Курсовая по МФТ Бабина. Маркетинговые исследования муколитических средств с углубленным анализом лекарственного препарата ацц

• Название: Маркетинговые исследования муколитических средств с углубленным анализом лекарственного препарата ацц
• Дата: 17.06.2019
• Размер: 1.64 Mb.
• Имя файла: Курсовая по МФТ Бабина.docx
• Тип: Курсовая; #82124
• страница: 8 из 11

3.1. Влияние внешней среды – STEP-анализ.

S (socialfactor) – социальные факторы

T (technologicalfactor) – технологические факторы

E (economicalfactor) – экономические факторы

P (politicalfactor) – политические факторы

1. Социальные (Social) - демографическая структура населения, продолжительность жизни, семейное положение, занятость населения, уровень безработицы, здоровье населения, социальные льготы.

2. Технологические (Technological) - в настоящее время фармацевтическая промышленность находится на подъеме. К изготовлению препаратов предъявляют все более высокие требования, так же делаются попытки изготовления экологической и наиболее удобной упаковки для продукции. Т.е. достижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических товаров и услуг, влияние их на уровень жизни населения, компьютеризация.

3. Экономические (Economical) - рост уровня инфляции, спад производства вследствие мирового экономического кризиса и падение платежеспособности населения, налогообложение, обменный курс валюты.

4. Политические (Political) - общественно - экономический курс государства, развитие рыночных отношений, политические курсы в здравоохранении, политические курсы в социальном обеспечении. Экономический кризис 2008-2009гг привел к падению промышленного производства и как следствие этого к массовым увольнениям, что не могло не отразиться отрицательным образом на платежеспособности населения Российской Федерации, следовательно, снизилась покупательская способность и соответственно спрос на препарат.[24]

Основные законодательные акты, приказы и распоряжения регламентируют деятельность провизоров при продаже данного товара на отечественном рынке:

• 
  Федеральный закон РФ от 12.04.2010 года N 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
  
• 
  Приказ МЗ и СР РФ от 27. 07. 2010 года № 553н «Об утверждении видов аптечных организаций»
  
• 
  Приказ Министерства здравоохранения РФ от 11.07.2017 года № 403н «Об утверждении правил отпуска лекарственных препаратов для медицинского применения, в том числе иммунобиологических лекарственных препаратов, аптечными организациями, индивидуальными предпринимателями, имеющими лицензию на фармацевтическую деятельность»
  
• 
  Письмо МинФина Российской Федерации, Федеральной Налоговой Службой от 16 июня 2011 года N ЕД-4-3/9486 «О порядке совершения операций с лекарственными средствами с истёкшим сроком хранения»
  
• 
  Постановление Правительства от 03.09.2010 года № 674 «Об утверждении правил уничтожения недоброкачественных лекарственных средств, фальсифицированных лекарственных средств и контрафактных лекарственных средств»[1,2,3,4,5,6]
  

4. Прогноз.

4.1. Систематизация основных результатов анализа SWOT – анализ.

При анализе результатов были выявлены как сильные, так и слабые стороны

Сильные стороны:

• 
  Препарат отпускается без рецепта врача
  
• 
  Разнообразные лекарственные формы, каждая имеет свои преимущества в удобстве использования
  
• 
  Возможность применения среди людей разной возрастной категории
  
• 
  Препарат давно находится на фармацевтическом рынке, широко известен
  

Слабые стороны:

• 
  Большое количество конкурентов на фармацевтическом рынке
  
• 
  Предпочтение покупателей недорогой фармацевтической продукции
  
• 
  Отмена реализации товара в инъекционной форме[15]
  

4.2. Что ожидает нас при существующем положении через 3 года.

Уход данного препарата с рынка очень маловероятен. Объяснением такого заключения служат ряд фактов: кашель является постоянной и непрекращающейся проблемой людей, а «АЦЦ®» обладает прямым муколитическим эффектом, и как следствие, более легким откашливанием мокроты и избавлением от кашля; профиль безопасности препарата подтвержден данными 20 клинических исследований; возможность применения с антибиотиками, что помогает сократить продолжительность заболевания; тройное действие препарата (муколитическое, антиоксидантное, противовоспалительное). Также препарат периодически проникает в СМИ, что создает хорошую рекламу и актуальность в любое время.[26]

В. МАРКЕТИНГОВЫЙ СИНТЕЗ

5. Выдвижение целей

При подробном рассмотрении и изучении препарата «АЦЦ®», относящегося к группе муколитиков и имеющего хорошую репутацию среди покупателей, можно сказать, что ситуация, затрагивающая данный препарат, на фармацевтическом рынке особых отрицательных черт не имеет. Но в любом случае и в любой ситуации любая компания должна стремиться к совершенствованию и увеличению спроса своего продукта.[11]

Чтобы достичь данных стремлений необходимо реализовать следующие цели:

• 
  Реализация в аптеках Твери других лекарственных форм препарата – раствор для инъекций
  
• 
  Проводить образовательные и научные мероприятия с целью информировать медицинских работников
  
• 
  Введение дополнительных акций в аптеках, побуждающих покупателя купить данный товар
  
• 
  Организовывать для врачей и фармацевтов конференции, семинары, лекции и другие информационные и научные мероприятия
  
• 
  Улучшение дизайна вторичной упаковки препарата ( например более яркий цвет)