парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
Вопрос 381. Медиапланированием называют: Ответ: расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы Вопрос 382. Цель маркетинговой логистики: Ответ: обеспечение запланированного уровня обслуживания потребителей Ответ: минимизация затрат на распределение товаров Вопрос 383. В фазе спада жизненного цикла продукта следует: Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы Вопрос 384. Какие расходы фирмы относят к постоянным издержкам: Ответ: расходы на аренду помещений Вопрос 385. Каналом прямого маркетинга не является: Ответ: торговля со складов дистрибьютора Вопрос 386. Преимущества использования собственного транспорта Ответ: компания имеет больше возможностей для контроля за сроками и надежностью поставок Ответ: собственный транспорт делает компанию независимой от других Ответ: собственный транспорт снижает затраты на упаковку Вопрос 387. Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются … Ответ: специализированные дискаунты Вопрос 388. Маркетинг функционирует в условиях: Ответ: рынка покупателя Вопрос 389. Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов-стратегия … Ответ: захвата рынка Вопрос 390. В переговорах о продаже на стадии «установление контакта» продавцу необходимо: Ответ: обеспечить внимание собеседника Ответ: пробудить интерес к беседе Ответ: сформировать доверие Вопрос 391. Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения: Ответ: структурированный опрос Вопрос 392. Неэтичной является реклама, которая … Ответ: может быть ложно истолкована, даже если на практике -этого не происходит Ответ: рекламирует несуществующие преимущества товара Вопрос 393. Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует: Ответ: при планировании своей деятельности как в текущем, так и в перспективном периоде Вопрос 394. Преимущества опросов в сети Internet: Ответ: отсутствие воздействия интервьюера Ответ: высокая скорость сбора данных Ответ: высокая рентабельность Вопрос 395. Исключительное (эксклюзивное) посредничество: Ответ: даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе Ответ: лишает права торговать товарами конкурентов Вопрос 396. Основными целями ценообразования являются увеличение: Ответ: доли рынка Ответ: объема продаж Ответ: прибыли Вопрос 397. Поисковому покупательскому поведению соответствует: Ответ: значительная разница между аналогичными марками товара и низкая степень вовлечения потребителя Вопрос 398. К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее): Ответ: национальность Вопрос 399. К этапам сегментации рынка не относят (укажите лишнее): Ответ: определение конкурентных преимуществ Вопрос 400. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя называется … Ответ: запланированное устаревание Вопрос 401. Примером двойного распределения является: Ответ: использование как длинного, так и короткого каналов распределения Вопрос 402. Какой товар следует считать новым? Ответ: такой, который обладает характеристиками, отсутствующими у товаров- конкурентов Вопрос 403. Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является: Вопрос 404. Цена, по которой товар поставляется крупными партиями: Ответ: оптовая Вопрос 405. При высокой эластичности спроса, объём продаж: Ответ: увеличивается при незначительном понижении цен Ответ: уменьшается при незначительном повышении цен Вопрос 406. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения… маркетинг. Ответ: дифференцированный Вопрос 407. Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения … Ответ: высокая степень правдоподобия сообщения Ответ: эффективное представление товара Вопрос 408. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по … Ответ: товару Ответ: услугам Ответ: персоналу Ответ: имиджу Вопрос 409. Перемещение капиталов из одного бизнеса в другой в течение короткого промежутка времени характерно для стратегии: Ответ: немедленного реагирования на спрос Вопрос 410. Базы данных используются маркетологами для … Ответ: разработки маркетинговых стимулов Ответ: определения тенденций в поведении покупателей Ответ: повторной активизации сделанных покупок Вопрос 411. Оптовики с ограниченным циклом обслуживания: Ответ: коммивояжеры Ответ: принимающие заказы по почте Ответ: производственные кооперативы Вопрос 412. Позиция магазина на рынке отражает … Ответ: положение магазина среди конкурентов, в соответствии с которым определяется его место в диапазоне между ценовым распределением и распределением на основе услуг Вопрос 413. Стимулирование собственного торгового персонала преследует цели: Ответ: увеличить объем сбыта в подразделениях самой фирмы Ответ: увеличить число клиентов Вопрос 414. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как … Ответ: потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными Вопрос 415. Развивающийся маркетинг целесообразно применять при: Ответ: потенциальном спросе на товары Вопрос 416. Тип покупательского поведения при принятии решения о покупке в ситуации, когда высокая степень вовлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара … покупательское поведение. Ответ: сложное Вопрос 417. Рекламный слоган — это: Ответ: рекламный девиз Вопрос 418. Человек, первым предлагающий купить определённый товар или услугу … Ответ: инициатор Вопрос 419. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для … Ответ: анализа рыночных возможностей Ответ: сегментации рынка Вопрос 420. Маркетинг-микс — это: Ответ: набор маркетинговых инструментов для решения задач фирмы на целевом рынке Вопрос 421. При разработке комплекса продвижения компании должны учитывать такие факторы, как … Ответ: тип товара и рынка Ответ: степень готовности покупателя Ответ: этап жизненного цикла товара Вопрос 422. Сбыт в маркетинге — это: Ответ: совокупность операций с момента отгрузки со складов производителя до передачи издания потребителю Вопрос 423. Качество продукта в маркетинге определяется: Ответ: совокупностью свойств, соответствующих запросам и ожиданиям покупателя Вопрос 424. Поведенческой стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние: Ответ: покупка Вопрос 425. Маркетинговую товарную стратегию нужно изменять: Ответ: в соответствии с изменением конъюнктуры спроса на товар Вопрос 426. Продлению жизненного цикла товара способствует … Ответ: разработка новых сфер применения и модификаций товара Ответ: выявление новых групп сбыта и повышение адресности продукции Ответ: развитие методов сбыта Вопрос 427. Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками… Ответ: слухи Вопрос 428. Макросегментирование является разновидностью: Вопрос 429. Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции: Ответ: получение дополнительной прибыли за счёт уменьшения рыночной доли конкурентов с более высокой ценой продукции Ответ: ужесточение входного барьера по себестоимости для предприятий, стремящихся в данный бизнес Вопрос 430. Сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающими заниматься продажей данного товара… распределение. Ответ: селективное Вопрос 431. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии: Ответ: личностные характеристики Ответ: мотивы Ответ: стиль жизни Ответ: принадлежность к определённому общественному классу Вопрос 432. Выбор метода определения базовой цены основан на: Ответ: определении величины издержек и плановой прибыли Вопрос 433. Основные проблемы больших товарных запасов: Ответ: большие расходы на поддержание товарного запаса Ответ: устаревание товара Вопрос 434. В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо … Ответ: акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен Ответ: сужать ассортимент данной товарной группы Вопрос 435. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли-компания … Ответ: лидер рынка Вопрос 436. Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации: Ответ: раздражение Ответ: нечестность Ответ: мошенничество Ответ: вторжение в личную жизнь Вопрос 437. Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется … маркетинга. Ответ: реализация Вопрос 438. Стратегии вытеснения конкурентов с помощью цен соответствует ситуация, в которой цена устанавливается на … Ответ: уровне, который делает рынок непривлекательным в такой степени, что один или несколько конкурентов вскоре покинут его Вопрос 439. Выставленная на продажу коллекция марок — это товар: Ответ: особого спроса Вопрос 440. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии: Ответ: географический Ответ: демографический Ответ: технологический Ответ: организации закупок Вопрос 441. Приоритеты маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию … Ответ: захват небольших фирм Ответ: создание отличительного имиджа Вопрос 442. Часть квалифицированного рынка, на который фирма решила направить свои действия… рынок. Ответ: целевой Вопрос 443. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются. Ответ: совершенствования товара Вопрос 444. Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках: Ответ: номинальная Вопрос 445. Что из нижеперечисленного определяет максимальную цену на товар? Ответ: величина спроса на товар Вопрос 446. Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы Ответ: контрактная Вопрос 447. Выбор поставщика в первую очередь зависит от … Ответ: цены и качества (сорта) продукции Вопрос 448. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках… позиционирование. Ответ: однобокое Вопрос 449. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии … Ответ: расширения семейства марки Вопрос 450. Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся коекак, а производите то, что будет, безусловно куплено» характерно для концепции: Ответ: современного маркетинга Вопрос 451. Степень, до которой возможно определить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность… сегмента. Ответ: измеримость Вопрос 452. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт: Ответ: концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише Вопрос 453. Стратегии проталкивания соответствует следующая мера стимулирования: Ответ: премия для торгового представителя и торговца в розницу при организации показа (витрина с товаром) Вопрос 454. Традиционные каналы распределения продукции состоят из … Ответ: одного или нескольких уровней, каждый из которых является отдельным предприятием Вопрос 455. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее): Ответ: общность стадии жизненного цикла товаров Вопрос 456. Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую-каналы … Ответ: личной коммуникации Ответ: молвы и слухов Вопрос 457. Когнитивный диссонанс является следствием того, что … Ответ: покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора Вопрос 458. Цены, которые фирма устанавливает на свои товары для продажи на рынке: Ответ: влияют на конкурентную борьбу на рынке Вопрос 459. Какой из нижеследующего используется в качестве основного критерия сегментации товаров на рынке? Ответ: уровень доходов населения Вопрос 460. Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится … Ответ: опередить конкурентов и занять рыночную нишу Ответ: обеспечить себе более быстрый рост Вопрос 461. Концептуальные критерии продуктовой рекламы отражают: Ответ: выгоды от покупки товара Вопрос 462. Основные формы прямого маркетинга включают: Ответ: личную продажу Ответ: прямую почтовую рассылку Ответ: продажу по каталогам Вопрос 463. Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра: Ответ: привратники Вопрос 464. Что такое предложение товара на рынке с позиции маркетинга? Ответ: возможность производителя приобрести и предложить рынку определенное количество товара в конкретный период времени Вопрос 465. Сегментация-это … Ответ: разделение потребителей на однородные группы Ответ: деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса Вопрос 466. Совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определённому товару или услуге… рынок. Ответ: доступный Вопрос 467. Факторами маркетинговой среды, определяемые и контролируемые службой маркетинга фирмы: Ответ: маркетинговые цели Ответ: бюджет маркетинга Вопрос 468. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках … маркетинг. Ответ: глобальный |