парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
 Скачать 275.08 Kb.
|
|
4. В необходимости ориентации на нужды и потребности покупателей как основы для производственной и сбытовой деятельности 5. Процесс управления маркетингом Задание № 2. Управление ………………….- анализ, планирование, осуществление и контроль маркетинговых мероприятий. ответ:маркетингом Задание № 3. Управляющий по ……………….. – это должностное лица, организующее процесс маркетингового управления. ответ:маркетингу Задание № 4. Определите последовательность процесса управления маркетингом: ответ: 1. анализ рыночных возможностей; 2. стратегия и планирование маркетинга; 3. отбор целевых рынков; 4. контроль маркетинга; 5. разработка комплекса маркетинга. ответ: 3, 1, 2, 5, 4 Задание № 5. ……………………… возможность – это привлекательное направление маркетинговых усилий фирмы ответ:Маркетинговая Задание № 6. Маркетинговая возможность фирмы определяется: ответ: 1. целями и финансами фирмы, 2. собственным и заемным капиталом фирмы, 3. емкостью рынка, 4. целями и ресурсами фирмы Задание № 8. …………………… рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга ответ:Сегмент Задание № 9. ………………………….. рынка – процесс разбивки потребителей на группы, на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении. ответ:Сегментирование Задание № 10. Назовите возможныепутивыхода на рынок: дифференцированный маркетинг, недифференцированный маркетинг, ……………….. маркетинг ответ:концентрированный Задание № 11. …………………………….. товара на рынке это – действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга ответ: Позиционирование Задание № 12. Какие субъекты представляют собой целевую аудиторию ответ: 1. Производители товаров и услуг 2.Посредники ( дилеры и агенты, брокеры) 3. Розничные торговцы 4. Покупатели Задание № 13. Дайте определение консюмеризма, как меры государственного и общественного регулирования маркетинга. ответ: 1. Консюмеризм - организованное движение граждан и государственных органов по защите и улучшению окружающей еды 2. Консюмеризм - влияние потребителей на качество товаров, цену и продажу товаров 3. Консюмеризм - организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов 4. Консюмеризм - это наиболее бесконфликтная система взаимоотношений между продавцами и покупателями Задание № 14. Если бы Вы управляли отделом маркетинга. Вы бы обнаружили, что специалисты этого подразделения выполняют огромное число различных видов деятельности, включая сбор информации о потребителях и конкурентах, разработку новой продукции, подготовку рекламы и составление рекламных брошюр и материалов для прямой рассылки, проработки рекомендаций для торговых работников. Определите объем работы, который вы рекомендуете выполнять отделу маркетинга ответ: 1. Задача 1. Рекомендовать высшему руководству, на какие рынки следует выходить. 2. Задача 2. Изучать и отбирать целевых, потребителей на выбранном сегменте рынка. 3. Задача 3. Разрабатывать маркетинговое предложение, разъяснять потребителю преимущества в обслуживании, упаковке и содержании продукта, формировать ценовую шкалу и методы рекламы, а также информировать целевых потребителей о том, что фирма решила их задачи на целевых сегментах рынка 4. Задача 4. Обращаться за поддержкой к другим функциональным подразделениям компании, регулировать и наблюдать за правильным выполнением задач и эффективной деятельностью. 5. Все вышеуказанные Задание № 15. В чем заключается управление маркетингом согласно Ф. Котлера? ответ: 1. В стимулировании сбыта 2. В управлении спросом. 3. В минимизации издержек, 4. В организации рационального товародвижения. 5. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Задание № 16. Определите последовательность перехода от низших к высшим потребностям в модели мотивации человека А.Маслоу: ответ: 1. безопасности 2. социальных контактов 3. физиологических потребностей 4. самовыражения 5. самоутверждения (статус) ответ: 3, 1, 2, 5, 4 Задание № 17. Стратегический маркетинг не может быть определен как: ответ: 1. Стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и окружающую его среду. 2. Подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эффективность. 3. Маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов. 4.Современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя. Задание № 18. Что представляет собой маркетинговая стратегия? ответ: 1. Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке. 2. Комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности. 3.Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка. 4. Результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме. Задание № 19. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме: ответ: 1.Правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами. 2. Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод. 3. Непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений. 4. Завоевание максимальной доли рынка. Задание № 20. Маркетинговую стратегию нужно изменять: ответ: 1. В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации. 2. В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары. 3. С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы. 4. Если этого требуют конкретные потребители. Задание № 21. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента? ответ: 1.Маркетинг — это один из подходов в менеджменте. 2.Менеджмент — это важный компонент маркетинга. 3. Менеджмент и маркетинг частично взаимопересекаются. Задание № 22. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся: ответ: 1. Область деятельности фирмы. 2.Маркетинговые цели. 3. Финансовые цели. 4. Верны все предыдущие ответы. Задание № 23. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся: ответ: 1. Выбор целей маркетинга и целевых рынков. 2. Разработка организационной структуры службы маркетинга. 3.Роль маркетинга на фирме. 4. Верны все предыдущие ответы. Задание № 24. Функциональная структура организации маркетинговой службы — это: ответ: 1. Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга. 2. Структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга на фирме. 3. Верно и то и другое. 4. Структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной. Задание № 25. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга: ответ: 1. Предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров. 2. Вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента. 3. Может успешно включать в себя элементы функциональной структуры. 4.Наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте Задание № 26. Рыночная структура организации службы маркетинга — это: ответ: 1. Структура, соответствующая типу интересующего фирму рынка. 2.Структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка. 3. Верно и то и другое. 4. Предыдущие три ответа неверны. Задание № 27. Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга: ответ: 1. Предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах. 2.Трудно совместима с функциональной организационной структурой. 3. Эффективна при развитой экспортной активности фирмы. 4. Является разновидностью рыночной организационной структуры. Задание № 28. Для фирмы средних размеров оптимальным является: ответ: 1.Возложение ответственности за сбытовую программу на подразделение маркетинга. 2. Функционирование специалистов по маркетингу в составе отдела сбыта. 3. Паритетное существование групп сбыта и маркетинга в их тесном взаимодействии. 4. все ответы неверны. Задание № 29. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из нижеперечисленных является: ответ: 1. Метод соответствия конкуренту. 2. Метод фиксированного процента. 3.Метод «Цель — задание». 4. Метод маржинального дохода. Задание № 30. В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают: ответ: 1. Расходы на функционирование службы маркетинга. 2. Издержки, связанные с исследованиями рынка. 3.Скидки и наценки. 4. Ни второе ни третье. Задание № 31. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации: ответ: 1.Существенно меньше для категории товаров индивидуального потребления. 2. Может быть самым разным независимо от категории товара. 3. Существенно меньше для категории инвестиционных товаров. 4. Все зависит от соотношения спроса и предложения товаров. Задание № 32. Кривая, характеризующая зависимость результатов маркетинговой деятельности от затрат на нее, имеет вид: ответ: 1.S-образной кривой. 2. Прямой с положительным наклоном. 3. Синусоиды, устремленной вправо и вверх. 4. Части параболы с касательной, имеющей положительный наклон. Задание № 33. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора: ответ: 1. Имидж фирмы на рынке. 2. Отрасль, в которой работает фирма. 3. Перспективность целевого сегмента рынка. 4.Достигнутые фирмой финансовые результаты. |