парный парень. Маркетинговые исследования. Тест с ответами (2020 год)
Скачать 275.08 Kb.
|
- Это одно и то же (+) Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории - Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности - Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений Вопрос: Рынок товаров потребительского назначения состоит из: Варианты ответа: - компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации (+) покупателей, приобретающих товары для личного пользования - людей, приобретающих товар для продажи - фирм-производителей товаров потребительского назначения - правильного ответа нет Вопрос: Определение товара согласно рыночной ориентации Варианты ответа: - разделяет продукцию на товары и услуги - отражает все четыре категории структуры маркетинга (+) включает пользу, получаемую при использовании товара - отражает физические свойства и качества - отражает назначение товара Вопрос: Сервис необходим для товаров: Варианты ответа: - только инвестиционного назначения - потребительского назначения (+) любых технически сложных товаров - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара Варианты ответа: (+) большой необходимости в стимулировании сбыта нет - спрос на товар превосходит предложение - конкуренция начинает насыщать рынок - доходы и цены начинают снижаться - эксплуатация рыночной доли Вопрос: В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур? Варианты ответа: - Не всеми необходимо и можно командовать (+) Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал - Невозможно добиться соответствия ответственности и прав - Трудно достичь успеха в критических ситуациях - Они отражают уровень менеджмента Вопрос: Что позволяет делать маркетинг территории? Варианты ответа: - Развивает рыночные отношения между субъектами внутри территории (+) Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории - Определяет пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц - Устанавливает рейтинги привлекательности территории - для значимых субъектов рынка - Позволяет выявлять финансово-устойчивые территории Вопрос: Понятие “уровни товара” отражает: Варианты ответа: - наличие нескольких упаковок для товара (+) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара - сорт товара, его качество - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона? Варианты ответа: - Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни. - Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе - Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе (+) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе - Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона Вопрос: Внешне ориентированная фирма Варианты ответа: - размещает товары на соответствующих рынках - организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей - производит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсов (+) определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют - разрабатывает программы адаптации к внешней среде Вопрос: Наращивание ассортимента означает: Варианты ответа: - изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров - изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров (+) расширение общего числа товаров - верны ответы и - все ответы верны Вопрос: В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити) Варианты ответа: (+) являются примерами стратегии проталкивания - являются примерами стратегии привлечения - нацелены на конкретные каналы распределения - нацелены на нужды целевого рынка - нацелены на изучение покупательского поведения Вопрос: Для формирования рынка медицинских услуг необходимо: Варианты ответа: - изменение тенденций в демографических процессах - заинтересованность муниципальных структур (+) смена формы собственности - повышение компетентности медицинских работников - наличие обоснованной системы страхования Вопрос: Каковы, основные объекты маркетинга территорий? Варианты ответа: (+) Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях - Города, муниципальные образования - Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории - Страна, регионы, более локальные места - Предприятия, организации, муниципальные образования Вопрос: Чем определяется деловая привлекательность региона? Варианты ответа: - Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории - Соотношением уровней реального и нормативного потребления - Развитостью конкуренции в регионе (+) Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой - Инвестиционными вложениями Вопрос: В рамках «канала распределения» посредник Варианты ответа: - присутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в руки (+) стоит между производителем и конечным потребителем - присутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналов - это тот, кто покупает прямо на фабрике стимулирование сбыта - это комивояжер Вопрос: Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно: Варианты ответа: - завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной форме - осуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услуг (+) смена формы собственности - смена структуры управления - смена функций управления Вопрос: Истинная ориентация на рынок начинается с Варианты ответа: - достоинств товара - стратегии продажи (+) запросов покупателей - структуры маркетинга - участников рынка Вопрос: Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример Варианты ответа: - ориентации на рынок - ориентации на продажу (+) маркетинговой ориентации - ориентации на производство товара - ориентации на спрос потребителя Вопрос: Определение нужд целевого рынка Варианты ответа: - скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос - функция исследований рынка (+) отражает уровень сегментирования рынка - устанавливает рыночный уровень диверсификации - определение приоритетных целей на каждом сегменте Вопрос: Агрегирование и сегментирование рынка Варианты ответа: (+) это стратегии, определяющие целевой рынок - являются исходными пунктами для анализа окружения - представляют конкретную тактику маркетинга - это основные вопросы исследований рынка - позволяет определить стратегию на каждом сегменте Вопрос: Определение товара согласно рыночной ориентации Варианты ответа: - разделяет продукцию на товары и услуги - отражает все четыре категории структуры маркетинга (+) включает пользу, получаемую при использовании товара - отражает физические свойства и качества - отражает назначение товара Вопрос: В отличие от стратегии, тактика Варианты ответа: - предлагает план действий для достижения цели - устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия - отражает суть рыночной ориентации (+) определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать - предполагает этапы тактического управления Вопрос: Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий? Варианты ответа: - Трудно уравновесить амбиции участников (+) Трудно наладить коммуникации, обмен информацией - Невозможно работать одновременно по многим направлениям - Трудно реализовать потенциал участников - Трудно использовать достоинства участников Вопрос: Внешне ориентированная фирма Варианты ответа: - размещает товары на соответствующих рынках - организует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностей - производит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсов (+) определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют - разрабатывает программы адаптации к внешней среде Вопрос: В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур? Варианты ответа: - Не всеми необходимо и можно командовать (+) Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал - Невозможно добиться соответствия ответственности и прав - Трудно достичь успеха в критических ситуациях - Они отражают уровень менеджмента Вопрос: Межрегиональные маркетинговые центры появились: Варианты ответа: - По инициативе Правительства Москвы в 1994 г. - По инициативе Правительства Москвы в 1997 г. - Пока только на уровне проекта (+) По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г. - Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г. Вопрос: Аппарат организации, учреждения — это структура или система? Варианты ответа: - Это, безусловно, система (+) Это, как правило, структура - Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица - Неизбежно превращается из структуры в систему - Это и структура, и система Вопрос: Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров? Варианты ответа: - Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность (+) Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников - Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников - Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам - Потребности потребителей Вопрос: В рамках «канала распределения» посредник Варианты ответа: - присутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в руки (+) стоит между производителем и конечным потребителем - присутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналов - это тот, кто покупает прямо на фабрике стимулирование сбыта - это комивояжер Вопрос: Маркетинговая функция «распределение»: Варианты ответа: (+) передает товары и услуги в руки конечных потребителей - позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей - освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров - позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару - позволяет уменьшить издержки обращения Вопрос: В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити) Варианты ответа: (+) являются примерами стратегии проталкивания - являются примерами стратегии привлечения - нацелены на конкретные каналы распределения - нацелены на нужды целевого рынка - нацелены на изучение покупательского поведения Вопрос: Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что Варианты ответа: (+) для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно - связь с рынком должна начинаться с производителя - комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства - некоторые массовые средства воздействия более эффективны - необходимо ознакомиться с преимуществами товара Вопрос: На формирование рынка образовательных услуг влияют: Варианты ответа: (+) потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля - мотивация родителей - влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы - повышение компетентности работников сферы образования - наличие обоснованной системы образования Вопрос: Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когда Варианты ответа: - за основу берется оценка со стороны коллектива - за основу берется оценка со стороны администрации (+) оценки администрации и коллектива расходятся. - оценки администрации и коллектива совпадают - за основу берется оценка независимых экспертов Вопрос: Чем определяется деловая привлекательность региона? Варианты ответа: - Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории - Соотношением уровней реального и нормативного потребления - Развитостью конкуренции в регионе (+) Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой - Инвестиционными вложениями Вопрос: Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории? Варианты ответа: - Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг - Выставочная, ярмарочная активность - Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций (+) Динамика внутренних и внешних инвестиций - Уровень образования населения территорий Вопрос: Каковы, основные объекты маркетинга территорий? Варианты ответа: (+) Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях - Города, муниципальные образования - Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории - Страна, регионы, более локальные места - Предприятия, организации, муниципальные образования - Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности? - Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий |