парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
Скачать 275.08 Kb.
|
Маркетинг. Итоговый тест с ответами (2020 год) Правильные ответы отмечены + Вопрос: Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий? Варианты ответа: - Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования (+) Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры - Возможность самофинансирования территорий Вопрос: Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом: Варианты ответа: - собственными усилиями - приобретать патенты (+) все зависит от целей и ресурсов фирмы - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Относительная рыночная доля данного региона определяется как: Варианты ответа: - Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе - Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе - Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе (+) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе - Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг Вопрос: Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории? Варианты ответа: - Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг - Выставочная, ярмарочная активность - Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций (+) Динамика внутренних и внешних инвестиций - Уровень образования населения территорий Вопрос: Определение корпоративной цели Варианты ответа: (+) содержит принципы и философию основателей предприятия - отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация - определяется высшим руководством кооперации - говорит о первоначальном предназначении корпорации - отражает возможность адаптации к внешней среде Вопрос: Предприятие с широким ассортиментом Варианты ответа: - может применять стратегию интенсификации рынка (+) предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе - предлагает большой выбор групп родственных товаров - подходит для стратегии агрегирования рынка - предполагает разработку ассортиментной стратегии Вопрос: Товары повседневного спроса характеризуются: Варианты ответа: - распространением через сеть специальных магазинов - приобретением на большую сумму денег (+) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: «Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках Варианты ответа: (+) отражает цели компании при ценообразовании - основан на оценках потребительского спроса - находится посредине между нижней и «потолочной» ценой - зависит от хода конкурентной борьбы - затратный подход к ценообразованию Вопрос: Что такое территориальный маркетинг? Варианты ответа: - Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле - Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях - Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях (+) Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами - Это маркетинг предприятий территории. Вопрос: Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой: Варианты ответа: - выведение на рынок - рост - зрелость (+) упадок - правильного ответа нет Вопрос: Особые товары покупают, основываясь на Варианты ответа: - цене - доступности (+) свойствах товара - известности товара - престижности Вопрос: Широта номенклатуры товаров отражает: Варианты ответа: - количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы (+) общую численность ассортиментных групп - обеспечение прибыли предприятия - все ответы верпы - правильного ответа нет Вопрос: Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают Варианты ответа: - коллектив и потребители - коллектив и администрация (+) коллектив, администрация и потребители - администрация и потребители - предприниматели и потребители Вопрос: Стратегическое планирование Варианты ответа: - обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга - использует исследования рынка для построения модели управления предприятием (+) это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики - дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом - дает возможность прогнозировать Вопрос: Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что Варианты ответа: (+) для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно - связь с рынком должна начинаться с производителя - комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства - некоторые массовые средства воздействия более эффективны - необходимо ознакомиться с преимуществами товара Вопрос: Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий? Варианты ответа: - Трудно уравновесить амбиции участников (+) Трудно наладить коммуникации, обмен информацией - Невозможно работать одновременно по многим направлениям - Трудно реализовать потенциал участников - трудно использовать достоинства участников Вопрос: Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров? Варианты ответа: - Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность (+) Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников - Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников. - Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам - Потребности потребителей Вопрос: Товар является новым, если: Варианты ответа: (+) его так оценивает рынок - производитель по-новому рекламирует товар - производитель использует современную технологию его изготовления - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Разделение продукции на товары и услуги Варианты ответа: - отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше - позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара - отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем (+) говорит о способе использования потребителями товара - дает возможность отразить Вопрос: Межрегиональные маркетинговые центры появились: Варианты ответа: - По инициативе Правительства Москвы в 1994 г. - По инициативе Правительства Москвы в 1997 г. - Находятся пока только на уровне проекта (+) По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г. - Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г. Вопрос: Изменение ассортимента путем вариации товара означает: Варианты ответа: - создание комплиментарного (сопутствующег товара (+) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара - создание нового продукта взамен старого варианта товара - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Осуществление сервиса связано: Варианты ответа: (+) с подкреплением товара - с высокой ценой товара - со стимулированием сбыта - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: В отличие от стратегии, тактика Варианты ответа: - предлагает план действий для достижения цели - устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия - отражает суть рыночной ориентации (+) определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать - предполагает этапы тактического управления Вопрос: В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры: Варианты ответа: - номенклатура входит в состав ассортимента; (+) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры - ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Истинная ориентация на рынок начинается с Варианты ответа: - достоинств товара - стратегии продажи (+) запросов покупателей - структуры маркетинга - участников рынка Вопрос: Первая стадия в процессе создания нового продукта — это: Варианты ответа: - управленческий анализ - конструирование товара (+) создание идеи - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно: Варианты ответа: (+) при наличии технологии, повышающей качество товара - при наличии ресурсов на проведение НИОКР - при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару - при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения - правильного ответа нет Вопрос: Структура корпорации и ее политика Варианты ответа: - считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию - определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде (+) создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации - существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации - дает возможность исполнять функции управления Вопрос: Аппарат организации, учреждения — это структура или система? Варианты ответа: - Это, безусловно, система (+) Это, как правило, структура - Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица - Неизбежно превращается из структуры в систему - Это и структура, и система Вопрос: Задачей товарной политики является: Варианты ответа: (+) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью - поиск потребителей, желающих приобрести товар - производить как можно больше товаров - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Цели ценообразования Варианты ответа: - основываются на желаемой «доле в общем рынке» - основываются на ожидаемых прибылях - являются руководящим принципом определения целей корпорации (+) служат основанием при определении цен на товары - основываются на привлечении потенциальных покупателей Вопрос: Агрегирование и сегментирование рынка Варианты ответа: (+) это стратегии, определяющие целевой рынок - являются исходными пунктами для анализа окружения - представляют конкретную тактику маркетинга - это основные вопросы исследований рынка - позволяет определить стратегию на каждом сегменте Вопрос: Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример Варианты ответа: - ориентации на рынок - ориентации на продажу (+) маркетинговой ориентации - ориентации на производство товара - ориентации на спрос потребителя Вопрос: Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когда Варианты ответа: - за основу берется оценка со стороны коллектива - за основу берется оценка со стороны администрации (+) оценки администрации и коллектива расходятся - оценки администрации и коллектива совпадают - за основу берется оценка независимых экспертов Вопрос: Товарная марка предназначена для того, чтобы: Варианты ответа: - компенсировать недостающее товару качество - обосновать перед потребителем более высокую цену на товар (+) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Определение нужд целевого рынка Варианты ответа: - скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос - функция исследований рынка (+) отражает уровень сегментирования рынка - устанавливает рыночный уровень диверсификации - определение приоритетных целей на каждом сегменте Вопрос: На формирование рынка образовательных услуг влияют: Варианты ответа: (+) потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля - мотивация родителей - влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы - повышение компетентности работников сферы образования - наличие обоснованной системы образования Вопрос: Качество товара — это: Варианты ответа: (+) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными - способность товара выполнять свое функциональное назначение - отсутствие у товара видимых дефектов - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Как функция маркетинга распределения Варианты ответа: (+) передает товары и услуги в руки конечных потребителей - позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей - освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров - позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару - позволяет уменьшить издержки обращения Вопрос: Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности? Варианты ответа: - Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий |