парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 212. Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как … Ответ: компетентность Ответ: реакция на проблему Вопрос 213. Методы проверки рекламы после её выхода … Ответ: проверка на распознавание Ответ: проверка на запоминание Вопрос 214. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в … Ответ: типе покупателей и типе спроса Вопрос 215. С удовлетворением потребности в самореализации по теории Маслоу связаны действия индивида: Ответ: посещение курсов по истории искусств для того, чтобы расширить свои познания (в целом) Вопрос 216. Внутренние факторы потребительского поведения: Ответ: восприятие, обучение, память Ответ: мотивация, эмоции, жизненный стиль Ответ: знание и отношение Вопрос 217. Прямой маркетинг используется если … Ответ: товар является узкоспециализированным Ответ: цена на товар часто меняется Ответ: объём каждой поставки кратен используемой таре Вопрос 218. Формами прямого маркетинга являются: Ответ: продажа по каталогам Ответ: телемаркетинг Ответ: покупки в интерактивном режиме Вопрос 219. Предложение небольшого количества товара на пробу… Ответ: распространение образцов Вопрос 220. Товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в конечном товаре, называются: Ответ: вспомогательные материалы Ответ: вспомогательные услуги Вопрос 221. Причинами стремительного развития сферы стимулирования сбыта являются: Ответ: снижение эффективности рекламы Ответ: рост влияния посредников Ответ: перепроизводство товаров Вопрос 222. Прямая реклама не использует следующие формы: Ответ: рекламные TV-ролики Вопрос 223. Одновременная оптовая и розничная торговля товарами используется, если … Ответ: рынок охватывает большую территорию Ответ: поставка товаров осуществляется срочными партиями Вопрос 224. Основными задачами и функциями службы маркетинга являются: Ответ: разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга Ответ: исследование рынка, потребительских требований к товару Ответ: разработка маркетинговой программы предприятия Вопрос 225. Подходы к пополнению запасов … Ответ: пополнение фиксированными объемами Ответ: через фиксированные интервалы времени Ответ: подход «точно в срок» Вопрос 226. При многоэтапном сегментировании рынков организованных потребителей используются методы: Ответ: макросегментирования Ответ: микросегментирования Вопрос 227. Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно: Ответ: пристальное внимание общественных групп Вопрос 228. Стимулирование посредников призвано: Ответ: убедить розничных торговцев включить новый товар в свой ассортимент Ответ: рекламировать товары компании и отводить им на прилавках больше места Ответ: убеждать посредников увеличивать запасы товара Вопрос 229. Маркетинговый аудит это … Ответ: периодическая проверка маркетинговой функции компании Вопрос 230. Что из нижеперечисленного относится к основным критериям сегментации товаров на рынке? Ответ: уровень доходов населения Вопрос 231. Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии: Ответ: абсолютного превосходства по издержкам Ответ: специализации Ответ: концентрации Вопрос 232. Применение лизинга позволяет арендодателю: Ответ: получить больший чистый доход Ответ: увеличить число покупателей Вопрос 233. Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как … Ответ: консультации Ответ: доставка Вопрос 234. Отделы связей с общественностью выполняют функции: Ответ: установление и поддержание связей с прессой Ответ: паблисити товара Ответ: лоббизм Вопрос 235. Относятся к одной классификационной группе: Ответ: региональный маркетинг Ответ: международный маркетинг Вопрос 236. Какие мероприятия из нижеследующих относятся к паблик рилейшиз? Ответ: распространение мнений о солидности фирмы-производителя товаров Вопрос 237. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка-компания ... Ответ: претендент на лидерство Вопрос 238. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике … Ответ: продуктовой Вопрос 239. Конкурентоспособность товара — это: Ответ: самые лучшие потребительские свойства товара по сравнению с аналогичными товарами, имеющимися на рынке Вопрос 240. Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является Ответ: личные продажи Ответ: директ-маркетинг Вопрос 241. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? Ответ: опрос Вопрос 242. Составляющие аудита маркетинговой стратегии: Ответ: цель компании Ответ: задачи маркетинга Ответ: маркетинговая стратегия Ответ: бюджет Вопрос 243. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов-компания … Ответ: последователь Вопрос 244. Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда при высокой степени вовлечения различие между разными марками товара ощутимо мало … покупательское поведение. Ответ: неуверенное Вопрос 245. Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент закрепляется за определенным географическим регионом, в котором он осуществляет полномасштабное торговое представительство своей компании… структура службы сбыта. Ответ: территориальная Вопрос 246. В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия: Ответ: «снятия сливок» Вопрос 247. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть … Ответ: актуальная Ответ: достоверная Вопрос 248. Методом формирования бюджета маркетинга, при котором компания выделяет на продвижение товара ту сумму, которую может себе позволить, является метод: Ответ: расчета от наличных средств Вопрос 249. Стратегические преимущества существования конкурентов: Ответ: содействие росту общего спроса Ответ: становление новых технологий Вопрос 250. Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается существенными различиями между разными марками товара … покупательское поведение. Ответ: поисковое Вопрос 251. Установление того факта, что потребители более склонны переключаться на потребление похожего товара, но другой торговой марки, чем покупать товары, сильно отличающиеся от известных, является результатом применения теории: Ответ: усвоения Вопрос 252. Что считается товаром с позиции маркетинга? Ответ: все те продукты, которые обладают благом для потребителей Вопрос 253. В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». Эта должность встречается в типах организаций с … структурой. Ответ: линейной Ответ: линейно-функциональной Вопрос 254. Приоритеты маркетинга в условиях монополистической конкуренции: Ответ: создание условий для реализации эффекта масштаба Ответ: специализация на конкретном типе (группе) товаров Вопрос 255. Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями: Ответ: продвижения на рынок Ответ: товарной политики Вопрос 256. Сеть супермаркетов «N» позволяет независимым супермаркетам работать на местных рынках, предоставляя им за соответствующую компенсацию, налаженную схему работы и помещения для организации бизнеса. —это пример корпоративной сети, которая также позволяет использовать Ответ: франчайзинговую систему Вопрос 257. Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему… марка. Ответ: производственная Ответ: национальная Вопрос 258. Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей: Ответ: часто меняющих марки Ответ: пользующихся товарами конкурентов Ответ: активно реагирующих на рекламу Вопрос 259. Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом… маркетинг. Ответ: двусторонний Вопрос 260. Установление цен, основанное на учете поведения конкурентов, включает ценообразование на основе: Ответ: уровня текущих цен Ответ: закрытых торгов Вопрос 261. Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется: Ответ: построением функции спроса от средне-рыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене Вопрос 262. Наиболее интенсивная конкуренция имеет место внутри … Ответ: стратегической группы Вопрос 263. Этап процесса покупки, на котором компания покупатель определяет и выбирает наилучшие технические особенности требуемого товара: Ответ: оценка характеристик товара Вопрос 264. Преимущества франчайзинга для компаний, предоставляющих франшизу: Ответ: быстрое распространение продукции и услуг Ответ: сокращение затрат на организацию и управление производственными мощностями Вопрос 265. Применительно к показателям «цена – качество» высокой цене при среднем качестве товара будет соответствовать стратегии: Ответ: завышенной цены Вопрос 266. Маркетиговое исследование — это: Ответ: сбор и анализ данных для обнаружения и решения разнообразных проблем ирмы, связанных с ее деятельностью на рынке Вопрос 267. Систематизация и классификация полученных данных относятся к основным задачам … исследования. Ответ: описательного Вопрос 268. Способность рекламы выделиться из общей массы, быть понятой и остаться в памяти определяется с помощью проверки: Ответ: портфельная Ответ: на запоминание Вопрос 269. Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта: Ответ: позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы Ответ: позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами Вопрос 270. Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для: Ответ: оценки эффективности маркетинговой деятельности Ответ: выявления проблем и возможностей маркетинга Вопрос 271. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее): Ответ: современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя Вопрос 272. Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя: Ответ: направить жалобу компании Вопрос 273. Стратегия охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынка… маркетинг. Ответ: недифференцированный Вопрос 274. Тип вопроса, используемый для того, чтобы направить респондентов к различным местам в анкете, основываясь на их ответах на текущий вопрос… вопрос. Ответ: разветвлённый Вопрос 275. Специальный подбор торговых марок и проведение стимулирования сбыта таким образом, чтобы он соответствовал потребностям потребительских групп определённого города… маркетинг. Ответ: локальный Ответ: целевой Вопрос 276. Цель предварительного тестирования (до проведения рекламной кампании) состоит в том, чтобы … Ответ: предотвратить появление коммуникационных ошибок Вопрос 277. В отношении маркетинга услуг существует пятое «Р» помимо традиционных четырех «Р». Это пятое «Р» означает: Ответ: персонал Вопрос 278. Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы: Ответ: добиться более эффективного выхода на целевых потребителей Ответ: создавать индивидуализированные отношения с потребителями Вопрос 279. Тип ошибки, проистекающий из того факта, что люди помнят событие так, словно оно произошло значительно ближе к настоящему моменту, чем это было в действительности: Ответ: ошибка преувеличения Вопрос 280. Долгое время компания Мерседес Бенц в рекламных кампаниях подчеркивала стиль и имидж автомобиля, подтверждающего высокий статус владельца. Для новой рекламной кампании Мерседес собирается избрать девиз: «Мерседес-выбор безопасности и долговечности». В соответствии с этим девизом, Мерседес нацелен на переход в позиционировании от … Ответ: эмоциональных характеристик к инструментальным качествам Вопрос 281. Конкурентное преимущество компании — это … Ответ: сильная сторона компании Вопрос 282. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Ответ: совершенствования производства Вопрос 283. Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов: Ответ: выживание Вопрос 284. Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии «снятия сливок» наблюдается на рынке … Ответ: чистой монополии Вопрос 285. Стремление людей отгородиться от большей части воздействующей на них информации избирательное … Ответ: внимание Вопрос 286. Для ежедневного планирования и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий используется информация: Ответ: внутрифирменной отчётности Вопрос 287. Примером неуверенного покупательского поведения может быть покупка … Ответ: ковра Вопрос 288. Объем запасов зависит от таких факторов, как: Ответ: потребности производства Ответ: время, необходимое для доставки товара Ответ: размеры капитала Вопрос 289. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём … Ответ: внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления Ответ: приспособления коммуникационной политики к новым условиям Вопрос 290. Дилер работает: Ответ: от своего имени и за свой счет Вопрос 291. Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью … Ответ: макросреды компании Ответ: микросреды компании |