парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
Вопрос 469. Размещение товара в максимально возможном количестве торговых точек… распределение.конкурентаОтвет: интенсивное Ответ: воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок Ответ: производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров Ответ: прямая оценка Ответ: портфельная проверка Ответ: лабораторная проверка Ответ: качество не является постоянным Ответ: не существует гарантии уникальности продукта Ответ: каналы распределения продукции Ответ: маркетинговые коммуникации Ответ: объему предоставляемых ими услуг Ответ: ассортименту предлагаемых товаров Ответ: относительному уровню цен Ответ: минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе Ответ: снижение затрат на поддержание запасов Ответ: увеличение эффективности товародвижения Ответ: «воронкообразный» Ответ: купить компанию Ответ: добиваться преданности потребителей Вопрос 478. Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить: Ответ: привлечение новых потребителей Ответ: повышение интенсивности употребления товара Вопрос 479. Торговля через центры распределения (дистрибьюторов) выполняет ряд логистических функций Ответ: накопление Ответ: сортировка Ответ: складирование Ответ: распределение товаров Вопрос 480. Что из нижеследующего можно отнести к маркетинговой информации? Ответ: мнения покупателей о товарах фирмы Вопрос 481. В жизненном цикле товара на стадии зрелости … Ответ: норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах, жизненного цикла Ответ: проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара Вопрос 482. Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на … Ответ: стратегию массового охвата рынка Вопрос 483. Процесс подкрепления реакции на купленный товар выражается в приобретении: Ответ: другой разновидности товара той же марки Вопрос 484. Методы индивидуального маркетинга … Ответ: специальное маркетинговое предложение Ответ: упор на глубину охвата Ответ: двусторонние сообщения о товаре Вопрос 485. Что является базовой функцией маркетинга: Ответ: комплексное исследование рынка Вопрос 486. Выигрышные стратегии позиционирования: Ответ: абсолютное превосходство по издержкам Ответ: специализация Ответ: концентрация Вопрос 487. Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются … Ответ: стиль жизни Ответ: экономическое положение Ответ: самооценка Вопрос 488. Поведение представителя предприятия-продавца с позиции судьи целесообразно, если нужно: Ответ: облегчить взаимное понимание продавца и клиента Вопрос 489. Субкультура это группа людей … Ответ: придерживающихся определенных ценностей Вопрос 490. Компании предлагают расширение семейства марки по причинам: Ответ: выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров Ответ: существуют избыточные производственные мощности Вопрос 491. Качество товара в маркетинге — это: Ответ: степень успешности решения проблем потребителей Вопрос 492. К средствам PR относят: Ответ: статьи к юбилейным мероприятиям Вопрос 493. В распределении термин «взаимоперекрытие каналов» означает: Ответ: междуканальную конкуренцию Вопрос 494. Каким образом определяется главный конкурент? Ответ: По величине доли рынка Вопрос 495. Методы, используемые в ходе проведения описательного исследования: Ответ: исследования панелей Ответ: исследования разовых выборок Вопрос 496. Цель концепции интегрированного управления логистикой … Ответ: достижение максимальной производительности всей системы маркетинговой логистики Вопрос 497. Товар в маркетинге — это: Ответ: продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности Вопрос 498. В интернет-магазине компьютерной техники модели мониторов Compaq S510, V710, S910 характеризуют: Ответ: широту и глубину ассортимента Вопрос 499. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по … принципу. Ответ: психографическому Вопрос 500. Средства стимулирования потребителя Ответ: дополнительные товары в упаковке Ответ: рекламные сувениры Ответ: конкурсы Вопрос 501. Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах-концепция … Ответ: интегрированных маркетинговых коммуникаций Вопрос 502. Факторами микросреды маркетинга являются: Ответ: организация (фирма) Ответ: контактные аудитории Ответ: маркетинговые посредники Вопрос 503. Недостатки телефонных интервью: Ответ: значительное влияние интервьюера Ответ: ошибки интервьюера в интерпретации ответов Вопрос 504. Достоинство рекламы … Ответ: невысокая цена в расчете на одного потребителя Ответ: эффективное представление товара Вопрос 505. Торговая марка обеспечивает её владельцам … Ответ: юридическую защиту уникальных свойств товара Ответ: установление отличий от товаров/услуг конкурентов Вопрос 506. Стремление человека интерпретировать информацию так, чтобы она подтверждала уже существующие мнения избирательное … Ответ: искажение Вопрос 507. Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»: Ответ: гибкая цена Вопрос 508. Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико… отрасль. Ответ: фрагментарная Вопрос 509. Ремаркетинг связан с … спросом. Ответ: снижающимся Вопрос 510. Сообщения, связанные с личной выгодой аудитории и показывающие, как товар может удовлетворить потребности покупателя… мотивы. Ответ: рациональные Вопрос 511. Для сегментирования международных рынков используются критерии: Ответ: географический Ответ: политико-правовой Ответ: экономический Вопрос 512. К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? Ответ: кабинетные исследования Вопрос 513. Наиболее доходная стратегия, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»: Ответ: «гибкая цена» Вопрос 514. Синонимом омнибусного исследования является исследование: Ответ: мультиспонсируемое Вопрос 515. Психографическими показателями являются: Ответ: деятельность Ответ: интерес Ответ: мнения Вопрос 516. Элементы микросреды маркетинга Ответ: партнёры по бизнесу Ответ: клиенты Ответ: посредники Вопрос 517. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения: Ответ: полевую Вопрос 518. Внутренние факторы, влияющие на ценообразование: Ответ: цели маркетинга Ответ: стратегия комплекса маркетинга Ответ: организация ценообразования Вопрос 519. Сбытовая политика, проводимая фирмой-производителем товаров на рынке, представляет собой: Ответ: организацию каналов товародвижения в соответствии с поставленными целями деятельности на рынке Вопрос 520. Классическая структура товарной политики фирмы включает: Ответ: задачу товарных инноваций Ответ: задачу товарного позиционирования Ответ: задачу товарного ассортимента Вопрос 521. Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин «погоня за спросом» означает Ответ: усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг Вопрос 522. Рыночная ниша это стратегия конкуренции, основанная на … Ответ: сегментации рынка Вопрос 523. Тип поведения потребителей при принятии решения о покупке в ситуации, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается незначительными различиями между разными марками товара … покупательское поведение. Ответ: привычное Вопрос 524. Товары, приобретенные для использования в производстве других товаров, называются: Ответ: товарами производственного назначения Вопрос 525. Что представляет собой ценовая политика, проводимая фирмой на рынке? Ответ: сочетание различных видов ценового поведения фирмы на рынке в зависимости от изменения соотношения спроса и предложения в текущем и перспективном периодах Вопрос 526. Внутренними контактными аудиториями являются: Ответ: служащих компании Ответ: внештатных сотрудников Вопрос 527. Спрос на товары промышленного назначения, который, в конечном счете, зависит спроса на потребительские товары называется: Ответ: производный Вопрос 528. Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока … Ответ: генеральный контракт Вопрос 529. Зачем надо определять главного конкурента? Ответ: для эффективного анализа рыночной ситуации Вопрос 530. В каких случаях говорится об эластичном спросе по цене? Ответ: если объем продажи товара изменяется значительно при незначительном изменении цены Вопрос 531. Критерием объединения товаров в ассортимент является … Ответ: продажа товаров определённым категориям клиентов Ответ: общий диапазон цен Ответ: похожий способ продвижения на рынок Вопрос 532. Система ценностей и убеждений, разделяемая сотрудниками организации, коллективное сознание и менталитет компании образует … компании. Ответ: культура Вопрос 533. При выборе потребителя между покупкой автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются с конкуренцией на уровне: Ответ: желаний Вопрос 534. В июне группа Radiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть « товар …». Ответ: особого спроса Вопрос 535. При построении товарной организации управления службой маркетинга маркетолог по товару отвечает за направления деятельности: Ответ: разработка годового плана по маркетингу по товару, годового плана и прогноза сбыта на перспективу Вопрос 536. Что составляет основу для обеспечения коммерческого успеха товара на рынке? Ответ: характеристики товара в реальном исполнении Вопрос 537. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку-товар … Ответ: по замыслу Вопрос 538. Функции участников канала распределения, помогающие выполнять уже заключенные сделки: Ответ: организация товародвижения Ответ: финансирование Ответ: принятие риска Вопрос 539. Совокупность продуктов, используемых одинаковым образом, является … Ответ: классом продуктов Вопрос 540. Если руководство фирмы не будет уделять серьезного внимания маркетингу, то какие негативные последствия это будет иметь для фирмы? Ответ: товары фирмы не будут находить своих покупателей на рынке Вопрос 541. Глобальные маркетинговые стратегии это … Ответ: сегментация Ответ: диверсификация Вопрос 542. При проведении сегментации рынка используются методы: Ответ: группировка Ответ: кластеризация Ответ: случайная выборка Вопрос 543. Стимулирование с помощью показа оказывает наибольшее влияние на стадии модели AIDA: Ответ: действие Вопрос 544. Главными функциями упаковки являются: Ответ: увеличение удобства или престижа Ответ: распределение товаров Ответ: защита товара Вопрос 545. Понятие «рыночная цена» означает: Ответ: цену, согласованную между продавцом и покупателем Вопрос 546. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта-компания… Ответ: лидер рынка Вопрос 547. Максимальная цена товара определяется: Ответ: величиной спроса на товар Вопрос 548. Типы вертикальных маркетинговых систем: Ответ: корпоративная Ответ: контрактная Ответ: управляемая Вопрос 549. Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется … Ответ: анализ бизнеспортфеля Вопрос 550. Воспринимаемая ценность товара зависит: Ответ: от оценки потребителем желанности блага Вопрос 551. Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только для определенной категории клиентов или только для одной отрасли промышленности… структура службы сбыта. Ответ: ориентированная на клиента Вопрос 552. К критериям сегментации юридических лиц не относят (укажите лишнее): Ответ: размер оплаты работников Вопрос 553. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое «Р») это … Ответ: персонал Вопрос 554. Факторы, влияющие на поведение покупателя товаров производственного назначения: Ответ: окружающей среды Ответ: организационные Ответ: межличностные Ответ: индивидуальные Вопрос 555. Максимально точным описанием концепции восприятия цены является… Ответ: «субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт» |