЦ®» сироп - номер и дата государственной регистрации: ЛП 002668, 21.10.2014, дата окончания действия регистрационного удостоверения – 21.10.2019.[30]

б. По темпам прироста динамики сбыта

Исследования объема продаж проводились в течение трех месяцев – февраль, март, апрель. За это время реализация товара в аптеке «Неофарм» составила:

• 
  Февраль: «АЦЦ®Актив» - 4; «АЦЦ®Лонг» - 6; «АЦЦ®» сироп – 6
  
• 
  Март : «АЦЦ®Актив» - 5; «АЦЦ®Лонг» - 3; «АЦЦ®» сироп – 5
  
• 
  Апрель: «АЦЦ®Актив» - 2; «АЦЦ®Лонг» - 4; «АЦЦ®» сироп – 3
  

Рисунок 3

Рис. 3 - Объем продаж препарата «АЦЦ®» в период с февраля по апрель в аптеке «Неофарм».

2.1.9. Позиционирование лекарственного средства на рынке.

Позиционирование лекарственного средства на рынке – это расположение продукции в определённом положении в сознании потребителей лекарственных препаратов. Главная задача позиционирования состоит в комплексе усилий, направленных на адаптацию продукции к требованиям целевых сегментов рынка, с выделением её из основных конкурентов за счёт уникальных характеристик продукции, т.е. преимуществ, или порядка и условий её приобретения, поставки, сервисного обслуживания.

У препарата «АЦЦ» существует множество аналогов, но большое количество потребителей отдает свое предпочтение именно ему. «АЦЦ» хорошо справляется со своей работой и продуктивно борется с выведением мокроты из дыхательных путей, способствую выздоровлению. Также он относится к средней ценовой категории, то есть считается довольно доступным для большинства населения.[25]

2.1.10. Анализ ассортимента.

А) Промышленного

Препарат «АЦЦ®» является оригинальным. Существует 4 лекарственные формы, 3 из них зарегистрированы в России, а 4 производителем не реализуется.

Б) Торгового ассортимента в одной из аптек

В аптеке «Неофарм» в течение анализа препарата был представлен полный ассортимент лекарственных форм препарата «АЦЦ».

В) Расчет коэффициентов широты, глубины, полноты ассортимента

Широта ассортимента – это количество групп товаров, имеющихся в аптеке.

Широта фактическая (Шфакт) – количество групп товаров, имеющихся в аптеке.

Широта базовая (Шбаз) – количество групп товаров, представленных в ГРЛС.

Формула коэффициента широты: Кш= Шфакт ÷ Шбаз × 100%

Расчеты: Кш= 3÷3 × 100% =100%

Полнота ассортимента – это количество товарных подвидов одной группы, имеющихся в аптеке.

Полнота фактическая (П_факт) – количество товарных подвидов одной группы, имеющихся в аптеке.

Полнота базовая (П_баз)– количество товарных подвидов одной группы, представленных в АТХ.

Формула коэффициента полноты: К_п= П_факт÷П_баз×100%

К_п= 3÷3×100% = 100%

Глубина ассортимента – это количество товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке.

Глубина фактическая (Гфакт) – количество товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке.

Глубина базовая (Гбаз) – количество товарных разновидностей одной группы (по количеству дозировок).

Формула коэффициента глубины: Кг= Г_факт Г_баз × 100%

Кг=1÷1 × 100% = 100%

Таким образом, рассчитанные значения показателей говорят о полной рациональности ассортимента.